სოციალური მედიის ყველა გუნდს არ აქვს დიდი ბიუჯეტი ფეისბუქის სარეკლამო კამპანიებზე დასახარჯად. და, მაშინაც კი, თუ ამას აკეთებთ, ყოველთვის არის ადგილი ფულის დაზოგვისა და ROI-ის გაზრდისთვის.

მე დავჯექი SMMExpert-ის სოციალური მედიის გუნდის სამ წევრთან, რათა გამეგო, რას გააკეთებდნენ და გააკეთებდნენ მხოლოდ 100$-ით. დახარჯეთ Facebook-ის რეკლამებზე.

განაგრძეთ კითხვა, რათა აღმოაჩინოთ:

• როგორ დაზოგოთ დრო და ფული აუდიტორიის ზუსტი დამიზნებით
• ძირითადი მეტრიკა, რომელიც უნდა აკონტროლოთ Facebook რეკლამის დროს კამპანია
• გადახედვა, რამაც შეიძლება დაკარგოს თქვენი ბიუჯეტი
• ფეისბუქის რეკლამის ნომერ პირველი შეცდომა სოციალური რეკლამის მენეჯერების მიერ

ბონუსი: ჩამოტვირთეთ უფასო გზამკვლევი, რომელიც გასწავლით, თუ როგორ გადააქციოთ Facebook ტრაფიკი გაყიდვებად ოთხი მარტივი ნაბიჯით SMMExpert-ის გამოყენებით.

გადააყენეთ მაღალი ხარისხის კონტენტი

მას შემდეგ, რაც თქვენ მოგეცემათ თქვენი $100 სარეკლამო ბიუჯეტი, პირველ რიგში შეხედეთ თქვენს არსებულ სოციალური მედიის კონტენტს.

„თუ ჩვენ შევამჩნევთ, რომ რაღაც კარგად მუშაობს სოციალურ ქსელში და იღებს საშუალოზე მაღალი აქტივობის დონეს, ეს კარგი მაჩვენებელია, რომ ის კიდევ უფრო კარგად იმუშავებს ბიუჯეტი უკან ი t“, განმარტავს ამანდა ვუდი, SMMExpert-ის სოციალური მარკეტინგის წამყვანი. „მხოლოდ $100-ით არ გსურთ რისკზე წახვიდეთ შეუმოწმებელი კონტენტით, ან დახარჯოთ ძალიან ბევრი დრო ახალი რეკლამის შესაქმნელად.”

ნახეთ რამდენი კომენტარი, მოწონება, ბმულზე დაწკაპუნება ან ნახვა 24-ში საათები (თუ ეს ვიდეოა) თქვენი კონტენტი გამოიმუშავაორგანულად. თუ რამე რეზონანსია, დიდი შანსია, რომ ის კარგად გამოდგება როგორც რეკლამა.

როდესაც დაადგენთ თქვენს მაღალეფექტურ პოსტს, შეგიძლიათ გააძლიეროთ ის ახალი რეკლამის შექმნის ნაცვლად. Facebook-ის Boost Post ფუნქცია საშუალებას გაძლევთ მარტივად აქციოთ ნებისმიერი პოსტი თქვენი Facebook ბიზნეს გვერდიდან რეკლამად. თქვენ შეგიძლიათ დააკონფიგურიროთ თქვენი ბიუჯეტი, აუდიტორია, განლაგება და გამოქვეყნების განრიგი, რომ მიიღოთ მაქსიმალური სარგებლობა თქვენი კამპანიიდან — და გახადოთ ყოველი დოლარის რაოდენობა.

მიმართეთ არსებული ან „მსგავსი“ აუდიტორია

ასეთი შეზღუდული ბიუჯეტი, გსურთ დარწმუნდეთ, რომ მიზნად ისახავთ თქვენი ბრენდის საუკეთესო აუდიტორიას.

