A/B թեստավորումը սոցիալական ցանցերում հզոր գործիք է ձեր կոնկրետ իրավիճակի համար լավագույն գովազդ ստեղծելու համար:

A/B թեստավորումը սկսվում է ինտերնետից առաջ: Ուղիղ փոստի շուկայավարներն այն օգտագործում էին իրենց կոնտակտային ցուցակների մի մասի վրա փոքր թեստեր անցկացնելու համար, նախքան ամբողջական արշավը տպագրելու և ուղարկելու հսկայական ծախսերը:

Սոցիալական ցանցերում A/B թեստավորումը պատկերացումներ է տալիս իրականում: ժամանակ. Երբ այն դարձնեք ձեր սոցիալական մեդիայի քարոզարշավի կանոնավոր մասը, դուք կարող եք արագորեն կատարելագործել ձեր ռազմավարությունը:

Այս հոդվածը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե ինչ է A/B թեստավորումը և ինչպես անել, որ այն աշխատի ձեր ապրանքանիշի համար:

Բոնուս. Ստացեք անվճար սոցիալական գովազդի A/B թեստավորման ստուգաթերթ ՝ հաղթող արշավ պլանավորելու և ձեր գովազդային դոլարից առավելագույնը ստանալու համար:

Ի՞նչ է իրենից ներկայացնում: A/B թեստավորում:

A/B թեստավորումը (հայտնի է նաև որպես պառակտում թեստավորում) կիրառում է գիտական ​​մեթոդը ձեր մարքեթինգային ռազմավարության համար: Դրանում դուք փորձարկում եք ձեր սոցիալական մեդիայի բովանդակության փոքր տատանումները՝ պարզելու այն բովանդակությունը, որը լավագույնս հասնում է ձեր լսարանին:

A/B թեստավորումն իրականացնելու համար, որը նաև հայտնի է որպես պառակտված թեստավորում, դուք բաժանում եք ձեր լսարանը երկու պատահական խմբերի: . Այնուհետև յուրաքանչյուր խմբին ցուցադրվում է նույն գովազդի տարբեր տարբերակ: Դրանից հետո դուք համեմատում եք պատասխանները՝ որոշելու համար, թե որ տարբերակն է ավելի լավ աշխատում ձեզ համար:

Կախված ձեր սոցիալական մեդիայի ռազմավարությունից, կարող եք օգտագործել տարբեր չափումներ՝ հաջողության չափման համար այն ձևով, որն առավել համապատասխան է ձեզ:

0>Երբանելով այս տեսակի սոցիալական թեստավորում, համոզվեք, որ փոխեք ընդամենը մեկ տարր երկու տատանումների մեջ: Դուք չափում եք ձեր լսարանի արձագանքը ամբողջ գովազդին: Եթե ​​դուք փոխեք պատկերը և վերնագիրը, օրինակ, ապա չեք իմանա, թե որն է պատասխանատու ձեր երկու գովազդի ընդունման տարբերությունների համար: Եթե ​​ցանկանում եք փորձարկել շատ տարրեր, դուք պետք է անցկացնեք բազմաթիվ թեստեր:

Ինչու՞ է A/B թեստավորումը սոցիալական ցանցերում:

A/B թեստավորումը կարևոր է, քանի որ այն օգնում է ձեզ պարզել, թե ինչն է աշխատում ձեր կոնկրետ համատեքստում: Կան բազմաթիվ ուսումնասիրություններ, որոնք ուսումնասիրում են, թե որոնք են առհասարակ ամենաարդյունավետ մարքեթինգային ռազմավարությունները: Ընդհանուր կանոնները սկսելու հիանալի տեղ են, բայց ընդհանուր լավագույն փորձը միշտ չէ, որ լավագույնն է ամեն իրավիճակում: Կատարելով ձեր սեփական թեստերը՝ դուք կարող եք ընդհանուր գաղափարները վերածել ձեր ապրանքանիշի կոնկրետ արդյունքների:

