Sosial mediada A/B testi konkret vəziyyətiniz üçün ən yaxşı reklamları hazırlamaq üçün güclü vasitədir.

A/B testi internetdən əvvəlki günlərə gedib çıxır. Birbaşa poçt marketoloqları tam bir kampaniyanın çapı və poçtla göndərilməsinin böyük xərcini öhdəsinə götürməzdən əvvəl əlaqə siyahılarının bir hissəsində kiçik testlər keçirmək üçün ondan istifadə edirdilər.

Sosial mediada A/B testi real olaraq fikirlər yaradır. vaxt. Bunu sosial media kampaniyanızın müntəzəm hissəsinə çevirdiyiniz zaman strategiyalarınızı tez bir zamanda təkmilləşdirə bilərsiniz.

Bu məqalə A/B testinin nə olduğunu və onun brendiniz üçün necə işlədiyini başa düşməyə kömək edəcək.

Bonus: Qazanan kampaniyanı planlaşdırmaq və reklamlarınızdan maksimum yararlanmaq üçün pulsuz Sosial Reklamlar A/B Test Yoxlama Siyahısı əldə edin.

Nədir A/B testi?

A/B testi (həmçinin split test kimi tanınır) marketinq strategiyanıza elmi metodu tətbiq edir. Burada siz auditoriyanıza ən yaxşı çatan məzmunu tapmaq üçün sosial media məzmununuzda kiçik dəyişiklikləri sınaqdan keçirirsiniz.

A/B testini həyata keçirmək üçün, həmçinin split test kimi də tanınır, auditoriyanızı iki təsadüfi qrupa ayırırsınız. . Sonra hər qrupa eyni reklamın fərqli variantı göstərilir. Bundan sonra hansı variasiyanın sizin üçün daha yaxşı işlədiyini müəyyən etmək üçün cavabları müqayisə edirsiniz.

Sosial media strategiyanızdan asılı olaraq, uğurunuzu sizə ən uyğun şəkildə ölçmək üçün müxtəlif ölçülərdən istifadə edə bilərsiniz.

Nə vaxtbu cür sosial test edərkən, iki variasiyada yalnız bir elementi dəyişdirdiyinizə əmin olun. Auditoriyanızın bütün reklama reaksiyasını ölçürsünüz. Məsələn, şəkli və başlığı dəyişsəniz, iki reklamınızın qəbulunda olan fərqlərə hansının cavabdeh olduğunu bilməyəcəksiniz. Çoxlu elementləri sınamaq istəyirsinizsə, çoxsaylı testlər keçirməli olacaqsınız.

Niyə sosial mediada A/B testini keçirin?

A/B test vacibdir, çünki o, konkret kontekstiniz üçün nəyin işlədiyini anlamağa kömək edir. Ümumiyyətlə, ən təsirli marketinq strategiyalarının nə olduğuna baxan çoxlu araşdırmalar var. Ümumi qaydalar başlamaq üçün əla yerdir, lakin ümumi ən yaxşı təcrübələr həmişə hər vəziyyətdə ən yaxşısı olmur. Öz testlərinizi etməklə, ümumi fikirləri brendiniz üçün xüsusi nəticələrə çevirə bilərsiniz.

Test sizə auditoriyanızın xüsusi bəyənmələri və bəyənməmələri haqqında məlumat verir. O, həmçinin auditoriyanızın müəyyən bölmələri arasındakı fərqlər haqqında sizə məlumat verə bilər. Axı, sizi Twitter-də izləyən insanlar sizi LinkedIn-də izləyən insanlarla eyni seçimlərə malik olmaya bilər.

Siz A/B testindən yalnız reklamlar deyil, istənilən məzmun növünü yoxlaya bilərsiniz. Orqanik məzmununuzu sınaqdan keçirmək həm də təşviq etmək üçün hansı məzmunun ödəməyə dəyər olduğu haqqında dəyərli məlumat verə bilər.

