सोशल मीडियावरील A/B चाचणी हे तुमच्या विशिष्ट परिस्थितीसाठी सर्वोत्कृष्ट जाहिराती बनवण्याचे एक शक्तिशाली साधन आहे.

A/B चाचणी इंटरनेटच्या आधीच्या दिवसांपासून आहे. डायरेक्ट-मेल विपणकांनी संपूर्ण मोहिमेची छपाई आणि मेल पाठवण्याच्या मोठ्या खर्चासाठी वचनबद्ध होण्यापूर्वी त्यांच्या संपर्क सूचीच्या काही भागांवर लहान चाचण्या घेण्यासाठी याचा वापर केला.

सोशल मीडियावर, A/B चाचणी वास्तविक-मध्ये अंतर्दृष्टी निर्माण करते. वेळ जेव्हा तुम्ही तुमच्या सोशल मीडिया मोहिमेचा नियमित भाग बनवता, तेव्हा तुम्ही तुमची रणनीती परिष्कृत करू शकता.

हा लेख तुम्हाला A/B चाचणी म्हणजे काय आणि ते तुमच्या ब्रँडसाठी कसे कार्य करते हे समजून घेण्यास मदत करेल.

बोनस: एक विनामूल्य सामाजिक जाहिराती A/B चाचणी चेकलिस्ट मिळवा विजयी मोहिमेची योजना आखण्यासाठी आणि तुमच्या जाहिरात डॉलर्समधून जास्तीत जास्त मिळवा.

काय आहे A/B चाचणी?

A/B चाचणी (स्प्लिट टेस्टिंग म्हणूनही ओळखली जाते) तुमच्या विपणन धोरणाला वैज्ञानिक पद्धत लागू करते. त्यामध्ये, तुम्ही तुमच्या प्रेक्षकांपर्यंत सर्वोत्तम पोहोचणारी सामग्री शोधण्यासाठी तुमच्या सोशल मीडिया सामग्रीमधील लहान बदलांची चाचणी करता.

A/B चाचणी करण्यासाठी, ज्याला स्प्लिट टेस्टिंग असेही म्हणतात, तुम्ही तुमच्या प्रेक्षकांना दोन यादृच्छिक गटांमध्ये विभक्त करता. . त्यानंतर प्रत्येक गटाला त्याच जाहिरातीचे वेगळे रूप दाखवले जाते. त्यानंतर, तुमच्यासाठी कोणती विविधता अधिक चांगली आहे हे निर्धारित करण्यासाठी तुम्ही प्रतिसादांची तुलना करता.

तुमच्या सोशल मीडिया रणनीतीवर अवलंबून, तुमच्यासाठी सर्वात सुसंगत असलेल्या मार्गाने यश मोजण्यासाठी तुम्ही भिन्न मेट्रिक्स वापरू शकता.

केव्हाया प्रकारची सामाजिक चाचणी करताना, दोन भिन्नतांमध्ये फक्त एक घटक बदलण्याची खात्री करा. तुम्ही संपूर्ण जाहिरातीवर तुमच्या प्रेक्षकांची प्रतिक्रिया मोजत आहात. उदाहरणार्थ, तुम्ही इमेज आणि हेडलाइन बदलत असल्यास, तुमच्या दोन जाहिरातींच्या रिसेप्शनमधील फरकांसाठी कोणते जबाबदार आहे हे तुम्हाला कळणार नाही. तुम्हाला अनेक घटकांची चाचणी घ्यायची असल्यास, तुम्हाला अनेक चाचण्या कराव्या लागतील.

सोशल मीडियावर A/B चाचणी का करावी?

A/B चाचणी महत्त्वाची आहे कारण ती तुम्हाला तुमच्या विशिष्ट संदर्भासाठी काय काम करते हे शोधण्यात मदत करते. असे बरेच अभ्यास आहेत जे सर्वसाधारणपणे सर्वात प्रभावी विपणन धोरणे काय आहेत हे पाहतात. सामान्य नियम हे प्रारंभ करण्यासाठी एक उत्तम ठिकाण आहे, परंतु सामान्य सर्वोत्तम पद्धती प्रत्येक परिस्थितीत नेहमीच सर्वोत्तम नसतात. तुमच्या स्वतःच्या चाचण्या करून, तुम्ही सामान्य कल्पनांना तुमच्या ब्रँडसाठी विशिष्ट परिणामांमध्ये बदलू शकता.

