Jaribio la A/B kwenye mitandao ya kijamii ni zana madhubuti ya kutengeneza matangazo bora kwa hali yako mahususi.

Jaribio la A/B linarudi nyuma hadi siku za kabla ya mtandao. Wauzaji wa barua pepe za moja kwa moja waliitumia kufanya majaribio madogo kwenye sehemu ya orodha zao za mawasiliano kabla ya kujitolea kwa gharama kubwa ya uchapishaji na kutuma kampeni kamili.

Kwenye mitandao ya kijamii, majaribio ya A/B hutoa maarifa katika hali halisi- wakati. Unapoifanya kuwa sehemu ya kawaida ya kampeni yako ya mitandao ya kijamii, unaweza kuboresha mikakati yako kwa haraka.

Makala haya yatakusaidia kuelewa upimaji wa A/B ni nini na jinsi ya kuifanya ifanye kazi kwa ajili ya chapa yako.

Bonasi: Pata Orodha ya Majaribio ya A/B ya Matangazo ya Kijamii bila malipo ili kupanga kampeni ya ushindi na kunufaika zaidi na dola zako za tangazo.

Je! Jaribio la A/B?

Jaribio la A/B (pia linajulikana kama jaribio la kugawanyika) hutumia mbinu ya kisayansi kwa mkakati wako wa uuzaji. Ndani yake, unajaribu tofauti ndogo katika maudhui yako ya mitandao ya kijamii ili kujua maudhui ambayo yanaifikia hadhira yako vyema.

Ili kufanya majaribio ya A/B, ambayo pia hujulikana kama majaribio ya mgawanyiko, unatenganisha hadhira yako katika vikundi viwili vya nasibu. . Kisha kila kikundi kinaonyeshwa tofauti tofauti ya tangazo moja. Baada ya hapo, unalinganisha majibu ili kubaini ni toleo lipi linalofaa zaidi kwako.

Kulingana na mkakati wako wa mitandao ya kijamii, unaweza kutumia vipimo tofauti kupima mafanikio kwa njia ambayo inakufaa zaidi.

Wakatikufanya aina hii ya majaribio ya kijamii, hakikisha kubadilisha kipengele kimoja tu katika tofauti hizo mbili. Unapima mwitikio wa hadhira yako kwa tangazo zima. Ikiwa unatofautisha picha na kichwa, kwa mfano, basi hutajua ni nani anayehusika na tofauti katika upokeaji wa matangazo yako mawili. Ikiwa ungependa kujaribu vipengele vingi, itabidi ufanye majaribio mengi.

Kwa nini upimaji wa A/B kwenye mitandao ya kijamii?

A/B kupima ni muhimu kwa sababu hukusaidia kujua ni nini kinachofaa kwa muktadha wako mahususi. Kuna tafiti nyingi zinazoangalia ni mikakati gani inayofaa zaidi ya uuzaji kwa ujumla. Sheria za jumla ni pazuri pa kuanzia, lakini mbinu bora za jumla sio bora kila wakati katika kila hali. Kwa kufanya majaribio yako mwenyewe, unaweza kubadilisha mawazo ya jumla kuwa matokeo mahususi ya chapa yako.

Jaribio hukuambia kuhusu mapendeleo mahususi ya hadhira yako na wasiyopenda. Inaweza pia kukuambia kuhusu tofauti kati ya sehemu fulani za hadhira yako. Baada ya yote, watu wanaokufuata kwenye Twitter wanaweza wasiwe na mapendeleo sawa na watu wanaokufuata kwenye LinkedIn.

Unaweza kupata maarifa kutoka kwa majaribio ya A/B ya aina yoyote ya maudhui, si matangazo pekee. Kujaribu maudhui yako ya kikaboni pia kunaweza kutoa taarifa muhimu kuhusu maudhui ambayo yanafaa kulipa ili kukuza.

Baada ya muda, utapata maarifa kuhusu kile kinachofaa zaidi kwako kwenye kila mtandao wa kijamii. Lakini unapaswaendelea kujaribu tofauti ndogo, hata unapofikiri kuwa una fomula ya kushinda. Kadiri unavyojaribu, ndivyo uelewa wako utakuwa bora zaidi.

Unaweza kupima A/B nini?

Unaweza kujaribu A/B sehemu yoyote ya mtandao wako wa kijamii. maudhui, lakini hebu tuangalie baadhi ya vipengele vya kawaida vya kujaribu.

Chapisha maandishi

Kuna mambo mengi kuhusu aina na mtindo wa lugha katika jamii yako. machapisho ya media ambayo unaweza kujaribu. Kwa mfano:

• Urefu wa chapisho (idadi ya herufi)
• Mtindo wa chapisho: nukuu dhidi ya takwimu kuu, kwa mfano, au swali dhidi ya taarifa
• Matumizi ya emoji
• Matumizi ya tarakimu kwa machapisho yanayounganisha orodha yenye nambari
• Matumizi ya uakifishaji
• Toni ya sauti: kawaida dhidi ya rasmi, passiv dhidi ya amilifu, na kadhalika.

