Jo të gjitha ekipet e mediave sociale kanë një buxhet të madh për të shpenzuar në fushatat e tyre reklamuese në Facebook. Dhe, edhe nëse e bëni këtë, ka gjithmonë hapësirë ​​për të kursyer para dhe për të rritur ROI.

U ula me tre anëtarë të ekipit të mediave sociale të SMMExpert për të gjetur se çfarë do të bënin—dhe do të kishin bërë—me vetëm 100 dollarë shpenzoni në reklamat në Facebook.

Vazhdo leximin për të zbuluar:

• Si të kurseni kohë dhe para me shënjestrimin e saktë të audiencës
• Metrikat kryesore për të gjurmuar gjatë një reklame në Facebook fushatë
• Shqyrtime që mund të shterrojnë buxhetin tuaj
• Gabimi numër një i reklamave në Facebook që bëjnë menaxherët e reklamave sociale

Bonus: Shkarkoni falas udhëzues që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitje në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

Ripërdorni përmbajtjen me performancë të lartë

Pasi t'ju jepet buxheti juaj i reklamave prej 100 dollarë, gjëja e parë bëni është t'i hidhni një sy përmbajtjes tuaj ekzistuese të mediave sociale.

“Nëse vëmë re se diçka po funksionon vërtet mirë në rrjetet sociale dhe merr një sasi më të lartë se mesatarja e angazhimit, ky është një tregues i mirë se do të funksionojë edhe më mirë me buxhet prapa i t,” shpjegon Amanda Wood, drejtuesja e marketingut social të SMMExpert. "Me vetëm 100 dollarë, ju nuk dëshironi të rrezikoni me përmbajtje të patestuar, ose të shpenzoni shumë kohë duke krijuar reklama të reja."

Shikoni sa komente, pëlqime, klikime në lidhje ose shikime brenda 24 orë (nëse është një video) përmbajtja juaj ka fituarorganikisht. Nëse diçka po rezonon, ka shumë mundësi që të funksionojë mirë si reklamë.

Pasi të vendosni postimin tuaj me performancën më të mirë, mund ta rritni atë në vend që të krijoni një reklamë të re neto. Funksioni Boost Post i Facebook ju lejon të ktheni lehtësisht çdo postim nga faqja juaj e biznesit në Facebook në një reklamë. Ju mund të personalizoni buxhetin tuaj, audiencën, vendosjen dhe orarin e postimeve për të përfituar sa më shumë nga fushata juaj—dhe për të bërë që çdo dollar të llogaritet.

Synoni audiencat ekzistuese ose 'të ngjashme'

Me një buxhet i kufizuar, ju dëshironi të siguroheni që po synoni audiencën më të mirë për markën tuaj.

“Jini realistë kur bëhet fjalë për audiencën tuaj. Hulumtoni tërësisht në mënyrë që të jeni sa më të saktë që të jetë e mundur. Me një buxhet të kësaj madhësie, mos i humbni paratë tuaja duke u përpjekur të arrini njerëzit në mbarë botën. Për rezultate optimale, lokalizoni shënjestrimin tuaj në rajone më të vogla gjeografike dhe sundoni atë", thotë koordinatori i angazhimit social, Nick Martin.

Një pjesë thelbësore e kërkimit të audiencës është të zbuloni se si njerëzit ndërveprojnë me markën tuaj në Facebook.

“Vëzhgoni llojin e pajisjes ku po shihni më shumë konvertime. Në SMMExpert, pamë që shumica e konvertimeve tona vinin nga përdoruesit e celularëve. Pra, për të rritur efikasitetin dhe ROI, ne nuk synojmë përdoruesit e desktopit me fushata më të vogla, "shpjegon koordinatorja e marketingut social SMMExpert Christine Colling.