चाचणी तुम्हाला तुमच्या प्रेक्षकांच्या विशिष्ट आवडी आणि नापसंतीबद्दल सांगते. हे तुम्हाला तुमच्या प्रेक्षकांच्या विशिष्ट विभागांमधील फरकांबद्दल देखील सांगू शकते. शेवटी, Twitter वर तुमचे अनुसरण करणार्‍या लोकांना LinkedIn वर तुमचे अनुसरण करणार्‍या लोकांसारखी प्राधान्ये नसतील.

तुम्ही केवळ जाहिरातीच नव्हे तर कोणत्याही प्रकारच्या सामग्रीची चाचणी करून A/B कडून अंतर्दृष्टी मिळवू शकता. तुमच्या सेंद्रिय सामग्रीची चाचणी केल्याने कोणत्या सामग्रीचा प्रचार करण्‍यासाठी पैसे द्यावे लागतात याविषयी मौल्यवान माहिती देखील मिळू शकते.

कालांतराने, प्रत्येक सोशल नेटवर्कवर तुमच्यासाठी सर्वात चांगले काय काम करते याबद्दल तुम्हाला अंतर्दृष्टी मिळेल. पण आपण पाहिजेतुमच्याकडे विजयी फॉर्म्युला आहे असे तुम्हाला वाटत असतानाही, लहान फरकांची चाचणी घेणे सुरू ठेवा. तुम्ही जितकी जास्त चाचणी कराल तितकी तुमची समज चांगली होईल.

तुम्ही A/B चाचणी काय करू शकता?

तुम्ही तुमच्या सोशल मीडियाच्या कोणत्याही घटकाची A/B चाचणी करू शकता. सामग्री, परंतु चाचणीसाठी काही सर्वात सामान्य घटक पाहू.

मजकूर पोस्ट करा

तुमच्या सोशलमध्ये भाषेच्या प्रकार आणि शैलीबद्दल बर्‍याच गोष्टी आहेत मीडिया पोस्ट ज्याची तुम्ही चाचणी करू शकता. उदाहरणार्थ:

• पोस्टची लांबी (अक्षरांची संख्या)
• पोस्ट शैली: एक कोट विरुद्ध मुख्य आकडेवारी, उदाहरणार्थ, किंवा विधान विरुद्ध प्रश्न
• इमोजीचा वापर
• क्रमांकित सूचीशी लिंक करणाऱ्या पोस्टसाठी अंकाचा वापर
• विरामचिन्हांचा वापर
• आवाजाचा टोन: अनौपचारिक विरुद्ध औपचारिक, निष्क्रिय विरुद्ध सक्रिय आणि असेच बरेच काही

स्रोत: @IKEA

स्रोत: @IKEA

या दोन ट्विटमध्ये, IKEA ने समान व्हिडिओ सामग्री ठेवली आहे, परंतु त्याच्यासोबत असलेल्या जाहिरात कॉपीमध्ये विविधता आहे.

लिंक पूर्वावलोकन सामग्री

लिंक केलेल्या लेखाच्या पूर्वावलोकनातील शीर्षक आणि वर्णन अत्यंत दृश्यमान आणि चाचणीसाठी महत्त्वाचे आहेत. लक्षात ठेवा की तुम्ही लिंक प्रीव्ह्यूमध्ये हेडलाइन संपादित करू शकता, त्यामुळे ती तुमच्या वेबसाइटवरील हेडलाइनसारखी असणे आवश्यक नाही.

कॉल टू अॅक्शन

तुमचा कॉल टू अॅक्शन (CTA) हा तुमच्या मार्केटिंगचा आणखी एक महत्त्वाचा भाग आहे. तुम्ही वाचकांना गुंतवायला सांगता. हे अधिकार मिळवणे आहेगंभीर, त्यामुळे सोशल मीडिया A/B चाचणीद्वारे सर्वोत्कृष्ट CTA मध्ये सामील होण्याची खात्री करा.

