Sare sozialetan A/B probak zure egoera zehatzerako iragarki onenak egiteko tresna indartsua da.

A/B probak Interneten aurreko egunetara egiten dira. Zuzeneko posta-merkatariek haien kontaktu-zerrenden zati batean proba txikiak egiteko erabiltzen zuten kanpaina osoa inprimatzeko eta bidaltzeko kostu handiarekin konprometitu baino lehen.

Sare sozialetan, A/B testek ikuspegi errealean sortzen dute. denbora. Zure sare sozialetako kanpainaren ohiko zati bihurtzen duzunean, zure estrategiak etengabe hobetu ditzakezu.

Artikulu honek A/B probak zer den eta zure markarentzat nola funtzionatzen duen ulertzen lagunduko dizu.

Hobaria: lortu doako Social Ads A/B Testing Check-zerrenda kanpaina irabazle bat antolatzeko eta zure iragarki-dolarri etekinik handiena ateratzeko.

Zer da. A/B probak?

A/B probak (proba zatituak izenez ere ezagutzen dena) metodo zientifikoa aplikatzen du zure marketin-estrategian. Bertan, zure sare sozialetako edukiaren aldaera txikiak probatzen dituzu zure publikoarengana ondoen iristen den edukia ezagutzeko.

A/B probak egiteko, proba zatituak deitzen dena ere, ikusleak ausazko bi taldetan bereizten dituzu. . Talde bakoitzari iragarki beraren aldaera ezberdina erakusten zaio. Horren ostean, erantzunak alderatzen dituzu zuretzako zein aldakuntzak funtzionatzen dizun zehazteko.

Zure sare sozialetako estrategiaren arabera, neurketa desberdinak erabil ditzakezu arrakasta neurtzeko, zuretzat egokiena den moduan.

Noizproba sozial mota hau eginez, ziurtatu bi aldaeretan elementu bakarra aldatzen duzula. Iragarki osoaren aurrean ikusleen erreakzioa neurtzen ari zara. Irudia eta izenburua aldatzen badituzu, adibidez, ez duzu jakingo zein den zure bi iragarkien harreran dauden desberdintasunen arduraduna. Elementu asko probatu nahi badituzu, hainbat proba egin beharko dituzu.

Zergatik egiten dira A/B probak sare sozialetan?

A/B probak egitea garrantzitsua da, zure testuinguru zehatzerako zer funtzionatzen duen asmatzen laguntzen dizulako. Ikerketa asko daude orokorrean marketin estrategia eraginkorrenak zein diren aztertzen dutenak. Arau orokorrak hasteko leku bikaina dira, baina praktika onak orokorrak ez dira beti onenak egoera guztietan. Zure probak eginez, ideia orokorrak zure markaren emaitza zehatz bilaka ditzakezu.

Probak zure ikusleen gustuko eta ez gustatu ez diren zehatzen berri ematen dizu. Zure publikoaren atal jakin batzuen arteko desberdintasunei buruz ere esan diezazuke. Azken finean, baliteke Twitter-en jarraitzen zaituen jendeak LinkedIn-en jarraitzen zaituenen hobespen berberak ez izatea.

A/B-k edozein eduki-mota probatzean, iragarkiak ez ezik, informazioa lor dezakezu. Zure eduki organikoa probatzeak sustatzeko ordaintzea merezi duenari buruzko informazio baliotsua ere eman dezake.

Denborarekin, sare sozial bakoitzean hobekien egokitzen zaizunari buruzko ikuspegiak lortuko dituzu. Baina beharko zenukejarraitu aldakuntza txikiak probatzen, formula irabazlea duzula uste baduzu ere. Zenbat eta proba gehiago egin, orduan eta hobeto ulertuko da.

Zer egin dezakezu A/B proba?

Zure sare sozialetako edozein osagai A/B proba dezakezu. edukia, baina ikus ditzagun probatu beharreko elementu ohikoenetako batzuk.

Idatzi testua

Zure gizarteko hizkuntza motari eta estiloari buruzko gauza asko daude. probatu ditzakezun komunikabideetako mezuak. Adibidez:

• Mezuaren luzera (karaktere-kopurua)
• Argitalpenaren estiloa: aipamen bat eta estatistiko nagusi bat, adibidez, edo galdera bat adierazpen bat versus
• Emoji-en erabilera
• Zerrenda zenbakidun bati lotzen zaizkion argitalpenetarako digitu baten erabilera
• Puntuazioen erabilera
• Ahots-tonua: informala versus formala, pasiboa versus aktiboa, etab.

Iturria: @IKEA

Iturria: @IKEA

Bi txio hauetan, IKEAk bideo-eduki bera mantendu du, baina horrekin batera doan iragarkiaren kopia aldatu du.