Zaman keçdikcə hər bir sosial şəbəkədə sizin üçün ən yaxşı olan şey haqqında anlayışlar əldə edəcəksiniz. Amma etməlisənqalib düsturunuz olduğunu düşünsəniz belə, kiçik dəyişiklikləri sınamağa davam edin. Nə qədər çox test etsəniz, anlayışınız bir o qədər yaxşı olacaq.

A/B nəyi sınaya bilərsiniz?

Sosial medianızın hər hansı komponentini A/B sınaya bilərsiniz. məzmun, lakin gəlin sınaq üçün ən ümumi elementlərdən bəzilərinə nəzər salaq.

Mətni göndərin

Sosial şəbəkənizdə dilin növü və üslubu ilə bağlı çox şey var. test edə biləcəyiniz media yazıları. Məsələn:

• Yazının uzunluğu (simvolların sayı)
• Post üslubu: məsələn, əsas statistikaya qarşı sitat və ya suala qarşı bəyanat
• Emojidən istifadə
• Nömrələnmiş siyahıya keçid verən postlar üçün rəqəmdən istifadə
• Durğu işarələrindən istifadə
• Səs tonu: təsadüfi və rəsmi, passiv və aktiv və s.

Mənbə: @IKEA

Mənbə: @IKEA

Bu iki tvitdə IKEA eyni video məzmununu saxladı, lakin onu müşayiət edən reklam nüsxəsini dəyişdi.

Link önizləmə məzmunu

Əlaqələndirilmiş məqalənin önizləməsindəki başlıq və təsvir yüksək dərəcədə görünür və sınaqdan keçirmək üçün vacibdir. Nəzərə alın ki, siz linkin önizləməsində başlığı redaktə edə bilərsiniz, ona görə də o, vebsaytınızdakı başlıq ilə eyni olmamalıdır.

Hərəkətə çağırışlar

Hərəkətə çağırış (CTA) marketinqinizin başqa bir vacib hissəsidir. Oxuculardan əlaqə saxlamağı xahiş etdiyiniz yerdir. Bunu düzgün əldə etməkdirkritikdir, buna görə də sosial media A/B testi vasitəsilə ən yaxşı CTA-nı öyrənməyə əmin olun.

Mənbə: Facebook

World Surf League eyni reklam strukturunu saxladı. Lakin hər bir versiyada CTA olaraq İndi Quraşdırın , digərində isə Tətbiqdən istifadə edin var.

Şəkil və ya videodan istifadə

Tədqiqat şəkillər və videoları olan postların ümumilikdə ən yaxşı performans göstərdiyini təklif etsə də, bu nəzəriyyəni auditoriyanızla sınamaq vacibdir. Məsələn, siz test edə bilərsiniz:

• Yalnız mətn və şəkil və ya video olan postlara qarşı
• Adi şəkil və animasiyalı GIF
• İnsanların və ya məhsulların fotoşəkilləri ilə qrafiklər və ya infoqrafika
• Videonun uzunluğu

Mənbə: @seattlestorm

Mənbə: @ seattlestorm

Burada Sietl Fırtınası atıcı mühafizəçi Jewell Loydun reklamında görüntülərə iki fərqli yanaşma tətbiq etdi. Versiyalardan biri tək təsvirdən, digəri isə iki oyundaxili təsvirdən istifadə edir.

Reklam formatı

Hansının məzmununuz üçün ən təsirli olduğunu görmək üçün müxtəlif formatları sınaqdan keçirin. Məsələn, Facebook reklamlarınızda məhsul elanları üçün karusel reklamları daha yaxşı işləyə bilər, lakin yeni mağaza açdığınız zaman “İstiqamətləri Al” düyməsi olan yerli reklam daha yaxşı işləyir.

Facebook-un A/B testi. bir-birinə qarşı reklam formatları hər bir növ üçün hansının istifadə olunacağını müəyyən etməyə kömək edə bilərtanıtım.