स्रोत: फेसबुक

वर्ल्ड सर्फ लीगने समान जाहिरात संरचना ठेवली आहे. परंतु प्रत्येक आवृत्तीमध्ये CTA म्हणून Now Install आहे, तर दुसऱ्यामध्ये Use App आहे.

इमेज किंवा व्हिडिओचा वापर

संशोधनाने असे सुचवले आहे की प्रतिमा आणि व्हिडिओंसह पोस्ट एकंदरीत सर्वोत्कृष्ट कामगिरी करतात, परंतु आपल्या प्रेक्षकांसह या सिद्धांताची चाचणी घेणे महत्त्वाचे आहे. उदाहरणार्थ, तुम्ही चाचणी करू शकता:

• इमेज किंवा व्हिडिओसह केवळ मजकूर विरुद्ध पोस्ट
• नियमित प्रतिमा विरुद्ध अॅनिमेटेड GIF
• लोकांचे किंवा उत्पादनांचे फोटो विरुद्ध आलेख किंवा इन्फोग्राफिक्स
• व्हिडिओची लांबी

स्रोत: @seattlestorm

स्रोत: @ seattlestorm

येथे, सिएटल स्टॉर्मने त्यांच्या शूटिंग गार्ड ज्वेल लॉयडच्या जाहिरातीमध्ये प्रतिमांसाठी दोन भिन्न दृष्टिकोन घेतले आहेत. एक आवृत्ती एकच प्रतिमा वापरते, तर दुसरी दोन इन-गेम प्रतिमा वापरते.

जाहिरात स्वरूप

तुमच्या सामग्रीसाठी कोणते सर्वात प्रभावी आहेत हे पाहण्यासाठी भिन्न स्वरूपांची चाचणी घ्या. उदाहरणार्थ, तुमच्या Facebook जाहिरातींमध्ये, कदाचित कॅरोसेल जाहिराती उत्पादन घोषणांसाठी सर्वोत्तम काम करतात, परंतु तुम्ही नवीन स्टोअर सुरू करता तेव्हा “दिशानिर्देश मिळवा” बटण असलेली स्थानिक जाहिरात उत्तम काम करते.

A/B Facebook चाचणी करत आहे एकमेकांच्या विरूद्ध जाहिरातींचे स्वरूप प्रत्येक प्रकारासाठी कोणते वापरायचे हे निर्धारित करण्यात मदत करू शकतातजाहिरात.

हॅशटॅग

हॅशटॅग तुमची पोहोच वाढवू शकतात, परंतु ते तुमच्या प्रेक्षकांना त्रास देतात किंवा प्रतिबद्धता कमी करतात? तुम्ही सोशल मीडिया A/B चाचणीद्वारे शोधू शकता.

केवळ हॅशटॅग विरुद्ध हॅशटॅग वापरून चाचणी करू नका. तुम्ही हे देखील तपासले पाहिजे:

• एकाधिक हॅशटॅग विरुद्ध सिंगल हॅशटॅग
• कोणत्या उद्योग हॅशटॅगचा परिणाम सर्वोत्कृष्ट प्रतिबद्धतेत होतो
• मेसेजिंगमध्ये हॅशटॅग प्लेसमेंट (शेवटी, प्रारंभ, किंवा मध्यभागी)

तुम्ही ब्रँडेड हॅशटॅग वापरत असल्यास, इतर उद्योग हॅशटॅगवर देखील त्याची चाचणी करण्याचे सुनिश्चित करा.

बोनस: एक विनामूल्य सामाजिक जाहिराती A/B चाचणी चेकलिस्ट मिळवा विजयी मोहिमेची योजना आखण्यासाठी आणि तुमच्या जाहिरात डॉलर्समधून जास्तीत जास्त मिळवा.

लक्ष्यित प्रेक्षक

हे थोडे वेगळे आहे. तुमच्‍या पोस्‍ट किंवा जाहिरातीच्‍या तत्सम गटांमध्‍ये फरक दाखवण्‍याऐवजी, कोणत्‍याला चांगला प्रतिसाद मिळतो हे पाहण्‍यासाठी तुम्ही तीच जाहिरात वेगवेगळ्या प्रेक्षकांना दाखवता.

