সোশ্যাল মিডিয়াতে A/B পরীক্ষা হল আপনার নির্দিষ্ট পরিস্থিতির জন্য সেরা বিজ্ঞাপন তৈরি করার জন্য একটি শক্তিশালী হাতিয়ার।

A/B পরীক্ষা ইন্টারনেটের আগের দিনগুলিতে ফিরে যায়। ডাইরেক্ট-মেইল মার্কেটাররা একটি সম্পূর্ণ ক্যাম্পেইন মুদ্রণ এবং মেল করার বিশাল খরচের প্রতিশ্রুতি দেওয়ার আগে তাদের পরিচিতি তালিকার একটি ভগ্নাংশে ছোট পরীক্ষা করার জন্য এটি ব্যবহার করে৷

সোশ্যাল মিডিয়াতে, A/B পরীক্ষা বাস্তবে অন্তর্দৃষ্টি তৈরি করে সময় যখন আপনি এটিকে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া প্রচারের একটি নিয়মিত অংশ করে তোলেন, তখন আপনি আপনার কৌশলগুলিকে ফ্লাইতে পরিমার্জন করতে পারেন৷

এই নিবন্ধটি আপনাকে A/B পরীক্ষা কী এবং এটিকে আপনার ব্র্যান্ডের জন্য কীভাবে কার্যকর করা যায় তা বুঝতে সাহায্য করবে৷

বোনাস: একটি বিজয়ী প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপন ডলার থেকে সর্বাধিক লাভ করতে একটি বিনামূল্যের সামাজিক বিজ্ঞাপন A/B পরীক্ষার চেকলিস্ট পান৷

কী A/B টেস্টিং?

A/B টেস্টিং (এটি স্প্লিট টেস্টিং নামেও পরিচিত) আপনার বিপণন কৌশলে বৈজ্ঞানিক পদ্ধতি প্রয়োগ করে। এতে, আপনি আপনার শ্রোতাদের কাছে সবচেয়ে ভালোভাবে পৌঁছাতে পারে এমন বিষয়বস্তু খুঁজে বের করতে আপনার সোশ্যাল মিডিয়া বিষয়বস্তুর ছোট বৈচিত্র্য পরীক্ষা করেন।

A/B পরীক্ষা করতে, যাকে বিভক্ত পরীক্ষাও বলা হয়, আপনি আপনার দর্শকদের দুটি র্যান্ডম গ্রুপে বিভক্ত করেন . প্রতিটি গোষ্ঠীকে তারপর একই বিজ্ঞাপনের ভিন্ন ভিন্নতা দেখানো হয়। এর পরে, কোন পরিবর্তনগুলি আপনার জন্য ভাল কাজ করে তা নির্ধারণ করতে আপনি প্রতিক্রিয়াগুলির তুলনা করেন৷

আপনার সামাজিক মিডিয়া কৌশলের উপর নির্ভর করে, আপনি সাফল্য পরিমাপ করতে বিভিন্ন মেট্রিক্স ব্যবহার করতে পারেন যা আপনার কাছে সবচেয়ে প্রাসঙ্গিক৷

কখনএই ধরনের সামাজিক পরীক্ষা করার সময়, দুটি ভিন্নতার মধ্যে শুধুমাত্র একটি উপাদান পরিবর্তন করতে ভুলবেন না। আপনি সম্পূর্ণ বিজ্ঞাপনে আপনার দর্শকদের প্রতিক্রিয়া পরিমাপ করছেন। আপনি যদি চিত্র এবং শিরোনাম ভিন্ন করেন, উদাহরণস্বরূপ, তাহলে আপনি বুঝতে পারবেন না যে আপনার দুটি বিজ্ঞাপনের অভ্যর্থনার পার্থক্যের জন্য দায়ী। আপনি যদি অনেক উপাদান পরীক্ষা করতে চান তবে আপনাকে একাধিক পরীক্ষা করতে হবে।

কেন সোশ্যাল মিডিয়াতে A/B পরীক্ষা করবেন?