„იყავით რეალისტები, როდესაც საქმე ეხება თქვენს აუდიტორიას. საფუძვლიანად გამოიკვლიეთ, რომ შეძლებისდაგვარად ზუსტი იყოთ. ამ ზომის ბიუჯეტით, ნუ დახარჯავთ ფულს გლობალურ ხალხთან მისაწვდომობის მცდელობაში. ოპტიმალური შედეგისთვის, მოახდინე შენი მიზნების ლოკალიზება უფრო მცირე გეოგრაფიულ რეგიონებში და მეფობდე მასზე“, - ამბობს სოციალური ჩართულობის კოორდინატორი ნიკ მარტინი.

აუდიტორიის კვლევის ფუნდამენტური ნაწილია იმის გარკვევა, თუ როგორ ურთიერთობენ ადამიანები თქვენს ბრენდთან Facebook-ზე.

„ადევნეთ თვალი მოწყობილობის ტიპს, რომელზეც ხედავთ ყველაზე მეტ კონვერტაციას. SMMExpert-ში ჩვენ დავინახეთ, რომ ჩვენი კონვერტაციების უმეტესობა მოდიოდა მობილური მომხმარებლებისგან. ასე რომ, ეფექტურობისა და ROI-ს გასაზრდელად, ჩვენ არ ვამიზნებთ დესკტოპის მომხმარებლებს უფრო მცირე კამპანიებით,” განმარტავს SMMExpert სოციალური მარკეტინგის კოორდინატორი ქრისტინ კოლინგი.

როდესაც მიხვდებით, ვის ცდილობთ.მიაღწიეთ, იყავით სტრატეგიული, როდესაც საქმე ეხება თქვენი აუდიტორიის შექმნას. ჩვენი გუნდი გვთავაზობს ორ მარტივ გზას შეზღუდული ბიუჯეტით თქვენი მიზნების ოპტიმიზაციისთვის:

• შექმენით მორგებული აუდიტორია და გადაამიზნეთ მომხმარებლები, რომლებიც უკვე ეწვივნენ თქვენს ვებსაიტს ან დარეგისტრირდნენ თქვენს ელფოსტის სიაში. . თუ ისინი უკვე ეძებენ თქვენს ბიზნესს, მეტი შანსია, რომ გარდაიქმნას.
• შექმენით მსგავსი აუდიტორია თქვენს არსებულ კლიენტებზე დაყრდნობით. Facebook გამოავლენს საერთო თვისებებს მომხმარებლებს შორის და იპოვის პოტენციურ ახალ მომხმარებლებს მსგავსი დემოგრაფიული მონაცემებით და ქცევებით Facebook-ზე. შეიტყვეთ მეტი აქ მსგავსი აუდიტორიის შექმნის შესახებ.

„დროისა და ფულის გამო, რომელიც საჭიროა მრავალი აუდიტორიის შექმნასა და შესამოწმებლად, შეგიძლიათ ელოდოთ საუკეთესო ROI-ს მცირე ბიუჯეტით გადასამიზნე სტრატეგიისგან ან მსგავსი აუდიტორიისგან. ვუდი განმარტავს.

იმისათვის, რომ დაადგინოთ სწორად არის თუ არა განსაზღვრული თქვენი აუდიტორია, ყურადღება მიაქციეთ თქვენს Facebook Ads მენეჯერის პანელში არსებულ ლიანდაგს. ”თქვენ გინდათ, რომ თქვენი აუდიტორია ოქროსფერებივით იყოს. არც ისე ვრცელი და არც ძალიან კონკრეტული“, განმარტავს მარტინი.

ცოტა დროით და კორექტირებით, თქვენ მიაღწევთ ამ ტკბილ წერტილს - არ აქვს მნიშვნელობა თქვენი ბიუჯეტი.

იცოდეთ როგორ გამოიყურება წარმატება

თქვენი აუდიტორიის შექმნისას მნიშვნელოვანია მხედველობაში გქონდეთ მკაფიო მიზნები.

„თქვენი მიზნები გავლენას ახდენს ყველაფერზე, რაც თქვენს სარეკლამო კამპანიას ეხება“, ვუდი განმარტავს. ”თუ თქვენი მიზანია ხელმძღვანელობა ანკონვერტაციით, შეგიძლიათ შეადაროთ აუდიტორიის ორი ჯგუფი, რომ ნახოთ რომელია ყველაზე წარმატებული და შემდეგ გადაანაწილოთ თქვენი ბიუჯეტი ამ აუდიტორიაზე. მნიშვნელოვანია იცოდეთ როგორ არის განსაზღვრული თქვენი ბიზნესის წარმატება.”

