सामाजिक मिडियामा A/B परीक्षण तपाईंको विशिष्ट परिस्थितिको लागि उत्कृष्ट विज्ञापनहरू बनाउनको लागि एक शक्तिशाली उपकरण हो।

A/B परीक्षण इन्टरनेट अघिका दिनहरूमा फिर्ता जान्छ। प्रत्यक्ष-मेल मार्केटरहरूले यसलाई पूर्ण अभियान मुद्रण र मेलिङको ठूलो लागतमा प्रतिबद्ध गर्नु अघि तिनीहरूको सम्पर्क सूचीको एक अंशमा सानो परीक्षणहरू सञ्चालन गर्न प्रयोग गर्थे।

सामाजिक मिडियामा, A/B परीक्षणले वास्तविक-मा अन्तर्दृष्टि उत्पादन गर्दछ। समय। जब तपाइँ यसलाई तपाइँको सामाजिक मिडिया अभियान को एक नियमित भाग बनाउनुहुन्छ, तपाइँ उडान मा तपाइँको रणनीतिहरु लाई परिष्कृत गर्न सक्नुहुन्छ।

यो लेखले तपाइँलाई A/B परीक्षण के हो र यसलाई तपाइँको ब्रान्ड को लागी कसरी काम गर्ने भनेर बुझ्न मद्दत गर्नेछ।

बोनस: एक नि:शुल्क सामाजिक विज्ञापन A/B परीक्षण चेकलिस्ट प्राप्त गर्नुहोस् विजयी अभियानको योजना बनाउन र आफ्नो विज्ञापन डलरबाट धेरै भन्दा धेरै प्राप्त गर्नुहोस्।

के हो। A/B परीक्षण?

A/B परीक्षण (स्प्लिट टेस्टिङ पनि भनिन्छ) तपाईंको मार्केटिङ रणनीतिमा वैज्ञानिक विधि लागू हुन्छ। यसमा, तपाइँ तपाइँको दर्शकहरु सम्म पुग्ने सामग्री पत्ता लगाउन तपाइँको सामाजिक मिडिया सामग्री मा साना भिन्नताहरु को परीक्षण गर्दछ।

A/B परीक्षण गर्न को लागी, विभाजित परीक्षण को रूप मा पनि जानिन्छ, तपाइँ तपाइँको दर्शकहरु लाई दुई अनियमित समूहहरु मा विभाजित गर्नुहुन्छ । प्रत्येक समूहलाई एउटै विज्ञापनको फरक भिन्नता देखाइन्छ। त्यस पछि, तपाइँ कुन भिन्नता तपाइँको लागि राम्रो काम गर्दछ भनेर निर्धारण गर्न प्रतिक्रियाहरू तुलना गर्नुहोस्।

तपाईँको सामाजिक मिडिया रणनीतिमा निर्भर गर्दै, तपाइँ तपाइँको लागि सबैभन्दा सान्दर्भिक तरिकामा सफलता मापन गर्न विभिन्न मेट्रिक्स प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ।

कहिलेयस प्रकारको सामाजिक परीक्षण गर्दै, दुई भिन्नताहरूमा केवल एउटा तत्व परिवर्तन गर्न निश्चित हुनुहोस्। तपाइँ सम्पूर्ण विज्ञापनमा तपाइँको दर्शकको प्रतिक्रिया मापन गर्दै हुनुहुन्छ। यदि तपाइँ छवि र हेडलाइन फरक गर्नुहुन्छ, उदाहरणका लागि, तब तपाइँ थाहा पाउनुहुन्न कि तपाइँको दुई विज्ञापनको रिसेप्शनमा भिन्नता को लागी जिम्मेवार छ। यदि तपाईं धेरै तत्वहरूको परीक्षण गर्न चाहनुहुन्छ भने, तपाईंले धेरै परीक्षणहरू सञ्चालन गर्नुपर्नेछ।

सामाजिक मिडियामा किन A/B परीक्षण गर्ने?

