સોશિયલ મીડિયા પર A/B પરીક્ષણ એ તમારી ચોક્કસ પરિસ્થિતિ માટે શ્રેષ્ઠ જાહેરાતો બનાવવા માટેનું એક શક્તિશાળી સાધન છે.

A/B પરીક્ષણ ઇન્ટરનેટ પહેલાંના દિવસો સુધીનું છે. ડાયરેક્ટ-મેલ માર્કેટર્સે તેનો ઉપયોગ સંપૂર્ણ ઝુંબેશને છાપવા અને મેઇલ કરવાના મોટા ખર્ચ માટે પ્રતિબદ્ધતા પહેલાં તેમની સંપર્ક સૂચિના અપૂર્ણાંક પર નાના પરીક્ષણો કરવા માટે કર્યો હતો.

સોશિયલ મીડિયા પર, A/B પરીક્ષણ વાસ્તવિક-માં આંતરદૃષ્ટિ ઉત્પન્ન કરે છે. સમય. જ્યારે તમે તેને તમારા સોશિયલ મીડિયા ઝુંબેશનો નિયમિત ભાગ બનાવો છો, ત્યારે તમે તમારી વ્યૂહરચનાઓને ફ્લાય પર રિફાઇન કરી શકો છો.

આ લેખ તમને એ સમજવામાં મદદ કરશે કે A/B પરીક્ષણ શું છે અને તે તમારી બ્રાન્ડ માટે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે.

બોનસ: વિજેતા ઝુંબેશની યોજના બનાવવા અને તમારા જાહેરાત ડોલરમાંથી સૌથી વધુ મેળવવા માટે મફત સામાજિક જાહેરાત A/B પરીક્ષણ ચેકલિસ્ટ મેળવો.

શું છે A/B પરીક્ષણ?

A/B પરીક્ષણ (જેને સ્પ્લિટ ટેસ્ટિંગ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે) તમારી માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના પર વૈજ્ઞાનિક પદ્ધતિ લાગુ કરે છે. તેમાં, તમે તમારા પ્રેક્ષકો સુધી શ્રેષ્ઠ રીતે પહોંચે છે તે સામગ્રી શોધવા માટે તમારી સોશિયલ મીડિયા સામગ્રીમાં નાના ફેરફારોનું પરીક્ષણ કરો છો.

A/B પરીક્ષણ કરવા માટે, જેને વિભાજિત પરીક્ષણ તરીકે પણ ઓળખવામાં આવે છે, તમે તમારા પ્રેક્ષકોને બે રેન્ડમ જૂથોમાં વિભાજિત કરો છો. . પછી દરેક જૂથને સમાન જાહેરાતની અલગ અલગતા બતાવવામાં આવે છે. તે પછી, તમારા માટે કઈ ભિન્નતા વધુ સારી રીતે કામ કરે છે તે નિર્ધારિત કરવા માટે તમે પ્રતિસાદોની તુલના કરો છો.

તમારી સોશિયલ મીડિયા વ્યૂહરચના પર આધાર રાખીને, તમે તમારા માટે સૌથી સુસંગત હોય તે રીતે સફળતાને માપવા માટે વિવિધ મેટ્રિક્સનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

ક્યારેઆ પ્રકારનું સામાજિક પરીક્ષણ કરવાથી, બે ભિન્નતાઓમાં માત્ર એક ઘટક બદલવાની ખાતરી કરો. તમે સમગ્ર જાહેરાત પર તમારા પ્રેક્ષકોની પ્રતિક્રિયાને માપી રહ્યાં છો. જો તમે ઇમેજ અને હેડલાઇનમાં ભિન્નતા કરો છો, ઉદાહરણ તરીકે, તો પછી તમને ખબર નહીં પડે કે તમારી બે જાહેરાતોના રિસેપ્શનમાં તફાવત માટે કોણ જવાબદાર છે. જો તમે ઘણા બધા તત્વોનું પરીક્ષણ કરવા માંગતા હો, તો તમારે બહુવિધ પરીક્ષણો કરવા પડશે.

સોશિયલ મીડિયા પર A/B પરીક્ષણ શા માટે કરવું?

