Nid oes gan bob tîm cyfryngau cymdeithasol gyllideb fawr i'w gwario ar eu hymgyrchoedd hysbysebu Facebook. Ac, hyd yn oed os gwnewch hynny, mae lle bob amser i arbed arian a rhoi hwb i ROI.

Eisteddais i lawr gyda thri aelod o dîm cyfryngau cymdeithasol SMMExpert i ddarganfod beth fyddent yn ei wneud—ac wedi'i wneud—gyda dim ond $100 i gwario ar hysbysebion Facebook.

Parhewch i ddarllen i ddarganfod:

• Sut i arbed amser ac arian gyda thargedu cynulleidfa fanwl gywir
• Y metrigau allweddol i'w holrhain yn ystod hysbyseb Facebook ymgyrch
• Trosolygon a allai fod yn draenio'ch cyllideb
• Mae'r prif hysbysebion Facebook yn gamgymeriad y mae rheolwyr hysbysebion cymdeithasol yn ei wneud

Bonws: Lawrlwythwch un am ddim canllaw sy'n eich dysgu sut i droi traffig Facebook yn werthiannau mewn pedwar cam syml gan ddefnyddio SMMExpert.

Ailbwrpasu cynnwys sy'n perfformio orau

Ar ôl i chi gael eich cyllideb hysbysebu o $100, y peth cyntaf i'w wneud cymerwch olwg ar eich cynnwys cyfryngau cymdeithasol presennol.

“Os byddwn yn sylwi bod rhywbeth yn perfformio'n dda iawn ar gymdeithasol ac yn cael mwy na'r cyfartaledd o ymgysylltu, mae hynny'n ddangosydd da y bydd yn gweithio hyd yn oed yn well ag ef cyllideb tu ôl i t,” eglura Amanda Wood, arweinydd marchnata cymdeithasol SMExpert. “Gyda dim ond $100, dydych chi ddim am fentro gyda chynnwys sydd heb ei brofi, na threulio gormod o amser yn creu hysbysebion newydd sbon.”

Edrychwch faint o sylwadau, hoffterau, cliciau dolen neu olwg o fewn 24 oriau (os yw'n fideo) mae'ch cynnwys wedi'i ennillyn organig. Os yw rhywbeth yn atseinio, mae siawns dda y bydd yn gwneud yn dda fel hysbyseb.

Ar ôl i chi sefydlu'ch post sy'n perfformio orau, gallwch chi roi hwb iddo yn lle creu hysbyseb newydd net. Mae nodwedd Boost Post Facebook yn caniatáu ichi droi unrhyw bost o'ch Tudalen fusnes Facebook yn hysbyseb yn hawdd. Gallwch chi addasu eich cyllideb, cynulleidfa, lleoliad ac amserlen bostio i gael y gorau o'ch ymgyrch - a gwneud i bob doler gyfrif.

Targedu cynulleidfaoedd presennol neu 'debyg'

Gyda'r fath cyllideb gyfyngedig, rydych chi eisiau sicrhau eich bod yn targedu'r gynulleidfa orau ar gyfer eich brand.

“Byddwch yn realistig o ran eich cynulleidfa. Ymchwiliwch yn drylwyr fel y gallwch fod mor fanwl gywir â phosibl. Gyda chyllideb o'r maint hwn, peidiwch â gwastraffu'ch arian ar geisio cyrraedd pobl yn fyd-eang. I gael y canlyniadau gorau posibl, lleolwch eich targedu i ranbarthau daearyddol llai a'i deyrnasu,” meddai'r cydlynydd ymgysylltu cymdeithasol Nick Martin.

Rhan sylfaenol o ymchwil cynulleidfa yw darganfod sut mae pobl yn rhyngweithio â'ch brand ar Facebook.<1

“Cadwch lygad ar y math o ddyfais rydych chi'n gweld y nifer fwyaf o drawsnewidiadau arni. Yn SMMExpert, gwelsom fod mwyafrif ein trawsnewidiadau yn dod gan ddefnyddwyr ffonau symudol. Felly, i hybu effeithlonrwydd a ROI, nid ydym yn targedu defnyddwyr bwrdd gwaith gydag ymgyrchoedd llai,” eglura cydlynydd marchnata cymdeithasol SMExpert Christine Colling.