Թեստավորումը պատմում է ձեր լսարանի հատուկ հավանումների և հակակրանքների մասին: Այն կարող է նաև պատմել ձեզ ձեր լսարանի որոշակի հատվածների միջև եղած տարբերությունների մասին: Ի վերջո, մարդիկ, ովքեր հետևում են ձեզ Twitter-ում, կարող են չունենալ նույն նախապատվությունները, ինչ մարդիկ, ովքեր հետևում են ձեզ LinkedIn-ում:

Դուք կարող եք ստանալ պատկերացումներ ցանկացած տեսակի բովանդակության, այլ ոչ միայն գովազդի, A/B փորձարկումից: Ձեր օրգանական բովանդակության փորձարկումը կարող է նաև արժեքավոր տեղեկատվություն տրամադրել այն մասին, թե ինչ բովանդակություն արժե վճարել գովազդի համար:

Ժամանակի ընթացքում դուք պատկերացումներ կստանաք այն մասին, թե ինչն է լավագույնս աշխատում ձեզ համար յուրաքանչյուր սոցիալական ցանցում: Բայց դուք պետք էշարունակեք փորձարկել փոքր տատանումները, նույնիսկ երբ կարծում եք, որ ունեք հաղթող բանաձև: Որքան շատ փորձարկեք, այնքան ավելի լավ կլինի ձեր հասկացողությունը:

Ի՞նչ կարող եք A/B թեստավորել:

Դուք կարող եք A/B փորձարկել ձեր սոցիալական մեդիայի ցանկացած բաղադրիչ: բովանդակություն, բայց եկեք դիտարկենք որոշ ամենատարածված տարրերը, որոնք պետք է փորձարկվեն:

Հաղորդագրության տեքստը

Կան շատ բաներ ձեր սոցիալական ցանցում լեզվի տեսակի և ոճի վերաբերյալ: մեդիա հրապարակումներ, որոնք կարող եք փորձարկել: Օրինակ՝

• Գրառման երկարությունը (նիշերի քանակը)
• Գրառման ոճը. մեջբերում ընդդեմ հիմնական վիճակագրության, օրինակ, կամ հարց ընդդեմ հայտարարության
• Emoji-ի օգտագործում
• Թվերի օգտագործումը համարակալված ցուցակին հղվող գրառումների համար
• Կետադրական նշանների օգտագործում
• Ձայնի հնչերանգը՝ պատահական ընդդեմ պաշտոնական, պասիվ ընդդեմ ակտիվ և այլն

Աղբյուրը` @IKEA

Աղբյուրը՝ @IKEA

Այս երկու թվիթերում IKEA-ն պահպանել է նույն տեսանյութի բովանդակությունը, սակայն փոփոխել է դրան ուղեկցող գովազդի պատճենը:

Հղման նախադիտման բովանդակությունը

Հղված հոդվածի նախադիտման վերնագիրը և նկարագրությունը շատ տեսանելի են և կարևոր են ստուգման համար: Հիշեք, որ դուք կարող եք խմբագրել վերնագիրը հղման նախադիտման մեջ, այնպես որ պարտադիր չէ, որ այն նույնը լինի ձեր կայքի վերնագրի հետ:

Գործողության կոչեր

Ձեր գործողությունների կոչը (CTA) ձեր մարքեթինգի ևս մեկ կարևոր մասն է: Դա այն վայրն է, որտեղ դուք խնդրում եք ընթերցողներին ներգրավվել: Սա ճիշտ ստանալն էկրիտիկական, այնպես որ համոզվեք, որ սրել եք լավագույն CTA-ն սոցիալական մեդիայի A/B թեստավորման միջոցով:

Աղբյուրը` Facebook

Սերֆերի համաշխարհային լիգան պահպանել է նույն գովազդային կառուցվածքը։ Բայց յուրաքանչյուր տարբերակ ունի Տեղադրեք հիմա որպես CTA, մինչդեռ մյուսն ունի Օգտագործեք հավելվածը ։