A/B परीक्षण महत्त्वपूर्ण छ किनभने यसले तपाइँलाई तपाइँको विशिष्ट सन्दर्भको लागि के काम गर्दछ भनेर पत्ता लगाउन मद्दत गर्दछ। त्यहाँ धेरै अध्ययनहरू छन् जुन सामान्य रूपमा सबैभन्दा प्रभावकारी मार्केटिङ रणनीतिहरू के हो भनेर हेर्छन्। सामान्य नियमहरू सुरु गर्नको लागि उत्कृष्ट स्थान हो, तर सामान्य उत्तम अभ्यासहरू सधैं हरेक परिस्थितिमा उत्कृष्ट हुँदैनन्। तपाईंको आफ्नै परीक्षणहरू गरेर, तपाईं आफ्नो ब्रान्डको लागि सामान्य विचारहरूलाई विशिष्ट परिणामहरूमा बदल्न सक्नुहुन्छ।

परीक्षणले तपाईंलाई आफ्ना दर्शकहरूको विशेष मनपर्ने र मन नपराउने बारे बताउँछ। यसले तपाइँको दर्शकहरूको विशेष खण्डहरू बीचको भिन्नताहरूको बारेमा पनि बताउन सक्छ। आखिर, Twitter मा तपाईलाई फलो गर्ने व्यक्तिहरूसँग LinkedIn मा तपाईलाई फलो गर्ने मानिसहरूको जस्तै प्राथमिकताहरू नहुन सक्छ।

तपाईले विज्ञापनहरू मात्र होइन, कुनै पनि प्रकारको सामग्री परीक्षण गरेर A/B बाट अन्तरदृष्टि प्राप्त गर्न सक्नुहुन्छ। तपाइँको जैविक सामग्रीको परीक्षणले कुन सामग्रीलाई प्रवर्द्धन गर्न तिर्नु पर्ने मूल्यवान जानकारी पनि प्रदान गर्न सक्छ।

समयको साथ, तपाइँ प्रत्येक सामाजिक सञ्जालमा तपाइँको लागि उत्तम काम गर्ने बारे अन्तर्दृष्टि प्राप्त गर्नुहुनेछ। तर तपाईंले गर्नुपर्छसाना भिन्नताहरू परीक्षण गर्न जारी राख्नुहोस्, जब तपाईं सोच्नुहुन्छ कि तपाईंसँग विजयी सूत्र छ। तपाईले जति धेरै परीक्षण गर्नुहुन्छ, तपाईको बुझाइ त्यति नै राम्रो हुनेछ।

तपाईले A/B परीक्षण के गर्न सक्नुहुन्छ?

तपाईले आफ्नो सामाजिक मिडियाको कुनै पनि भाग A/B परीक्षण गर्न सक्नुहुन्छ। सामग्री, तर परीक्षण गर्नका लागि केही सामान्य तत्वहरू हेरौं।

पोस्ट टेक्स्ट

तपाईँको सामाजिक भाषामा भाषाको प्रकार र शैलीको बारेमा धेरै कुराहरू छन्। मिडिया पोष्टहरू जुन तपाईंले परीक्षण गर्न सक्नुहुन्छ। उदाहरणका लागि:

• पोस्टको लम्बाइ (अक्षरहरूको सङ्ख्या)
• पोस्ट शैली: कुञ्जी तथ्याङ्कको तुलनामा उद्धरण, उदाहरणका लागि, वा कथन बनाम प्रश्न
• इमोजीको प्रयोग
• अङ्कित सूचीमा लिङ्क गरिएका पोस्टहरूको लागि अंकको प्रयोग
• विराम चिन्हको प्रयोग
• आवाजको स्वर: अनौपचारिक बनाम औपचारिक, निष्क्रिय बनाम सक्रिय, र यस्तै अन्य

स्रोत: @IKEA

स्रोत: @IKEA

यी दुई ट्विटहरूमा, IKEA ले एउटै भिडियो सामग्री राखेको छ, तर यसको साथमा रहेको विज्ञापन प्रतिलिपिमा विविधता छ।

लिंक पूर्वावलोकन सामग्री

लिंक गरिएको लेख पूर्वावलोकनमा शीर्षक र विवरण अत्यधिक देखिने र परीक्षण गर्न महत्त्वपूर्ण छ। ध्यान राख्नुहोस् कि तपाइँ लिङ्क पूर्वावलोकनमा शीर्षक सम्पादन गर्न सक्नुहुन्छ, त्यसैले यो तपाइँको वेबसाइटको हेडलाइन जस्तै हुनु पर्दैन।

कल टु एक्शन

तपाईंको कल टु एक्शन (CTA) तपाईंको मार्केटिङको अर्को महत्त्वपूर्ण भाग हो। यो जहाँ तपाइँ पाठकहरूलाई संलग्न हुन आग्रह गर्नुहुन्छ। यो अधिकार प्राप्त गर्नु होआलोचनात्मक, त्यसैले सामाजिक मिडिया A/B परीक्षण मार्फत उत्कृष्ट CTA मा हुन निश्चित हुनुहोस्।

स्रोत: फेसबुक

विश्व सर्फ लीगले एउटै विज्ञापन संरचना राखेको छ। तर प्रत्येक संस्करणमा CTA को रूपमा Install Now छ, जबकि अर्कोमा Use App छ।

