Не сите тимови на социјалните медиуми имаат голем буџет за трошење на нивните рекламни кампањи на Facebook. И, дури и ако го правите тоа, секогаш има простор да заштедите пари и да ја зголемите рентабилноста.

Седнав со тројца членови на тимот за социјални медиуми на SMMExpert за да дознаам што би направиле - и што направиле - со само 100 долари до трошете на реклами на Фејсбук.

Продолжете да читате за да откриете:

• Како да заштедите време и пари со прецизно таргетирање на публиката
• Клучните метрики што треба да се следат за време на реклама на Фејсбук кампања
• Превиди што би можеле да ви го трошат буџетот
• Грешка број еден во рекламите на Facebook што ја прават менаџерите на социјалните реклами

Бонус: Преземете бесплатно водич кој ве учи како сообраќајот на Facebook да го претворите во продажба во четири едноставни чекори користејќи го SMMExpert.

Пренаменете ја содржината со врвни перформанси

Откако ќе ви го дадат буџетот за реклами од 100 долари, првото нешто да направете е да ја погледнете вашата постоечка содржина на социјалните медиуми.

„Ако забележиме дека нешто работи навистина добро на социјалните мрежи и добива повисок од просечниот износ на ангажман, тоа е добар показател дека ќе работи уште подобро со буџет зад и т“, објаснува Аманда Вуд, лидер на социјалниот маркетинг на SMMExpert. „Со само 100 долари, не сакате да ризикувате со непроверена содржина или да трошите премногу време создавајќи сосема нови реклами.“

Погледнете колку коментари, допаѓања, кликови на линкови или прегледи во рок од 24 часа (ако е видео) вашата содржина заработилаоргански. Ако нешто одекнува, има добри шанси да биде добро како реклама.

Откако ќе ја воспоставите вашата објава со врвни перформанси, можете да ја засилите наместо да креирате нето нова реклама. Функцијата Boost Post на Facebook ви овозможува лесно да ја претворите секоја објава од вашата деловна страница на Facebook во реклама. Можете да ги приспособите буџетот, публиката, распоредот и распоредот за објавување за да го извлечете максимумот од вашата кампања - и секој долар да биде важен.

Насочете ја постоечката или „слична“ публика

Со таква ограничен буџет, сакате да бидете сигурни дека ја таргетирате најдобрата публика за вашиот бренд.

„Бидете реални кога станува збор за вашата публика. Истражувајте темелно за да бидете што попрецизни. Со буџет од оваа големина, не трошете ги парите обидувајќи се да допрете луѓе на глобално ниво. За оптимални резултати, локализирајте го вашето таргетирање во помали географски региони и владејте со него“, вели координаторот за социјално ангажирање Ник Мартин.

Основен дел од истражувањето на публиката е да откриете како луѓето комуницираат со вашиот бренд на Фејсбук.

„Внимавајте на типот на уред на кој гледате најмногу конверзии. Во SMMExpert, видовме дека поголемиот дел од нашите конверзии доаѓаат од мобилни корисници. Значи, за да ја зголемиме ефикасноста и рентабилноста, не ги таргетираме корисниците на десктоп со помали кампањи“, објаснува координаторката за социјален маркетинг на SMMExpert, Кристин Колинг.

Откако ќе разберете со кого се обидуватедофат, бидете стратешки кога станува збор за поставување на вашата публика. Нашиот тим предлага два едноставни начини за оптимизирање на вашето таргетирање со ограничен буџет:

• Креирајте приспособена публика и пренасочете ги корисниците кои веќе ја посетиле вашата веб-локација или се регистрирале на вашата листа со е-пошта . Ако веќе го побарале вашиот бизнис, има поголеми шанси да се претворат.
• Создајте слична публика врз основа на вашите постоечки клиенти. Facebook ќе ги идентификува заедничките квалитети меѓу корисниците и ќе најде потенцијални нови клиенти со слични демографски податоци и однесувања на Facebook. Дознајте повеќе за создавање слична публика овде.

„Поради времето и парите што се потребни за создавање и тестирање на повеќе публика, можете да очекувате најдобар рентабилност со мал буџет од стратегија за повторно таргетирање или слична публика ,“ објаснува Вуд.

За да одредите дали вашата публика е правилно дефинирана, обрнете внимание на мерачот во контролната табла на менаџерот за реклами на Facebook. „Сакате вашата публика да биде како Goldilocks. Не е премногу широко, ниту премногу специфично“, објаснува Мартин.

Со малку време и прилагодување, ќе ја достигнете таа слатка точка - без разлика на вашиот буџет.

Знајте како изгледа успехот

Додека ја градите вашата публика, важно е да имате јасни цели на ум.

