Ekki eru öll teymi á samfélagsmiðlum með mikið kostnaðarhámark til að eyða í Facebook auglýsingaherferðir sínar. Og jafnvel þó þú gerir það, þá er alltaf pláss til að spara peninga og auka arðsemi.

Ég settist niður með þremur meðlimum samfélagsmiðilsins SMMExpert til að komast að því hvað þeir myndu gera – og hafa gert – með aðeins $100 til að eyða í Facebook auglýsingar.

Haltu áfram að lesa til að uppgötva:

• Hvernig á að spara tíma og peninga með nákvæmri markhópsmiðun
• Lykilmælikvarðar til að fylgjast með meðan á Facebook auglýsingu stendur herferð
• Yfirsjón sem gæti verið að tæma kostnaðarhámarkið þitt
• Festa Facebook auglýsingavillu sem stjórnendur samfélagsauglýsinga gera

Bónus: Sæktu ókeypis handbók sem kennir þér hvernig á að breyta Facebook-umferð í sölu í fjórum einföldum skrefum með því að nota SMMExpert.

Endurnotaðu efni sem skilar best

Eftir að þú hefur fengið $100 auglýsingaáætlun þína, þá er það fyrsta til að gera er að skoða núverandi efni á samfélagsmiðlum.

“Ef við tökum eftir að eitthvað skilar sér mjög vel á samfélagsmiðlum og fær meiri þátttöku en meðaltal, þá er það góð vísbending um að það muni virka enn betur með fjárhagsáætlun að baki i t,“ útskýrir Amanda Wood, forstöðumaður félagslegrar markaðssetningar SMMExpert. „Með aðeins $100, vilt þú ekki taka áhættu með óprófað efni eða eyða of miklum tíma í að búa til glænýjar auglýsingar.“

Sjáðu hversu margar athugasemdir, líkar við, smelli á tengla eða skoðanir innan 24 klukkustundir (ef það er myndband) efnið þitt hefur unnið sér innlífrænt. Ef eitthvað er að hljóma eru miklar líkur á því að það gangi vel sem auglýsing.

Þegar þú hefur komið færslunni þinni á besta árangur geturðu aukið hana í stað þess að búa til nýja nettóauglýsingu. Boost Post eiginleiki Facebook gerir þér kleift að breyta hvaða færslu sem er af Facebook fyrirtækjasíðunni þinni auðveldlega í auglýsingu. Þú getur sérsniðið kostnaðarhámark þitt, markhóp, staðsetningu og birtingaráætlun til að fá sem mest út úr herferð þinni – og láta hvern dollara gilda.

Mettu á núverandi markhópa eða „líka“ markhópa

Með slíkum takmarkað kostnaðarhámark, viltu ganga úr skugga um að þú sért að miða á besta markhópinn fyrir vörumerkið þitt.

“Vertu raunsær þegar kemur að markhópnum þínum. Rannsakaðu vandlega svo þú getir verið eins nákvæmur og mögulegt er. Með fjárhagsáætlun af þessari stærð, ekki eyða peningunum þínum í að reyna að ná til fólks um allan heim. Til að ná sem bestum árangri skaltu staðsetja miðun þína á smærri landsvæði og stjórna henni,“ segir Nick Martin, umsjónarmaður félagslegrar þátttöku.

Aðalatriði í rannsóknum áhorfenda er að komast að því hvernig fólk hefur samskipti við vörumerkið þitt á Facebook.

“Fylgstu með tegund tækisins sem þú sérð flest viðskipti á. Við hjá SMMExpert sáum að meirihluti viðskipta okkar kom frá farsímanotendum. Svo, til að auka skilvirkni og arðsemi, miðum við ekki á notendur skjáborðs með smærri herferðum,“ útskýrir Christine Colling, umsjónarmaður félagslegrar markaðssetningar hjá SMMExpert.

Þegar þú skilur hvern þú ert að reyna að gera.ná til, vertu stefnumótandi þegar kemur að því að setja upp áhorfendur. Teymið okkar bendir á tvær einfaldar leiðir til að hámarka miðun þína með takmörkuðu kostnaðarhámarki:

• Bygðu til sérsniðna markhóp og endurmiðaðu notendur sem hafa þegar heimsótt vefsíðuna þína eða skráð sig á tölvupóstlistann þinn . Ef þeir hafa þegar leitað til fyrirtækis þíns eru meiri líkur á að þeir breyti umbreytingu.
• Búðu til svipaðan markhóp byggt á núverandi viðskiptavinum þínum. Facebook mun bera kennsl á sameiginlega eiginleika meðal notenda og finna hugsanlega nýja viðskiptavini með svipuð lýðfræðileg gögn og hegðun á Facebook. Lærðu meira um að búa til svipaða markhópa hér.

“Vegna þess tíma og peninga sem það tekur að búa til og prófa marga markhópa geturðu búist við bestu arðsemi á litlu kostnaðarhámarki frá endurmiðunarstefnu eða svipuðum markhópi ,” útskýrir Wood.

Til að ákvarða hvort markhópurinn þinn sé rétt skilgreindur skaltu fylgjast með mælinum á stjórnborði Facebook auglýsingastjórans þíns. „Þú vilt að áhorfendur þínir séu eins og Gulllokkar. Ekki of víðtækt og ekki of sértækt,“ útskýrir Martin.

Með smá tíma og aðlögun muntu ná þessum sæta punkti—sama kostnaðarhámarki þínu.

Vita hvernig árangur lítur út

Þegar þú byggir upp markhópinn þinn er mikilvægt að hafa skýr markmið í huga.