განსაზღვრეთ თქვენი მიზნები და შესრულების ძირითადი ინდიკატორები (KPI). შემდეგ, დარწმუნდით, რომ თქვენი Facebook-ის რეკლამის მთელი შინაარსი მუშაობს ამ მიზნების მხარდასაჭერად. ჩამოაყალიბეთ თქვენი კრიტერიუმები და გახსოვდეთ, რომ სხვა კომპანია როგორ განსაზღვრავს წარმატებას, შეიძლება განსხვავდებოდეს თქვენი განმარტებისგან.

როგორც ჩვენ განვმარტავთ სოციალური მედიის ROI-ის ჩვენს სახელმძღვანელოში, მნიშვნელოვანია გამოიყენოთ მეტრიკა, რომელიც აჩვენებს, თუ როგორ გეხმარებათ სოციალური მედია თქვენი მიზნების მიღწევაში. .

ეს მეტრიკა შეიძლება შეიცავდეს:

• მიღწევის მიღწევა
• აუდიტორიის ჩართულობას
• საიტის ტრაფიკი
• პოსტებს
• რეგისტრაციები და კონვერტაციები
• შემოსავლები

თქვენი KPI-ების განსაზღვრისას ყურადღება მიაქციეთ ოპტიმიზაციის გვერდის ქვეშ არსებულ ფუნქციას „როდესაც დაგერიცხებათ“, სანამ განათავსებთ რეკლამას.

„ეს განყოფილება გაძლევთ საშუალებას აირჩიოთ შთაბეჭდილებებს, ბმულზე დაწკაპუნებას ან სხვა კონტენტის ტიპის სპეციფიკურ მიზნებს, როგორიცაა 10 წამიანი ვიდეოს ნახვა“, ამბობს კოლინგი. „სპეციფიკური ფორმატის ვარიანტის არჩევა ბევრად უფრო ეკონომიური აღმოჩნდა, ვიდრე თითო ჩვენებაზე ან ბმულზე დაწკაპუნებით გადასახადი.”

როდესაც განათავსებთ თქვენს რეკლამას ასეთ მცირე ბიუჯეტში, თქვენ უნდა დარწმუნდეთ, რომ ყველა კომპონენტი შინაარსი მუშაობს ამ მიზნების მისაღწევად.

„ქმედითუნარიანი CTA ძალიან მნიშვნელოვანია“, განმარტავს მარტინი. „შენგსურთ, რომ თქვენი რეკლამის ყველა ნაწილი მაქსიმალურად მუშაობდეს, ასე რომ ნუ დაკარგავთ არანაირ შესაძლებლობას კონვერტაციისთვის. აცნობეთ თქვენს აუდიტორიას, რა არის მათი შემდეგი ნაბიჯი და მიიყვანეთ ისინი მისკენ.”

შეასრულეთ და გააუმჯობესეთ შესრულება

ასეთი მცირე ბიუჯეტით, თქვენი რეკლამის შესრულების მონიტორინგი გადამწყვეტია. სოციალური რეკლამის მენეჯერების ყველაზე დიდი შეცდომა არის ის, რომ ავიწყდებათ ან არ იციან როგორ აკონტროლონ თავიანთი რეკლამები. თქვენ გინდათ საუკეთესო ანაზღაურება თქვენი რეკლამებიდან, ასე რომ თქვენ არ შეგიძლიათ დაუშვათ არც ერთი ცენტი რეკლამებისთვის, რომლებიც არ იღებენ შედეგს.

მიუხედავად იმისა, რომ უფრო დიდი ბიუჯეტის მქონე სარეკლამო კამპანიას შეუძლია ნაკლებად ზედმიწევნითი მონიტორინგი, ჩვენი გუნდი გირჩევთ შეამოწმოთ თქვენი რეკლამის ეფექტურობა ყოველ ორ საათში ერთხელ, როცა მხოლოდ 100$ გაქვთ დასახარჯავი.

