A/B-testen op sosjale media is in krêftich ark foar it meitsjen fan de bêste advertinsjes foar jo spesifike situaasje.

A/B-testen giet werom nei de dagen foar it ynternet. Direkte-postmarketearders brûkten it om lytse tests út te fieren op in fraksje fan har kontaktlisten foardat se har ynsette foar de massive kosten fan it printsjen en ferstjoeren fan in folsleine kampanje.

Op sosjale media produseart A/B-testen ynsjoch yn echte- tiid. As jo ​​​​it in reguliere diel fan jo sosjale mediakampanje meitsje, kinne jo jo strategyen op 'e flecht ferfine.

Dit artikel sil jo helpe te begripen wat A / B-testen is en hoe't jo it wurkje kinne foar jo merk.

Bonus: Krij in fergese A/B-testlistlist foar sosjale advertinsjes om in winnende kampanje te plannen en it measte út jo advertinsjedollars te heljen.

Wat is A/B-testen?

A/B-testen (ek wol splittesten neamd) jildt de wittenskiplike metoade foar jo marketingstrategy. Dêryn testje jo lytse fariaasjes yn jo sosjale media-ynhâld om de ynhâld te finen dy't jo publyk it bêste berikt.

Om A/B-testen út te fieren, ek wol splittesten neamd, skiede jo jo publyk yn twa willekeurige groepen . Elke groep wurdt dan in oare fariaasje fan deselde advertinsje werjûn. Dêrnei fergelykje jo de antwurden om te bepalen hokker fariaasje better foar jo wurket.

Ofhinklik fan jo sosjale mediastrategy kinne jo ferskate metriken brûke om sukses te mjitten op 'e manier dy't it meast relevant is foar jo.

wanneardwaan dit soarte fan sosjale testen, wês wis te feroarjen mar ien elemint yn de twa fariaasjes. Jo mjitte de reaksje fan jo publyk op 'e heule advertinsje. As jo ​​bygelyks de ôfbylding en de kop fariearje, dan sille jo net witte wa't ferantwurdlik is foar de ferskillen yn 'e ûntfangst fan jo twa advertinsjes. As jo ​​in protte eleminten testje wolle, moatte jo meardere tests útfiere.

Wêrom dogge A/B-testen op sosjale media?

A/B testen is wichtich om't it jo helpt út te finen wat wurket foar jo spesifike kontekst. D'r binne in protte stúdzjes dy't sjogge nei wat de meast effektive marketingstrategyen yn 't algemien binne. Algemiene regels binne in geweldich plak om te begjinnen, mar algemiene bêste praktiken binne net altyd de bêste yn elke situaasje. Troch jo eigen tests te dwaan, kinne jo algemiene ideeën omsette yn spesifike resultaten foar jo merk.

Test fertelt jo oer de spesifike likes en dislikes fan jo publyk. It kin jo ek fertelle oer ferskillen tusken bepaalde seksjes fan jo publyk. Nei alle gedachten hawwe minsken dy't jo folgje op Twitter miskien net deselde foarkarren as minsken dy't jo folgje op LinkedIn.

Jo kinne ynsjoch krije fan A/B-testen fan elke soart ynhâld, net allinich advertinsjes. It testen fan jo organyske ynhâld kin ek weardefolle ynformaasje leverje oer hokker ynhâld it wurdich is te beteljen om te befoarderjen.

Mei de tiid krije jo ynsjoch oer wat it bêste foar jo wurket op elk sosjale netwurk. Mar jo moattetrochgean te testen lytse fariaasjes, sels as jo tinke dat jo in winnende formule. Hoe mear jo testen, hoe better jo begryp sil wêze.

Wat kinne jo A/B-testen?

Jo kinne elke komponint fan jo sosjale media A/B-testen ynhâld, mar litte wy nei guon fan 'e meast foarkommende eleminten sjen om te testen.

Tekst pleatse

Der binne in protte dingen oer it type en styl fan taal yn jo sosjale mediaberjochten dy't jo kinne testen. Bygelyks:

• Postlingte (oantal tekens)
• Poststyl: in sitaat tsjin in wichtige statistyk, bygelyks, of in fraach tsjin in ferklearring
• Gebrûk fan emoji
• Gebrûk fan in sifer foar berjochten dy't keppele binne nei in nûmere list
• Gebrûk fan ynterpunksje
• Stimtoan: tafallich tsjin formeel, passyf tsjin aktyf, ensfh.

