Tes A/B dina média sosial mangrupikeun alat anu ampuh pikeun ngadamel iklan anu pangsaéna pikeun kaayaan spésifik anjeun.

Tes A/B balik deui ka jaman sateuacan internet. Pemasar surat langsung ngagunakeun éta pikeun ngalaksanakeun tés leutik dina bagian tina daptar kontakna sateuacan ngalakukeun biaya anu ageung pikeun nyitak sareng ngirimkeun kampanye pinuh.

Dina média sosial, uji A/B ngahasilkeun wawasan sacara real- waktos. Nalika anjeun janten bagian rutin tina kampanye média sosial anjeun, anjeun tiasa nyaring strategi anjeun dina laleur.

Artikel ieu bakal ngabantosan anjeun ngartos naon tés A / B sareng kumaha cara ngajantenkeun éta pikeun merek anjeun.

Bonus: Kéngingkeun Daptar Pariksa Tés A/B Iklan Sosial gratis pikeun ngarencanakeun kampanye anu unggul sareng kéngingkeun artos iklan anjeun.

Naon éta A/B testing?

A/B testing (ogé katelah split testing) nerapkeun métode ilmiah kana strategi pamasaran anjeun. Dina éta, anjeun nguji variasi leutik dina eusi média sosial anjeun pikeun manggihan eusi nu pangalusna ngahontal panongton Anjeun.

Pikeun ngalakukeun nguji A/B, ogé katelah nguji pamisah, anjeun misahkeun panongton anjeun kana dua grup acak . Unggal grup lajeng ditémbongkeun variasi béda tina iklan sarua. Sanggeus éta, anjeun ngabandingkeun réspon pikeun nangtukeun variasi mana anu hadé pikeun anjeun.

Gumantung kana strategi média sosial anjeun, anjeun tiasa nganggo métrik anu béda pikeun ngukur kasuksésan dina cara anu paling relevan pikeun anjeun.

Irahangalakukeun jenis ieu tés sosial, pastikeun pikeun ngarobah ngan hiji unsur dina dua variasi. Anjeun nuju ngukur réaksi panongton anjeun ka sakabéh iklan. Upami anjeun ngarobih gambar sareng judul, contona, anjeun moal terang mana anu tanggung jawab kana bédana dina panarimaan dua iklan anjeun. Upami anjeun hoyong nguji seueur elemen, anjeun kedah ngalaksanakeun sababaraha tés.

Naha nguji A/B dina média sosial?

A/B nguji penting sabab mantuan Anjeun angka kaluar naon lumaku pikeun konteks husus Anjeun. Aya seueur panilitian anu ningali naon strategi pamasaran anu paling efektif sacara umum. Aturan umum mangrupikeun tempat anu saé pikeun ngamimitian, tapi prakték pangsaéna umum henteu salawasna anu pangsaéna dina unggal kaayaan. Ku ngalakukeun tés sorangan, anjeun bisa ngarobah gagasan umum kana hasil husus pikeun brand Anjeun.

Test ngabejaan Anjeun tentang likes husus sarta henteu resep panongton Anjeun. Éta ogé tiasa nyarioskeun ka anjeun ngeunaan bédana antara bagian tina pamiarsa anjeun. Barina ogé, jalma nu nuturkeun anjeun dina Twitter bisa jadi teu boga karesep sarua jeung jalma nu nuturkeun anjeun dina LinkedIn.

Anjeun bisa meunangkeun wawasan tina A/B nguji sagala jinis eusi, teu ngan iklan. Nguji eusi organik Anjeun ogé bisa nyadiakeun informasi berharga ngeunaan naon eusi patut Mayar pikeun ngamajukeun.

Lamun waktu, anjeun bakal meunang wawasan ngeunaan naon gawéna pangalusna keur anjeun dina unggal jaringan sosial. Tapi anjeun kedahterus nguji variasi leutik, malah mun anjeun pikir anjeun boga rumus unggul. Langkung seueur anjeun nguji, langkung saé pamahaman anjeun.

Naon anu anjeun tiasa uji A/B?

Anjeun tiasa nguji A/B naon waé komponén média sosial anjeun eusi, tapi hayu urang tingali sababaraha elemen anu paling umum pikeun diuji.

Téks pos

Aya seueur hal ngeunaan jinis sareng gaya basa dina sosial anjeun. tulisan média anu anjeun tiasa nguji. Contona:

• Panjang tulisan (jumlah karakter)
• Gaya tulisan: kutipan versus statistik konci, contona, atawa patarosan versus pernyataan
• Pamakéan emoji
• Pamakéan angka pikeun tulisan anu numbu ka daptar wilangan
• Pamakéan tanda baca
• Nada sora: kasual versus formal, pasif versus aktip, jeung saterusna

Sumber: @IKEA

Sumber: @IKEA

Dina dua tweet ieu, IKEA nyimpen eusi vidéo anu sarua, tapi salinan iklanna béda-béda.