A/B পরীক্ষা গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি আপনাকে আপনার নির্দিষ্ট প্রেক্ষাপটের জন্য কী কাজ করে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করে। অনেকগুলি অধ্যয়ন রয়েছে যা সাধারণভাবে সবচেয়ে কার্যকর বিপণন কৌশলগুলি কী তা দেখে। সাধারণ নিয়মগুলি শুরু করার জন্য একটি দুর্দান্ত জায়গা, তবে সাধারণ সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি সর্বদা প্রতিটি পরিস্থিতিতে সর্বোত্তম হয় না। আপনার নিজের পরীক্ষা করে, আপনি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সাধারণ ধারণাগুলিকে নির্দিষ্ট ফলাফলে পরিণত করতে পারেন।

পরীক্ষা আপনাকে আপনার দর্শকদের নির্দিষ্ট পছন্দ এবং অপছন্দ সম্পর্কে বলে। এটি আপনাকে আপনার দর্শকদের নির্দিষ্ট বিভাগের মধ্যে পার্থক্য সম্পর্কেও বলতে পারে। সর্বোপরি, যারা আপনাকে টুইটারে অনুসরণ করে তাদের একই পছন্দ নাও থাকতে পারে যারা আপনাকে LinkedIn-এ অনুসরণ করে।

শুধু বিজ্ঞাপন নয়, যেকোনো ধরনের সামগ্রী পরীক্ষা করে আপনি A/B থেকে অন্তর্দৃষ্টি পেতে পারেন। আপনার জৈব বিষয়বস্তু পরীক্ষা করা মূল্যবান তথ্যও প্রদান করতে পারে যে কোন বিষয়বস্তু প্রচারের জন্য অর্থপ্রদানের জন্য মূল্যবান।

সময়ের সাথে সাথে, প্রতিটি সামাজিক নেটওয়ার্কে আপনার জন্য সবচেয়ে ভাল কাজ করে সে সম্পর্কে আপনি অন্তর্দৃষ্টি পাবেন। কিন্তু আপনার উচিতছোট বৈচিত্র পরীক্ষা চালিয়ে যান, এমনকি যখন আপনি মনে করেন যে আপনার কাছে একটি বিজয়ী সূত্র আছে। আপনি যত বেশি পরীক্ষা করবেন, ততই আপনার বোঝার উন্নতি হবে।

আপনি কী A/B পরীক্ষা করতে পারেন?

আপনি আপনার সোশ্যাল মিডিয়ার যেকোনো উপাদান A/B পরীক্ষা করতে পারেন। বিষয়বস্তু, কিন্তু পরীক্ষা করার জন্য সবচেয়ে সাধারণ কিছু উপাদানের দিকে নজর দেওয়া যাক।

টেক্সট পোস্ট করুন

আপনার সামাজিক ভাষায় ভাষার ধরন এবং শৈলী সম্পর্কে অনেক কিছু আছে মিডিয়া পোস্ট যা আপনি পরীক্ষা করতে পারেন। উদাহরণস্বরূপ:

• পোস্টের দৈর্ঘ্য (অক্ষরের সংখ্যা)
• পোস্ট শৈলী: একটি উদ্ধৃতি বনাম একটি মূল পরিসংখ্যান, উদাহরণস্বরূপ, বা একটি প্রশ্ন বনাম একটি বিবৃতি
• ইমোজির ব্যবহার
• সংখ্যাযুক্ত তালিকার সাথে লিঙ্ক করা পোস্টের জন্য একটি অঙ্কের ব্যবহার
• বিরাম চিহ্নের ব্যবহার
• কণ্ঠের স্বর: নৈমিত্তিক বনাম আনুষ্ঠানিক, প্যাসিভ বনাম সক্রিয়, এবং আরও অনেক কিছু