Boarne: @IKEA

Boarne: @IKEA

Yn dizze twa tweets hat IKEA deselde fideo-ynhâld hâlden, mar farieare de advertinsjekopy dy't it begeliedt.

Linkfoarbyldynhâld

De kop en beskriuwing yn in keppele artikelfoarbyld binne heul sichtber en wichtich om te testen. Hâld der rekken mei dat jo de kop yn 'e linkfoarbyld bewurkje kinne, sadat it net itselde hoecht te wêzen as de kop op jo webside.

Oproppen ta aksje

Jo oprop ta aksje (CTA) is in oar wichtich ûnderdiel fan jo marketing. It is wêr't jo lêzers freegje om mei te dwaan. Getting dit rjocht iskritysk, dus wês der wis fan dat jo de bêste CTA oanmeitsje troch A/B-testen op sosjale media.

Boarne: Facebook

De World Surf League hat deselde advertinsjestruktuer hâlden. Mar elke ferzje hat No ynstallearje as de CTA, wylst de oare App brûke hat.

Gebrûk fan ôfbylding of fideo

Hoewol it ûndersyk suggerearret dat berjochten mei ôfbyldings en fideo's yn 't algemien it bêste prestearje, is it wichtich om dizze teory te testen mei jo publyk. Jo kinne bygelyks testje:

• Allinnich tekst tsjin berjochten mei in ôfbylding of fideo
• Reguliere ôfbylding tsjin animearre GIF
• Foto's fan minsken of produkten tsjin grafiken of infographics
• Lingte fan fideo

Boarne: @seattlestorm

Boarne: @ seattlestorm

Hjir hawwe de Seattle Storm twa ferskillende oanpak nommen foar de bylden yn har promoasje fan sjitwacht Jewell Loyd. Ien ferzje brûkt ien ôfbylding, wylst de oare twa ôfbyldings yn it spultsje brûkt.

Ad opmaak

Test ferskate formaten om te sjen hokker binne it meast effektyf foar jo ynhâld. Bygelyks, yn jo Facebook-advertinsjes wurkje miskien karrousel-advertinsjes it bêste foar produktoankundigings, mar in lokale advertinsje mei in knop "Get Directions" wurket it bêste as jo in nije winkel lansearje.

A/B-testen fan Facebook advertinsjeformaten tsjin elkoar kinne jo helpe om te bepalen hokker te brûken foar elk typepromoasje.

Hashtags

Hashtags kinne jo berik útwreidzje, mar fergrieme se jo publyk of fergrieme se belutsenens? Jo kinne útfine mei sosjale media A/B-testen.

Test net gewoan mei in hashtag tsjin it brûken fan gjin hashtag. Jo moatte ek testen:

• Meardere hashtags fersus ien hashtag
• Hokker yndustry hashtags resultearje yn de bêste belutsenens
• Hashtag pleatsing binnen de messaging (oan 'e ein, de start, of yn it midden)

As jo ​​in merkhashtag brûke, wês dan wis dat jo it ek testen tsjin oare hashtags fan 'e yndustry.

Bonus: Krij in fergese A/B-testlistlist foar sosjale advertinsjes om in winnende kampanje te plannen en it measte út jo advertinsjedollars te heljen.

Doelpublyk

Dizze is in bytsje oars. Ynstee fan farianten fan jo berjocht of advertinsje oan ferlykbere groepen te sjen, litte jo deselde advertinsje sjen oan ferskate doelgroepen om te sjen hokker in bettere reaksje krijt.

Bygelyks kinne A/B-testen fan Facebook-advertinsjes jo sjen litte dat guon groepen reagearje goed op retargeting-advertinsjes, mar oaren fine se griezelig. Teoryen lykas dit testen kinne jo krekt fertelle hoe't bepaalde publykssegminten reagearje.

Targeting-opsjes ferskille per sosjaal netwurk, mar jo kinne oer it algemien segmentearje op geslacht, taal, apparaat, platfoarm, en sels spesifike brûkerskenmerken lykas ynteresses en online gedrach.

Jo resultaten kinne jo helpe by it ûntwikkeljen fan spesjale kampanjes en instrategy foar elk publyk.

Profyleleminten

Dit wurket ek wat oars. Jo meitsje gjin twa ferskillende ferzjes en stjoere se nei ûnderskate groepen. Ynstee moatte jo jo profyl kontrolearje op in bepaald sosjaal netwurk om in basisnûmer fan nije folgers per wike te fêstigjen. Besykje dan ien elemint te feroarjen, lykas jo profylôfbylding of jo bio, en kontrolearje hoe't jo nije folgersrate feroaret.