Pasi të kuptoni se kë po përpiqeni tështrihuni, jini strategjik kur bëhet fjalë për vendosjen e audiencës tuaj. Ekipi ynë sugjeron dy mënyra të thjeshta për të optimizuar shënjestrimin tuaj me një buxhet të kufizuar:

• Ndërtoni një audiencë të personalizuar dhe rishënjoni përdoruesit që kanë vizituar tashmë faqen tuaj të internetit ose janë regjistruar në listën tuaj të postës elektronike . Nëse ata e kanë kërkuar tashmë biznesin tuaj, ka një shans më të mirë që ata të konvertohen.
• Krijoni një audiencë të ngjashme bazuar në klientët tuaj ekzistues. Facebook do të identifikojë cilësitë e përbashkëta midis përdoruesve dhe do të gjejë klientë të rinj potencialë me të dhëna demografike dhe sjellje të ngjashme në Facebook. Mësoni më shumë rreth krijimit të audiencave të ngjashme këtu.

“Për shkak të kohës dhe parave që duhen për të krijuar dhe testuar audienca të shumta, mund të presësh ROI-në më të mirë me një buxhet të vogël nga një strategji e rishënjestruar ose një audiencë e ngjashme , "shpjegon Wood.

Për të përcaktuar nëse audienca juaj është e përcaktuar siç duhet, kushtojini vëmendje matësit në pultin e menaxherit të reklamave në Facebook. “Ju dëshironi që audienca juaj të jetë si Goldilocks. Jo shumë i gjerë dhe jo shumë specifik,” shpjegon Martin.

Me pak kohë dhe rregullim, do të arrini atë pikë të ëmbël—pa marrë parasysh buxhetin tuaj.

Dije se si duket suksesi

Kur ndërton audiencën tënde, është e rëndësishme të kesh objektiva të qarta në mendje.

"Objektivat e tua ndikojnë gjithçka që ka të bëjë me fushatën tënde reklamuese," Wood shpjegon. “Nëse objektivi juaj është drejtimi osekonvertimet, mund të krahasoni dy grupe audiencash për të parë se cili është më i suksesshmi—dhe më pas rialokoni buxhetin tuaj tek ajo audiencë. Është e rëndësishme të dini se si përcaktohet suksesi për biznesin tuaj.”

Përcaktoni qëllimet tuaja dhe treguesit kryesorë të performancës (KPI). Pastaj, sigurohuni që e gjithë përmbajtja juaj e reklamave në Facebook po punon drejt mbështetjes së këtyre objektivave. Vendosni standardet tuaja dhe mbani mend se mënyra se si një kompani tjetër e përcakton suksesin mund të jetë ndryshe nga përkufizimi juaj.

Siç e shpjegojmë në udhëzuesin tonë për ROI të mediave sociale, është e rëndësishme të përdorni metrikë që tregojnë se si media sociale ju ndihmon të arrini objektivat tuaja .

Këto matje mund të përfshijnë:

• Arritja
• Angazhimi i audiencës
• Trafiku i sajtit
• Të menaxherët
• Regjistrimet dhe konvertimet
• Të ardhurat

Kur të përcaktoni KPI-të tuaja, kushtojini vëmendje veçorisë "Kur tarifohesh" nën faqen e optimizimit përpara se të vendosni reklamën tuaj.

"Ky seksion ju lejon të zgjidhni midis përshtypjeve, klikimeve në lidhje ose objektivave të tjera specifike të llojit të përmbajtjes, si shikimi i videos 10 sekonda," thotë Colling. "Zgjedhja e opsionit specifik për formatin ka rezultuar të jetë shumë më ekonomike sesa të tarifohesh për përshtypje ose klikim lidhjeje."

Kur e vendosni reklamën tuaj me një buxhet kaq të vogël, duhet të siguroheni që të gjithë komponentët e përmbajtja po punon drejt këtyre objektivave.