Eusi sawangan Tumbu

Judul jeung déskripsi dina sawangan artikel numbu téh kacida katingalina jeung penting pikeun diuji. Émut yén anjeun tiasa ngédit headline dina sawangan tautan, janten henteu kedah sami sareng headline dina halaman wéb anjeun.

Telepon tindakan

Telepon anjeun pikeun aksi (CTA) mangrupikeun bagian penting pamasaran anjeun. Éta tempat anjeun naroskeun pamiarsa pikeun kalibet. Meunangkeun hak ieu téhkritis, jadi pastikeun pikeun ngasah CTA pangalusna ngaliwatan tés A/B média sosial.

Sumber: Facebook

Liga Surf Dunia ngajaga struktur iklan anu sami. Tapi unggal versi gaduh Pasang Ayeuna salaku CTA, sedengkeun anu sanésna gaduh Paké Aplikasi .

Pamakéan gambar atanapi vidéo

Sanaos panilitian nunjukkeun yén tulisan anu nganggo gambar sareng video ngalaksanakeun pangsaena, penting pikeun nguji téori ieu sareng pamiarsa anjeun. Contona, anjeun bisa nguji:

• Teks wungkul versus pos kalawan gambar atawa video
• Gambar biasa versus GIF animasi
• Poto jalma atawa produk versus grafik atawa infographics
• Panjang video

Sumber: @seattlestorm

Sumber: @ seattlestorm

Di dieu, Seattle Storm geus nyokot dua pendekatan béda pikeun gambar dina promosi maranéhanana shooting penjaga Jewell Loyd. Hiji versi nganggo gambar tunggal, sedengkeun anu sanésna nganggo dua gambar dina kaulinan.

Format iklan

Uji format anu béda pikeun ningali mana anu paling efektif pikeun eusi anjeun. Contona, dina iklan Facebook anjeun, meureun iklan carousel dianggo pangalusna pikeun pengumuman produk, tapi hiji iklan lokal kalawan tombol "Get Directions" jalan pangalusna lamun anjeun ngajalankeun toko anyar.

A/B nguji Facebook format iklan ngalawan karana bisa mantuan Anjeun nangtukeun mana nu bakal dipaké pikeun tiap jenispromosi.

Hashtags

Hashtags tiasa manjangkeun jangkauan anjeun, tapi naha éta ngaganggu pamiarsa anjeun atanapi ngirangan papacangan? Anjeun tiasa mendakan ku tés A/B média sosial.

Ulah ngan ukur nguji nganggo hashtag versus henteu nganggo hashtag. Anjeun oge kedah nguji:

• Sababaraha hashtags versus hiji hashtag
• Hashtag industri mana nu ngahasilkeun papacangan pangalusna
• Patempatan Hashtag dina olahtalatah (dina tungtungna, mimiti, atawa di tengah)

Lamun make hashtag branded, pastikeun pikeun nguji eta ngalawan hashtags industri lianna, teuing.

Bonus: Kéngingkeun Daptar pariksa Tés A/B Iklan Sosial gratis pikeun ngarencanakeun kampanye anu meunang sareng kéngingkeun artos iklan anjeun.

Target panongton

Ieu rada béda. Tinimbang nunjukkeun variasi postingan anjeun atanapi iklan ka grup anu sami, anjeun ningalikeun iklan anu sami ka pamirsa anu béda pikeun ningali mana anu nampi réspon anu langkung saé.

Contona, A/B nguji iklan Facebook tiasa nunjukkeun yén sababaraha grup ngabales ogé mun retargeting Iklan, tapi batur manggihan aranjeunna creepy. Téori nguji kawas ieu bisa ngabejaan Anjeun persis kumaha bagéan panongton husus ngabales.

Pilihan nargetkeun rupa-rupa dumasar jaringan sosial, tapi anjeun umumna bisa babagi dumasar gender, basa, alat, platform, komo ciri pamaké husus kawas kapentingan jeung online. paripolah.

Hasil anjeun tiasa ngabantosan anjeun ngembangkeun kampanye khusus sareng astrategi pikeun unggal panongton.

Elemen profil

Ieu ogé jalanna rada béda. Anjeun teu nyieun dua versi béda jeung ngirim aranjeunna kaluar ka grup béda. Sabalikna, anjeun kedah ngawas profil anjeun dina jaringan sosial khusus pikeun ngadamel jumlah dasar pengikut anyar per minggu. Teras, cobian robih hiji unsur, sapertos gambar profil atanapi bio anjeun, sareng pantau kumaha tingkat pengikut anyar anjeun robih.