A/B પરીક્ષણ મહત્વપૂર્ણ છે કારણ કે તે તમને તમારા ચોક્કસ સંદર્ભ માટે શું કામ કરે છે તે સમજવામાં મદદ કરે છે. ત્યાં ઘણા બધા અભ્યાસો છે જે સામાન્ય રીતે સૌથી અસરકારક માર્કેટિંગ વ્યૂહરચના શું છે તે જુએ છે. સામાન્ય નિયમો એ શરૂ કરવા માટેનું શ્રેષ્ઠ સ્થાન છે, પરંતુ સામાન્ય શ્રેષ્ઠ વ્યવહારો દરેક પરિસ્થિતિમાં હંમેશા શ્રેષ્ઠ હોતા નથી. તમારા પોતાના પરીક્ષણો કરીને, તમે સામાન્ય વિચારોને તમારી બ્રાન્ડ માટે ચોક્કસ પરિણામોમાં ફેરવી શકો છો.

પરીક્ષણ તમને તમારા પ્રેક્ષકોની ચોક્કસ પસંદ અને નાપસંદ વિશે જણાવે છે. તે તમને તમારા પ્રેક્ષકોના ચોક્કસ વિભાગો વચ્ચેના તફાવતો વિશે પણ કહી શકે છે. છેવટે, જે લોકો તમને Twitter પર અનુસરે છે તેમની પાસે LinkedIn પર તમને અનુસરતા લોકોની સમાન પસંદગીઓ ન હોઈ શકે.

તમે A/B માંથી કોઈપણ પ્રકારની સામગ્રીનું પરીક્ષણ કરીને આંતરદૃષ્ટિ મેળવી શકો છો, માત્ર જાહેરાતો જ નહીં. તમારી ઓર્ગેનિક સામગ્રીનું પરીક્ષણ કરવાથી કઈ સામગ્રીને પ્રમોટ કરવા માટે ચૂકવણી કરવી યોગ્ય છે તે વિશે પણ મૂલ્યવાન માહિતી પ્રદાન કરી શકે છે.

સમય જતાં, દરેક સામાજિક નેટવર્ક પર તમારા માટે શ્રેષ્ઠ શું કામ કરે છે તે વિશે તમે આંતરદૃષ્ટિ મેળવશો. પરંતુ તમારે જોઈએનાના ફેરફારોનું પરીક્ષણ કરવાનું ચાલુ રાખો, પછી ભલે તમને લાગે કે તમારી પાસે વિજેતા ફોર્મ્યુલા છે. તમે જેટલું વધુ પરીક્ષણ કરશો, તમારી સમજણ વધુ સારી હશે.

તમે A/B શું પરીક્ષણ કરી શકો છો?

તમે તમારા સોશિયલ મીડિયાના કોઈપણ ઘટકનું A/B પરીક્ષણ કરી શકો છો. સામગ્રી, પરંતુ ચાલો ચકાસવા માટેના કેટલાક સૌથી સામાન્ય ઘટકો જોઈએ.

ટેક્સ્ટ પોસ્ટ કરો

તમારા સામાજિકમાં ભાષાના પ્રકાર અને શૈલી વિશે ઘણી બધી બાબતો છે મીડિયા પોસ્ટ્સ કે જે તમે ચકાસી શકો છો. ઉદાહરણ તરીકે:

• પોસ્ટની લંબાઈ (અક્ષરોની સંખ્યા)
• પોસ્ટ શૈલી: એક ક્વોટ વિરુદ્ધ મુખ્ય આંકડા, ઉદાહરણ તરીકે, અથવા નિવેદન વિરુદ્ધ પ્રશ્ન
• ઇમોજીનો ઉપયોગ
• ક્રમાંકિત સૂચિ સાથે લિંક કરતી પોસ્ટ માટે અંકનો ઉપયોગ
• વિરામચિહ્નોનો ઉપયોગ
• અવાજનો સ્વર: કેઝ્યુઅલ વિરુદ્ધ ઔપચારિક, નિષ્ક્રિય વિરુદ્ધ સક્રિય, વગેરે

સ્રોત: @IKEA

સ્રોત: @IKEA

આ બે ટ્વીટ્સમાં, IKEA એ સમાન વિડિયો કન્ટેન્ટ રાખ્યું છે, પરંતુ તેની સાથે આવતી જાહેરાતની નકલમાં વૈવિધ્યસભર છે.

