فہرست کا خانہ
سوشل میڈیا پر A/B ٹیسٹنگ آپ کی مخصوص صورتحال کے لیے بہترین اشتہارات بنانے کا ایک طاقتور ٹول ہے۔
A/B ٹیسٹنگ انٹرنیٹ سے پہلے کے دنوں تک جاتی ہے۔ ڈائریکٹ میل مارکیٹرز نے ایک مکمل مہم کی پرنٹنگ اور میلنگ کی بھاری لاگت کا ارتکاب کرنے سے پہلے اپنی رابطہ فہرستوں کے ایک حصے پر چھوٹے ٹیسٹ کرنے کے لیے اس کا استعمال کیا۔
سوشل میڈیا پر، A/B ٹیسٹنگ اصل میں بصیرت پیدا کرتی ہے۔ وقت جب آپ اسے اپنی سوشل میڈیا مہم کا باقاعدہ حصہ بناتے ہیں، تو آپ اپنی حکمت عملیوں کو تیزی سے بہتر کر سکتے ہیں۔
یہ مضمون آپ کو یہ سمجھنے میں مدد کرے گا کہ A/B ٹیسٹنگ کیا ہے اور اسے آپ کے برانڈ کے لیے کیسے کام کرنا ہے۔
بونس: ایک مفت سوشل اشتہارات A/B ٹیسٹنگ چیک لسٹ حاصل کریں جیتنے والی مہم کی منصوبہ بندی کرنے اور اپنے اشتھاراتی ڈالر سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھائیں۔
کیا ہے A/B ٹیسٹنگ؟
A/B ٹیسٹنگ (جسے اسپلٹ ٹیسٹنگ بھی کہا جاتا ہے) آپ کی مارکیٹنگ کی حکمت عملی پر سائنسی طریقہ کا اطلاق کرتا ہے۔ اس میں، آپ اپنے سامعین تک بہترین مواد کا پتہ لگانے کے لیے اپنے سوشل میڈیا مواد میں چھوٹے تغیرات کی جانچ کرتے ہیں۔
A/B ٹیسٹنگ کرنے کے لیے، جسے اسپلٹ ٹیسٹنگ بھی کہا جاتا ہے، آپ اپنے سامعین کو دو بے ترتیب گروپوں میں الگ کرتے ہیں۔ . اس کے بعد ہر گروپ کو ایک ہی اشتہار کا مختلف تغیر دکھایا جاتا ہے۔ اس کے بعد، آپ اس بات کا تعین کرنے کے لیے جوابات کا موازنہ کرتے ہیں کہ کون سا تغیر آپ کے لیے بہتر کام کرتا ہے۔
آپ کی سوشل میڈیا حکمت عملی پر منحصر ہے، آپ کامیابی کی پیمائش کرنے کے لیے مختلف میٹرکس کا استعمال اس طریقے سے کر سکتے ہیں جو آپ کے لیے سب سے زیادہ موزوں ہو۔
کباس قسم کی سماجی جانچ کرتے ہوئے، دو مختلف حالتوں میں صرف ایک عنصر کو تبدیل کرنا یقینی بنائیں۔ آپ پورے اشتہار پر اپنے سامعین کے ردعمل کی پیمائش کر رہے ہیں۔ مثال کے طور پر، اگر آپ تصویر اور سرخی میں فرق کرتے ہیں، تو آپ کو معلوم نہیں ہوگا کہ آپ کے دو اشتہارات کے استقبالیہ میں فرق کے لیے کون ذمہ دار ہے۔ اگر آپ بہت سارے عناصر کی جانچ کرنا چاہتے ہیں تو آپ کو متعدد ٹیسٹ کروانے ہوں گے۔
سوشل میڈیا پر A/B ٹیسٹنگ کیوں کرتے ہیں؟
A/B جانچ اہم ہے کیونکہ یہ آپ کو یہ جاننے میں مدد کرتا ہے کہ آپ کے مخصوص سیاق و سباق کے لیے کیا کام کرتا ہے۔ بہت سارے مطالعات ہیں جو دیکھتے ہیں کہ عام طور پر مارکیٹنگ کی سب سے مؤثر حکمت عملی کیا ہیں۔ عام اصول شروع کرنے کے لیے ایک بہترین جگہ ہیں، لیکن عمومی بہترین طرز عمل ہمیشہ ہر حال میں بہترین نہیں ہوتے ہیں۔ خود اپنے ٹیسٹ کر کے، آپ عام خیالات کو اپنے برانڈ کے مخصوص نتائج میں تبدیل کر سکتے ہیں۔
