Ijtimoiy tarmoqlarda A/B testi - bu sizning muayyan vaziyatingiz uchun eng yaxshi reklamalarni yaratish uchun kuchli vositadir.

A/B testi internetdan oldingi kunlarga borib taqaladi. To'g'ridan-to'g'ri pochta sotuvchilari undan to'liq kampaniyani chop etish va yuborish uchun katta xarajat qilishdan oldin o'zlarining kontakt ro'yxatlarining bir qismi bo'yicha kichik testlarni o'tkazish uchun foydalanganlar.

Ijtimoiy tarmoqlarda A/B testi haqiqiy ma'lumotlarni beradi. vaqt. Buni ijtimoiy media kampaniyangizning muntazam qismiga aylantirsangiz, strategiyalaringizni tezda takomillashtirishingiz mumkin.

Ushbu maqola A/B testi nima ekanligini va uni brendingiz uchun qanday qilish kerakligini tushunishga yordam beradi.

Bonus: Yutuqli kampaniyani rejalashtirish va reklama pullaridan maksimal darajada foydalanish uchun bepul Ijtimoiy reklamalar A/B test roʻyxatini oling.

Bu nima? A/B testi?

A/B testi (shuningdek, split test deb ham ataladi) marketing strategiyangizga ilmiy usulni qo'llaydi. Unda siz auditoriyangizga eng mos keladigan kontentni aniqlash uchun ijtimoiy media kontentingizdagi kichik oʻzgarishlarni sinab koʻrasiz.

Split test deb ham ataladigan A/B testini oʻtkazish uchun auditoriyangizni ikkita tasodifiy guruhga ajratasiz. . Keyin har bir guruhga bir xil reklamaning boshqa varianti ko'rsatiladi. Shundan so‘ng siz javoblarni solishtiring va qaysi variant sizga mos kelishini aniqlang.

Ijtimoiy media strategiyangizga qarab, muvaffaqiyatni o‘zingizga eng mos keladigan tarzda o‘lchash uchun turli ko‘rsatkichlardan foydalanishingiz mumkin.

QachonBunday ijtimoiy testni o'tkazayotganda, ikkita variatsiyada faqat bitta elementni o'zgartirishni unutmang. Siz tomoshabinlarning butun reklamaga munosabatini o'lchayapsiz. Agar siz rasm va sarlavhani o'zgartirsangiz, ikkita reklamani qabul qilishdagi farqlar uchun qaysi biri javobgar ekanligini bilmay qolasiz. Agar siz juda ko'p elementlarni sinab ko'rmoqchi bo'lsangiz, bir nechta testlarni o'tkazishingiz kerak bo'ladi.

Nega ijtimoiy tarmoqlarda A/B testi o'tkaziladi?

A/B test muhim ahamiyatga ega, chunki u sizning maxsus kontekstingizga nima mos kelishini aniqlashga yordam beradi. Umuman olganda, eng samarali marketing strategiyalari nima ekanligini ko'rib chiqadigan ko'plab tadqiqotlar mavjud. Umumiy qoidalar - boshlash uchun ajoyib joy, lekin umumiy eng yaxshi amaliyotlar har doim ham har qanday vaziyatda eng yaxshisi emas. Oʻz testlaringizni oʻtkazish orqali siz umumiy gʻoyalarni oʻz brendingiz uchun aniq natijalarga aylantirishingiz mumkin.

Sinov sizga tinglovchilaringizning oʻziga xos yoqtirishlari va yoqtirmasliklari haqida maʼlumot beradi. Shuningdek, u sizning auditoriyangizning alohida bo'limlari o'rtasidagi farqlar haqida ham aytib berishi mumkin. Zero, sizni Twitter’da kuzatib boradigan odamlar sizni LinkedIn’da kuzatib boradiganlar kabi afzal ko‘rmasligi mumkin.

Siz nafaqat reklamalar, balki har qanday kontent turini sinovdan o‘tkazish orqali ma’lumot olishingiz mumkin. Organik kontentingizni sinab ko'rish, qaysi kontentni targ'ib qilish uchun to'lashga arziydiganligi haqida qimmatli ma'lumotlarni ham taqdim etishi mumkin.