छवि वा भिडियोको प्रयोग

तस्बिर र भिडियोहरू भएका पोस्टहरूले समग्रमा उत्कृष्ट प्रदर्शन गर्छ भनी अनुसन्धानले सुझाव दिँदा, यो सिद्धान्तलाई आफ्ना दर्शकहरूसँग परीक्षण गर्नु महत्त्वपूर्ण छ। उदाहरणका लागि, तपाईंले परीक्षण गर्न सक्नुहुन्छ:

• टेक्स्ट मात्र विरुद्ध छवि वा भिडियो भएको पोस्टहरू
• नियमित छवि बनाम एनिमेटेड GIF
• ग्राफहरू वा उत्पादनहरूका फोटोहरू वा इन्फोग्राफिक्स
• भिडियोको लम्बाइ

स्रोत: @seattlestorm

स्रोत: @ seattlestorm

यहाँ, Seattle Storm ले आफ्नो शूटिंग गार्ड Jewell Loyd को प्रचारमा छविहरूमा दुई फरक दृष्टिकोण लिएको छ। एउटा संस्करणले एउटै छवि प्रयोग गर्दछ, जबकि अर्कोले दुई इन-गेम छविहरू प्रयोग गर्दछ।

विज्ञापन ढाँचा

तपाईंको सामग्रीको लागि कुन सबैभन्दा प्रभावकारी छ भनी हेर्न विभिन्न ढाँचाहरू परीक्षण गर्नुहोस्। उदाहरणका लागि, तपाईंको Facebook विज्ञापनमा, उत्पादन घोषणाहरूको लागि क्यारोसेल विज्ञापनहरूले राम्रो काम गर्छ, तर तपाईंले नयाँ स्टोर सुरु गर्दा "निर्देशनहरू प्राप्त गर्नुहोस्" बटन भएको स्थानीय विज्ञापनले राम्रो काम गर्छ।

A/B परीक्षण Facebook एक अर्का विरुद्ध विज्ञापन ढाँचाहरूले तपाईंलाई प्रत्येक प्रकारको लागि कुन प्रयोग गर्ने भनेर निर्धारण गर्न मद्दत गर्न सक्छप्रमोशन।

ह्यासट्यागहरू

ह्यासट्यागहरूले तपाईंको पहुँच विस्तार गर्न सक्छन्, तर के तिनीहरूले तपाईंको दर्शकहरूलाई रिस उठाउँछन् वा संलग्नता घटाउँछन्? तपाईंले सामाजिक सञ्जाल A/B परीक्षणबाट पत्ता लगाउन सक्नुहुन्छ।

ह्यासट्याग प्रयोग नगरी ह्यासट्याग प्रयोग गरेर मात्र परीक्षण नगर्नुहोस्। तपाईंले यो पनि परीक्षण गर्नुपर्छ:

• एउटा ह्यासट्याग बनाम धेरै ह्यासट्यागहरू
• कुन उद्योग ह्यासट्यागहरूले उत्कृष्ट संलग्नतामा परिणाम दिन्छ
• सन्देश भित्र ह्यासट्याग प्लेसमेन्ट (अन्तमा, सुरुमा, वा बीचमा)

यदि तपाइँ ब्रान्डेड ह्यासट्याग प्रयोग गर्नुहुन्छ भने, यसलाई अन्य उद्योग ह्यासट्यागहरू विरुद्ध पनि परीक्षण गर्न निश्चित हुनुहोस्।

बोनस: एक नि:शुल्क सामाजिक विज्ञापन A/B परीक्षण चेकलिस्ट पाउनुहोस् विजयी अभियानको योजना बनाउन र आफ्नो विज्ञापन डलरबाट धेरै भन्दा धेरै प्राप्त गर्नुहोस्।

लक्षित दर्शक

यो अलि फरक छ। समान समूहहरूमा तपाईंको पोस्ट वा विज्ञापनको भिन्नताहरू देखाउनुको सट्टा, तपाईंले विभिन्न दर्शकहरूलाई एउटै विज्ञापन देखाउनुहुन्छ जसले राम्रो प्रतिक्रिया पाउँछ।

उदाहरणका लागि, A/B परीक्षण Facebook विज्ञापनहरूले तपाईंलाई देखाउन सक्छ कि केही समूहहरू पुन: लक्षित विज्ञापनहरूमा राम्रो प्रतिक्रिया दिनुहोस्, तर अरूले तिनीहरूलाई डरलाग्दो पाउँछन्। यस जस्तो परीक्षण सिद्धान्तहरूले तपाईंलाई विशेष दर्शक खण्डहरूले कस्तो प्रतिक्रिया दिन्छ भनी बताउन सक्छ।