সূত্র: @IKEA

সূত্র: @IKEA

এই দুটি টুইটে, IKEA একই ভিডিও বিষয়বস্তু রেখেছে, কিন্তু বিজ্ঞাপনের অনুলিপিতে বৈচিত্র্য রয়েছে যা এটির সাথে রয়েছে।

প্রিভিউ কন্টেন্ট লিঙ্ক করুন

লিঙ্ক করা আর্টিকেল প্রিভিউতে শিরোনাম এবং বিবরণ অত্যন্ত দৃশ্যমান এবং পরীক্ষা করার জন্য গুরুত্বপূর্ণ। মনে রাখবেন যে আপনি লিঙ্ক প্রিভিউতে শিরোনামটি সম্পাদনা করতে পারেন, তাই এটি আপনার ওয়েবসাইটের শিরোনামের মতো হতে হবে না।

কল টু অ্যাকশন

আপনার কল টু অ্যাকশন (CTA) আপনার মার্কেটিং এর আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। এটি যেখানে আপনি পাঠকদের জড়িত হতে বলুন। এই অধিকার হচ্ছেসমালোচনামূলক, তাই সোশ্যাল মিডিয়া A/B পরীক্ষার মাধ্যমে সেরা CTA-তে যোগ দিতে ভুলবেন না৷

সূত্র: ফেসবুক

ওয়ার্ল্ড সার্ফ লীগ একই বিজ্ঞাপন কাঠামো রেখেছে। তবে প্রতিটি সংস্করণে CTA হিসাবে এখনই ইনস্টল করুন রয়েছে, অন্যটিতে রয়েছে অ্যাপ ব্যবহার করুন ।

ছবি বা ভিডিওর ব্যবহার

যদিও গবেষণাটি পরামর্শ দেয় যে ছবি এবং ভিডিও সহ পোস্টগুলি সামগ্রিকভাবে সেরা কার্য সম্পাদন করে, আপনার দর্শকদের সাথে এই তত্ত্বটি পরীক্ষা করা গুরুত্বপূর্ণ৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনি পরীক্ষা করতে পারেন:

• শুধুমাত্র টেক্সট বনাম একটি ছবি বা ভিডিও সহ পোস্ট
• নিয়মিত ছবি বনাম অ্যানিমেটেড GIF
• লোক বা পণ্যের ছবি বনাম গ্রাফ বা ইনফোগ্রাফিক্স
• ভিডিওর দৈর্ঘ্য

সূত্র: @seattlestorm

উৎস: @ seattlestorm

এখানে, সিয়াটল স্টর্ম তাদের শুটিং গার্ড জুয়েল লয়েডের প্রচারের জন্য দুটি ভিন্ন পন্থা নিয়েছে। একটি সংস্করণ একটি একক চিত্র ব্যবহার করে, অন্যটি দুটি ইন-গেম চিত্র ব্যবহার করে৷

বিজ্ঞাপন বিন্যাস

আপনার সামগ্রীর জন্য কোনটি সবচেয়ে কার্যকর তা দেখতে বিভিন্ন ফর্ম্যাট পরীক্ষা করুন৷ উদাহরণস্বরূপ, আপনার Facebook বিজ্ঞাপনে, পণ্যের ঘোষণার জন্য ক্যারোজেল বিজ্ঞাপনগুলি সবচেয়ে ভাল কাজ করে, কিন্তু আপনি যখন একটি নতুন দোকান চালু করছেন তখন "নির্দেশ পান" বোতাম সহ একটি স্থানীয় বিজ্ঞাপন সবচেয়ে ভাল কাজ করে৷

A/B পরীক্ষা করে Facebook একে অপরের বিরুদ্ধে বিজ্ঞাপন বিন্যাস আপনাকে প্রতিটি প্রকারের জন্য কোনটি ব্যবহার করতে হবে তা নির্ধারণ করতে সহায়তা করতে পারেপ্রচার।