Hashtags

Hashtaglar əhatə dairənizi genişləndirə bilər, lakin onlar auditoriyanızı qıcıqlandırır və ya əlaqəni aşağı salır? Sosial media A/B testi ilə öyrənə bilərsiniz.

Heşteqdən istifadə etməklə yox, heç bir heşteqdən istifadə etməklə yoxlayın. Siz həmçinin test etməlisiniz:

• Birdən çox hashtaglar və tək hashtaglar
• Hansı sənaye hashtagları ən yaxşı nişanla nəticələnir
• Mesajlaşmada hashtag yerləşdirilməsi (sonda, başlanğıcda və ya ortada)

Brend hashtagdan istifadə edirsinizsə, onu digər sənaye hashtagları ilə də sınaqdan keçirməyi unutmayın.

Bonus: Pulsuz Sosial Reklamlar A/B Test Yoxlama Siyahısını əldə edin və qalib kampaniya planlayın və reklamınızdan maksimum yararlanın.

Hədəf auditoriyası

Bu bir az fərqlidir. Postunuzun və ya reklamınızın variasiyalarını oxşar qruplara göstərmək əvəzinə, hansının daha yaxşı cavab aldığını görmək üçün eyni reklamı müxtəlif auditoriyalara göstərirsiniz.

Məsələn, A/B testi Facebook reklamları sizə bəzi qrupların retargeting reklamlarına yaxşı cavab verir, lakin başqaları onları ürpertici hesab edir. Bu kimi sınaq nəzəriyyələri sizə konkret auditoriya seqmentlərinin necə reaksiya verdiyini dəqiq deyə bilər.

Hədəfləmə seçimləri sosial şəbəkəyə görə dəyişir, lakin siz ümumiyyətlə cins, dil, cihaz, platforma və hətta maraqlar və onlayn kimi xüsusi istifadəçi xüsusiyyətlərinə görə seqmentləşdirə bilərsiniz. davranışlar.

Nəticələriniz xüsusi kampaniyalar hazırlamağa kömək edə bilər və ahər bir auditoriya üçün strategiya.

Profil elementləri

Bu da bir qədər fərqli işləyir. Siz iki fərqli versiya yaratmırsınız və onları fərqli qruplara göndərmirsiniz. Bunun əvəzinə, həftədə yeni izləyicilərin əsas sayını yaratmaq üçün müəyyən bir sosial şəbəkədəki profilinizi izləməlisiniz. Sonra, profil şəkliniz və ya bio-nuz kimi bir elementi dəyişməyə cəhd edin və yeni izləyici nisbətinizin necə dəyişdiyinə nəzarət edin.

Sınaq etdiyiniz həftələr ərzində eyni növ məzmunu və eyni sayda postu dərc etməyə çalışın. yazılarınızın təsirini minimuma endirmək və sınaqdan keçirdiyiniz profil dəyişikliyinin təsirini artırmaq üçün.

Məsələn, Airbnb mövsümi tədbirlər və ya kampaniyalarla əlaqələndirmək üçün tez-tez öz Facebook profil şəklini yeniləyir. Emin ola bilərsiniz ki, onlar bu strategiyanın Facebook-da iştirakına zərər verməkdənsə, kömək etmək üçün sınaqdan keçiriblər.

Vebsayt məzmunu

Siz həmçinin sosial media A/B-dən istifadə edə bilərsiniz. vebsaytınızdakı məzmunla bağlı qərarlar qəbul etməyinizə kömək etmək üçün testlər.

Məsələn, A/B sosial media şəkillərinin sınaqdan keçirilməsi müəyyən dəyər təklifi ilə nəyin ən yaxşı işlədiyini hiss edə bilər. Siz müvafiq kampaniyanın açılış səhifəsində hansı şəklin yerləşdiriləcəyinə təsir etmək üçün həmin məlumatdan istifadə edə bilərsiniz.