ٹیسٹ آپ کو آپ کے سامعین کی مخصوص پسند اور ناپسند کے بارے میں بتاتا ہے۔ یہ آپ کو آپ کے سامعین کے مخصوص حصوں کے درمیان فرق کے بارے میں بھی بتا سکتا ہے۔ سب کے بعد، جو لوگ آپ کو Twitter پر فالو کرتے ہیں ان کی ترجیحات وہ لوگ نہیں ہو سکتی ہیں جو LinkedIn پر آپ کی پیروی کرتے ہیں۔
آپ A/B سے کسی بھی قسم کے مواد کی جانچ کر کے بصیرت حاصل کر سکتے ہیں، نہ کہ صرف اشتہارات۔ آپ کے نامیاتی مواد کی جانچ اس بارے میں بھی قیمتی معلومات فراہم کر سکتی ہے کہ کس مواد کو فروغ دینے کے لیے قیمت ادا کرنا ہے۔
وقت گزرنے کے ساتھ، آپ اس بارے میں بصیرت حاصل کریں گے کہ ہر سوشل نیٹ ورک پر آپ کے لیے کیا بہتر کام کرتا ہے۔ لیکن آپ کو چاہئےچھوٹے تغیرات کو جانچنا جاری رکھیں، یہاں تک کہ جب آپ کو لگتا ہے کہ آپ کے پاس جیتنے والا فارمولا ہے۔ آپ جتنا زیادہ ٹیسٹ کریں گے، آپ کی سمجھ اتنی ہی بہتر ہوگی۔
آپ A/B کیا ٹیسٹ کر سکتے ہیں؟
آپ اپنے سوشل میڈیا کے کسی بھی جزو کا A/B ٹیسٹ کر سکتے ہیں۔ مواد، لیکن آئیے جانچنے کے لیے کچھ سب سے عام عناصر کو دیکھتے ہیں۔
پوسٹ ٹیکسٹ
آپ کے سوشل میں زبان کی قسم اور انداز کے بارے میں بہت سی چیزیں ہیں۔ میڈیا پوسٹس جن کی آپ جانچ کر سکتے ہیں۔ مثال کے طور پر:
- پوسٹ کی لمبائی (حروف کی تعداد)
- پوسٹ اسٹائل: ایک اقتباس بمقابلہ کلیدی اعدادوشمار، مثال کے طور پر، یا ایک سوال بمقابلہ بیان
- ایموجی کا استعمال
- نمبر والی فہرست سے منسلک پوسٹس کے لیے ہندسوں کا استعمال
- اوقاف کا استعمال
- آواز کا ٹون: آرام دہ بمقابلہ رسمی، غیر فعال بمقابلہ فعال، وغیرہ
ماخذ: @IKEA
ماخذ: @IKEA
ان دو ٹویٹس میں، IKEA نے ایک ہی ویڈیو مواد رکھا ہے، لیکن اس کے ساتھ آنے والی اشتہار کی کاپی مختلف ہے۔
پیش نظارہ کے مواد کو لنک کریں
لنک شدہ مضمون کے پیش نظارہ میں سرخی اور تفصیل بہت زیادہ دکھائی دیتی ہے اور جانچنے کے لیے اہم ہے۔ ذہن میں رکھیں کہ آپ لنک کے پیش نظارہ میں سرخی میں ترمیم کر سکتے ہیں، اس لیے ضروری نہیں ہے کہ یہ آپ کی ویب سائٹ کی سرخی جیسی ہو۔
کالز ٹو ایکشن
آپ کی کال ٹو ایکشن (CTA) آپ کی مارکیٹنگ کا ایک اور اہم حصہ ہے۔ یہ وہ جگہ ہے جہاں آپ قارئین سے مشغول ہونے کو کہتے ہیں۔ یہ حق حاصل کرنا ہے۔اہم، اس لیے سوشل میڈیا A/B ٹیسٹنگ کے ذریعے بہترین CTA کو حاصل کرنا یقینی بنائیں۔
ماخذ: فیس بک