হ্যাশট্যাগ

হ্যাশট্যাগগুলি আপনার নাগালের প্রসারিত করতে পারে, কিন্তু তারা কি আপনার শ্রোতাদের বিরক্ত করে নাকি ব্যস্ততা কমিয়ে দেয়? আপনি সোশ্যাল মিডিয়া A/B টেস্টিং এর মাধ্যমে জানতে পারবেন।

শুধু হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করে পরীক্ষা করবেন না এবং হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করবেন না। এছাড়াও আপনার পরীক্ষা করা উচিত:

• একাধিক হ্যাশট্যাগ বনাম একটি একক হ্যাশট্যাগ
• কোন শিল্পের হ্যাশট্যাগগুলি সর্বোত্তম ব্যস্ততার ফলাফল দেয়
• মেসেজিংয়ের মধ্যে হ্যাশট্যাগ বসানো (শেষে, শুরুতে, বা মাঝখানে)

যদি আপনি একটি ব্র্যান্ডেড হ্যাশট্যাগ ব্যবহার করেন, তবে অন্যান্য শিল্প হ্যাশট্যাগের বিরুদ্ধেও এটি পরীক্ষা করতে ভুলবেন না।

বোনাস: একটি বিজয়ী প্রচারাভিযানের পরিকল্পনা করতে এবং আপনার বিজ্ঞাপন ডলার থেকে সর্বাধিক লাভ করতে একটি বিনামূল্যের সামাজিক বিজ্ঞাপন A/B পরীক্ষার চেকলিস্ট পান৷

টার্গেট অডিয়েন্স

এটি একটু আলাদা। আপনার পোস্ট বা বিজ্ঞাপনের ভিন্নতা একই গোষ্ঠীতে দেখানোর পরিবর্তে, আপনি বিভিন্ন শ্রোতাদের কাছে একই বিজ্ঞাপন দেখান কোনটি ভাল প্রতিক্রিয়া পায়।

উদাহরণস্বরূপ, A/B পরীক্ষা Facebook বিজ্ঞাপন আপনাকে দেখাতে পারে যে কিছু গ্রুপ রিটার্গেটিং বিজ্ঞাপনগুলিতে ভাল সাড়া দেয়, কিন্তু অন্যরা সেগুলিকে ভয়ঙ্কর বলে মনে করে। এই ধরনের পরীক্ষামূলক তত্ত্বগুলি আপনাকে বলতে পারে যে নির্দিষ্ট শ্রোতা অংশগুলি কীভাবে প্রতিক্রিয়া জানায়৷

লক্ষ্য নির্ধারণের বিকল্পগুলি সামাজিক নেটওয়ার্ক অনুসারে পরিবর্তিত হয়, তবে আপনি সাধারণত লিঙ্গ, ভাষা, ডিভাইস, প্ল্যাটফর্ম এবং এমনকি আগ্রহ এবং অনলাইনের মতো নির্দিষ্ট ব্যবহারকারীর বৈশিষ্ট্যগুলি দ্বারা ভাগ করতে পারেন আচরণ।

আপনার ফলাফল আপনাকে বিশেষ প্রচারাভিযান বিকাশে সাহায্য করতে পারে এবং কপ্রতিটি দর্শকের জন্য কৌশল।

প্রোফাইল উপাদান

এটিও কিছুটা ভিন্নভাবে কাজ করে। আপনি দুটি ভিন্ন সংস্করণ তৈরি করছেন না এবং তাদের স্বতন্ত্র গোষ্ঠীতে পাঠাচ্ছেন না। পরিবর্তে, প্রতি সপ্তাহে নতুন অনুসরণকারীদের একটি বেসলাইন সংখ্যা স্থাপন করতে আপনার একটি নির্দিষ্ট সামাজিক নেটওয়ার্কে আপনার প্রোফাইল নিরীক্ষণ করা উচিত। তারপর, একটি উপাদান পরিবর্তন করার চেষ্টা করুন, যেমন আপনার প্রোফাইল ছবি বা আপনার জীবনী, এবং আপনার নতুন অনুসরণকারীর হার কীভাবে পরিবর্তিত হয় তা পর্যবেক্ষণ করুন।