Պատկերի կամ տեսանյութի օգտագործում

Չնայած հետազոտությունն առաջարկում է, որ պատկերներով և տեսանյութերով գրառումներն ընդհանուր առմամբ լավագույնս են աշխատում, կարևոր է ստուգել այս տեսությունը ձեր լսարանի հետ: Օրինակ՝ կարող եք ստուգել՝

• Տեքստը միայն պատկերով կամ տեսանյութով գրառումների համեմատ
• Կանոնավոր պատկերն ընդդեմ անիմացիոն GIF
• Մարդկանց կամ ապրանքների լուսանկարներն ընդդեմ գրաֆիկների կամ ինֆոգրաֆիկա
• Տեսանյութի երկարությունը

Աղբյուրը` @seattlestorm

Աղբյուրը` @ seattlestorm

Այստեղ, Seattle Storm-ը երկու տարբեր մոտեցում է ցուցաբերել նկարների նկատմամբ՝ հրաձգության պահակ Ջուել Լոյդի գովազդում: Մեկ տարբերակն օգտագործում է մեկ պատկեր, իսկ մյուսը օգտագործում է խաղի մեջ գտնվող երկու պատկեր:

Գովազդի ձևաչափ

Փորձեք տարբեր ձևաչափեր՝ տեսնելու, թե որոնք են ամենաարդյունավետը ձեր բովանդակության համար: Օրինակ, ձեր Facebook-ի գովազդում կարուսելային գովազդը կարող է լավագույնս աշխատել արտադրանքի հայտարարությունների համար, բայց տեղական գովազդը «Ստացեք ուղղություններ» կոճակով լավագույնս աշխատում է, երբ դուք նոր խանութ եք բացում:

A/B-ի փորձարկումը Facebook-ի համար: գովազդի ձևաչափերը միմյանց դեմ կարող են օգնել ձեզ որոշել, թե որն օգտագործել յուրաքանչյուր տեսակի համարառաջխաղացում:

Հաշթեգներ

Հաշթեգները կարող են ընդլայնել ձեր հասանելիությունը, բայց արդյո՞ք դրանք նյարդայնացնում են ձեր լսարանին կամ նվազեցնում ներգրավվածությունը: Դուք կարող եք պարզել սոցիալական մեդիայի A/B թեստավորումը:

Մի թեստավորեք միայն հեշթեգով և առանց հեշթեգի: Դուք նաև պետք է փորձարկեք՝

• Բազմաթիվ հեշթեգներ ընդդեմ մեկ հեշթեգի
• Ո՞ր ոլորտի հեշթեգներն են հանգեցնում լավագույն ներգրավվածությանը
• Հաշթեգերի տեղադրումը հաղորդագրությունների մեջ (վերջում, սկզբում, կամ կեսին)

Եթե դուք օգտագործում եք բրենդային հեշթեգ, համոզվեք, որ այն փորձարկեք նաև այլ ոլորտի հեշթեգերի դեմ:

Բոնուս. Ստացեք անվճար սոցիալական գովազդի A/B թեստավորման ստուգաթերթ ՝ հաղթող արշավ պլանավորելու և ձեր գովազդային դոլարից առավելագույնը ստանալու համար:

Թիրախային լսարանը

Այս մեկը մի փոքր այլ է: Ձեր գրառման կամ գովազդի տատանումները նմանատիպ խմբերին ցուցադրելու փոխարեն, դուք նույն գովազդը ցույց եք տալիս տարբեր լսարանների, որպեսզի տեսնեք, թե որն է ավելի լավ արձագանքելու:

Օրինակ, Facebook-ի գովազդի A/B փորձարկումը կարող է ցույց տալ ձեզ, որ որոշ խմբեր լավ են արձագանքում գովազդի վերահասցեավորմանը, բայց մյուսները դրանք սարսափելի են համարում: Այսպիսի փորձարկման տեսությունները կարող են հստակ ասել, թե ինչպես են արձագանքում լսարանի որոշակի հատվածները:

Թիրախավորման ընտրանքները տարբերվում են ըստ սոցիալական ցանցերի, բայց դուք կարող եք ընդհանուր առմամբ բաժանել ըստ սեռի, լեզվի, սարքի, հարթակի և նույնիսկ օգտատերերի հատուկ հատկանիշների, ինչպիսիք են հետաքրքրությունները և առցանց: վարքագիծը:

Ձեր արդյունքները կարող են օգնել ձեզ մշակել մասնագիտացված արշավներ և առազմավարություն յուրաքանչյուր լսարանի համար:

Պրոֆիլի տարրեր

Սա նույնպես մի փոքր այլ կերպ է աշխատում: Դուք չեք ստեղծում երկու տարբեր տարբերակներ և դրանք ուղարկում տարբեր խմբերի: Փոխարենը, դուք պետք է վերահսկեք ձեր պրոֆիլը որոշակի սոցիալական ցանցում՝ շաբաթական նոր հետևորդների բազային քանակություն սահմանելու համար: Այնուհետև փորձեք փոխել մեկ տարր, օրինակ՝ ձեր պրոֆիլի պատկերը կամ ձեր կենսագրությունը, և հետևեք, թե ինչպես է փոխվում ձեր նոր հետևորդների տոկոսադրույքը:

Փորձեք տեղադրել նույն տեսակի բովանդակություն և նույն թվով գրառումներ ձեր փորձարկման շաբաթների ընթացքում: ձեր գրառումների ազդեցությունը նվազագույնի հասցնելու և ձեր փորձարկվող պրոֆիլի փոփոխության ազդեցությունը առավելագույնի հասցնելու համար:

Օրինակ, Airbnb-ն հաճախ թարմացնում է իր ֆեյսբուքյան պրոֆիլի պատկերը՝ սեզոնային իրադարձությունների կամ արշավների հետ համաձայնեցնելու համար: Դուք կարող եք գրազ գալ, որ նրանք փորձարկել են՝ համոզվելու համար, որ այս ռազմավարությունը օգնում է նրանց Facebook-ի ներգրավվածությանը, այլ ոչ թե վնասում:

Կայքի բովանդակությունը

Դուք կարող եք նաև օգտագործել սոցիալական մեդիա A/B թեստավորում, որը կօգնի ձեզ որոշումներ կայացնել ձեր կայքի բովանդակության վերաբերյալ:

Օրինակ, սոցիալական մեդիայի պատկերների A/B փորձարկումը կարող է հասկանալ, թե ինչն է լավագույնս աշխատում որոշակի արժեքային առաջարկի դեպքում: Դուք կարող եք օգտագործել այդ տեղեկատվությունը, որպեսզի ազդեք, թե որ պատկերը տեղադրվի համապատասխան արշավի վայրէջքի էջում:

Պարզապես մի մոռացեք փորձարկել՝ համոզվելու համար, որ պատկերը նույնքան լավ է աշխատում կայքում, որքան սոցցանցում: մեդիա.

Ինչպես անցկացնել A/B թեստ սոցմեդիա

A/B թեստավորման հիմնական գործընթացը տասնամյակներ շարունակ մնացել է նույնը. ստուգեք փոքր տարբերակները մեկ առ մեկ՝ պարզելու համար, թե որն է լավագույնս այժմ աշխատում ձեր ներկա լսարանի համար:

Հիանալի նորությունն այն է, որ սոցիալական մեդիան այն շատ ավելի հեշտ և արդյունավետ է դարձրել, այնպես որ դուք կարող եք թեստեր անցկացնել անմիջապես, այլ ոչ թե ամիսներ սպասել արդյունքների փոստով ստանալու համար:

Հիշեք. գաղափարը փորձարկելն է: տարբերակում մյուսի հետ, այնուհետև համեմատեք պատասխանները և ընտրեք հաղթողին:

Ահա սոցիալական ցանցերում A/B թեստի հիմնական կառուցվածքը.