उदाहरणार्थ, A/B चाचणी Facebook जाहिराती तुम्हाला दाखवू शकतात की काही गट पुनर्लक्ष्यीकरण जाहिरातींना चांगला प्रतिसाद द्या, परंतु इतरांना त्या भयानक वाटतात. यासारखे चाचणी सिद्धांत तुम्हाला विशिष्ट प्रेक्षक वर्ग कसा प्रतिसाद देतात हे सांगू शकतात.

सामाजिक नेटवर्कनुसार लक्ष्यीकरण पर्याय बदलू शकतात, परंतु तुम्ही सामान्यतः लिंग, भाषा, डिव्हाइस, प्लॅटफॉर्म आणि अगदी विशिष्ट वापरकर्ता वैशिष्ट्ये जसे की स्वारस्य आणि ऑनलाइन यानुसार विभागणी करू शकता. वर्तन.

तुमचे परिणाम तुम्हाला विशेष मोहिमा विकसित करण्यात मदत करू शकतात आणि अप्रत्येक प्रेक्षकासाठी धोरण.

प्रोफाइल घटक

हे देखील थोडे वेगळे कार्य करते. तुम्ही दोन भिन्न आवृत्त्या तयार करत नाही आणि त्यांना वेगळ्या गटांमध्ये पाठवत नाही. त्याऐवजी, दर आठवड्याला नवीन फॉलोअर्सची बेसलाइन संख्या स्थापित करण्यासाठी तुम्ही विशिष्ट सोशल नेटवर्कवर तुमच्या प्रोफाइलचे निरीक्षण केले पाहिजे. त्यानंतर, तुमची प्रोफाईल इमेज किंवा तुमचा बायो यासारखा एक घटक बदलण्याचा प्रयत्न करा आणि तुमचा नवीन फॉलोअर रेट कसा बदलतो याचे निरीक्षण करा.

तुमच्या चाचणीच्या आठवड्यांदरम्यान समान प्रकारची सामग्री आणि पोस्टची संख्या पोस्ट करण्याचा प्रयत्न करा. तुमच्या पोस्टचा प्रभाव कमी करण्यासाठी आणि तुम्ही चाचणी करत असलेल्या प्रोफाइल बदलाचा प्रभाव वाढवण्यासाठी.

एअरबीएनबी, उदाहरणार्थ, हंगामी इव्हेंट किंवा मोहिमांशी समन्वय साधण्यासाठी त्यांची फेसबुक प्रोफाइल इमेज अनेकदा अपडेट करते. ही रणनीती त्यांच्या Facebook प्रतिबद्धता दुखावण्याऐवजी मदत करते याची खात्री करण्यासाठी त्यांनी चाचणी केली आहे असे तुम्ही पैज लावू शकता.

वेबसाइट सामग्री

तुम्ही सोशल मीडिया A/B देखील वापरू शकता तुमच्या वेबसाइटवरील सामग्रीबद्दल निर्णय घेण्यास मदत करण्यासाठी चाचणी.

उदाहरणार्थ, A/B चाचणी सोशल मीडिया प्रतिमा विशिष्ट मूल्य प्रस्तावासह काय चांगले कार्य करते याची जाणीव देऊ शकते. संबंधित मोहिमेसाठी लँडिंग पृष्ठावर कोणती प्रतिमा ठेवायची यावर प्रभाव टाकण्यासाठी तुम्ही त्या माहितीचा वापर करू शकता.

सामाजिक पृष्ठांप्रमाणेच प्रतिमा वेबसाइटवर चांगली कामगिरी करते याची खात्री करण्यासाठी चाचणी करण्यास विसरू नका मीडिया.

सोशल वर A/B चाचणी कशी चालवायचीमीडिया

ए/बी चाचणीची मूलभूत प्रक्रिया अनेक दशकांपासून सारखीच राहिली आहे: तुमच्या सध्याच्या प्रेक्षकांसाठी सध्या काय चांगले आहे हे शोधण्यासाठी एकावेळी लहान भिन्नतेची चाचणी घ्या.

चांगली बातमी अशी आहे की सोशल मीडियाने ते खूप सोपे आणि अधिक कार्यक्षम बनवले आहे, त्यामुळे मेलद्वारे निकाल येण्यासाठी महिने वाट पाहण्यापेक्षा तुम्ही फ्लायवर चाचण्या चालवू शकता.