Chanzo: @IKEA

13>Chanzo: @IKEA

Katika twiti hizi mbili, IKEA imehifadhi maudhui ya video sawa, lakini ilibadilisha nakala ya tangazo inayoandamana nayo.

Maudhui ya onyesho la kukagua kiungo

Kichwa cha habari na maelezo katika onyesho la kukagua makala iliyounganishwa yanaonekana sana na ni muhimu kufanyiwa majaribio. Kumbuka kwamba unaweza kuhariri kichwa cha habari katika onyesho la kukagua kiungo, kwa hivyo si lazima kiwe sawa na kichwa cha habari kwenye tovuti yako.

Miito ya kuchukua hatua

Wito wako wa kuchukua hatua (CTA) ni sehemu nyingine muhimu ya uuzaji wako. Ni pale unapowauliza wasomaji washiriki. Kupata haki hii nimuhimu, kwa hivyo hakikisha kuwa unapata CTA bora zaidi kupitia mtandao wa kijamii wa majaribio ya A/B.

Chanzo: Facebook

Ligi ya Mawimbi Duniani imeweka muundo sawa wa matangazo. Lakini kila toleo moja lina Sakinisha Sasa kama CTA, huku lingine lina Tumia Programu .

Matumizi ya picha au video

Ingawa utafiti unapendekeza kuwa machapisho yenye picha na video hufanya vyema kwa ujumla, ni muhimu kujaribu nadharia hii na hadhira yako. Kwa mfano, unaweza kujaribu:

• Maandishi dhidi ya machapisho pekee yenye picha au video
• Picha ya kawaida dhidi ya GIF iliyohuishwa
• Picha za watu au bidhaa dhidi ya grafu au infographics
• Urefu wa video

Chanzo: @seattlestorm

Chanzo: @ seattlestorm

Hapa, Seattle Storm wamechukua mbinu mbili tofauti kwa picha katika utangazaji wao wa mlinzi wa risasi Jewell Loyd. Toleo moja linatumia picha moja, huku lingine likitumia picha mbili za ndani ya mchezo.

Muundo wa tangazo

Jaribu miundo tofauti ili kuona ni ipi inayofaa zaidi kwa maudhui yako. Kwa mfano, katika utangazaji wako wa Facebook, labda matangazo ya jukwa hutumika vyema zaidi kwa matangazo ya bidhaa, lakini tangazo la karibu lililo na kitufe cha "Pata Maelekezo" hufanya kazi vyema zaidi unapozindua duka jipya.

A/B inajaribu Facebook. fomati za matangazo dhidi ya nyingine zinaweza kukusaidia kuamua ni ipi ya kutumia kwa kila aina yaukuzaji.

Hashtag

Tagi za reli zinaweza kupanua ufikiaji wako, lakini je, zinaudhi hadhira yako au zinapunguza ushiriki? Unaweza kujua kwa kutumia mtandao wa kijamii kupima A/B.

Usijaribu tu kwa kutumia reli dhidi ya bila reli. Unapaswa pia kujaribu:

• Lebo za reli nyingi dhidi ya hashtag moja
• Ni lebo gani za tasnia ambayo husababisha ushirikishwaji bora zaidi
• Uwekaji wa Hashtag ndani ya ujumbe (mwisho, mwanzo, au katikati)

Iwapo unatumia reli yenye chapa, hakikisha umeijaribu dhidi ya lebo za tasnia nyingine, pia.

Bonasi: Pata Orodha ya Majaribio ya A/B ya Matangazo ya Kijamii bila malipo ili kupanga kampeni ya ushindi na kunufaika zaidi na dola zako za tangazo.

Hadhira inayolengwa

Huyu ni tofauti kidogo. Badala ya kuonyesha tofauti za chapisho au tangazo lako kwa vikundi sawa, unaonyesha tangazo lile lile kwa hadhira tofauti ili kuona ni ipi inayopata jibu bora.

Kwa mfano, majaribio ya A/B kwenye Facebook yanaweza kukuonyesha kuwa baadhi ya vikundi jibu vyema kwa matangazo yanayolenga upya, lakini wengine huyaona ya kutisha. Nadharia za majaribio kama hii zinaweza kukuambia haswa jinsi sehemu mahususi za hadhira hujibu.

Chaguo za ulengaji hutofautiana kulingana na mtandao wa kijamii, lakini kwa ujumla unaweza kugawa kulingana na jinsia, lugha, kifaa, jukwaa na hata sifa mahususi za mtumiaji kama vile mambo yanayokuvutia na mtandaoni. tabia.

Matokeo yako yanaweza kukusaidia kukuza kampeni maalum na amkakati kwa kila hadhira.

Vipengele vya wasifu

Hii pia inafanya kazi kwa njia tofauti kidogo. Hauundi matoleo mawili tofauti na kuyatuma kwa vikundi tofauti. Badala yake, unapaswa kufuatilia wasifu wako kwenye mtandao fulani wa kijamii ili kubaini idadi ya msingi ya wafuasi wapya kwa wiki. Kisha, jaribu kubadilisha kipengele kimoja, kama vile picha ya wasifu wako au wasifu wako, na ufuatilie jinsi kiwango cha wafuasi wako wapya kinavyobadilika.