ورلڈ سرف لیگ نے اسی اشتہار کا ڈھانچہ رکھا ہے۔ لیکن ہر ایک ورژن میں CTA کے بطور Now Install ہے، جبکہ دوسرے میں Use App ہے۔
تصویر یا ویڈیو کا استعمال
0 مثال کے طور پر، آپ جانچ کر سکتے ہیں:- صرف متن بمقابلہ تصویر یا ویڈیو والی پوسٹس
- باقاعدہ تصویر بمقابلہ اینیمیٹڈ GIF
- لوگوں یا مصنوعات کی تصاویر بمقابلہ گراف یا انفوگرافکس
- ویڈیو کی لمبائی
ماخذ: @seattlestorm
ماخذ: @ Seattlestorm
یہاں، Seattle Storm نے اپنے شوٹنگ گارڈ جیول لوئڈ کی تشہیر میں تصاویر کے لیے دو مختلف انداز اپنائے ہیں۔ ایک ورژن ایک ہی تصویر کا استعمال کرتا ہے، جبکہ دوسرا دو درون گیم تصاویر کا استعمال کرتا ہے۔
اشتہار کا فارمیٹ
یہ دیکھنے کے لیے مختلف فارمیٹس کی جانچ کریں کہ آپ کے مواد کے لیے کون سے زیادہ موثر ہیں۔ مثال کے طور پر، آپ کے Facebook اشتہارات میں، ہو سکتا ہے کہ carousel اشتہارات پروڈکٹ کے اعلانات کے لیے بہترین کام کریں، لیکن "ہدایات حاصل کریں" کے بٹن کے ساتھ ایک مقامی اشتہار اس وقت بہترین کام کرتا ہے جب آپ ایک نیا اسٹور شروع کر رہے ہوں۔
A/B فیس بک کی جانچ کر رہا ہے۔ ایک دوسرے کے خلاف اشتہارات کے فارمیٹس آپ کو یہ تعین کرنے میں مدد کر سکتے ہیں کہ ہر قسم کے لیے کون سا استعمال کرنا ہے۔پروموشن۔
ہیش ٹیگز
ہیش ٹیگز آپ کی رسائی کو بڑھا سکتے ہیں، لیکن کیا وہ آپ کے سامعین کو ناراض کرتے ہیں یا مصروفیت کو کم کرتے ہیں؟ آپ سوشل میڈیا A/B ٹیسٹنگ کے ذریعے معلوم کر سکتے ہیں۔
بمقابلہ ہیش ٹیگ کا استعمال نہ کریں۔ آپ کو یہ بھی جانچنا چاہئے:
- ایک سے زیادہ ہیش ٹیگز بمقابلہ ایک ہیش ٹیگ
- کس صنعت کے ہیش ٹیگ کے نتیجے میں بہترین مشغولیت ہوتی ہے
- پیغام رسانی کے اندر ہیش ٹیگ پلیسمنٹ (آخر میں، آغاز، یا درمیان میں)
اگر آپ برانڈڈ ہیش ٹیگ استعمال کرتے ہیں، تو اسے دیگر انڈسٹری ہیش ٹیگ کے خلاف بھی جانچنا نہ بھولیں۔
بونس: ایک مفت سوشل اشتہارات A/B ٹیسٹنگ چیک لسٹ حاصل کریں جیتنے والی مہم کی منصوبہ بندی کرنے اور اپنے اشتہاری ڈالر سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے۔
ابھی ڈاؤن لوڈ کریںہدفی سامعین
یہ تھوڑا مختلف ہے۔ ملتے جلتے گروپس کو اپنی پوسٹ یا اشتہار کی مختلف حالتیں دکھانے کے بجائے، آپ ایک ہی اشتہار مختلف سامعین کو دکھاتے ہیں تاکہ یہ دیکھیں کہ کس کو بہتر جواب ملتا ہے۔
مثال کے طور پر، فیس بک اشتہارات کی جانچ A/B آپ کو دکھا سکتی ہے کہ کچھ گروپس دوبارہ ہدف بنانے والے اشتہارات کا اچھا جواب دیتے ہیں، لیکن دوسروں کو یہ خوفناک لگتا ہے۔ اس طرح کی جانچ کے نظریات آپ کو بالکل بتا سکتے ہیں کہ سامعین کے مخصوص حصے کس طرح جواب دیتے ہیں۔