1. Ընտրեք տարրը փորձարկելու համար:
2. Փորփրե՛ք առկա գիտելիքները՝ գտնելու գաղափարներ այն մասին, թե ինչն է լավագույնս աշխատում, բայց երբեք մի՛ վախեցեք վիճարկել ենթադրությունները:
3. Ստեղծեք երկու տարբերակ՝ հիմնվելով ձեր հետազոտության (կամ ձեր աղիքների) պատմածի վրա: Հիշեք, որ տատանումների միջև միայն մեկ տարր է տարբերվում:
4. Ցուցադրեք յուրաքանչյուր փոփոխություն ձեր հետևորդների մի հատվածին:
5. Հետևեք և վերլուծեք ձեր արդյունքները:
6. Ընտրեք հաղթող տարբերակը:
7. Կիսվեք հաղթող տարբերակով ձեր ամբողջ ցուցակի հետ կամ փորձարկեք այն մեկ այլ փոքր փոփոխության դեմ՝ տեսնելու համար, թե արդյոք կարող եք բարելավել ձեր արդյունքները:
8. Կիսեք այն, ինչ սովորել եք ձեր կազմակերպությունում՝ գրադարան կառուցելու համար: լավագույն փորձը ձեր ապրանքանիշի համար:
9. Գործընթացը նորից սկսեք:

Հիշեք A/B թեստավորման լավագույն փորձը

Սոցիալական մեդիա մարքեթինգային գործիքները հեշտացնում են բազմաթիվ տվյալներ ստեղծելու մասինձեր լսարանը, բայց շատ տվյալներ նույնը չեն, ինչ շատ պատկերացումները: Այս լավագույն փորձը կօգնի ձեզ

Իմանալ, թե որոնք են ձեր սոցիալական մեդիայի նպատակները

A/B թեստավորումը գործիք է, ոչ թե ինքնանպատակ: Երբ դուք ունեք սոցիալական մեդիայի համապարփակ ռազմավարություն, դուք կարող եք օգտագործել սոցիալական թեստավորումը, որպեսզի ձեր ապրանքանիշը տեղափոխեք ձեր ընդհանուր բիզնես պլանին համապատասխանող նպատակներ:

Մտածեք հստակ հարց

Ամենաարդյունավետ A/B թեստերն այն թեստերն են, որոնք պատասխանում են հստակ հարցին: Թեստ նախագծելիս հարցրեք ինքներդ ձեզ «ինչու՞ եմ ես փորձարկում այս կոնկրետ տարրը»:

Իմացեք վիճակագրության հիմունքները

Նույնիսկ եթե չունեք գիտելիքներ քանակական հետազոտությունը, ձեր սոցիալական թեստավորման հիմքում ընկած մաթեմատիկայի մասին մի փոքր գիտելիքները երկար ճանապարհ կտան:

Եթե դուք ծանոթ եք այնպիսի հասկացություններին, ինչպիսիք են վիճակագրական նշանակությունը և ընտրանքի չափը, դուք կկարողանաք մեկնաբանել ձեր տվյալները: ավելի վստահությամբ:

SMMExpert-ը կարող է օգնել ձեզ կառավարել ձեր հաջորդ սոցիալական մեդիայի A/B թեստը: Պլանավորեք ձեր գրառումները, հետևեք ձեր ջանքերի հաջողությանը և օգտագործեք ձեր արդյունքները ձեր ռազմավարությունը հարմարեցնելու համար:

Սկսեք

Ավելի լավ արեք SMMExpert ՝ բոլորը մեկում սոցիալական մեդիայի գործիքի միջոցով: Մնացեք ամեն ինչի վրա, աճեք և հաղթեք մրցակցությանը: