সব সোশ্যাল মিডিয়া টিমের কাছে তাদের Facebook বিজ্ঞাপন প্রচারে ব্যয় করার জন্য বড় বাজেট নেই। এবং, এমনকি যদি আপনি করেনও, অর্থ সঞ্চয় করার এবং ROI বাড়ানোর জন্য সবসময় জায়গা থাকে৷

আমি SMMExpert-এর সোশ্যাল মিডিয়া টিমের তিনজন সদস্যের সাথে বসেছিলাম তারা কি করবে-এবং করেছে—মাত্র $100 দিয়ে Facebook বিজ্ঞাপনগুলিতে ব্যয় করুন৷

আবিষ্কার করতে পড়া চালিয়ে যান:

• কীভাবে সুনির্দিষ্ট দর্শকদের লক্ষ্য করে সময় এবং অর্থ বাঁচাতে হয়
• ফেসবুক বিজ্ঞাপনের সময় ট্র্যাক করার মূল মেট্রিক্স প্রচারাভিযান
• অভারসাইট যা আপনার বাজেট নষ্ট করে দিতে পারে
• এক নম্বর ফেসবুক বিজ্ঞাপন ভুল সামাজিক বিজ্ঞাপন পরিচালকরা করেন

বোনাস: একটি বিনামূল্যে ডাউনলোড করুন গাইড যা আপনাকে শেখায় কিভাবে SMMExpert ব্যবহার করে চারটি সহজ ধাপে Facebook ট্র্যাফিককে বিক্রয়ে পরিণত করা যায়।

সর্বোচ্চ-পারফর্মিং কন্টেন্ট পুনরায় ব্যবহার করুন

আপনার $100 বিজ্ঞাপন বাজেট দেওয়ার পরে, প্রথম জিনিস আপনার বিদ্যমান সোশ্যাল মিডিয়া বিষয়বস্তুর দিকে নজর দিন৷

“যদি আমরা লক্ষ্য করি যে সামাজিকভাবে কিছু সত্যিই ভাল পারফর্ম করছে এবং গড় পরিমাণের চেয়ে বেশি ব্যস্ততা পাচ্ছে, তাহলে এটি একটি ভাল সূচক যে এটি আরও ভালভাবে কাজ করবে৷ আমি পিছনে বাজেট t," ব্যাখ্যা করে আমান্ডা উড, SMMExpert-এর সোশ্যাল মার্কেটিং লিড৷ "শুধুমাত্র $100 দিয়ে, আপনি অ-পরীক্ষিত সামগ্রী নিয়ে ঝুঁকি নিতে চান না, বা একেবারে নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করতে খুব বেশি সময় ব্যয় করতে চান না।"

24-এর মধ্যে কতগুলি মন্তব্য, লাইক, লিঙ্ক ক্লিক বা ভিউ হয়েছে তা দেখুন। ঘন্টা (যদি এটি একটি ভিডিও হয়) আপনার সামগ্রী উপার্জন করেছেজৈবভাবে যদি কিছু অনুরণিত হয়, তাহলে এটি একটি বিজ্ঞাপন হিসাবে ভাল করার একটি ভাল সম্ভাবনা রয়েছে৷

আপনি একবার আপনার সেরা-পারফর্মিং পোস্টটি প্রতিষ্ঠা করলে, আপনি একটি নতুন বিজ্ঞাপন তৈরি করার পরিবর্তে এটিকে বুস্ট করতে পারেন৷ Facebook-এর বুস্ট পোস্ট ফিচার আপনাকে সহজেই আপনার Facebook ব্যবসায়িক পৃষ্ঠা থেকে যেকোনো পোস্টকে বিজ্ঞাপনে পরিণত করতে দেয়। আপনি আপনার প্রচারাভিযান থেকে সর্বাধিক সুবিধা পেতে আপনার বাজেট, শ্রোতা, স্থান নির্ধারণ এবং পোস্ট করার সময়সূচী কাস্টমাইজ করতে পারেন—এবং প্রতিটি ডলার গণনা করতে পারেন।

বিদ্যমান বা 'লুকলাইক' দর্শকদের লক্ষ্য করুন

এরকম একটি দিয়ে সীমিত বাজেট, আপনি নিশ্চিত করতে চান যে আপনি আপনার ব্র্যান্ডের জন্য সেরা দর্শকদের টার্গেট করছেন৷

"যখন এটি আপনার দর্শকদের ক্ষেত্রে আসে তখন বাস্তববাদী হন৷ পুঙ্খানুপুঙ্খভাবে গবেষণা করুন যাতে আপনি যতটা সম্ভব সুনির্দিষ্ট হতে পারেন। এই আকারের বাজেটের সাথে, বিশ্বব্যাপী মানুষের কাছে পৌঁছানোর চেষ্টা করে আপনার অর্থ নষ্ট করবেন না। সর্বোত্তম ফলাফলের জন্য, ছোট ভৌগলিক অঞ্চলে আপনার টার্গেটিং স্থানীয়করণ করুন এবং এটিকে রাজত্ব করুন,” বলেছেন সামাজিক ব্যস্ততা সমন্বয়কারী নিক মার্টিন৷

শ্রোতাদের গবেষণার একটি মৌলিক অংশ হল ফেসবুকে লোকেরা কীভাবে আপনার ব্র্যান্ডের সাথে যোগাযোগ করে তা খুঁজে বের করা৷

“আপনি যে ধরনের ডিভাইসে সবচেয়ে বেশি রূপান্তর দেখতে পাচ্ছেন সেদিকে নজর রাখুন। SMMExpert-এ, আমরা দেখেছি আমাদের বেশিরভাগ রূপান্তর মোবাইল ব্যবহারকারীদের কাছ থেকে আসছে। সুতরাং, দক্ষতা এবং ROI বাড়ানোর জন্য, আমরা ছোট প্রচারাভিযানের মাধ্যমে ডেস্কটপ ব্যবহারকারীদের টার্গেট করি না," SMMExpert সোশ্যাল মার্কেটিং কোঅর্ডিনেটর ক্রিস্টিন কলিং ব্যাখ্যা করেন৷

একবার আপনি বুঝতে পারবেন আপনি কাকে চেষ্টা করছেনপৌঁছান, আপনার শ্রোতা সেট আপ করার সময় কৌশলী হন। আমাদের টিম সীমিত বাজেটে আপনার টার্গেটিং অপ্টিমাইজ করার দুটি সহজ উপায়ের পরামর্শ দেয়:

• একটি কাস্টম দর্শক তৈরি করুন এবং যারা ইতিমধ্যে আপনার ওয়েবসাইট পরিদর্শন করেছেন বা আপনার ইমেল তালিকার জন্য সাইন আপ করেছেন তাদের পুনরায় লক্ষ্য করুন . যদি তারা ইতিমধ্যেই আপনার ব্যবসার খোঁজ করে থাকে, তাহলে তাদের রূপান্তর করার আরও ভাল সুযোগ রয়েছে৷ আপনার বিদ্যমান গ্রাহকদের উপর ভিত্তি করে
• একটি চেহারার দর্শক তৈরি করুন ৷ Facebook ব্যবহারকারীদের মধ্যে সাধারণ গুণাবলী চিহ্নিত করবে এবং Facebook-এ অনুরূপ জনসংখ্যাগত ডেটা এবং আচরণ সহ সম্ভাব্য নতুন গ্রাহকদের খুঁজে বের করবে। এখানে দেখতে একরকম শ্রোতা তৈরি করার বিষয়ে আরও জানুন৷

“একাধিক দর্শক তৈরি করতে এবং পরীক্ষা করতে যে সময় এবং অর্থ লাগে, তাই আপনি একটি রিটার্গেটিং কৌশল বা চেহারার মতো দর্শকদের থেকে অল্প বাজেটে সেরা ROI আশা করতে পারেন৷ ,” উড ব্যাখ্যা করে৷

আপনার দর্শকদের সঠিকভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয়েছে কিনা তা নির্ধারণ করতে, আপনার Facebook বিজ্ঞাপন ম্যানেজার ড্যাশবোর্ডের গেজের দিকে মনোযোগ দিন৷ “আপনি আপনার শ্রোতাদের গোল্ডিলক্সের মতো হতে চান। খুব বেশি বিস্তৃত নয়, এবং খুব নির্দিষ্ট নয়,” মার্টিন ব্যাখ্যা করে৷

একটু সময় এবং সামঞ্জস্যের সাথে, আপনি সেই মিষ্টি জায়গাটি স্পর্শ করবেন - আপনার বাজেট যাই হোক না কেন৷

সফলতা দেখতে কেমন তা জানুন

আপনার শ্রোতা তৈরি করার সময়, মনের মধ্যে স্পষ্ট উদ্দেশ্য থাকা গুরুত্বপূর্ণ।

"আপনার উদ্দেশ্যগুলি আপনার বিজ্ঞাপন প্রচারের সাথে যা করতে হবে তার সবকিছুকে প্রভাবিত করে," উড ব্যাখ্যা করে “যদি আপনার উদ্দেশ্য বাড়েরূপান্তর, কোনটি সবচেয়ে সফল তা দেখতে আপনি দুটি দর্শক গোষ্ঠীর তুলনা করতে পারেন—এবং তারপর সেই দর্শকদের জন্য আপনার বাজেট পুনরায় বরাদ্দ করুন৷ আপনার ব্যবসার জন্য সাফল্য কীভাবে সংজ্ঞায়িত করা হয় তা জানা গুরুত্বপূর্ণ।”

