A/B-testado en sociaj retoj estas potenca ilo por fari la plej bonajn reklamojn por via specifa situacio.

A/B-testado reiras al la tagoj antaŭ la interreto. Rektpoŝtaj merkatistoj uzis ĝin por fari malgrandajn testojn pri frakcio de siaj kontaktlistoj antaŭ ol fari la amasan koston de presi kaj sendi plenan kampanjon.

En sociaj amaskomunikiloj, A/B-testado produktas komprenojn realajn. tempo. Kiam vi faras ĝin regula parto de via kampanjo pri sociaj amaskomunikiloj, vi povas rafini viajn strategiojn sur la flugo.

Ĉi tiu artikolo helpos vin kompreni kio estas A/B-testado kaj kiel fari ĝin funkcii por via marko.

Gratifiko: Akiru senpagan Kontrolliston pri A/B Testado de Sociaj Reklamoj por plani venkan kampanjon kaj profiti la plej grandan parton de viaj reklam-dolaroj.

Kio estas A/B-testado?

A/B-testado (ankaŭ konata kiel dividita testado) aplikas la sciencan metodon al via merkatika strategio. En ĝi, vi testas malgrandajn variaĵojn en via enhavo de sociaj amaskomunikiloj por ekscii la enhavon, kiu plej bone atingas vian publikon.

Por fari A/B-testadon, ankaŭ konatan kiel dividita testado, vi apartigas vian publikon en du hazardajn grupojn. . Ĉiu grupo tiam estas montrita malsama vario de la sama anonco. Post tio, vi komparas la respondojn por determini, kiu vario funkcias pli bone por vi.

Laŭ via strategio pri sociaj amaskomunikiloj, vi povas uzi malsamajn mezurojn por mezuri sukceson laŭ la maniero, kiu plej gravas por vi.

Kiamfarante tian socian testadon, nepre ŝanĝu nur unu elementon en la du variaĵoj. Vi mezuras la reagon de via spektantaro al la tuta reklamo. Se vi varias la bildon kaj la titolon, ekzemple, tiam vi ne scios, kiu respondecas pri la diferencoj en la ricevo de viaj du reklamoj. Se vi volas testi multajn elementojn, vi devos fari plurajn provojn.

Kial fari A/B-testadon en sociaj retoj?

A/B testado estas grava ĉar ĝi helpas vin eltrovi kio funkcias por via specifa kunteksto. Estas multaj studoj, kiuj rigardas, kiaj estas la plej efikaj merkataj strategioj ĝenerale. Ĝeneralaj reguloj estas bonega loko por komenci, sed ĝeneralaj plej bonaj praktikoj ne ĉiam estas la plej bonaj en ĉiu situacio. Farante viajn proprajn testojn, vi povas transformi ĝeneralajn ideojn en specifajn rezultojn por via marko.

Testado rakontas al vi pri la specifaj ŝatoj kaj malŝatoj de via publiko. Ĝi ankaŭ povas informi vin pri diferencoj inter apartaj sekcioj de via publiko. Post ĉio, homoj, kiuj sekvas vin en Twitter, eble ne havas la samajn preferojn kiel homoj, kiuj sekvas vin en LinkedIn.

Vi povas akiri komprenojn de A/B testado de ajna speco de enhavo, ne nur reklamoj. Provi vian organikan enhavon ankaŭ povas doni valorajn informojn pri kia enhavo indas pagi por reklami.

Kun la tempo, vi akiros informojn pri tio, kio funkcias plej bone por vi en ĉiu socia reto. Sed vi devusdaŭre testi malgrandajn variaĵojn, eĉ kiam vi pensas, ke vi havas gajnan formulon. Ju pli vi testas, des pli bona estos via kompreno.

Kion vi povas A/B testi?

Vi povas A/B testi ajnan komponanton de viaj sociaj amaskomunikiloj. enhavo, sed ni rigardu kelkajn el la plej oftaj elementoj por testi.

Afiŝu tekston

Estas multaj aferoj pri la tipo kaj stilo de lingvo en via socia amaskomunikilaj afiŝoj, kiujn vi povas testi. Ekzemple:

• Afiŝlongo (nombro da signoj)
• Afiŝstilo: citaĵo kontraŭ ŝlosila statistiko, ekzemple, aŭ demando kontraŭ deklaro
• Uzo de emoji
• Uzo de cifero por afiŝoj ligantaj al numerita listo
• Uzo de interpunkcio
• Votono: hazarda kontraŭ formala, pasiva kontraŭ aktiva, ktp.

