Nie alle sosiale media-spanne het 'n groot begroting om aan hul Facebook-advertensieveldtogte te bestee nie. En selfs as jy dit doen, is daar altyd ruimte om geld te spaar en ROI 'n hupstoot te gee.

Ek het saam met drie lede van SMMExpert se sosiale media-span gaan sit om uit te vind wat hulle sou doen—en gedoen het—met net $100 om spandeer op Facebook-advertensies.

Hou aan lees om te ontdek:

• Hoe om tyd en geld te bespaar met presiese gehoorteikening
• Die sleutelmaatstawwe om tydens 'n Facebook-advertensie na te spoor veldtog
• Oorsig wat jou begroting kan uitput
• Die nommer een Facebook-advertensiefout wat bestuurders van sosiale advertensies maak

Bonus: Laai 'n gratis af gids wat jou leer hoe om Facebook-verkeer in verkope te omskep in vier eenvoudige stappe met behulp van SMMExpert.

Herdoel toppresterende inhoud

Nadat jy jou $100-advertensiebegroting gegee het, is die eerste ding om doen, is om na jou bestaande sosiale media-inhoud te kyk.

“As ons agterkom dat iets baie goed op sosiale media presteer en 'n hoër as gemiddelde hoeveelheid betrokkenheid kry, is dit 'n goeie aanduiding dat dit selfs beter sal werk met begroting agter i t,” verduidelik Amanda Wood, SMMExpert se sosiale bemarkingshoof. "Met slegs $100 wil jy nie 'n risiko loop met ongetoetste inhoud, of te veel tyd spandeer om splinternuwe advertensies te skep nie."

Kyk hoeveel opmerkings, laaiks, skakelklikke of kyke binne 24 ure (as dit 'n video is) wat jou inhoud verdien hetorganies. As iets resoneer, is daar 'n goeie kans dat dit goed sal vaar as 'n advertensie.

Sodra jy jou toppresterende plasing gevestig het, kan jy dit 'n hupstoot gee in plaas daarvan om 'n netto nuwe advertensie te skep. Facebook se Boost Post-funksie laat jou toe om enige plasing van jou Facebook-besigheidsbladsy maklik in 'n advertensie te verander. Jy kan jou begroting, gehoor, plasing en plasingskedule pasmaak om die meeste uit jou veldtog te haal—en elke dollar te laat tel.

Teiken bestaande of 'gelyksoortige' gehore

Met so 'n beperkte begroting, wil jy seker maak dat jy die beste gehoor vir jou handelsmerk teiken.

“Wees realisties wanneer dit by jou gehoor kom. Doen deeglik navorsing sodat jy so akkuraat as moontlik kan wees. Met 'n begroting van hierdie grootte, moenie jou geld mors om mense wêreldwyd te probeer bereik nie. Vir optimale resultate, lokaliseer jou teiken na kleiner geografiese streke en regeer dit,” sê sosiale betrokkenheid-koördineerder Nick Martin.

'n Fundamentele deel van gehoornavorsing is om uit te vind hoe mense met jou handelsmerk op Facebook omgaan.

“Hou 'n oog op die tipe toestel waarop jy die meeste omskakelings sien. By SMMExpert het ons gesien die meerderheid van ons omskakelings kom van mobiele gebruikers af. Dus, om doeltreffendheid en ROI 'n hupstoot te gee, teiken ons nie rekenaargebruikers met kleiner veldtogte nie,” verduidelik SMMExpert sosiale bemarkingskoördineerder Christine Colling.

Sodra jy verstaan ​​wie jy probeer ombereik, wees strategies wanneer dit kom by die opstel van jou gehoor. Ons span stel twee eenvoudige maniere voor om jou teiken teen 'n beperkte begroting te optimaliseer:

• Bou 'n pasgemaakte gehoor en herteiken gebruikers wat reeds jou webwerf besoek het of op jou e-poslys aangemeld het . As hulle reeds jou besigheid gesoek het, is daar 'n groter kans dat hulle sal omskep.
• Skep 'n soortgelyke gehoor gebaseer op jou bestaande kliënte. Facebook sal algemene eienskappe onder gebruikers identifiseer en potensiële nuwe kliënte met soortgelyke demografiese data en gedrag op Facebook vind. Kom hier meer te wete oor die skep van soortgelyke gehore.

“As gevolg van die tyd en geld wat dit neem om veelvuldige gehore te skep en te toets, kan jy die beste ROI op 'n klein begroting van 'n herteikenstrategie of 'n soortgelyke gehoor verwag ,” verduidelik Wood.

Om te bepaal of jou gehoor behoorlik gedefinieer is, let op die meter in jou Facebook-advertensiebestuurder-kontroleskerm. “Jy wil hê jou gehoor moet soos Gouelokkies wees. Nie te wyd nie, en nie te spesifiek nie,” verduidelik Martin.

Met 'n bietjie tyd en aanpassing sal jy daardie lieflike plek tref—maak nie saak wat jou begroting is nie.

Weet hoe sukses lyk

Terwyl jy jou gehoor bou, is dit belangrik om duidelike doelwitte in gedagte te hê.