Vaqt o'tishi bilan siz har bir ijtimoiy tarmoqda qaysi biri sizga mos kelishi haqida tushunchaga ega bo'lasiz. Lekin kerakkichik o'zgarishlarni sinab ko'rishni davom eting, hatto siz g'alaba qozongan formulaga ega deb o'ylaganingizda ham. Qanchalik ko'p sinovdan o'tkazsangiz, tushunishingiz shunchalik yaxshi bo'ladi.

A/B nimani sinab ko'rishingiz mumkin?

Ijtimoiy tarmoqlaringizning istalgan komponentini A/B testidan o'tkazishingiz mumkin. kontent, lekin sinab ko‘rish uchun eng keng tarqalgan elementlarni ko‘rib chiqaylik.

Post matni

Ijtimoiy tarmoqlarda til turi va uslubi haqida ko‘p narsa bor. sinovdan o'tkazishingiz mumkin bo'lgan media xabarlari. Masalan:

• Xat uzunligi (belgilar soni)
• Post uslubi: masalan, asosiy statistik iqtibos yoki savol va bayonot
• Emojidan foydalanish
• Raqamlangan roʻyxatga bogʻlangan postlar uchun raqamdan foydalanish
• Tinish belgilaridan foydalanish
• Ovoz ohangi: tasodifiy va rasmiy, passiv va faol va hokazo.

Manba: @IKEA

Manba: @IKEA

Ushbu ikkita tvitda IKEA bir xil video mazmunini saqlab qolgan, lekin unga hamroh bo'lgan reklama nusxasini o'zgartirgan.

Havolani oldindan koʻrish mazmuni

Bogʻlangan maqolani oldindan koʻrishdagi sarlavha va tavsif juda koʻzga koʻringan va sinash uchun muhim. Yodda tutingki, siz havolani oldindan ko‘rishda sarlavhani tahrirlashingiz mumkin, shuning uchun u veb-saytingizdagi sarlavha bilan bir xil bo‘lishi shart emas.

Harakatga chaqiruvlar

Harakatga chaqiruvingiz (CTA) marketingingizning yana bir muhim qismidir. Bu erda siz o'quvchilarni jalb qilishni so'raysiz. Buni to'g'ri qabul qilishjuda muhim, shuning uchun ijtimoiy media A/B testi orqali eng yaxshi CTA-ni aniqlang.

Manba: Facebook

World Surf League bir xil reklama tuzilmasini saqlab qoldi. Lekin har bir versiyada CTA sifatida Hozir o'rnatish , ikkinchisida esa Ilovadan foydalanish mavjud.

Rasm yoki videodan foydalanish

Tadqiqotlar rasm va videolar bilan postlar eng yaxshi natija berishini ko'rsatsa-da, bu nazariyani auditoriyangiz bilan sinab ko'rish muhim. Masalan, siz quyidagilarni sinab koʻrishingiz mumkin:

• Faqat matn va rasm yoki videoli postlar
• Oddiy tasvir va animatsiyali GIF
• Odamlar yoki mahsulotlar fotosuratlari va grafiklar yoki infografika
• Video uzunligi

Manba: @seattlestorm

Manba: @ seattlestorm

Bu erda, Sietl bo'roni otishma qo'riqchisi Jewell Loydni targ'ib qilishda tasvirlarga ikki xil yondashuvni qo'lladi. Bitta versiyada bitta rasm, ikkinchisida ikkita oʻyin ichidagi tasvir ishlatiladi.

Reklama formati

Kontentingiz uchun qaysi biri eng samarali ekanligini aniqlash uchun turli formatlarni sinab koʻring. Masalan, Facebook reklamangizda karusel reklamalari mahsulot eʼlonlari uchun eng mos kelishi mumkin, ammo “Yoʻnalish olish” tugmasi boʻlgan mahalliy reklama siz yangi doʻkon ochayotganingizda yaxshi ishlaydi.

Facebookni A/B testi. bir-biriga qarama-qarshi reklama formatlari har bir turdagi uchun qaysi birini ishlatishni aniqlashga yordam beradireklama.