Estekatutako aurrebista edukia

Estekatutako artikuluen aurrebistaren izenburua eta deskribapena oso ikusgai eta probatzeko garrantzitsuak dira. Gogoan izan izenburua estekaren aurrebistan edita dezakezula, beraz, ez du zertan zure webguneko izenburuaren berdina izan.

Ekintzarako deiak

Zure deia (CTA) zure marketinaren beste atal garrantzitsu bat da. Bertan irakurleei parte hartzeko eskatzen diezu. Hau zuzen lortzea dakritikoa, beraz, ziurtatu sare sozialetako A/B proben bidez CTA onena hobetzen duzula.

Iturria: Facebook

World Surf League-k iragarkien egitura bera mantendu du. Baina bertsio bakoitzak Instalatu orain du CTA gisa, eta besteak, berriz, Erabili aplikazioa .

Irudiaren edo bideoaren erabilera

Ikerketek iradokitzen duten arren, irudiak eta bideoak dituzten argitalpenak orokorrean ondoen funtzionatzen dutela, garrantzitsua da teoria hau ikusleekin probatzea. Adibidez, proba egin dezakezu:

• Testua soilik irudi edo bideoa duten argitalpenen aldean.
• Irudi arrunta eta GIF animatua
• Pertsonen edo produktuen argazkiak grafikoen aldean edo infografia
• Bideoaren iraupena

Iturria: @seattlestorm

Iturria: @ seattlestorm

Hemen, Seattle Stormek bi ikuspegi ezberdin hartu ditu irudiei Jewell Loyd tirozainaren sustapenean. Bertsio batek irudi bakarra erabiltzen du, eta besteak jokoko bi irudi erabiltzen ditu.

Iragarkien formatua

Probatu formatu desberdinak zure edukiarentzat eraginkorrenak zein diren ikusteko. Adibidez, zure Facebook-eko iragarkietan, agian karrusel-iragarkiek produktuen iragarpenetarako funtzionatzen dute onena, baina "Lortu jarraibideak" botoia duen tokiko iragarkiak hobeto funtzionatzen du denda berri bat abiarazten duzunean.

A/B probak Facebook iragarkien formatuek bata bestearen kontrako iragarkiek mota bakoitzerako zein erabili zehazten lagunduko dizutepromozioa.

Hashtag-ek

Hashtag-ek zure irismena zabal dezakete, baina zure publikoa gogaitzen al dute edo konpromisoa murrizten al dute? Sare sozialen A/B testekin jakin dezakezu.

Ez probatu hashtag bat erabiliz eta ez traolarik erabili. Probatu ere egin beharko zenuke:

• Hashtag anitz eta hashtag bakarraren aldean
• Zein industriako hashtag-ek lortzen du parte-hartze onena
• Hashtag-ak mezularitzan kokatzea (amaieran, hasieran edo erdian)

Markako traol bat erabiltzen baduzu, ziurtatu beste industriako hashtagekin ere probatzen duzula.

Hobaria: Lortu doako Social Ads A/B Testing Check-zerrenda kanpaina irabazle bat antolatzeko eta zure iragarki-dolarri etekinik handiena ateratzeko.

Helburua den publikoa

Hau apur bat ezberdina da. Zure argitalpenaren edo iragarkien aldaerak antzeko taldeei erakutsi beharrean, iragarki bera erakusten diezu ikus-entzule desberdinei erantzun hobea zein den ikusteko.

Adibidez, A/B probak Facebook iragarkiek talde batzuek erakutsiko dizute. ondo erantzuten dute birtargeting iragarkiei, baina besteei beldurgarriak iruditzen zaizkie. Horrelako teoriak probatzeak ikus-entzule-segmentu jakin batzuek nola erantzuten duten zehatz-mehatz esan dezakezu.

Bideratzeko aukerak aldatu egiten dira sare sozialaren arabera, baina, oro har, generoaren, hizkuntzaren, gailuaren, plataformaren eta baita erabiltzaileen ezaugarri espezifikoen arabera ere segmentatu ditzakezu, hala nola interesak eta sarean. jokabideak.

Zure emaitzek kanpaina espezializatuak garatzen lagun zaitzakete eta aentzule bakoitzarentzako estrategia.

Profilaren elementuak

Honek ere modu ezberdinean funtzionatzen du. Ez dituzu bi bertsio ezberdin sortzen eta talde ezberdinetara bidaltzen. Horren ordez, sare sozial jakin batean zure profila kontrolatu beharko zenuke astean jarraitzaile berrien oinarrizko kopurua ezartzeko. Ondoren, saiatu elementu bat aldatzen, zure profileko irudia edo biografia adibidez, eta kontrolatu nola aldatzen den zure jarraitzaile-tasa berria.