Fonto: @IKEA

13>Fonto: @IKEA

En ĉi tiuj du tweets, IKEA konservis la saman videoenhavon, sed variis la reklaman kopion kiu akompanas ĝin.

Ligi antaŭvidon enhavon

La titolo kaj priskribo en ligita artikola antaŭprezento estas tre videblaj kaj grave provi. Memoru, ke vi povas redakti la titolon en la lig-antaŭprezento, do ĝi ne devas esti la sama kiel la titolo en via retejo.

Alvokoj

Via voko al ago (CTA) estas alia grava parto de via merkatado. Ĝi estas kie vi petas legantojn okupiĝi. Akiri ĉi tion ĝuste estaskritika, do nepre atentu la plej bonan CTA per A/B-testado de sociaj retoj.

Fonto: Facebook

La Monda Surfa Ligo konservis la saman reklamstrukturon. Sed ĉiu versio havas Instali Nun kiel CTA, dum la alia havas Uzu Apon .

Uzo de bildo aŭ video

Kvankam la esplorado sugestas, ke afiŝoj kun bildoj kaj filmetoj entute plej bone funkcias, gravas provi ĉi tiun teorion kun via publiko. Ekzemple, vi povus testi:

• Nur teksto kontraŭ afiŝoj kun bildo aŭ video
• Norma bildo kontraŭ vigla GIF
• Fotoj de homoj aŭ produktoj kontraŭ grafikaĵoj aŭ infografioj
• Daŭro de video

Fonto: @seattlestorm

Fonto: @ seattlestorm

Ĉi tie, la Seattle Storm prenis du malsamajn alirojn al la bildoj en sia promocio de pafgardisto Jewell Loyd. Unu versio uzas ununuran bildon, dum la alia uzas du enmatĉajn bildojn.

Anonca formato

Provu malsamajn formatojn por vidi kiuj estas plej efikaj por via enhavo. Ekzemple, en via Facebook-reklamo, eble karuselaj reklamoj funkcias plej bone por produktaj anoncoj, sed loka reklamo kun butono "Akiri Direktojn" funkcias plej bone kiam vi lanĉas novan vendejon.

A/B-testado de Facebook. reklamaj formatoj unu kontraŭ la alia povas helpi vin determini kiun uzi por ĉiu tipo dereklamado.

Haŝetikedoj

Haŝetikedoj povas etendi vian atingon, sed ĉu ili ĝenas vian publikon aŭ malpliigas engaĝiĝon? Vi povas ekscii per socia amaskomunikilaro A/B-testado.

Ne nur provu uzante hashtagon kontraŭ uzi neniun hashtagon. Vi ankaŭ devus testi:

• Multoblajn haŝetikedojn kontraŭ ununura haŝetikedo
• Kiuj industriaj haŝetikedoj rezultigas la plej bonan engaĝiĝon
• Hashtag-lokigo en la mesaĝado (fine, la komenco, aŭ en la mezo)

Se vi uzas markan haŝetikedon, nepre testi ĝin ankaŭ kontraŭ aliaj industriaj haŝetikedoj.

Gratifiko: Akiru senpagan Kontrolliston de A/B Testado de Sociaj Reklamoj por plani venkan kampanjon kaj profiti la plej grandan parton de viaj reklam-dolaroj.

Celita publiko

Ĉi tiu estas iom malsama. Prefere ol montri variojn de via afiŝo aŭ anonco al similaj grupoj, vi montras la saman reklamon al malsamaj spektantaroj por vidi kiu ricevas pli bonan respondon.

Ekzemple, A/B testado de Facebook-reklamoj povus montri al vi, ke iuj grupoj respondas bone al recelaj reklamoj, sed aliaj trovas ilin timigaj. Testi tiajn teoriojn povas diri al vi precize kiel respondas apartaj spektantaroj.

Celaj opcioj varias laŭ socia reto, sed vi ĝenerale povas segmenti laŭ sekso, lingvo, aparato, platformo kaj eĉ specifaj uzantkarakterizaĵoj kiel interesoj kaj interreto. kondutoj.

Viaj rezultoj povas helpi vin evoluigi specialajn kampanjojn kaj astrategio por ĉiu publiko.

Profilelementoj

Ĉi tio ankaŭ funkcias iom malsame. Vi ne kreas du malsamajn versiojn kaj sendas ilin al apartaj grupoj. Anstataŭe, vi devus kontroli vian profilon en aparta socia reto por establi bazan nombron da novaj sekvantoj semajne. Poste, provu ŝanĝi unu elementon, kiel via profilbildo aŭ via biografio, kaj kontrolu kiel ŝanĝiĝas via nova sekvanto.