Xeshteglar

Xeshteglar sizning qo'llanish doirangizni kengaytirishi mumkin, ammo ular auditoriyangizni bezovta qiladimi yoki qiziqishni pasaytiradimi? Ijtimoiy tarmoqlarda A/B testi yordamida bilib olishingiz mumkin.

Heshtegsiz yoki hech qanday heshteg yordamida sinab ko‘rmang. Shuningdek, siz quyidagilarni sinab ko'rishingiz kerak:

• Bir nechta hashtaglar va bitta hashtaglar
• Qaysi sanoat hashtaglari eng yaxshi ishtirokni ta'minlaydi
• Xeshtegni xabarlar ichida joylashtirish (oxirida, boshlang'ich yoki o'rtada)

Agar siz brendli hashtagdan foydalansangiz, uni boshqa sanoat hashtaglari bilan ham sinab ko'ring.

Bonus: Yutuqli kampaniyani rejalashtirish va reklama pullaridan maksimal darajada foydalanish uchun bepul Ijtimoiy reklamalar A/B test roʻyxatini oling.

Maqsadli auditoriya

Bu bir oz boshqacha. Oʻxshash guruhlarga postingiz yoki reklamangizning oʻzgarishlarini koʻrsatish oʻrniga, qaysi biri yaxshiroq javob olishini koʻrish uchun bir xil reklamani turli auditoriyalarga koʻrsatasiz.

Masalan, A/B sinovidan oʻtgan Facebook reklamalari sizga baʼzi guruhlar ekanligini koʻrsatishi mumkin. retargeting reklamalariga yaxshi javob beradi, lekin boshqalar ularni dahshatli deb bilishadi. Bu kabi nazariyalarni sinovdan o‘tkazish sizga muayyan auditoriya segmentlari qanday munosabatda bo‘lishini aniq ayta oladi.

Maqsadli tanlash imkoniyatlari ijtimoiy tarmoqlarga qarab farqlanadi, lekin siz odatda jins, til, qurilma, platforma va hatto qiziqishlar va onlayn kabi foydalanuvchining o‘ziga xos xususiyatlariga ko‘ra segmentlashingiz mumkin. xatti-harakatlari.

Sizning natijalaringiz maxsus kampaniyalarni ishlab chiqishda yordam berishi mumkin va ahar bir auditoriya uchun strategiya.

Profil elementlari

Bu ham biroz boshqacha ishlaydi. Siz ikki xil versiyani yaratmayapsiz va ularni alohida guruhlarga yubormayapsiz. Buning o'rniga, haftasiga yangi izdoshlar sonini aniqlash uchun ma'lum bir ijtimoiy tarmoqdagi profilingizni kuzatib borishingiz kerak. Keyin, profil rasmingiz yoki tarjimai holingiz kabi bir elementni o‘zgartirib ko‘ring va yangi obunachilar soni qanday o‘zgarishini kuzatib boring.

Sinovdan o‘tgan haftalarda bir xil turdagi kontent va bir xil sonli postlarni joylashtirishga harakat qiling. postlaringiz ta'sirini minimallashtirish va siz sinab ko'rayotgan profil o'zgarishining ta'sirini maksimal darajada oshirish uchun.

Masalan, Airbnb mavsumiy tadbirlar yoki kampaniyalar bilan muvofiqlashtirish uchun ko'pincha o'zining Facebook profil rasmini yangilaydi. Bu strategiya ularning Facebookdagi ishtirokiga zarar yetkazish o‘rniga yordam berish uchun sinovdan o‘tganiga amin bo‘lishingiz mumkin.

Veb-sayt tarkibi

Shuningdek, A/B ijtimoiy tarmoqlaridan foydalanishingiz mumkin. veb-saytingizdagi kontent haqida qaror qabul qilishingizga yordam berish uchun test.

Masalan, A/B ijtimoiy media tasvirlarini sinovdan o'tkazish, ma'lum bir qiymat taklifi bilan nima yaxshi ishlashini tushunish imkonini beradi. Siz ushbu ma'lumotdan tegishli kampaniyaning ochilish sahifasida qaysi rasmni joylashtirishga ta'sir qilish uchun foydalanishingiz mumkin.