“Një CTA vepruese është kaq e rëndësishme”, shpjegon Martin. “Tidëshironi që çdo pjesë e reklamës suaj të punojë sa më shumë që të jetë e mundur, prandaj mos humbisni asnjë mundësi për konvertim. Njoftoni audiencën tuaj se cili është hapi i tyre i ardhshëm dhe drejtojini ata drejt tij.”

Monitoroni dhe optimizoni performancën

Me një buxhet kaq të vogël, monitorimi i performancës së reklamës suaj është thelbësor. Gabimi më i madh që bëjnë menaxherët e reklamave sociale është të harrojnë - ose të mos dinë se si - të monitorojnë reklamat e tyre. Ju dëshironi kthimin më të mirë nga reklamat tuaja, kështu që nuk mund të përballoni të lini një cent të vetëm të shkojë drejt reklamave që nuk po marrin rezultate.

Ndërsa një fushatë reklamash me një buxhet më të madh mund të përballojë një monitorim më pak të përpiktë, ekipi ynë rekomandon kontrollimin e performancës së reklamës suaj çdo dy orë kur keni vetëm 100 dollarë për të shpenzuar.

Për të përcaktuar se cilat reklama po marrin rezultate, ekipi ynë rekomandon konfigurimin e pikselit të Facebook. Një piksel Facebook është një kod që vendosni në faqen tuaj të internetit që ju ndihmon të gjurmoni të dhënat dhe konvertimet nga reklamat tuaja në Facebook.

“Sapo filluam të përdorim një piksel në Facebook, vumë re se kishte disa grupe të audiencës që po thithnin buxhetin tonë përmes klikimeve, por nuk po konvertoheshin kurrë,” thotë Colling. "Kur e kuptuam këtë, ne ishim në gjendje të rregullonim audiencën tonë dhe të rrisnim ROI."

Ekipi social SMMExpert rekomandon gjithashtu konfigurimin e gjurmimit të konvertimit me parametrat e UTM-ve - kode teksti të shkurtra të shtuara në URL-të që gjurmojnë të dhënat për vizitorët e faqes në internet dhe burimet e trafikut.

Me UTMkodet, mund të merrni njohuri më të thella se cila përmbajtje funksionon (dhe cila jo). Këto të dhëna ju ndihmojnë të përqendroni edhe më shumë përpjekjet tuaja për shënjestrimin e reklamave—në mënyrë që të kurseni para dhe të rritni performancën. Mësoni më shumë rreth përdorimit të Parametrave UTM në tutorialin tonë.

Nëse keni shfaqur reklama më parë, e dini se testimi është një tjetër pjesë kyçe e çdo fushate. Ndërsa 100 dollarë nuk do të ofrojnë shumë mundësi testimi, ekipi ynë shpjegon se mund të kryeni teste të vlefshme A/B thjesht duke rritur buxhetin tuaj në 200 dollarë.

Testoni kopje, imazhe dhe formate të ndryshme (video, statike, karuseli, etj.) dhe përdorni të dhënat që mblidhni për të ndërtuar fushatat tuaja të ardhshme reklamuese.

“Përdorni të njëjtin imazh, por mesazhe të ndryshme ose kopjoni për të testuar dy reklama të ndryshme, me buxhet 100 dollarë për secilën. Shihni cila reklamë merr rezultatet më të mira, mbyllni performancën e ulët dhe më pas rialokoni buxhetin tuaj për reklamën e suksesshme,” sugjeron Wood.

Pavarësisht nga madhësia e buxhetit tuaj, marrja e vendimeve të zgjuara është e rëndësishme kur vjen puna për të drejtuar fushata të suksesshme të reklamave në Facebook.

Menaxhoni praninë tuaj në Facebook së bashku me kanalet tuaja të tjera të mediave sociale duke përdorur SMMExpert. Nga një panel i vetëm, ju mund të planifikoni postime, të ndani video, të angazhoni audiencën tuaj dhe të matni ndikimin e përpjekjeve tuaja. Provojeni falas sot.

Filloni