सामाजिक सञ्जालअनुसार लक्ष्यीकरण विकल्पहरू भिन्न हुन्छन्, तर तपाईं सामान्यतया लिङ्ग, भाषा, यन्त्र, प्लेटफर्म, र रुचि र अनलाइन जस्ता विशिष्ट प्रयोगकर्ता विशेषताहरूद्वारा पनि विभाजन गर्न सक्नुहुन्छ। व्यवहार।

तपाईंको नतिजाहरूले तपाईंलाई विशेष अभियानहरू विकास गर्न मद्दत गर्न सक्छ र एप्रत्येक दर्शकका लागि रणनीति।

प्रोफाइल तत्वहरू

यसले पनि अलि फरक काम गर्छ। तपाईंले दुई फरक संस्करणहरू सिर्जना गरिरहनु भएको छैन र तिनीहरूलाई फरक समूहहरूमा पठाउँदै हुनुहुन्छ। यसको सट्टा, तपाईंले प्रति हप्ता नयाँ अनुयायीहरूको आधारभूत संख्या स्थापना गर्न विशेष सामाजिक नेटवर्कमा आफ्नो प्रोफाइल निगरानी गर्नुपर्छ। त्यसपछि, तपाईंको प्रोफाइल छवि वा तपाईंको बायो जस्ता एउटा तत्व परिवर्तन गर्ने प्रयास गर्नुहोस्, र तपाईंको नयाँ अनुयायी दर कसरी परिवर्तन हुन्छ भनेर निगरानी गर्नुहोस्।

तपाईंको परीक्षणको हप्ताहरूमा उस्तै प्रकारको सामग्री र पोस्टहरूको उही संख्या पोस्ट गर्ने प्रयास गर्नुहोस्। तपाईंको पोष्टहरूको प्रभावलाई न्यूनीकरण गर्न र तपाईंले परीक्षण गरिरहनुभएको प्रोफाइल परिवर्तनको प्रभावलाई अधिकतम बनाउन।

उदाहरणका लागि, Airbnb ले मौसमी घटना वा अभियानहरूसँग समन्वय गर्न आफ्नो Facebook प्रोफाइल छवि अक्सर अपडेट गर्छ। तपाइँ शर्त लगाउन सक्नुहुन्छ कि उनीहरूले यो रणनीतिले उनीहरूको फेसबुक संलग्नतालाई चोट पुर्याउनुको सट्टा मद्दत गर्दछ भनेर सुनिश्चित गर्न परीक्षण गरेका छन्।

वेबसाइट सामग्री

तपाईले सामाजिक सञ्जाल A/B पनि प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ। तपाइँको वेबसाइट मा सामग्री को बारे मा निर्णय गर्न मद्दत गर्न को लागी परीक्षण।

उदाहरण को लागी, A/B परीक्षण सामाजिक मिडिया छविहरु को एक विशेष मूल्य प्रस्ताव संग सबै भन्दा राम्रो काम गर्छ को भावना प्रदान गर्न सक्छ। तपाईंले त्यो जानकारीलाई सान्दर्भिक अभियानको लागि ल्यान्डिङ पृष्ठमा कुन छवि राख्ने भन्ने कुरालाई प्रभाव पार्न प्रयोग गर्न सक्नुहुन्छ।

तस्बिरले सामाजिक रूपमा वेबसाइटमा पनि राम्रो प्रदर्शन गर्छ भनी सुनिश्चित गर्न परीक्षण गर्न नबिर्सनुहोस्। मिडिया।

सामाजिकमा A/B परीक्षण कसरी चलाउनेmedia

A/B परीक्षणको आधारभूत प्रक्रिया दशकौंदेखि उस्तै छ: तपाईंको वर्तमान दर्शकहरूको लागि अहिले कुन कुराले राम्रो काम गर्छ भनेर पत्ता लगाउन एक पटकमा सानो भिन्नताहरू परीक्षण गर्नुहोस्।

ठूलो खबर यो हो कि सोशल मिडियाले यसलाई धेरै सजिलो र अधिक प्रभावकारी बनाएको छ, त्यसैले तपाईंले मेलबाट परिणाम आउन महिनौं पर्खनुको सट्टा उडानमा परीक्षणहरू चलाउन सक्नुहुन्छ।

याद राख्नुहोस्: विचार एउटा परीक्षण गर्ने हो। अर्को विरुद्ध भिन्नता, त्यसपछि प्रतिक्रियाहरू तुलना गर्नुहोस् र विजेता छान्नुहोस्।