Saiatu eduki mota bera eta argitalpen kopuru bera argitaratzen zure probaren asteetan zehar. zure argitalpenen eragina minimizatzeko eta probatzen ari zaren profil-aldaketaren eragina maximizatzeko.

Airbnb-ek, adibidez, maiz eguneratzen du Facebook-eko profilaren irudia sasoiko ekitaldi edo kanpainekin koordinatzeko. Apustu egin dezakezu probatu dutela ziurtatzeko estrategia honek Facebook-eko konpromisoari kalte egiten diola laguntzen duela ziurtatzeko.

Webgunearen edukia

Sare sozialak A/B ere erabil ditzakezu. probak zure webguneko edukiari buruzko erabakiak hartzen laguntzeko.

Adibidez, sare sozialetako irudiak A/B probak balio-proposamen jakin batekin ondoen funtzionatzen duenaren zentzua eman dezake. Informazio hori erabil dezakezu dagokion kanpainaren helmugako orrialdean zein irudi jarri behar den eragiteko.

Ez ahaztu proba egitea irudiak webgunean sare sozialetan bezain ondo funtzionatzen duela ziurtatzeko. media.

Nola exekutatu A/B proba bat sare sozialetankomunikabideak

A/B proben oinarrizko prozesua berdin mantendu da hamarkadetan zehar: probatu aldakuntza txikiak banan-banan, zure egungo ikusleentzat une honetan ondoen zer funtzionatzen duen jakiteko.

Berri bikaina da sare sozialek askoz errazagoa eta eraginkorragoa egin dutela, eta, beraz, probak berehala egin ditzakezula hilabeteak itxaron beharrean emaitzak postaz bidali arte.

Gogoratu: ideia bat probatzea da. aldakuntza beste batekin, alderatu erantzunak eta aukeratu irabazlea.

Hona hemen sare sozialetako A/B proba baten oinarrizko egitura:

1. Aukeratu probatzeko elementu bat.
2. Sarkatu lehendik dagoen ezagutzan hobeto funtzionatuko duenari buruzko ideiak bilatzeko, baina inoiz ez izan beldurrik hipotesiak zalantzan jartzeko.
3. Sortu bi aldaera zure ikerketak (edo zure erraiak) esaten dizunaren arabera. Gogoratu aldakuntzen artean elementu bakarra dela desberdina.
4. Erakutsi aldakuntza bakoitza zure jarraitzaileen segmentu bati.
5. Segitu eta aztertu emaitzen jarraipena.
6. Aukeratu aldaera irabazlea.
7. Partekatu aldaera irabazlea zure zerrenda osoarekin, edo proba ezazu beste aldakuntza txiki batekin zure emaitzak gehiago hobetu ditzakezun ikusteko.
8. Partekatu zure erakundean ikasten duzuna liburutegi bat sortzeko. zure markaren praktika onak.
9. Hasi berriro prozesua.

Kontuan izan beharreko A/B probak egiteko praktika onak

Sare sozialen marketin-tresnek datu asko sortzea errazten dutezure audientzia, baina datu asko ez dira ikuspegi askoren gauza bera. Praktika egoki hauek lagunduko dizu

Zure sare sozialen helburuak zein diren jakiten

A/B probak tresna bat da, ez helburu bat. Sare sozialen estrategia orokorra duzunean, proba sozialak erabil ditzakezu zure marka zure negozio-plan orokorrerako garrantzitsuak diren helburuetara eramateko.

Galdera argi bat izan gogoan

A/B proba eraginkorrenak galdera argi bati erantzuten diotenak dira. Proba bat diseinatzean, galdetu zeure buruari "zergatik ari naiz probatzen elementu jakin hau?"

Ikasi estatistiken oinarriak

Nahiz eta aurrekaririk ez izan. ikerketa kuantitatiboa, zure azterketa sozialen atzean dagoen matematikari buruzko ezagutza pixka bat bide luzea izango da.

Esangura estatistikoa eta laginaren tamaina bezalako kontzeptuak ezagutzen badituzu, zure datuak interpretatu ahal izango dituzu. konfiantza gehiagorekin.

SMMExpert-ek zure hurrengo sare sozialetako A/B proba kudeatzen lagun zaitzake. Antolatu zure argitalpenak, jarraitu zure ahaleginen arrakasta eta erabili zure emaitzak zure estrategia doitzeko.

Hasi

Egin hobeto SMMExpert -rekin, bat-batean sare sozialetako tresnarekin. Egon gauzen gainean, hazi eta irabazi lehiaketa.