“Jou doelwitte raak alles wat met jou advertensieveldtog te doen het,” Wood verduidelik. “As jou doelwit lei ofomskakelings, kan jy twee gehoorgroepe vergelyk om te sien watter die suksesvolste is – en dan jou begroting aan daardie gehoor toewys. Dit is belangrik om te weet hoe sukses vir jou besigheid gedefinieer word.”

Definieer jou doelwitte en sleutelprestasie-aanwysers (KPI's). Maak dan seker dat al jou Facebook-advertensie-inhoud werk om hierdie doelwitte te ondersteun. Stel jou maatstawwe vas, en onthou dat hoe 'n ander maatskappy sukses definieer dalk anders is as jou definisie.

Soos ons verduidelik in ons gids tot sosiale media ROI, is dit belangrik om maatstawwe te gebruik wat wys hoe sosiale media jou help om jou doelwitte te bereik .

Hierdie maatstawwe kan die volgende insluit:

• Reik
• Gehoorbetrokkenheid
• Werfverkeer
• Leads
• Aanskrywings en omskakelings
• Inkomste

Wanneer jy jou KPI's bepaal, let op die "Wanneer jy gehef word"-kenmerk onder die optimeringsbladsy voordat jy jou advertensie plaas.

“Hierdie afdeling laat jou kies tussen indrukke, skakelklik of ander inhoudtipe spesifieke doelwitte soos 10 sekondes video-aansig,” sê Colling. “Die keuse van die formaatspesifieke opsie het bewys dat dit baie meer koste-effektief is as om per indruk of skakelklik gehef te word.”

Wanneer jy jou advertensie op so 'n klein begroting plaas, moet jy seker maak dat alle komponente van die inhoud werk na hierdie doelwitte.

“'n Doenbare GTA is so belangrik,” verduidelik Martin. “Jywil hê dat elke deel van jou advertensie so hard as moontlik moet werk, so moenie enige geleenthede vir omskakeling verspil nie. Laat jou gehoor weet wat hul volgende stap is, en dryf hulle daartoe.”

Monitor en optimeer prestasie

Met so 'n klein begroting is die monitering van jou advertensieprestasie van kardinale belang. Die grootste fout wat bestuurders van sosiale advertensies maak, is om te vergeet - of nie te weet hoe nie - om hul advertensies te monitor. Jy wil die beste opbrengs uit jou advertensies hê, so jy kan nie bekostig om 'n enkele sent te laat gaan na advertensies wat nie resultate kry nie.

Terwyl 'n advertensieveldtog met 'n groter begroting minder noukeurige monitering kan bekostig, ons span beveel aan om elke twee uur na jou advertensieprestasie te kyk wanneer jy net $100 het om te spandeer.

Om te bepaal watter advertensies resultate kry, beveel ons span aan om die Facebook-pixel op te stel. 'n Facebook-pixel is 'n kode wat jy op jou webwerf plaas wat jou help om data en omskakelings vanaf jou Facebook-advertensies op te spoor.

“Toe ons 'n Facebook-pixel begin gebruik het, het ons opgemerk dat daar sekere gehoorgroepe was wat besig was om te suig. ons begroting deur klik, maar het nooit omskakel nie,” sê Colling. "Toe ons dit besef, was ons in staat om ons gehore aan te pas en ROI 'n hupstoot te gee."

Die SMMExpert sosiale span beveel ook aan om omskakelingopsporing met UTM-parameters op te stel - kort tekskodes wat by URL's gevoeg word wat data oor webwerfbesoekers naspoor en verkeersbronne.

Met UTMkodes, kan jy dieper insigte kry oor watter inhoud werk (en watter nie). Hierdie data help jou om jou advertensieteikenpogings selfs meer te fokus—sodat jy geld kan bespaar en prestasie kan verbeter. Kom meer te wete oor die gebruik van UTM-parameters in ons tutoriaal.

As jy al voorheen advertensies laat loop het, weet jy dat toetsing nog 'n belangrike deel van enige veldtog is. Alhoewel $100 nie baie toetsgeleenthede sal bied nie, verduidelik ons ​​span dat jy waardevolle A/B-toetse kan uitvoer deur bloot jou begroting na $200 te verhoog.

Toets verskillende kopie, prent en formate (video, statiese, karrousel, ens.) en gebruik die data wat jy insamel om jou toekomstige advertensieveldtogte te bou.

“Gebruik dieselfde beeld maar verskillende boodskappe of kopieer om twee verskillende advertensies te toets, met 'n begroting van $100 vir elkeen. Kyk watter advertensie die beste resultate kry, skakel die lae presteerder af, en hertoeken dan jou begroting na die suksesvolle advertensie,” stel Wood voor.

Maak nie saak hoe groot jou begroting is nie, slim besluite is belangrik wanneer dit kom om suksesvolle Facebook-advertensieveldtogte te bestuur.

Bestuur jou Facebook-teenwoordigheid saam met jou ander sosiale media-kanale deur SMMExpert te gebruik. Vanaf 'n enkele kontroleskerm kan jy plasings skeduleer, video deel, jou gehoor betrek en die impak van jou pogings meet. Probeer dit vandag gratis.

Kom aan die gang