ہدف بندی کے اختیارات سوشل نیٹ ورک کے لحاظ سے مختلف ہوتے ہیں، لیکن آپ عام طور پر جنس، زبان، ڈیوائس، پلیٹ فارم، اور یہاں تک کہ صارف کی مخصوص خصوصیات جیسے دلچسپیوں اور آن لائن کے لحاظ سے تقسیم کر سکتے ہیں۔ طرز عمل۔
آپ کے نتائج آپ کو خصوصی مہمات اور aہر سامعین کے لیے حکمت عملی۔
پروفائل کے عناصر
یہ کچھ مختلف طریقے سے بھی کام کرتا ہے۔ آپ دو مختلف ورژن نہیں بنا رہے ہیں اور انہیں الگ الگ گروپس میں نہیں بھیج رہے ہیں۔ اس کے بجائے، آپ کو ایک مخصوص سوشل نیٹ ورک پر اپنے پروفائل کی نگرانی کرنی چاہیے تاکہ فی ہفتہ نئے پیروکاروں کی ایک بنیادی تعداد قائم کی جا سکے۔ پھر، ایک عنصر کو تبدیل کرنے کی کوشش کریں، جیسے کہ آپ کی پروفائل تصویر یا آپ کا بائیو، اور اس بات کی نگرانی کریں کہ آپ کے نئے پیروکار کی شرح کیسے بدلتی ہے۔ اپنی پوسٹس کے اثر و رسوخ کو کم کرنے اور پروفائل کی تبدیلی کے اثر کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے جس کی آپ جانچ کر رہے ہیں۔
مثال کے طور پر، Airbnb اکثر موسمی واقعات یا مہمات کے ساتھ ہم آہنگی کے لیے اپنی Facebook پروفائل تصویر کو اپ ڈیٹ کرتا ہے۔ آپ شرط لگا سکتے ہیں کہ انہوں نے تجربہ کیا ہے اس بات کو یقینی بنانے کے لیے کہ یہ حکمت عملی ان کی Facebook مصروفیت کو تکلیف دینے کے بجائے مدد دیتی ہے۔
ویب سائٹ کا مواد
آپ سوشل میڈیا A/B بھی استعمال کر سکتے ہیں۔ آپ کی ویب سائٹ پر موجود مواد کے بارے میں فیصلے کرنے میں آپ کی مدد کرنے کے لیے ٹیسٹنگ۔
مثال کے طور پر، سوشل میڈیا کی تصاویر کی جانچ A/B اس بات کا احساس فراہم کر سکتی ہے کہ کسی خاص قدر کی تجویز کے ساتھ کیا بہتر کام کرتا ہے۔ آپ اس معلومات کا استعمال اس بات پر اثر انداز کرنے کے لیے کر سکتے ہیں کہ متعلقہ مہم کے لیے لینڈنگ پیج پر کس تصویر کو رکھنا ہے۔
بس اس بات کو یقینی بنانے کے لیے ٹیسٹ کرنا نہ بھولیں کہ تصویر ویب سائٹ پر بھی اسی طرح اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کرتی ہے جیسا کہ اس نے سوشل پر کیا تھا۔ میڈیا۔
سوشل پر A/B ٹیسٹ کیسے چلائیں۔میڈیا
0 اچھی خبر یہ ہے کہ سوشل میڈیا نے اسے بہت آسان اور زیادہ کارآمد بنا دیا ہے، اس لیے آپ میل کے ذریعے نتائج آنے کے لیے مہینوں انتظار کرنے کے بجائے پرواز پر ٹیسٹ چلا سکتے ہیں۔یاد رکھیں: آئیڈیا ٹیسٹ کرنا ہے۔ دوسرے کے خلاف تغیر، پھر جوابات کا موازنہ کریں اور ایک فاتح کا انتخاب کریں۔