सामाजिक मिडियामा A/B परीक्षणको आधारभूत संरचना यहाँ छ:

1. परीक्षण गर्नको लागि एउटा तत्व छान्नुहोस्।<10
2. के राम्रो काम गर्छ भन्ने बारे विचारहरूका लागि अवस्थित ज्ञानको खोजी गर्नुहोस्—तर अनुमानहरूलाई चुनौती दिन कहिल्यै नडराउनुहोस्।
3. तपाईंको अनुसन्धान (वा तपाईंको आन्द्रा) ले तपाईंलाई के भन्छ भन्ने आधारमा दुई भिन्नताहरू सिर्जना गर्नुहोस्। भिन्नताहरू बीच एउटा मात्र तत्व फरक छ भनेर सम्झनुहोस्।
4. तपाईँका अनुयायीहरूको खण्डमा प्रत्येक भिन्नता देखाउनुहोस्।
5. आफ्ना परिणामहरू ट्र्याक गर्नुहोस् र विश्लेषण गर्नुहोस्।
6. विजेता भिन्नता छान्नुहोस्।
7. विजेता भिन्नतालाई तपाइँको सम्पूर्ण सूचीसँग साझेदारी गर्नुहोस्, वा तपाइँले तपाइँको नतिजालाई अझ सुधार गर्न सक्नुहुन्छ कि भनेर अर्को सानो भिन्नता विरुद्ध परीक्षण गर्नुहोस्।
8. तपाईले आफ्नो संगठनमा पुस्तकालय निर्माण गर्नको लागि के सिकेका कुराहरू साझा गर्नुहोस्। तपाईंको ब्रान्डका लागि उत्तम अभ्यासहरू।
9. प्रक्रिया फेरि सुरु गर्नुहोस्।

मनमा राख्नको लागि A/B परीक्षणका लागि उत्तम अभ्यासहरू

सोशल मिडिया मार्केटिङ उपकरणहरूले यसको बारेमा धेरै डाटा उत्पन्न गर्न सजिलो बनाउँदछतपाईंको दर्शक, तर धेरै डाटा धेरै अन्तरदृष्टिको रूपमा एउटै कुरा होइन। यी उत्कृष्ट अभ्यासहरूले तपाईंलाई मद्दत गर्नेछ

तपाईंको सामाजिक मिडिया लक्ष्यहरू के हुन् भनेर जान्न

A/B परीक्षण एउटा उपकरण हो, आफैमा अन्त्य होइन। जब तपाइँसँग एक व्यापक सामाजिक मिडिया रणनीति छ, तपाइँ तपाइँको समग्र व्यापार योजना संग सान्दर्भिक लक्ष्यहरु मा आफ्नो ब्रान्ड सार्न सामाजिक परीक्षण को उपयोग गर्न सक्नुहुन्छ।

मनमा स्पष्ट प्रश्न राख्नुहोस्

सबैभन्दा प्रभावकारी A/B परीक्षणहरू स्पष्ट प्रश्नको जवाफ दिने हुन्। परीक्षण डिजाइन गर्दा, आफैलाई सोध्नुहोस् "किन म यो विशेष तत्वको परीक्षण गर्दैछु?"

अंकका आधारभूत कुराहरू जान्नुहोस्

तपाईंसँग पृष्ठभूमि छैन भने पनि मात्रात्मक अनुसन्धान, तपाईको सामाजिक परीक्षण पछिको गणितको बारेमा अलिकति ज्ञानले लामो बाटो जान्छ।

यदि तपाई तथ्याङ्कीय महत्व र नमूना आकार जस्ता अवधारणाहरुसँग परिचित हुनुहुन्छ भने, तपाईले आफ्नो डेटाको व्याख्या गर्न सक्षम हुनुहुनेछ। थप आत्मविश्वासका साथ।

SMMExpert ले तपाईंलाई आफ्नो अर्को सामाजिक मिडिया A/B परीक्षण व्यवस्थापन गर्न मद्दत गर्न सक्छ। तपाइँका पोष्टहरू अनुसूची गर्नुहोस्, तपाइँका प्रयासहरूको सफलता ट्र्याक गर्नुहोस्, र तपाइँको रणनीति समायोजन गर्न तपाइँको परिणामहरू प्रयोग गर्नुहोस्।

सुरु गर्नुहोस्

यसलाई SMMExpert , अल-इन-वन सामाजिक मिडिया उपकरणको साथ राम्रो गर्नुहोस्। चीजहरूको शीर्षमा रहनुहोस्, बढ्नुहोस्, र प्रतिस्पर्धालाई हराउनुहोस्।