लक्षात ठेवा: एक चाचणी घेण्याची कल्पना आहे दुसर्‍या विरूद्ध भिन्नता, नंतर प्रतिसादांची तुलना करा आणि विजेता निवडा.

सोशल मीडियावरील A/B चाचणीची मूलभूत रचना येथे आहे:

1. चाचणीसाठी एक घटक निवडा.<10
2. सर्वोत्तम काय काम करेल याविषयीच्या कल्पनांसाठी विद्यमान ज्ञानाचा शोध घ्या—परंतु गृहितकांना आव्हान देण्यास कधीही घाबरू नका.
3. तुमचे संशोधन (किंवा तुमचे आतडे) तुम्हाला काय सांगते यावर आधारित दोन भिन्नता तयार करा. फरकांमध्ये फक्त एक घटक वेगळे असल्याचे लक्षात ठेवा.
4. तुमच्या फॉलोअर्सच्या एका सेगमेंटला प्रत्येक व्हेरिएशन दाखवा.
5. तुमच्या परिणामांचा मागोवा घ्या आणि त्याचे विश्लेषण करा.
6. विजेता फरक निवडा.
7. आपल्या संपूर्ण यादीसह विजयी भिन्नता सामायिक करा किंवा आपण आपले परिणाम आणखी सुधारू शकता का हे पाहण्यासाठी दुसर्‍या छोट्या भिन्नतेवर त्याची चाचणी घ्या.
8. आपण जे शिकता ते आपल्या संस्थेमध्ये लायब्ररी तयार करण्यासाठी सामायिक करा तुमच्या ब्रँडसाठी सर्वोत्तम पद्धती.
9. प्रक्रिया पुन्हा सुरू करा.

लक्षात ठेवण्यासाठी A/B चाचणीसाठी सर्वोत्तम पद्धती

सोशल मीडिया मार्केटिंग टूल्स बद्दल भरपूर डेटा व्युत्पन्न करणे सोपे करताततुमचे प्रेक्षक, परंतु भरपूर डेटा ही बर्‍याच अंतर्दृष्टीसारखी गोष्ट नाही. या सर्वोत्कृष्ट पद्धती तुम्हाला मदत करतील

तुमची सोशल मीडिया ध्येये काय आहेत हे जाणून घ्या

A/B चाचणी हे एक साधन आहे, स्वतःच शेवट नाही. जेव्हा तुमच्याकडे एक व्यापक सोशल मीडिया धोरण असते, तेव्हा तुम्ही तुमच्या ब्रँडला तुमच्या एकूण व्यवसाय योजनेशी संबंधित असलेल्या उद्दिष्टांकडे नेण्यासाठी सामाजिक चाचणी वापरू शकता.

मनात स्पष्ट प्रश्न असू द्या

सर्वात प्रभावी A/B चाचण्या या आहेत ज्या स्पष्ट प्रश्नाला प्रतिसाद देतात. चाचणी डिझाइन करताना, स्वतःला विचारा “मी या विशिष्ट घटकाची चाचणी का करत आहे?”

आकडेवारीची मूलभूत माहिती जाणून घ्या

तुमची पार्श्वभूमी नसली तरीही परिमाणात्मक संशोधन, तुमच्या सामाजिक चाचणीमागील गणिताबद्दल थोडेसे ज्ञान खूप पुढे जाईल.

तुम्हाला सांख्यिकीय महत्त्व आणि नमुना आकार यासारख्या संकल्पनांची माहिती असल्यास, तुम्ही तुमच्या डेटाचा अर्थ लावू शकाल अधिक आत्मविश्वासाने.

SMMExpert तुम्हाला तुमची पुढील सोशल मीडिया A/B चाचणी व्यवस्थापित करण्यात मदत करू शकतात. तुमची पोस्ट शेड्युल करा, तुमच्या प्रयत्नांच्या यशाचा मागोवा घ्या आणि तुमची रणनीती समायोजित करण्यासाठी तुमचे परिणाम वापरा.

सुरुवात करा

SMMExpert , ऑल-इन-वन सोशल मीडिया टूलसह ते अधिक चांगले करा. गोष्टींवर रहा, वाढवा आणि स्पर्धेत मात करा.