Coba pasang eusi anu sami sareng jumlah tulisan anu sami salami minggu-minggu tés anjeun pikeun ngaleutikan pangaruh tulisan anjeun sareng maksimalkeun pangaruh parobahan profil anu anjeun uji.

Airbnb, contona, sering ngamutahirkeun gambar profil Facebookna pikeun koordinasi sareng acara musiman atanapi kampanye. Anjeun tiasa bet aranjeunna parantos diuji pikeun mastikeun yén strategi ieu ngabantosan, tinimbang nganyenyerikeun, papacangan Facebook na.

Eusi Wéb

Anjeun ogé tiasa nganggo média sosial A/B nguji pikeun mantuan Anjeun nyieun kaputusan ngeunaan eusi dina ramatloka anjeun.

Contona, A/B nguji gambar média sosial bisa nyadiakeun rasa naon gawéna pangalusna kalawan proposisi nilai nu tangtu. Anjeun tiasa nganggo inpormasi éta pikeun mangaruhan gambar mana anu bakal ditempatkeun dina halaman badarat pikeun kampanye anu relevan.

Ngan tong hilap pikeun nguji pikeun mastikeun yén gambar éta ogé dilaksanakeun dina halaman wéb sapertos dina sosial. média.

Kumaha cara ngajalankeun tés A/B dina sosialmedia

Prosés dasar nguji A/B tetep sarua salila sababaraha dekade: nguji variasi leutik hiji-hiji pikeun manggihan naon nu paling hade ayeuna keur panongton anjeun ayeuna.

Warta anu hébat nyaéta média sosial parantos ngagampangkeun sareng langkung éfisién, ku kituna anjeun tiasa ngajalankeun tés dina laleur tinimbang ngantosan sababaraha bulan kanggo hasil sumping ku mail.

Émut: ideu nyaéta pikeun nguji hiji. variasina ngalawan anu sanés, teras bandingkeun réspon sareng pilih juara.

Di handap ieu struktur dasar tés A/B dina média sosial:

1. Pilih unsur pikeun diuji.
2. Ngagali pangaweruh anu aya pikeun ideu ngeunaan naon anu bakal dianggo pangsaéna-tapi ulah sieun tangtangan asumsi.
3. Jieun dua variasi dumasar kana naon anu dicarioskeun ku panalungtikan anjeun (atanapi usus anjeun). Émut yén ngan ukur aya hiji unsur anu béda antara variasi.
4. Témbongkeun unggal variasi ka bagéan pengikut anjeun.
5. Lacak sareng analisa hasil anjeun.
6. Pilih variasi anu unggul.
7. Bagikeun variasi unggul ka sakabeh daptar Anjeun, atawa uji eta ngalawan variasi leutik sejen pikeun nempo naha anjeun bisa ngaronjatkeun hasil Anjeun salajengna.
8. Bagikeun naon nu diajar di sakuliah organisasi Anjeun pikeun ngawangun perpustakaan prakték pangalusna pikeun merek anjeun.
9. Mimitian prosés deui.

Praktik pangalusna pikeun nguji A/B kudu inget

Alat pamasaran média sosial ngagampangkeun ngahasilkeun seueur data ngeunaanpanongton anjeun, tapi loba data teu sarua jeung loba wawasan. Prakték pangsaéna ieu bakal ngabantosan anjeun

Nyaho naon tujuan média sosial anjeun

Tes A/B mangrupikeun alat, sanés tungtung sorangan. Lamun anjeun boga strategi média sosial overarching, anjeun tiasa nganggo tés sosial pikeun mindahkeun brand anjeun ka arah tujuan anu relevan pikeun rencana bisnis Anjeun sakabéh.

Boga patarosan anu jelas dina pikiran

Tes A/B anu paling efektif nyaéta tés anu ngaréspon kana patarosan anu jelas. Nalika ngarancang tés, tanyakeun ka diri anjeun "naha kuring nguji unsur khusus ieu?"

Belajar dasar-dasar statistik

Sanaos anjeun henteu gaduh latar tukang. panalungtikan kuantitatif, sakedik pangaweruh ngeunaan matématika di balik tés sosial anjeun bakal jauh pisan.

Upami anjeun wawuh sareng konsép sapertos signifikansi statistik sareng ukuran sampel, anjeun bakal tiasa napsirkeun data anjeun kalawan leuwih percaya diri.

SMMExpert bisa mantuan Anjeun ngatur tés A/B média sosial Anjeun salajengna. Jadwalkeun tulisan anjeun, lacak kasuksésan usaha anjeun, sareng paké hasil anjeun pikeun nyaluyukeun strategi anjeun.

Ngamimitian

Lakukeun langkung saé kalayan SMMExpert , alat média sosial sadaya-dina-hiji. Terus dina sagala hal, tumuwuh, sarta ngéléhkeun kompetisi.