আপনার পরীক্ষার সপ্তাহগুলিতে একই ধরণের সামগ্রী এবং একই সংখ্যক পোস্ট পোস্ট করার চেষ্টা করুন আপনার পোস্টের প্রভাব কমাতে এবং আপনার পরীক্ষা করা প্রোফাইল পরিবর্তনের প্রভাবকে সর্বাধিক করতে৷

উদাহরণস্বরূপ, এয়ারবিএনবি, প্রায়ই মৌসুমী ইভেন্ট বা প্রচারাভিযানের সাথে সমন্বয় করতে তাদের Facebook প্রোফাইল চিত্র আপডেট করে৷ আপনি বাজি ধরতে পারেন যে তারা এই কৌশলটি নিশ্চিত করতে পরীক্ষা করেছে যাতে তারা তাদের Facebook ব্যস্ততাকে আঘাত না করে বরং সাহায্য করে।

ওয়েবসাইটের সামগ্রী

আপনি সোশ্যাল মিডিয়া A/Bও ব্যবহার করতে পারেন আপনার ওয়েবসাইটের বিষয়বস্তু সম্পর্কে সিদ্ধান্ত নিতে আপনাকে সাহায্য করার জন্য পরীক্ষা করা হচ্ছে।

উদাহরণস্বরূপ, সামাজিক মিডিয়া ইমেজের A/B পরীক্ষা একটি নির্দিষ্ট মান প্রস্তাবের সাথে কোনটি সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা বোঝাতে পারে। প্রাসঙ্গিক প্রচারাভিযানের জন্য ল্যান্ডিং পৃষ্ঠায় কোন ছবি রাখতে হবে তা প্রভাবিত করতে আপনি সেই তথ্য ব্যবহার করতে পারেন।

সামাজিক পৃষ্ঠার মতোই ছবিটি ওয়েবসাইটেও ভাল পারফর্ম করছে কিনা তা নিশ্চিত করতে পরীক্ষা করতে ভুলবেন না। মিডিয়া।

সোশ্যালে কিভাবে A/B পরীক্ষা চালাবেনমিডিয়া

A/B পরীক্ষার মৌলিক প্রক্রিয়াটি কয়েক দশক ধরে একই রয়ে গেছে: আপনার বর্তমান দর্শকদের জন্য এই মুহূর্তে কোনটি সবচেয়ে ভালো কাজ করে তা আবিষ্কার করতে একের পর এক ছোট পরিবর্তন পরীক্ষা করুন।

দুর্দান্ত খবর হল যে সোশ্যাল মিডিয়া এটিকে অনেক সহজ এবং আরও দক্ষ করে তুলেছে, তাই আপনি মেইলে ফলাফল আসার জন্য মাসের পর মাস অপেক্ষা করার পরিবর্তে ফ্লাইতে পরীক্ষা চালাতে পারেন৷

মনে রাখবেন: ধারণাটি হল একটি পরীক্ষা করা অন্যটির বিপরীতে ভিন্নতা, তারপর প্রতিক্রিয়াগুলির তুলনা করুন এবং একজন বিজয়ী চয়ন করুন৷

এখানে সামাজিক মিডিয়াতে একটি A/B পরীক্ষার প্রাথমিক কাঠামো রয়েছে:

1. পরীক্ষা করার জন্য একটি উপাদান চয়ন করুন৷<10
2. কোন জিনিসটি সবচেয়ে ভাল কাজ করবে সে সম্পর্কে ধারণার জন্য বিদ্যমান জ্ঞানের মধ্যে খনন করুন—কিন্তু অনুমানকে চ্যালেঞ্জ করতে কখনই ভয় পাবেন না।
3. আপনার গবেষণা (বা আপনার অন্ত্র) আপনাকে যা বলে তার উপর ভিত্তি করে দুটি ভিন্নতা তৈরি করুন। মনে রাখবেন বৈচিত্রগুলির মধ্যে শুধুমাত্র একটি উপাদানের পার্থক্য রয়েছে৷
4. আপনার অনুসরণকারীদের একটি অংশে প্রতিটি বৈচিত্র দেখান৷
5. আপনার ফলাফলগুলি ট্র্যাক করুন এবং বিশ্লেষণ করুন৷
6. বিজয়ী বৈচিত্র চয়ন করুন৷
7. আপনার সম্পূর্ণ তালিকার সাথে বিজয়ী বৈচিত্রটি ভাগ করুন, অথবা আপনি আপনার ফলাফল আরও উন্নত করতে পারেন কিনা তা দেখতে অন্য একটি ছোট পরিবর্তনের সাথে এটি পরীক্ষা করুন।
8. আপনার প্রতিষ্ঠানের সর্বত্র একটি লাইব্রেরি তৈরি করতে আপনি যা শিখেন তা ভাগ করুন আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সর্বোত্তম অনুশীলন।
9. প্রক্রিয়া আবার শুরু করুন।

মনে রাখতে A/B পরীক্ষার জন্য সর্বোত্তম অনুশীলন

সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটিং টুলগুলি সম্পর্কে প্রচুর ডেটা জেনারেট করা সহজ করে তোলেআপনার শ্রোতা, কিন্তু প্রচুর ডেটা প্রচুর অন্তর্দৃষ্টির মতো একই জিনিস নয়। এই সর্বোত্তম অনুশীলনগুলি আপনাকে সাহায্য করবে

আপনার সোশ্যাল মিডিয়া লক্ষ্যগুলি কী তা জানুন

A/B পরীক্ষা একটি টুল, এটি নিজেই শেষ নয়। যখন আপনার একটি ব্যাপক সামাজিক মিডিয়া কৌশল থাকে, তখন আপনি আপনার ব্র্যান্ডকে আপনার সামগ্রিক ব্যবসায়িক পরিকল্পনার সাথে প্রাসঙ্গিক লক্ষ্যগুলির দিকে নিয়ে যেতে সামাজিক পরীক্ষা ব্যবহার করতে পারেন।

মনে একটি পরিষ্কার প্রশ্ন রাখুন

সবচেয়ে কার্যকর A/B পরীক্ষা হল যেগুলি একটি স্পষ্ট প্রশ্নের উত্তর দেয়। একটি পরীক্ষা ডিজাইন করার সময়, নিজেকে জিজ্ঞাসা করুন "কেন আমি এই বিশেষ উপাদানটি পরীক্ষা করছি?"

পরিসংখ্যানের মূল বিষয়গুলি জানুন

যদিও আপনার কোন ব্যাকগ্রাউন্ড নাও থাকে পরিমাণগত গবেষণা, আপনার সামাজিক পরীক্ষার পিছনের গণিত সম্পর্কে সামান্য জ্ঞান অনেক দূর এগিয়ে যাবে৷

আপনি যদি পরিসংখ্যানগত তাত্পর্য এবং নমুনার আকারের মতো ধারণাগুলির সাথে পরিচিত হন তবে আপনি আপনার ডেটা ব্যাখ্যা করতে সক্ষম হবেন আরো আত্মবিশ্বাসের সাথে।

এসএমএমই এক্সপার্ট আপনাকে আপনার পরবর্তী সোশ্যাল মিডিয়া A/B পরীক্ষা পরিচালনা করতে সাহায্য করতে পারে। আপনার পোস্টগুলি নির্ধারণ করুন, আপনার প্রচেষ্টার সাফল্য ট্র্যাক করুন এবং আপনার কৌশল সামঞ্জস্য করতে আপনার ফলাফলগুলি ব্যবহার করুন৷

শুরু করুন

এটি SMMExpert দিয়ে আরও ভাল করুন, অল-ইন-ওয়ান সোশ্যাল মিডিয়া টুল। বিষয়গুলির শীর্ষে থাকুন, বড় হন এবং প্রতিযোগিতায় পরাজিত হন৷