"Markmið þín hafa áhrif á allt sem tengist auglýsingaherferð þinni," Wood útskýrir. „Ef markmið þitt er leiðir eðaviðskipta, geturðu borið saman tvo áhorfendahópa til að sjá hver er farsælast – og endurúthlutað kostnaðarhámarki þínu á þann markhóp. Það er mikilvægt að vita hvernig árangur er skilgreindur fyrir fyrirtæki þitt.“

Skilgreindu markmið þín og lykilframmistöðuvísa (KPIs). Gakktu úr skugga um að allt Facebook auglýsingaefnið þitt vinni að því að styðja þessi markmið. Settu þér viðmið og mundu að hvernig annað fyrirtæki skilgreinir árangur gæti verið öðruvísi en þín skilgreining.

Eins og við útskýrum í handbókinni okkar um arðsemi samfélagsmiðla er mikilvægt að nota mælikvarða sem sýna hvernig samfélagsmiðlar hjálpa þér að ná markmiðum þínum .

Þessar mælingar gætu falið í sér:

• Umfang
• áhorf áhorfenda
• umferð um vefsvæði
• Leads
• Skráningar og viðskipti
• Tekjur

Þegar þú ákveður KPI þín skaltu fylgjast með eiginleikanum „Þegar þú færð gjald“ undir fínstillingarsíðunni áður en þú setur auglýsinguna þína inn.

„Þessi hluti gerir þér kleift að velja á milli birtinga, smella á tengla eða annarra sérstakra markmiða eins og 10 sekúndna myndbandsskoðunar,“ segir Colling. „Að velja sérsniðna valmöguleikann hefur reynst mun hagkvæmara en að rukka fyrir hverja birtingu eða smell á tengil.“

Þegar þú setur auglýsinguna þína á svo lágt kostnaðarhámark þarftu að ganga úr skugga um að allir þættir í innihaldið er að vinna að þessum markmiðum.

„Aðgerðarhæft CTA er svo mikilvægt,“ útskýrir Martin. „Þúviltu að allir hlutir auglýsingar þinnar vinni eins mikið og mögulegt er, svo ekki sóa neinum tækifærum til að breyta. Láttu áhorfendur vita hvert næsta skref þeirra er og drífðu þá í átt að því.“

Fylgstu með og hámarkaðu árangur

Með svo lágu kostnaðarhámarki er mikilvægt að fylgjast með árangri auglýsinga þinna. Stærstu mistökin sem stjórnendur samfélagsauglýsinga gera eru að gleyma – eða vita ekki hvernig – að fylgjast með auglýsingum sínum. Þú vilt fá sem besta ávöxtun af auglýsingum þínum, svo þú hefur ekki efni á að láta eina cent fara í auglýsingar sem skila ekki árangri.

Þó að auglýsingaherferð með stærra kostnaðarhámark hafi efni á minna nákvæmu eftirliti, Teymið okkar mælir með því að athuga frammistöðu auglýsinga þinna á tveggja tíma fresti þegar þú hefur aðeins $100 til að eyða.

Til að ákvarða hvaða auglýsingar eru að skila árangri mælir teymið okkar með því að setja upp Facebook pixla. Facebook pixel er kóði sem þú setur á vefsíðuna þína sem hjálpar þér að fylgjast með gögnum og viðskiptum frá Facebook auglýsingunum þínum.

“Þegar við byrjuðum að nota Facebook pixla tókum við eftir því að það voru ákveðnir áhorfendahópar sem voru að soga upp fjárhagsáætlun okkar í gegnum smelli, en voru aldrei að breyta,“ segir Colling. „Þegar við áttuðum okkur á þessu gátum við aðlagað áhorfendur okkar og aukið arðsemi.“

SMMExpert samfélagsteymi mælir einnig með því að setja upp viðskiptarakningu með UTM breytum – stuttum textakóðum bætt við vefslóðir sem rekja gögn um gesti vefsvæðis og umferðaruppsprettur.

Með UTMkóða, geturðu fengið dýpri innsýn í hvaða efni er að virka (og hver ekki). Þessi gögn hjálpa þér að einbeita þér að auglýsingamiðun þinni enn frekar – svo þú getir sparað peninga og aukið árangur. Frekari upplýsingar um notkun UTM færibreyta í kennsluefninu okkar.

Ef þú hefur birt auglýsingar áður veistu að prófun er annar lykilhluti hvers kyns herferðar. Þó að $100 muni ekki bjóða upp á mörg prófunartækifæri, útskýrir teymið okkar að þú getur framkvæmt dýrmæt A/B próf með því einfaldlega að hækka kostnaðarhámarkið þitt í $200.

Prófaðu mismunandi afrit, myndir og snið (myndband, kyrrstöðu, hringekju o.s.frv.) og notaðu gögnin sem þú safnar til að byggja upp framtíðar auglýsingaherferðir þínar.

“Notaðu sömu myndina en önnur skilaboð eða afritaðu til að prófa tvær mismunandi auglýsingar, með $100 fjárhagsáætlun fyrir hverja. Sjáðu hvaða auglýsing nær bestum árangri, slökktu á þeim sem skiluðu litlum árangri og skiptu síðan kostnaðarhámarkinu þínu yfir á árangursríka auglýsingu,“ bendir Wood á.

Sama stærð kostnaðarhámarksins er mikilvægt að taka skynsamlegar ákvarðanir þegar það kemur að því. til að keyra árangursríkar Facebook auglýsingaherferðir.

Stjórnaðu Facebook viðveru þinni ásamt öðrum samfélagsmiðlarásum þínum með því að nota SMMExpert. Frá einu mælaborði geturðu tímasett færslur, deilt myndskeiðum, virkjað áhorfendur og mælt áhrif viðleitni þinnar. Prófaðu það ókeypis í dag.

Byrjaðu