იმისთვის, რომ განვსაზღვროთ, რომელი რეკლამები მოაქვს შედეგს, ჩვენი გუნდი გირჩევთ დააყენოთ Facebook პიქსელი. Facebook-ის პიქსელი არის კოდი, რომელსაც თქვენ განათავსებთ თქვენს ვებსაიტზე, რომელიც გეხმარებათ თვალყური ადევნოთ მონაცემებსა და კონვერტაციებს თქვენი Facebook რეკლამებიდან.

„როდესაც დავიწყეთ Facebook-ის პიქსელის გამოყენება, ჩვენ შევამჩნიეთ, რომ იყო აუდიტორიის გარკვეული ჯგუფები, რომლებიც იკვებებოდნენ. ჩვენი ბიუჯეტი დაწკაპუნებებით, მაგრამ არასდროს არ გარდაიქმნებოდა,“ - ამბობს კოლინგი. „როდესაც ამას მივხვდით, ჩვენ შევძელით ჩვენი აუდიტორიის კორექტირება და ROI-ის გაზრდა.”

SMMExpert სოციალური გუნდი ასევე გირჩევთ დააყენოთ კონვერტაციის თვალყურის დევნება UTMs პარამეტრებით — URL-ებზე დამატებული მოკლე ტექსტური კოდები, რომლებიც აკონტროლებენ ვებსაიტის ვიზიტორების მონაცემებს. და ტრაფიკის წყაროები.

UTM-ითკოდები, შეგიძლიათ მიიღოთ უფრო ღრმა შეხედულებები იმის შესახებ, თუ რომელი შინაარსი მუშაობს (და რომელი არა). ეს მონაცემები გეხმარებათ თქვენი რეკლამის მიზნობრივი ძალისხმევის კიდევ უფრო ფოკუსირებაში — ასე რომ თქვენ შეგიძლიათ დაზოგოთ ფული და გაზარდოთ შესრულება. შეიტყვეთ მეტი UTM პარამეტრების გამოყენების შესახებ ჩვენს სახელმძღვანელოში.

თუ ადრე გაუშვით რეკლამები, იცით, რომ ტესტირება ნებისმიერი კამპანიის კიდევ ერთი მთავარი ნაწილია. მიუხედავად იმისა, რომ 100$ არ შემოგთავაზებთ ტესტირების ბევრ შესაძლებლობას, ჩვენი გუნდი განმარტავს, რომ თქვენ შეგიძლიათ ჩაატაროთ ღირებული A/B ტესტები თქვენი ბიუჯეტის 200$-მდე გაზრდით.

გამოცადეთ სხვადასხვა ასლი, სურათი და ფორმატები (ვიდეო, სტატიკური, კარუსელი და ა.შ.) და გამოიყენეთ თქვენს მიერ შეგროვებული მონაცემები თქვენი მომავალი სარეკლამო კამპანიების შესაქმნელად.

„გამოიყენეთ ერთი და იგივე სურათი, მაგრამ განსხვავებული შეტყობინებები ან დააკოპირეთ ორი განსხვავებული რეკლამის შესამოწმებლად, თითოეულზე $100 ბიუჯეტით. ნახეთ, რომელი რეკლამა იღებს საუკეთესო შედეგებს, გამორთეთ დაბალი მწარმოებელი და შემდეგ გადაანაწილეთ თქვენი ბიუჯეტი წარმატებულ რეკლამაზე“, - გვთავაზობს ვუდი.

თქვენი ბიუჯეტის ზომას არ აქვს მნიშვნელობა, ჭკვიანური გადაწყვეტილებების მიღება მნიშვნელოვანია, როდესაც საქმე ეხება საქმეს. წარმატებული Facebook სარეკლამო კამპანიების გასატარებლად.

მართეთ თქვენი ყოფნა Facebook-ში თქვენს სხვა სოციალურ მედია არხებთან ერთად SMMExpert-ის გამოყენებით. ერთი დაფიდან შეგიძლიათ დაგეგმოთ პოსტები, გააზიაროთ ვიდეო, ჩართოთ თქვენი აუდიტორია და გაზომოთ თქვენი ძალისხმევის გავლენა. სცადეთ დღეს უფასოდ.

დაიწყეთ