„Вашите цели влијаат на сè што е поврзано со вашата рекламна кампања“, Вуд објаснува. „Ако вашата цел е да води иликонверзии, можете да споредите две групи на публика за да видите која е најуспешна - а потоа да го прераспределите вашиот буџет за таа публика. Важно е да знаете како се дефинира успехот за вашиот бизнис.“

Дефинирајте ги вашите цели и клучните индикатори за перформанси (KPI). Потоа, проверете дали целата ваша рекламна содржина на Facebook работи на поддршка на овие цели. Воспоставете ги вашите одредници и запомнете дека начинот на кој друга компанија го дефинира успехот може да се разликува од вашата дефиниција.

Како што објаснуваме во нашиот водич за рентабилност на социјалните мрежи, важно е да користите метрика што покажуваат како социјалните медиуми ви помагаат да ги постигнете вашите цели .

Овие метрики би можеле да вклучуваат:

• Прифат
• Ангажман на публика
• Сообраќај на страницата
• Поводи
• Регистрации и конверзии
• Приходи

При одредување на вашите KPI, обрнете внимание на функцијата „Кога ќе ви се наплати“ под страницата за оптимизација пред да ја поставите вашата реклама.

„Овој дел ви овозможува да изберете помеѓу импресии, кликнување на врската или други специфични цели за типот на содржина, како што е преглед на видео од 10 секунди“, вели Колинг. „Изборот на опцијата специфичен за форматот се покажа како многу поисплатлив отколку да се наплаќа по импресија или клик на врската.“

Кога ја ставате вашата реклама со толку мал буџет, треба да бидете сигурни дека сите компоненти на содржината работи кон овие цели.

„Активната CTA е толку важна“, објаснува Мартин. „ТиСакате секој дел од вашата реклама да работи колку што е можно повеќе, затоа не трошете никакви можности за конверзија. Дозволете ѝ на вашата публика да знае кој е нивниот следен чекор и насочете ја кон него.“

Следете ги и оптимизирајте ги перформансите

Со толку мал буџет, следењето на перформансите на вашата реклама е од клучно значење. Најголемата грешка што ја прават менаџерите на социјалните реклами е што забораваат - или не знаат како - да ги следат нивните реклами. Сакате најдобар принос од вашите реклами, така што не можете да си дозволите да дозволите ниту еден цент да оди кон реклами што не даваат резултати.

Додека рекламната кампања со поголем буџет може да си дозволи помалку прецизен мониторинг, нашиот тим препорачува да ги проверувате перформансите на вашата реклама на секои два часа кога имате само 100 долари за трошење.

За да одредите кои реклами даваат резултати, нашиот тим препорачува да го поставите пикселот на Facebook. Пиксел на Фејсбук е код што го ставате на вашата веб-локација што ви помага да ги следите податоците и конверзиите од вашите реклами на Фејсбук.

„Откако почнавме да користиме пиксел на Фејсбук, забележавме дека има одредени групи на публика што цицаат нашиот буџет преку кликови, но никогаш не се конвертиравме“, вели Колинг. „Кога го сфативме ова, можевме повторно да ја прилагодиме нашата публика и да ја зголемиме рентабилноста.“

Социјалниот тим на SMMExpert, исто така, препорачува да се постави следење на конверзии со параметри на UTMs - кодови со кратки текстови додадени на URL-адреси што следат податоци за посетителите на веб-локациите и извори на сообраќај.

Со UTMкодови, можете да добиете подлабок увид за тоа која содржина работи (а која не). Овие податоци ви помагаат уште повеќе да ги фокусирате напорите за таргетирање на реклами - за да заштедите пари и да ги зголемите перформансите. Дознајте повеќе за користењето на параметрите на UTM во нашето упатство.

Ако претходно сте прикажувале реклами, знаете дека тестирањето е уште еден клучен дел од секоја кампања. Иако 100 долари нема да понудат многу можности за тестирање, нашиот тим објаснува дека можете да спроведете вредни A/B тестови со едноставно зголемување на вашиот буџет на 200 долари.

Тестирајте различни копии, слики и формати (видео, статички, рингишпил, итн.) и користете ги податоците што ги собирате за да ги изградите вашите идни рекламни кампањи.

„Користете иста слика, но различни пораки или копирајте за да тестирате две различни реклами, со буџет од 100 долари за секоја. Видете која реклама ги добива најдобрите резултати, затворете ги оние со ниски перформанси и потоа прераспределете го вашиот буџет на успешната реклама“, предлага Вуд.

Без разлика на големината на вашиот буџет, донесувањето паметни одлуки е важно кога станува збор за водење успешни рекламни кампањи на Facebook.

Управувајте со вашето присуство на Facebook заедно со другите ваши канали на социјалните медиуми користејќи SMMExpert. Од една контролна табла, можете да закажувате објави, да споделувате видео, да ја ангажирате вашата публика и да го измерите влијанието на вашите напори. Пробајте го бесплатно денес.

Започнете