سوشل میڈیا پر A/B ٹیسٹ کا بنیادی ڈھانچہ یہ ہے:
- ٹیسٹ کرنے کے لیے ایک عنصر کا انتخاب کریں۔
- اس بارے میں خیالات کے لیے موجودہ علم میں کھوج لگائیں کہ سب سے بہتر کیا کام کرے گا—لیکن مفروضوں کو چیلنج کرنے سے کبھی نہ گھبرائیں۔
- آپ کی تحقیق (یا آپ کا گٹ) آپ کو جو کچھ بتاتی ہے اس کی بنیاد پر دو تغیرات تخلیق کریں۔ متغیرات کے درمیان صرف ایک عنصر کا فرق ہونا یاد رکھیں۔
- ہر تغیر اپنے پیروکاروں کے ایک حصے کو دکھائیں۔
- اپنے نتائج کو ٹریک کریں اور ان کا تجزیہ کریں۔
- جیتنے والے تغیرات کا انتخاب کریں۔
- اپنی پوری فہرست کے ساتھ جیتنے والے تغیرات کا اشتراک کریں، یا اسے کسی دوسرے چھوٹے تغیر کے خلاف آزمائیں تاکہ یہ معلوم ہو سکے کہ آیا آپ اپنے نتائج کو مزید بہتر بنا سکتے ہیں۔
- آپ جو کچھ سیکھتے ہیں اسے اپنی پوری تنظیم میں شیئر کریں اپنے برانڈ کے لیے بہترین طریقہ کار۔
- دوبارہ سے عمل شروع کریں۔
ذہن میں رکھنے کے لیے A/B ٹیسٹنگ کے بہترین طریقے
سوشل میڈیا مارکیٹنگ ٹولز اس کے بارے میں بہت سارے ڈیٹا کو تیار کرنا آسان بناتے ہیں۔آپ کے سامعین، لیکن بہت سارے ڈیٹا بہت ساری بصیرت کے برابر نہیں ہیں۔ یہ بہترین طریقے آپ کی مدد کریں گے
یہ جانیں کہ آپ کے سوشل میڈیا کے اہداف کیا ہیں
A/B ٹیسٹنگ ایک ٹول ہے، نہ کہ اپنے آپ میں۔ جب آپ کے پاس سوشل میڈیا کی وسیع حکمت عملی ہوتی ہے، تو آپ اپنے برانڈ کو ان اہداف کی طرف لے جانے کے لیے سوشل ٹیسٹنگ کا استعمال کر سکتے ہیں جو آپ کے مجموعی کاروباری منصوبے سے متعلق ہوں۔
ایک واضح سوال ذہن میں رکھیں
سب سے زیادہ مؤثر A/B ٹیسٹ وہ ہیں جو ایک واضح سوال کا جواب دیتے ہیں۔ ٹیسٹ ڈیزائن کرتے وقت، اپنے آپ سے پوچھیں کہ "میں اس خاص عنصر کی جانچ کیوں کر رہا ہوں؟"
اعداد و شمار کی بنیادی باتیں سیکھیں
چاہے آپ کا اس میں کوئی پس منظر نہ ہو مقداری تحقیق، آپ کی سماجی جانچ کے پیچھے ریاضی کے بارے میں تھوڑا سا علم بہت آگے جائے گا۔
اگر آپ شماریاتی اہمیت اور نمونے کے سائز جیسے تصورات سے واقف ہیں، تو آپ اپنے ڈیٹا کی تشریح کر سکیں گے۔ زیادہ اعتماد کے ساتھ۔
SMMExpert آپ کے اگلے سوشل میڈیا A/B ٹیسٹ کا انتظام کرنے میں آپ کی مدد کر سکتا ہے۔ اپنی پوسٹس کا شیڈول بنائیں، اپنی کوششوں کی کامیابی کو ٹریک کریں، اور اپنی حکمت عملی کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے اپنے نتائج کا استعمال کریں۔
شروع کریں
اس کو SMMExpert کے ساتھ بہتر کریں، آل ان ون سوشل میڈیا ٹول۔ چیزوں میں سرفہرست رہیں، بڑھیں اور مقابلے کو شکست دیں۔
30 دن کا مفت ٹرائل