আপনার লক্ষ্য এবং মূল কর্মক্ষমতা সূচক (KPIs) সংজ্ঞায়িত করুন। তারপর, নিশ্চিত করুন যে আপনার সমস্ত Facebook বিজ্ঞাপন সামগ্রী এই উদ্দেশ্যগুলিকে সমর্থন করার জন্য কাজ করছে৷ আপনার মানদণ্ড স্থাপন করুন, এবং মনে রাখবেন যে অন্য কোম্পানি কীভাবে সাফল্যকে সংজ্ঞায়িত করে তা আপনার সংজ্ঞা থেকে ভিন্ন হতে পারে।

যেমন আমরা সোশ্যাল মিডিয়া ROI-এর জন্য আমাদের গাইডে ব্যাখ্যা করি, সেই মেট্রিকগুলি ব্যবহার করা গুরুত্বপূর্ণ যা দেখায় যে কীভাবে সোশ্যাল মিডিয়া আপনাকে আপনার লক্ষ্য অর্জনে সহায়তা করে। .

এই মেট্রিক্সগুলি অন্তর্ভুক্ত করতে পারে:

• পৌঁছে
• শ্রোতাদের ব্যস্ততা
• সাইট ট্রাফিক
• লিডস
• সাইন আপ এবং রূপান্তর
• রাজস্ব

আপনার কেপিআই নির্ধারণ করার সময়, আপনার বিজ্ঞাপন দেওয়ার আগে অপ্টিমাইজেশান পৃষ্ঠার অধীনে "যখন আপনি চার্জ পাবেন" বৈশিষ্ট্যটিতে মনোযোগ দিন৷

"এই বিভাগটি আপনাকে ইমপ্রেশন, লিঙ্ক ক্লিক বা অন্যান্য বিষয়বস্তু-প্রকার নির্দিষ্ট উদ্দেশ্য যেমন 10 সেকেন্ডের ভিডিও দেখার মধ্যে বেছে নিতে দেয়," কলিং বলেছেন৷ "ফরম্যাট-নির্দিষ্ট বিকল্প নির্বাচন করা প্রতি ইমপ্রেশন বা লিঙ্ক ক্লিকের জন্য চার্জ করার চেয়ে অনেক বেশি সাশ্রয়ী বলে প্রমাণিত হয়েছে।"

এত ছোট বাজেটে আপনার বিজ্ঞাপন দেওয়ার সময়, আপনাকে নিশ্চিত করতে হবে এর সমস্ত উপাদান বিষয়বস্তু এই উদ্দেশ্যগুলির দিকে কাজ করছে৷

"একটি কার্যকরী CTA খুবই গুরুত্বপূর্ণ," মার্টিন ব্যাখ্যা করেন৷ "আপনিআপনার বিজ্ঞাপনের প্রতিটি অংশকে যথাসম্ভব কঠোর পরিশ্রম করতে চান, তাই রূপান্তরের কোনো সুযোগ নষ্ট করবেন না। আপনার শ্রোতাদের তাদের পরবর্তী পদক্ষেপটি কী তা জানতে দিন এবং তাদের এটির দিকে নিয়ে যান।”

পারফরম্যান্স নিরীক্ষণ এবং অপ্টিমাইজ করুন

এত অল্প বাজেটে, আপনার বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স পর্যবেক্ষণ করা অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ। সোশ্যাল অ্যাড ম্যানেজারদের সবচেয়ে বড় ভুল হল ভুলে যাওয়া—বা না জেনে—কীভাবে তাদের বিজ্ঞাপনগুলি পর্যবেক্ষণ করতে হয়৷ আপনি আপনার বিজ্ঞাপনগুলি থেকে সর্বোত্তম রিটার্ন চান, তাই ফলাফল না পাওয়া বিজ্ঞাপনগুলির দিকে আপনি এক শতাংশও যেতে দিতে পারবেন না৷

যদিও একটি বড় বাজেটের বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান কম সতর্কতার সাথে নজরদারি করতে পারে, আমাদের টিম প্রতি দুই ঘণ্টায় আপনার বিজ্ঞাপনের পারফরম্যান্স পরীক্ষা করার পরামর্শ দেয় যখন আপনার খরচ করার জন্য শুধুমাত্র $100 থাকে।