લિંક પૂર્વાવલોકન સામગ્રી

લિંક કરેલા લેખના પૂર્વાવલોકનમાં હેડલાઇન અને વર્ણન અત્યંત દૃશ્યમાન અને પરીક્ષણ માટે મહત્વપૂર્ણ છે. ધ્યાનમાં રાખો કે તમે લિંક પ્રીવ્યૂમાં હેડલાઇનને એડિટ કરી શકો છો, તેથી તે તમારી વેબસાઇટ પરની હેડલાઇન જેવી જ હોવી જરૂરી નથી.

કોલ્સ ટુ એક્શન

તમારો કૉલ ટુ એક્શન (CTA) એ તમારા માર્કેટિંગનો બીજો મહત્વનો ભાગ છે. તે તે છે જ્યાં તમે વાચકોને જોડાવા માટે કહો છો. આ અધિકાર મેળવવી છેજટિલ, તેથી સોશિયલ મીડિયા A/B પરીક્ષણ દ્વારા શ્રેષ્ઠ CTA પર આગળ વધવાની ખાતરી કરો.

સ્રોત: ફેસબુક

વર્લ્ડ સર્ફ લીગ એ સમાન જાહેરાત માળખું રાખ્યું છે. પરંતુ દરેક એક વર્ઝનમાં CTA તરીકે હવે ઇન્સ્ટોલ કરો છે, જ્યારે બીજામાં એપનો ઉપયોગ કરો છે.

ઇમેજ અથવા વિડિયોનો ઉપયોગ

જ્યારે સંશોધન સૂચવે છે કે છબીઓ અને વિડિઓઝ સાથેની પોસ્ટ એકંદરે શ્રેષ્ઠ પ્રદર્શન કરે છે, ત્યારે તમારા પ્રેક્ષકો સાથે આ સિદ્ધાંતનું પરીક્ષણ કરવું મહત્વપૂર્ણ છે. ઉદાહરણ તરીકે, તમે ચકાસી શકો છો:

• ઈમેજ અથવા વિડિયો સાથેની પોસ્ટ વિરુદ્ધ માત્ર ટેક્સ્ટ
• રેગ્યુલર ઈમેજ વિરુદ્ધ એનિમેટેડ GIF
• લોકો અથવા ઉત્પાદનોના ફોટા વિરુદ્ધ ગ્રાફ અથવા ઇન્ફોગ્રાફિક્સ
• વિડિયોની લંબાઈ

સ્રોત: @seattlestorm

સ્રોત: @ seattlestorm

અહીં, સિએટલ સ્ટોર્મે તેમના શૂટિંગ ગાર્ડ જેવેલ લોયડના પ્રમોશનમાં ઈમેજો માટે બે અલગ-અલગ અભિગમ અપનાવ્યો છે. એક સંસ્કરણ સિંગલ ઇમેજનો ઉપયોગ કરે છે, જ્યારે બીજું બે ઇન-ગેમ છબીઓનો ઉપયોગ કરે છે.

જાહેરાત ફોર્મેટ

તમારી સામગ્રી માટે સૌથી વધુ અસરકારક છે તે જોવા માટે વિવિધ ફોર્મેટનું પરીક્ષણ કરો. ઉદાહરણ તરીકે, તમારી Facebook જાહેરાતમાં, કદાચ કેરોયુઝલ જાહેરાતો ઉત્પાદનની ઘોષણાઓ માટે શ્રેષ્ઠ કામ કરે છે, પરંતુ જ્યારે તમે નવો સ્ટોર લોંચ કરી રહ્યાં હોવ ત્યારે "દિશા નિર્દેશો મેળવો" બટન સાથેની સ્થાનિક જાહેરાત શ્રેષ્ઠ કામ કરે છે.