Probearje deselde soarte ynhâld en itselde oantal berjochten te pleatsen yn 'e wiken fan jo testen om de ynfloed fan jo berjochten te minimalisearjen en de ynfloed fan 'e profylferoaring dy't jo testen te maksimalisearjen.

Airbnb, bygelyks, fernijt har Facebook-profylôfbylding faak om te koördinearjen mei seizoenseveneminten of kampanjes. Jo kinne wedzje dat se hifke hawwe om te soargjen dat dizze strategy har Facebook-engagement helpt, yn plak fan sear te dwaan.

Websideynhâld

Jo kinne ek sosjale media A/B brûke testen om jo te helpen besluten te meitsjen oer de ynhâld op jo webside.

Bygelyks kinne A/B-testen sosjale mediaôfbyldings in gefoel jaan fan wat it bêste wurket mei in bepaalde weardefoarstel. Jo kinne dy ynformaasje brûke om te beynfloedzjen hokker ôfbylding jo op 'e lâningsside pleatse moatte foar de oanbelangjende kampanje.

Ferjit gewoan net te testen om te soargjen dat de ôfbylding like goed prestearret op 'e webside as op 'e sosjale media.

Hoe kinne jo in A/B-test útfiere op sosjale mediamedia

It basisproses fan A/B-testen is al tsientallen jierren itselde bleaun: test lytse fariaasjes ien foar ien om te ûntdekken wat no it bêste wurket foar jo hjoeddeistige publyk.

It geweldige nijs is dat sosjale media it folle makliker en effisjinter makke hawwe, sadat jo testen op 'e flecht kinne útfiere ynstee fan moannen te wachtsjen foar resultaten om per post te kommen.

Tink derom: it idee is om ien te testen. fariaasje tsjin in oar, fergelykje dan de antwurden en kies in winner.

Hjir is de basisstruktuer fan in A/B-test op sosjale media:

1. Kies in elemint om te testen.
2. Graf yn besteande kennis foar ideeën oer wat it bêste sil wurkje - mar wês noait bang om oannames út te daagjen.
3. Meitsje twa fariaasjes basearre op wat jo ûndersyk (of jo gut) jo fertelt. Unthâld dat mar ien elemint ferskilt tusken de fariaasjes.
4. Lyt elke fariaasje oan in segmint fan jo folgers.
5. Folgje en analysearje jo resultaten.
6. Kies de winnende fariaasje.
7. Diel de winnende fariant mei jo hiele list, of test it tsjin in oare lytse fariant om te sjen oft jo jo resultaten fierder kinne ferbetterje.
8. Diel wat jo leare yn jo hiele organisaasje om in bibleteek te bouwen fan bêste praktiken foar jo merk.
9. Begjin it proses opnij.

Bêste praktiken foar A/B-testen om yn gedachten te hâlden

Sosjale media marketing-ark meitsje it maklik om in protte gegevens oer te generearjenjo publyk, mar in protte gegevens is net itselde as in protte ynsjoch. Dizze bêste praktiken sille jo helpe

Wite wat jo doelen op sosjale media binne

A/B-testen is in ark, gjin doel op himsels. As jo ​​in oerkoepeljende sosjale mediastrategy hawwe, kinne jo sosjale testen brûke om jo merk te ferpleatsen nei doelen dy't relevant binne foar jo algemiene bedriuwsplan.

Hast in dúdlike fraach yn gedachten

De meast effektive A/B-tests binne dejingen dy't reagearje op in dúdlike fraach. By it ûntwerpen fan in test, freegje jo sels ôf "wêrom test ik dit bepaalde elemint?"

Learje de basis fan statistyk

Sels as jo gjin eftergrûn hawwe yn kwantitatyf ûndersyk, in bytsje kennis oer de wiskunde efter jo sosjale testen sil in lange wei gean.

As jo ​​bekend binne mei begripen lykas statistyske betsjutting en stekproefgrutte, kinne jo jo gegevens ynterpretearje mei mear fertrouwen.

SMMExpert kin jo helpe om jo folgjende A/B-test op sosjale media te behearjen. Plan jo berjochten, folgje it sukses fan jo ynspanningen en brûk jo resultaten om jo strategy oan te passen.

Begjinne

Doch it better mei SMMExpert , it alles-yn-ien ark foar sosjale media. Bliuw op 'e hichte, groeie en ferslaan de konkurrinsje.