কোন বিজ্ঞাপন ফলাফল পাচ্ছে তা নির্ধারণ করতে, আমাদের টিম Facebook পিক্সেল সেট আপ করার পরামর্শ দেয়। Facebook পিক্সেল হল এমন একটি কোড যা আপনি আপনার ওয়েবসাইটে রাখেন যা আপনাকে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলি থেকে ডেটা এবং রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করতে সাহায্য করে৷

“একবার যখন আমরা একটি Facebook পিক্সেল ব্যবহার করা শুরু করি, তখন আমরা লক্ষ্য করেছি যে কিছু নির্দিষ্ট শ্রোতা গোষ্ঠী ছিল যারা চুষছে৷ আমাদের বাজেট ক্লিকের মাধ্যমে, কিন্তু কখনই রূপান্তরিত হয়নি,” কলিং বলেছেন। "যখন আমরা এটি বুঝতে পেরেছিলাম, তখন আমরা আমাদের দর্শকদের পুনর্গঠন করতে এবং ROI বাড়াতে সক্ষম হয়েছিলাম।"

এসএমএমইএক্সপার্ট সোশ্যাল টিম ইউটিএম প্যারামিটারের সাথে কনভার্সন ট্র্যাকিং সেট আপ করারও সুপারিশ করে- ইউআরএলগুলিতে সংক্ষিপ্ত টেক্সট কোড যোগ করা হয়েছে যা ওয়েবসাইটের দর্শকদের সম্পর্কে ডেটা ট্র্যাক করে। এবং ট্রাফিক সোর্স।

UTM এর সাথেকোড, আপনি কোন বিষয়বস্তু কাজ করছে (এবং কোনটি নয়) সম্পর্কে গভীর অন্তর্দৃষ্টি পেতে পারেন। এই ডেটা আপনাকে আপনার বিজ্ঞাপন টার্গেটিং প্রচেষ্টাকে আরও বেশি ফোকাস করতে সাহায্য করে—যাতে আপনি অর্থ সঞ্চয় করতে পারেন এবং কর্মক্ষমতা বাড়াতে পারেন। আমাদের টিউটোরিয়ালে UTM প্যারামিটার ব্যবহার করার বিষয়ে আরও জানুন।

আপনি যদি আগে বিজ্ঞাপন দিয়ে থাকেন, তাহলে আপনি জানেন যে পরীক্ষা করা যেকোনো প্রচারণার আরেকটি মূল অংশ। যদিও $100 অনেক পরীক্ষার সুযোগ দেয় না, আমাদের টিম ব্যাখ্যা করে যে আপনি মূল্যবান A/B পরীক্ষা করতে পারেন শুধুমাত্র আপনার বাজেট $200 এ বাড়িয়ে।

বিভিন্ন কপি, ছবি এবং ফরম্যাট পরীক্ষা করুন (ভিডিও, স্ট্যাটিক, carousel, ইত্যাদি) এবং আপনার ভবিষ্যৎ বিজ্ঞাপন প্রচারাভিযান তৈরি করতে আপনার সংগ্রহ করা ডেটা ব্যবহার করুন।

“একই ছবি ব্যবহার করুন কিন্তু ভিন্ন মেসেজিং বা কপি করে দুটি ভিন্ন বিজ্ঞাপন পরীক্ষা করুন, প্রতিটির জন্য $100 বাজেট। কোন বিজ্ঞাপনটি সেরা ফলাফল পায় তা দেখুন, কম পারফর্মার বন্ধ করুন এবং তারপরে সফল বিজ্ঞাপনে আপনার বাজেট পুনরায় বরাদ্দ করুন,” উড পরামর্শ দেন।

আপনার বাজেটের আকার যাই হোক না কেন, যখন এটি আসে তখন স্মার্ট সিদ্ধান্ত নেওয়া গুরুত্বপূর্ণ সফল ফেসবুক বিজ্ঞাপন প্রচার চালানোর জন্য।

এসএমএমই এক্সপার্ট ব্যবহার করে আপনার অন্যান্য সোশ্যাল মিডিয়া চ্যানেলের পাশাপাশি আপনার ফেসবুক উপস্থিতি পরিচালনা করুন। একটি একক ড্যাশবোর্ড থেকে, আপনি পোস্টের সময়সূচী করতে পারেন, ভিডিও ভাগ করতে পারেন, আপনার শ্রোতাদের জড়িত করতে পারেন এবং আপনার প্রচেষ্টার প্রভাব পরিমাপ করতে পারেন৷ আজই বিনামূল্যে ব্যবহার করে দেখুন৷

শুরু করুন