A/B ફેસબુકનું પરીક્ષણ કરે છે દરેક પ્રકારના માટે કયો ઉપયોગ કરવો તે નિર્ધારિત કરવામાં તમને મદદ કરી શકે છેપ્રમોશન.

હેશટેગ્સ

હેશટેગ્સ તમારી પહોંચને વિસ્તૃત કરી શકે છે, પરંતુ શું તે તમારા પ્રેક્ષકોને હેરાન કરે છે અથવા સગાઈમાં ઘટાડો કરે છે? તમે સોશિયલ મીડિયા A/B પરીક્ષણ દ્વારા શોધી શકો છો.

માત્ર હેશટેગનો ઉપયોગ કરીને કોઈ હેશટેગનો ઉપયોગ કરીને પરીક્ષણ કરશો નહીં. તમારે આ પણ પરીક્ષણ કરવું જોઈએ:

• એક જ હેશટેગ વિરુદ્ધ બહુવિધ હેશટેગ
• કયા ઉદ્યોગ હેશટેગ્સ શ્રેષ્ઠ જોડાણમાં પરિણમે છે
• મેસેજિંગની અંદર હેશટેગ પ્લેસમેન્ટ (અંતમાં, શરૂઆત, અથવા મધ્યમાં)

જો તમે બ્રાન્ડેડ હેશટેગનો ઉપયોગ કરો છો, તો અન્ય ઉદ્યોગ હેશટેગ્સ સામે પણ તેનું પરીક્ષણ કરવાની ખાતરી કરો.

બોનસ: વિજેતા ઝુંબેશની યોજના બનાવવા અને તમારા જાહેરાત ડોલરમાંથી સૌથી વધુ મેળવવા માટે મફત સામાજિક જાહેરાત A/B પરીક્ષણ ચેકલિસ્ટ મેળવો.

લક્ષિત પ્રેક્ષકો

આ થોડું અલગ છે. સમાન જૂથોમાં તમારી પોસ્ટ અથવા જાહેરાતની ભિન્નતા દર્શાવવાને બદલે, તમે એક જ જાહેરાત જુદા જુદા પ્રેક્ષકોને તે જોવા માટે બતાવો છો કે જેને વધુ સારો પ્રતિસાદ મળે છે.

ઉદાહરણ તરીકે, A/B પરીક્ષણ Facebook જાહેરાતો તમને બતાવી શકે છે કે કેટલાક જૂથો પુન: લક્ષ્યાંકિત જાહેરાતોને સારો પ્રતિસાદ આપે છે, પરંતુ અન્ય લોકોને તે વિલક્ષણ લાગે છે. આના જેવા પરીક્ષણ સિદ્ધાંતો તમને ચોક્કસ પ્રેક્ષક સેગમેન્ટ્સ કેવી રીતે પ્રતિસાદ આપે છે તે બરાબર કહી શકે છે.

લક્ષ્યીકરણ વિકલ્પો સામાજિક નેટવર્ક દ્વારા અલગ અલગ હોય છે, પરંતુ તમે સામાન્ય રીતે લિંગ, ભાષા, ઉપકરણ, પ્લેટફોર્મ અને રુચિઓ અને ઑનલાઇન જેવી ચોક્કસ વપરાશકર્તા લાક્ષણિકતાઓ દ્વારા પણ વિભાજિત કરી શકો છો. વર્તન.

તમારા પરિણામો તમને વિશિષ્ટ ઝુંબેશ વિકસાવવામાં મદદ કરી શકે છે અને એદરેક પ્રેક્ષકો માટે વ્યૂહરચના.

પ્રોફાઇલ ઘટકો

આ પણ થોડી અલગ રીતે કામ કરે છે. તમે બે અલગ-અલગ વર્ઝન બનાવી રહ્યાં નથી અને તેમને અલગ-અલગ જૂથોમાં મોકલી રહ્યાં નથી. તેના બદલે, તમારે દર અઠવાડિયે નવા અનુયાયીઓનો આધારરેખા નંબર સ્થાપિત કરવા માટે ચોક્કસ સોશિયલ નેટવર્ક પર તમારી પ્રોફાઇલનું નિરીક્ષણ કરવું જોઈએ. પછી, તમારી પ્રોફાઇલ ઇમેજ અથવા તમારા બાયો જેવા એક ઘટકને બદલવાનો પ્રયાસ કરો અને તમારા નવા અનુયાયી દર કેવી રીતે બદલાય છે તેનું નિરીક્ષણ કરો.