Ar ôl i chi ddeall pwy rydych chi'n ceisio ei wneudcyrraedd, byddwch yn strategol o ran sefydlu'ch cynulleidfa. Mae ein tîm yn awgrymu dwy ffordd syml o wneud y gorau o'ch targedu ar gyllideb gyfyngedig:

• Adeiladu cynulleidfa arferiad ac ail-dargedu defnyddwyr sydd eisoes wedi ymweld â'ch gwefan neu wedi cofrestru ar gyfer eich rhestr e-bost . Os ydyn nhw eisoes wedi chwilio am eich busnes, mae’n fwy tebygol y byddan nhw’n trosi.
• Creu cynulleidfa sy’n edrych yn debyg yn seiliedig ar eich cwsmeriaid presennol. Bydd Facebook yn nodi rhinweddau cyffredin ymhlith defnyddwyr ac yn dod o hyd i gwsmeriaid newydd posibl â data demograffig ac ymddygiadau tebyg ar Facebook. Dysgwch fwy am greu cynulleidfaoedd tebyg yma.

“Oherwydd yr amser a'r arian y mae'n ei gymryd i greu a phrofi cynulleidfaoedd lluosog, gallwch ddisgwyl y ROI gorau ar gyllideb fach gan strategaeth ail-dargedu neu gynulleidfa debyg ,” eglura Wood.

I benderfynu a yw eich cynulleidfa wedi'i diffinio'n gywir, rhowch sylw i'r mesurydd yn eich dangosfwrdd rheolwr Facebook Ads. “Rydych chi eisiau i'ch cynulleidfa fod fel Elen Benfelen. Ddim yn rhy eang, a ddim yn rhy benodol,” eglura Martin.

Gyda thipyn o amser ac addasiad, byddwch chi'n cyrraedd y man melys hwnnw—ni waeth beth fo'ch cyllideb.

Gwybod sut beth yw llwyddiant

Wrth adeiladu eich cynulleidfa, mae'n bwysig bod ag amcanion clir mewn golwg.

“Mae eich amcanion yn effeithio ar bopeth sy'n ymwneud â'ch ymgyrch hysbysebu,” Wood yn esbonio. “Os mai arweinwyr neutrawsnewidiadau, gallwch gymharu dau grŵp cynulleidfa i weld pa un sydd fwyaf llwyddiannus - ac yna ailddyrannu eich cyllideb i'r gynulleidfa honno. Mae’n bwysig gwybod sut mae llwyddiant yn cael ei ddiffinio ar gyfer eich busnes.”

Diffiniwch eich nodau a’ch dangosyddion perfformiad allweddol (KPIs). Yna, gwnewch yn siŵr bod eich holl gynnwys hysbyseb Facebook yn gweithio tuag at gefnogi'r amcanion hyn. Sefydlwch eich meincnodau, a chofiwch y gallai sut mae cwmni arall yn diffinio llwyddiant fod yn wahanol i'ch diffiniad chi.

Fel rydym yn esbonio yn ein canllaw ROI cyfryngau cymdeithasol mae'n bwysig defnyddio metrigau sy'n dangos sut mae cyfryngau cymdeithasol yn eich helpu i gyflawni'ch amcanion .

Gallai'r metrigau hyn gynnwys:

• Cyrhaeddiad
• Ymgysylltu â'r gynulleidfa
• Traffig safle
• Arwain
• >Cofrestriadau a throsiadau
• Refeniw

Wrth benderfynu ar eich DPA, rhowch sylw i'r nodwedd “Pan Gewch Chi Godi” o dan y dudalen optimeiddio cyn i chi osod eich hysbyseb.<1

"Mae'r adran hon yn gadael i chi ddewis rhwng argraffiadau, clic dolen, neu amcanion eraill sy'n benodol i'r math o gynnwys fel golygfa fideo 10 eiliad," meddai Colling. “Mae dewis yr opsiwn fformat-benodol wedi profi i fod yn llawer mwy cost-effeithiol na chodi tâl fesul argraff neu glicio dolen.”

Wrth osod eich hysbyseb ar gyllideb mor fach, mae angen i chi sicrhau bod pob elfen o mae'r cynnwys yn gweithio tuag at yr amcanion hyn.

“Mae CTA gweithredadwy mor bwysig,” eglura Martin. “Chieisiau i bob rhan o'ch hysbyseb weithio mor galed â phosib, felly peidiwch â gwastraffu unrhyw gyfleoedd i drosi. Rhowch wybod i'ch cynulleidfa beth yw eu cam nesaf, a gyrrwch nhw tuag ato.”

Monitro ac optimeiddio perfformiad

Gyda chyllideb mor fach, mae monitro perfformiad eich hysbyseb yn hollbwysig. Y camgymeriad mwyaf y mae rheolwyr hysbysebion cymdeithasol yn ei wneud yw anghofio - neu beidio â gwybod sut - i fonitro eu hysbysebion. Rydych chi eisiau'r enillion gorau o'ch hysbysebion, felly ni allwch fforddio gadael i un cant fynd tuag at hysbysebion nad ydynt yn cael canlyniadau.

Tra bod ymgyrch hysbysebu gyda chyllideb fwy yn gallu fforddio monitro llai manwl, mae ein tîm yn argymell gwirio perfformiad eich hysbyseb bob dwy awr pan mai dim ond $100 sydd gennych i'w wario.

I benderfynu pa hysbysebion sy'n cael canlyniadau, mae ein tîm yn argymell sefydlu'r picsel Facebook. Mae picsel Facebook yn god rydych chi'n ei roi ar eich gwefan sy'n eich helpu i olrhain data a throsiadau o'ch hysbysebion Facebook.

“Unwaith i ni ddechrau defnyddio picsel Facebook, fe wnaethon ni sylwi bod rhai grwpiau cynulleidfa yn sugno i fyny ein cyllideb trwy gliciau, ond nid oeddent byth yn trosi,” meddai Colling. “Pan sylweddolon ni hyn, roeddem yn gallu ail-addasu ein cynulleidfaoedd a rhoi hwb i ROI.”

Mae tîm cymdeithasol SMMExpert hefyd yn argymell sefydlu tracio trosi gyda pharamedrau UTM - codau testun byr wedi'u hychwanegu at URLs sy'n olrhain data am ymwelwyr gwefan a ffynonellau traffig.

Gydag UTMcodau, gallwch gael mewnwelediadau dyfnach i ba gynnwys sy'n gweithio (a pha un nad yw). Mae'r data hwn yn eich helpu i ganolbwyntio'ch hysbyseb i dargedu ymdrechion hyd yn oed yn fwy - fel y gallwch arbed arian a hybu perfformiad. Dysgwch fwy am ddefnyddio Paramedrau UTM yn ein tiwtorial.

Os ydych chi wedi rhedeg hysbysebion o'r blaen, rydych chi'n gwybod bod profi yn rhan allweddol arall o unrhyw ymgyrch. Er na fydd $100 yn cynnig llawer o gyfleoedd profi, mae ein tîm yn esbonio y gallwch chi gynnal profion A/B gwerthfawr trwy godi'ch cyllideb i $200.

Profi gwahanol gopi, delwedd, a fformatau (fideo, statig, carwsél, ac ati) a defnyddiwch y data rydych yn ei gasglu i adeiladu eich ymgyrchoedd hysbysebu yn y dyfodol.

“Defnyddiwch yr un ddelwedd ond negeseuon gwahanol neu gopïwch i brofi dwy hysbyseb wahanol, gyda chyllideb $100 tuag at bob un. Gweld pa hysbyseb sy'n cael y canlyniadau gorau, cau'r perfformiwr isel i lawr, ac yna ailddyrannu'ch cyllideb i'r hysbyseb lwyddiannus,” mae Wood yn awgrymu.

Waeth beth yw maint eich cyllideb, mae gwneud penderfyniadau call yn bwysig pan ddaw rhedeg ymgyrchoedd Hysbysebu Facebook llwyddiannus.

Rheoli eich presenoldeb Facebook ochr yn ochr â'ch sianeli cyfryngau cymdeithasol eraill gan ddefnyddio SMMExpert. O ddangosfwrdd sengl, gallwch drefnu postiadau, rhannu fideos, ymgysylltu â'ch cynulleidfa, a mesur effaith eich ymdrechion. Rhowch gynnig arni am ddim heddiw.

Cychwyn Arni