Jaribu kuchapisha aina sawa ya maudhui na idadi sawa ya machapisho wakati wa wiki za majaribio yako. ili kupunguza ushawishi wa machapisho yako na kuongeza athari za mabadiliko ya wasifu unaojaribu.

Airbnb, kwa mfano, mara nyingi husasisha picha zao za wasifu kwenye Facebook ili kuratibu na matukio ya msimu au kampeni. Unaweza kuweka dau kuwa wamejaribu ili kuhakikisha mkakati huu unasaidia, badala ya kuumiza, ushiriki wao wa Facebook.

Maudhui ya tovuti

Unaweza pia kutumia mitandao ya kijamii A/B kupima ili kukusaidia kufanya maamuzi kuhusu maudhui kwenye tovuti yako.

Kwa mfano, picha za A/B za kujaribu mitandao ya kijamii zinaweza kutoa hisia ya kile kinachofanya kazi vyema na pendekezo fulani la thamani. Unaweza kutumia taarifa hiyo kushawishi ni picha ipi ya kuweka kwenye ukurasa wa kutua wa kampeni husika.

Usisahau tu kujaribu ili kuhakikisha kuwa picha inafanya kazi vizuri kwenye tovuti kama ilivyokuwa kwenye mitandao ya kijamii. media.

Jinsi ya kufanya jaribio la A/B kwenye mitandao ya kijamiimedia

Mchakato wa kimsingi wa majaribio ya A/B umeendelea kuwa vile vile kwa miongo kadhaa: jaribu tofauti ndogo ndogo moja baada ya nyingine ili kugundua kinachofaa zaidi kwa sasa kwa hadhira yako ya sasa.

Habari njema ni kwamba mitandao ya kijamii imerahisisha zaidi na kwa ufanisi zaidi, kwa hivyo unaweza kufanya majaribio kwa haraka badala ya kungoja miezi kadhaa ili matokeo yaletwe kwa njia ya barua.

Kumbuka: wazo ni kujaribu moja. tofauti dhidi ya mwingine, kisha ulinganishe majibu na uchague mshindi.

Huu hapa ni muundo msingi wa jaribio la A/B kwenye mitandao jamii:

1. Chagua kipengele cha kujaribu.
2. Chimbua maarifa yaliyopo kwa mawazo kuhusu kile kitakachofaa zaidi—lakini usiogope kamwe kupinga dhana.
3. Unda tofauti mbili kulingana na kile ambacho utafiti wako (au utumbo wako) unakuambia. Kumbuka kuwa na kipengele kimoja pekee kinachotofautiana kati ya tofauti hizo.
4. Onyesha kila tofauti kwa sehemu ya wafuasi wako.
5. Fuatilia na uchanganue matokeo yako.
6. Chagua tofauti inayoshinda.
7. Shiriki tofauti iliyoshinda na orodha yako yote, au ijaribu kulingana na tofauti nyingine ndogo ili kuona kama unaweza kuboresha matokeo yako zaidi.
8. Shiriki unachojifunza katika shirika lako lote ili kuunda maktaba ya mbinu bora za chapa yako.
9. Anza mchakato tena.

Mbinu bora za majaribio ya A/B ili kukumbuka

Zana za uuzaji za mitandao ya kijamii hurahisisha kutoa data nyingi kuhusuhadhira yako, lakini data nyingi si kitu sawa na maarifa mengi. Mbinu hizi bora zitakusaidia

Kujua malengo yako ya mitandao ya kijamii ni nini

Jaribio la A/B ni zana, si dhamira yenyewe. Unapokuwa na mkakati mkuu wa mitandao ya kijamii, unaweza kutumia majaribio ya kijamii ili kusogeza chapa yako kuelekea malengo ambayo yanahusiana na mpango wako wa biashara kwa ujumla.

Kuwa na swali linaloeleweka

Majaribio ya A/B yenye ufanisi zaidi ni yale yanayojibu swali linaloeleweka. Unapounda jaribio, jiulize “kwa nini ninajaribu kipengele hiki mahususi?”

Jifunze misingi ya takwimu

Hata kama huna usuli katika utafiti wa kiasi, maarifa kidogo kuhusu hesabu ya majaribio yako ya kijamii yatasaidia sana.

Ikiwa unafahamu dhana kama vile umuhimu wa takwimu na ukubwa wa sampuli, utaweza kutafsiri data yako. kwa kujiamini zaidi.

Mtaalamu wa SMME anaweza kukusaidia kudhibiti jaribio lako lijalo la A/B kwenye mitandao ya kijamii. Ratibu machapisho yako, fuatilia mafanikio ya juhudi zako, na utumie matokeo yako kurekebisha mkakati wako.

Anza

Ifanye vyema zaidi ukitumia SMMEExpert , zana ya mtandao wa kijamii wa wote kwa moja. Kaa juu ya mambo, ukue, na ushinde shindano.