Sadəcə şəklin sosial şəbəkələrdə olduğu kimi vebsaytda da yaxşı performans göstərdiyinə əmin olmaq üçün test etməyi unutmayın. media.

Sosialda A/B testini necə keçirmək olarmedia

A/B testinin əsas prosesi onilliklər ərzində eyni qalıb: cari auditoriyanız üçün ən yaxşısını tapmaq üçün kiçik variasiyaları bir-bir sınaqdan keçirin.

Əla xəbər budur ki, sosial media bunu çox asanlaşdırıb və daha səmərəli edib, beləliklə siz nəticələrin poçtla gəlməsini aylarla gözləməkdənsə, testləri tez həyata keçirə bilərsiniz.

Unutmayın: ideya birini sınaqdan keçirməkdir. variasiyanı digəri ilə müqayisə edin, sonra cavabları müqayisə edin və qalibi seçin.

Sosial mediada A/B testinin əsas strukturu budur:

1. Test etmək üçün element seçin.
2. Ən yaxşı işləyəcək ideyalar üçün mövcud biliyi araşdırın, lakin heç vaxt fərziyyələrə etiraz etməkdən qorxmayın.
3. Tədqiqatınızın (və ya bağırsaqlarınızın) sizə söylədiklərinə əsasən iki variasiya yaradın. Variasiyalar arasında yalnız bir elementin fərqləndiyini unutmayın.
4. Hər variasiyanı izləyicilərinizin bir seqmentinə göstərin.
5. Nəticələrinizi izləyin və təhlil edin.
6. Qalib variasiyanı seçin.
7. Qalib variasiyanı bütün siyahınızla paylaşın və ya nəticələrinizi daha da təkmilləşdirə biləcəyinizi görmək üçün onu başqa kiçik variasiya ilə sınayın.
8. Öyrəndiklərinizi təşkilatınız boyunca paylaşın və kitabxana yaradın. brendiniz üçün ən yaxşı təcrübələr.
9. Prosesi yenidən başlayın.

Yadda saxlamaq üçün A/B testi üçün ən yaxşı təcrübələr

Sosial media marketinq alətləri haqqında çoxlu məlumat yaratmağı asanlaşdırırizləyiciləriniz, lakin çoxlu məlumat çoxlu fikirlə eyni şey deyil. Bu ən yaxşı təcrübələr sizə kömək edəcək

Sosial media məqsədlərinizin nə olduğunu bilməyə

A/B testi özlüyündə bir məqsəd deyil, bir vasitədir. Ümumi sosial media strategiyanız olduqda, brendinizi ümumi biznes planınıza uyğun məqsədlərə doğru hərəkət etdirmək üçün sosial testlərdən istifadə edə bilərsiniz.

Ağlınızda aydın bir sual olsun

Ən effektiv A/B testləri aydın suala cavab verən testlərdir. Test hazırlayarkən özünüzdən soruşun “Mən niyə bu xüsusi elementi sınaqdan keçirirəm?”

Statistikanın əsaslarını öyrənin

Hətta bu sahədə təcrübəniz olmasa belə. kəmiyyət araşdırması, sosial testinizin arxasında duran riyaziyyat haqqında bir az bilik uzun bir yol keçəcək.

Statistik əhəmiyyət və nümunə ölçüsü kimi anlayışlarla tanışsınızsa, məlumatlarınızı şərh edə biləcəksiniz. daha çox inamla.

SMMExpert növbəti sosial media A/B testinizi idarə etməyə kömək edə bilər. Yazılarınızı planlaşdırın, səylərinizin uğurunu izləyin və strategiyanızı tənzimləmək üçün nəticələrdən istifadə edin.

Başlayın

Bunu SMMExpert ilə daha yaxşı edin, hamısı bir yerdə sosial media vasitəsi. Hər şeydən xəbərdar olun, inkişaf edin və rəqabəti məğlub edin.