તમારા પરીક્ષણના અઠવાડિયા દરમિયાન સમાન પ્રકારની સામગ્રી અને સમાન સંખ્યામાં પોસ્ટ્સ પોસ્ટ કરવાનો પ્રયાસ કરો તમારી પોસ્ટ્સના પ્રભાવને ઘટાડવા અને તમે પરીક્ષણ કરી રહ્યાં છો તે પ્રોફાઇલ ફેરફારની અસરને મહત્તમ બનાવવા માટે.

એરબીએનબી, ઉદાહરણ તરીકે, મોસમી ઇવેન્ટ્સ અથવા ઝુંબેશ સાથે સંકલન કરવા માટે ઘણી વખત તેમની Facebook પ્રોફાઇલ છબીને અપડેટ કરે છે. તમે શરત લગાવી શકો છો કે આ વ્યૂહરચના તેમની Facebook જોડાણને નુકસાન પહોંચાડવાને બદલે મદદ કરે છે તેની ખાતરી કરવા માટે તેઓએ પરીક્ષણ કર્યું છે.

વેબસાઇટ સામગ્રી

તમે સોશિયલ મીડિયા A/B નો પણ ઉપયોગ કરી શકો છો તમારી વેબસાઇટ પરની સામગ્રી વિશે નિર્ણય લેવામાં તમારી સહાય કરવા માટે પરીક્ષણ.

ઉદાહરણ તરીકે, A/B પરીક્ષણ સામાજિક મીડિયા છબીઓ ચોક્કસ મૂલ્ય પ્રસ્તાવ સાથે શ્રેષ્ઠ શું કામ કરે છે તેની સમજ આપી શકે છે. તમે તે માહિતીનો ઉપયોગ સંબંધિત ઝુંબેશ માટે લેન્ડિંગ પેજ પર કઈ ઇમેજ મૂકવી તે પ્રભાવિત કરવા માટે કરી શકો છો.

માત્ર એ ખાતરી કરવા માટે પરીક્ષણ કરવાનું ભૂલશો નહીં કે ઇમેજ વેબસાઈટ પર એટલો જ સારો દેખાવ કરે છે જેમ તે સામાજિક પર કરતી હતી. મીડિયા.

સોશિયલ પર A/B ટેસ્ટ કેવી રીતે ચલાવવીમીડિયા

A/B પરીક્ષણની મૂળભૂત પ્રક્રિયા દાયકાઓથી સમાન રહી છે: તમારા વર્તમાન પ્રેક્ષકો માટે અત્યારે શ્રેષ્ઠ શું કામ કરે છે તે શોધવા માટે એક સમયે નાના ફેરફારોનું પરીક્ષણ કરો.

સારા સમાચાર એ છે કે સોશિયલ મીડિયાએ તેને ઘણું સરળ અને વધુ કાર્યક્ષમ બનાવ્યું છે, જેથી તમે મેઇલ દ્વારા પરિણામો આવવા માટે મહિનાઓ સુધી રાહ જોવાને બદલે ફ્લાય પર પરીક્ષણો ચલાવી શકો.

યાદ રાખો: વિચાર એક પરીક્ષણ કરવાનો છે અન્ય સામે ભિન્નતા, પછી પ્રતિસાદોની તુલના કરો અને વિજેતા પસંદ કરો.