Provu afiŝi la saman enhavon kaj la saman nombron da afiŝoj dum la semajnoj de via testado. por minimumigi la influon de viaj afiŝoj kaj maksimumigi la efikon de la profilŝanĝo, kiun vi testas.

Airbnb, ekzemple, ofte ĝisdatigas sian Facebook-profilan bildon por kunordigi kun laŭsezonaj eventoj aŭ kampanjoj. Vi povas veti, ke ili testis por certigi, ke ĉi tiu strategio helpas, prefere ol vundas, ilian Facebook-engaĝiĝon.

Reteja enhavo

Vi ankaŭ povas uzi sociajn retojn A/B. testado por helpi vin fari decidojn pri la enhavo en via retejo.

Ekzemple, A/B-testado de bildoj pri sociaj amaskomunikiloj povas doni senton pri tio, kio plej bone funkcias kun aparta valorpropono. Vi povas uzi tiujn informojn por influi kiun bildon meti sur la landpaĝon por la koncerna kampanjo.

Nur ne forgesu testi por certigi, ke la bildo funkcias same bone en la retejo kiel en la socia. amaskomunikiloj.

Kiel fari A/B-teston en sociajamaskomunikilaro

La baza procezo de A/B-testado restas sama dum jardekoj: provu malgrandajn variaĵojn unuope por malkovri kio plej bone funkcias nun por via nuna publiko.

La bonega novaĵo estas, ke sociaj amaskomunikiloj faris ĝin multe pli facila kaj pli efika, do vi povas fari testojn sur la flugo anstataŭ atendi monatojn, ke rezultoj ricevos poŝte.

Rememoru: la ideo estas testi unu. variado kontraŭ alia, tiam komparu la respondojn kaj elektu gajninton.

Jen la baza strukturo de A/B-testo en sociaj retoj:

1. Elektu elementon por testi.
2. Serĉu ekzistantajn scion por ideoj pri tio, kio plej bone funkcios—sed neniam timu defii supozojn.
3. Kreu du variaĵojn bazitajn sur tio, kion via esplorado (aŭ via intesto) diras al vi. Memoru, ke nur unu elemento diferencas inter la varioj.
4. Montru ĉiun variaĵon al segmento de viaj sekvantoj.
5. Spuru kaj analizu viajn rezultojn.
6. Elektu la venkan variaĵon.
7. Kunhavigu la venkan variaĵon kun via tuta listo, aŭ provu ĝin kontraŭ alia malgranda variaĵo por vidi ĉu vi povas plibonigi viajn rezultojn plu.
8. Kunhavigu kion vi lernas tra via organizo por konstrui bibliotekon de plej bonaj praktikoj por via marko.
9. Rekomencu la procezon.

Plej bonaj praktikoj por A/B-testado por memori

Iloj pri merkatado de sociaj amaskomunikiloj faciligas generi multajn datumojn privia publiko, sed multaj datumoj ne estas la sama afero kiel multaj komprenoj. Ĉi tiuj plej bonaj praktikoj helpos vin

Scii, kiaj estas viaj celoj de sociaj amaskomunikiloj

A/B-testado estas ilo, ne celo en si mem. Kiam vi havas ĝeneralan strategion pri sociaj amaskomunikiloj, vi povas uzi sociajn provojn por movi vian markon al celoj kiuj rilatas al via ĝenerala komerca plano.

Havu klaran demandon en menso

La plej efikaj A/B-testoj estas tiuj, kiuj respondas al klara demando. Dum desegnado de testo, demandu vin "kial mi testas ĉi tiun apartan elementon?"

Lernu la bazojn de statistiko

Eĉ se vi ne havas fonon en kvanta esplorado, iom da scio pri la matematiko malantaŭ via socia testado iros longan vojon.

Se vi konas konceptojn kiel statistika signifo kaj specimena grandeco, vi povos interpreti viajn datumojn. kun pli da fido.

SMMExpert povas helpi vin administri vian sekvan A/B-teston pri sociaj amaskomunikiloj. Planu viajn afiŝojn, spuru la sukceson de viaj klopodoj kaj uzu viajn rezultojn por ĝustigi vian strategion.

Komencu

Faru ĝin pli bone per SMMExpert , la tute-en-unu ilo pri sociaj retoj. Restu pri la aferoj, kresku kaj superu la konkurencon.