Rasm ijtimoiy tarmoqdagi kabi veb-saytda ham yaxshi ishlashiga ishonch hosil qilish uchun sinab ko'rishni unutmang. media.

Ijtimoiy tarmoqda A/B testini qanday o'tkazish kerakmedia

A/B testining asosiy jarayoni oʻnlab yillar davomida bir xil boʻlib qoldi: hozirgi auditoriyangiz uchun eng yaxshisi nima ekanligini aniqlash uchun kichik oʻzgarishlarni birma-bir sinab koʻring.

Ajoyib yangilik shundaki, ijtimoiy tarmoqlar buni ancha osonlashtirdi va samaraliroq qildi, shuning uchun siz natijalarni pochta orqali kelishini bir necha oy kutmasdan, tez orada sinovlarni o'tkazishingiz mumkin.

Yodda tuting: g'oya bittasini sinab ko'rishdir. javoblarni solishtiring va g‘olibni tanlang.

Ijtimoiy tarmoqlarda A/B testining asosiy tuzilishi:

1. Sinash uchun elementni tanlang.
2. Mavjud bilimlarni chuqurroq o'rganing, nima yaxshi bo'lishi mumkinligi haqidagi g'oyalar, lekin hech qachon taxminlarga qarshi chiqishdan qo'rqmang.
3. Tadqiqotingiz (yoki ichaklaringiz) sizga aytadigan narsaga asoslanib, ikkita variant yarating. Variatsiyalar orasida faqat bitta element farqlanishini unutmang.
4. Har bir variantni obunachilaringiz segmentiga ko‘rsating.
5. Natijalaringizni kuzatib boring va tahlil qiling.
6. G‘olib variantni tanlang.
7. G'olib bo'lgan variantni butun ro'yxatingiz bilan baham ko'ring yoki natijalarni yanada yaxshilash mumkinligini bilish uchun uni boshqa kichik variatsiya bilan sinab ko'ring.
8. O'rganganlaringizni tashkilotingiz bo'ylab baham ko'ring. brendingiz uchun eng yaxshi amaliyotlar.
9. Jarayonni qaytadan boshlang.

Yodda tutilishi kerak bo'lgan A/B testi bo'yicha eng yaxshi amaliyotlar

Ijtimoiy media marketing vositalari ko'plab ma'lumotlarni yaratishni osonlashtiradiSizning auditoriyangiz, lekin ko'p ma'lumotlar ko'p tushuncha bilan bir xil narsa emas. Bu eng yaxshi amaliyotlar sizga yordam beradi

Ijtimoiy media maqsadlaringiz nima ekanligini bilish

A/B testi o'z-o'zidan maqsad emas, balki vositadir. Agar sizda keng qamrovli ijtimoiy media strategiyasi mavjud bo'lsa, brendingizni umumiy biznes rejangizga mos keladigan maqsadlarga yo'naltirish uchun ijtimoiy testdan foydalanishingiz mumkin.

Yodingizda aniq savol bo'lsin

Eng samarali A/B testlari aniq savolga javob beradigan testlardir. Sinovni loyihalashda o'zingizdan so'rang: "Nima uchun men ushbu elementni sinab ko'rmoqdaman?"

Statistika asoslarini o'rganing

Agar sizda ushbu fan bo'yicha ma'lumotingiz bo'lmasa ham. miqdoriy tadqiqot, ijtimoiy test ortidagi matematika haqida ozgina bilim uzoq yo'lni bosib o'tadi.

Agar siz statistik ahamiyat va namuna hajmi kabi tushunchalar bilan tanish bo'lsangiz, ma'lumotlaringizni sharhlay olasiz. ko'proq ishonch bilan.

SMMexpert keyingi ijtimoiy media A/B testingizni boshqarishda yordam berishi mumkin. Xabarlaringizni rejalashtiring, harakatlaringiz muvaffaqiyatini kuzatib boring va strategiyangizni o'zgartirish uchun natijalardan foydalaning.

Ishga kirishish

Buni SMMExpert , barchasi birda-bir ijtimoiy media vositasi bilan yaxshiroq bajaring. Hamma narsadan xabardor bo'ling, rivojlaning va raqobatchilardan ustun turing.