સોશિયલ મીડિયા પર A/B પરીક્ષણનું મૂળભૂત માળખું અહીં છે:

1. પરીક્ષણ કરવા માટે એક ઘટક પસંદ કરો.<10
2. શું શ્રેષ્ઠ કામ કરશે તે વિશેના વિચારો માટે હાલના જ્ઞાનમાં શોધો-પરંતુ ધારણાઓને પડકારવામાં ક્યારેય ડરશો નહીં.
3. તમારું સંશોધન (અથવા તમારું આંતરડા) તમને જે કહે છે તેના આધારે બે વિવિધતા બનાવો. ભિન્નતાઓ વચ્ચે માત્ર એક જ ઘટક અલગ હોવાનું યાદ રાખો.
4. તમારા અનુયાયીઓનાં સેગમેન્ટમાં દરેક ભિન્નતા બતાવો.
5. તમારા પરિણામોને ટ્રૅક કરો અને તેનું વિશ્લેષણ કરો.
6. વિજેતા ભિન્નતા પસંદ કરો.
7. તમારી આખી સૂચિ સાથે વિજેતા ભિન્નતા શેર કરો, અથવા તમે તમારા પરિણામોને વધુ સુધારી શકો છો કે કેમ તે જોવા માટે અન્ય નાના ફેરફારો સામે તેનું પરીક્ષણ કરો.
8. તમે જે શીખો છો તે તમારી સંસ્થામાં લાઇબ્રેરી બનાવવા માટે શેર કરો તમારી બ્રાંડ માટે શ્રેષ્ઠ પ્રયાસો.
9. પ્રક્રિયા ફરીથી શરૂ કરો.

ધ્યાનમાં રાખવા માટે A/B પરીક્ષણ માટેની શ્રેષ્ઠ પદ્ધતિઓ

સોશિયલ મીડિયા માર્કેટિંગ ટૂલ્સ તેના વિશે ઘણો ડેટા જનરેટ કરવાનું સરળ બનાવે છેતમારા પ્રેક્ષકો, પરંતુ ઘણા બધા ડેટા એ ઘણી બધી આંતરદૃષ્ટિ સમાન નથી. આ શ્રેષ્ઠ પ્રયાસો તમને મદદ કરશે

તમારા સોશિયલ મીડિયાના લક્ષ્યો શું છે તે જાણો

A/B પરીક્ષણ એ એક સાધન છે, પોતે જ અંત નથી. જ્યારે તમારી પાસે વ્યાપક સામાજિક મીડિયા વ્યૂહરચના હોય, ત્યારે તમે તમારી બ્રાન્ડને તમારા એકંદર વ્યવસાય યોજના સાથે સુસંગત એવા લક્ષ્યો તરફ લઈ જવા માટે સામાજિક પરીક્ષણનો ઉપયોગ કરી શકો છો.

મનમાં સ્પષ્ટ પ્રશ્ન રાખો

સૌથી વધુ અસરકારક A/B પરીક્ષણો એવા છે જે સ્પષ્ટ પ્રશ્નનો જવાબ આપે છે. ટેસ્ટ ડિઝાઇન કરતી વખતે, તમારી જાતને પૂછો કે "હું આ ચોક્કસ તત્વનું પરીક્ષણ શા માટે કરી રહ્યો છું?"

આંકડાની મૂળભૂત બાબતો શીખો

ભલે તમારી પાસે પૃષ્ઠભૂમિ ન હોય જથ્થાત્મક સંશોધન, તમારા સામાજિક પરીક્ષણ પાછળના ગણિત વિશે થોડું જ્ઞાન ઘણું આગળ વધશે.

જો તમે આંકડાકીય મહત્વ અને નમૂનાના કદ જેવા ખ્યાલોથી પરિચિત છો, તો તમે તમારા ડેટાનું અર્થઘટન કરવામાં સમર્થ હશો વધુ આત્મવિશ્વાસ સાથે.

SMME એક્સપર્ટ તમારી આગામી સોશિયલ મીડિયા A/B ટેસ્ટનું સંચાલન કરવામાં તમારી મદદ કરી શકે છે. તમારી પોસ્ટ્સ શેડ્યૂલ કરો, તમારા પ્રયત્નોની સફળતાને ટ્રૅક કરો અને તમારી વ્યૂહરચનાને સમાયોજિત કરવા માટે તમારા પરિણામોનો ઉપયોગ કરો.

પ્રારંભ કરો

તેને SMMExpert સાથે વધુ સારું કરો, ઓલ-ઇન-વન સોશિયલ મીડિયા ટૂલ. વસ્તુઓની ટોચ પર રહો, વિકાસ કરો અને સ્પર્ધાને હરાવો.