सभी सोशल मीडिया टीमों के पास अपने फेसबुक विज्ञापन अभियानों पर खर्च करने के लिए बड़ा बजट नहीं होता है। और, यदि आप करते भी हैं, तो पैसे बचाने और आरओआई बढ़ाने के लिए हमेशा जगह होती है।

मैं SMMExpert की सोशल मीडिया टीम के तीन सदस्यों के साथ यह पता लगाने के लिए बैठा कि वे क्या करेंगे—और कर चुके हैं—केवल $100 के साथ Facebook विज्ञापनों पर खर्च करें।

खोज करने के लिए पढ़ना जारी रखें:

• सटीक ऑडियंस लक्ष्यीकरण के साथ समय और पैसा कैसे बचाएं
• Facebook विज्ञापन के दौरान ट्रैक करने के लिए प्रमुख मीट्रिक अभियान
• ऐसी निगरानी जो आपके बजट को कम कर सकती है
• नंबर एक Facebook विज्ञापन गलती सामाजिक विज्ञापन प्रबंधक करते हैं

बोनस: एक निःशुल्क डाउनलोड करें वह मार्गदर्शिका जो आपको सिखाती है कि SMMExpert का उपयोग करके चार आसान चरणों में Facebook ट्रैफ़िक को बिक्री में कैसे बदलना है। करना है, अपनी मौजूदा सोशल मीडिया सामग्री पर एक नज़र डालें।

“अगर हम देखते हैं कि कोई चीज़ सोशल पर वास्तव में अच्छा प्रदर्शन कर रही है और औसत से अधिक जुड़ाव प्राप्त कर रही है, तो यह एक अच्छा संकेतक है कि यह इसके साथ और भी बेहतर काम करेगा मैं के पीछे बजट t," एसएमएमएक्सपर्ट के सोशल मार्केटिंग लीड अमांडा वुड बताते हैं। "केवल $100 के साथ, आप अपरीक्षित सामग्री के साथ जोखिम नहीं लेना चाहते हैं, या बिल्कुल नए विज्ञापन बनाने में बहुत अधिक समय नहीं लगाना चाहते हैं।"

देखें कि 24 के भीतर कितनी टिप्पणियां, पसंद, लिंक क्लिक या दृश्य हैं घंटे (यदि यह एक वीडियो है) आपकी सामग्री ने अर्जित किया हैजैविक रूप से। अगर कुछ प्रतिध्वनित हो रहा है, तो एक अच्छा मौका है कि यह एक विज्ञापन के रूप में अच्छा प्रदर्शन करेगा।

एक बार जब आप अपनी शीर्ष-प्रदर्शन वाली पोस्ट स्थापित कर लेते हैं, तो आप एक नया विज्ञापन बनाने के बजाय इसे बूस्ट कर सकते हैं। Facebook की बूस्ट पोस्ट सुविधा से आप अपने Facebook व्यवसाय पेज से किसी भी पोस्ट को आसानी से विज्ञापन में बदल सकते हैं. आप अपने बजट, ऑडियंस, प्लेसमेंट, और पोस्टिंग शेड्यूल को कस्टमाइज़ कर सकते हैं ताकि आप अपने अभियान का अधिक से अधिक लाभ उठा सकें—और प्रत्येक डॉलर की गणना कर सकें।

मौजूदा या 'समान दिखने वाली' ऑडियंस को लक्षित करें

इस तरह के सीमित बजट, आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप अपने ब्रांड के लिए सर्वोत्तम दर्शकों को लक्षित कर रहे हैं।

“जब बात आपके दर्शकों की हो तो यथार्थवादी बनें। पूरी तरह से शोध करें ताकि आप यथासंभव सटीक हो सकें। इस आकार के बजट के साथ, दुनिया भर के लोगों तक पहुँचने की कोशिश में अपना पैसा बर्बाद न करें। इष्टतम परिणामों के लिए, अपने लक्ष्यीकरण को छोटे भौगोलिक क्षेत्रों में स्थानीयकृत करें और उस पर राज करें," सामाजिक जुड़ाव समन्वयक निक मार्टिन कहते हैं।

ऑडियंस शोध का एक मूलभूत हिस्सा यह पता लगाना है कि लोग Facebook पर आपके ब्रांड के साथ कैसे इंटरैक्ट करते हैं।<1

“इस बात का ध्यान रखें कि आप किस तरह के डिवाइस पर सबसे ज़्यादा कन्वर्ज़न देख रहे हैं। SMMExpert में, हमने देखा कि हमारे अधिकांश रूपांतरण मोबाइल उपयोगकर्ताओं से आ रहे थे। इसलिए, दक्षता और आरओआई को बढ़ावा देने के लिए, हम डेस्कटॉप उपयोगकर्ताओं को छोटे अभियानों के साथ लक्षित नहीं करते हैं," SMMExpert सामाजिक विपणन समन्वयक क्रिस्टीन कॉलिंग बताते हैं।

एक बार जब आप समझ जाते हैं कि आप किसके लिए प्रयास कर रहे हैंपहुँचें, जब अपनी ऑडियंस सेट करने की बात हो तो कार्यनीतिक बनें। हमारी टीम सीमित बजट पर आपके लक्ष्यीकरण को अनुकूलित करने के दो आसान तरीके सुझाती है:

• एक कस्टम ऑडियंस बनाएं और उन उपयोगकर्ताओं को फिर से लक्षित करें जो आपकी वेबसाइट पर पहले ही आ चुके हैं या आपकी ईमेल सूची के लिए साइन अप कर चुके हैं . यदि वे पहले ही आपके व्यवसाय की खोज कर चुके हैं, तो उनके रूपांतरित होने की संभावना बेहतर है। अपने मौजूदा ग्राहकों के आधार पर
• समान दिखने वाली ऑडियंस बनाएं । फेसबुक उपयोगकर्ताओं के बीच सामान्य गुणों की पहचान करेगा और फेसबुक पर समान जनसांख्यिकीय डेटा और व्यवहार वाले संभावित नए ग्राहकों को खोजेगा। समान दिखने वाली ऑडियंस बनाने के बारे में यहां और जानें।

“एकाधिक ऑडियंस बनाने और उनका परीक्षण करने में लगने वाले समय और धन के कारण, आप एक छोटे बजट पर एक रीटारगेटिंग रणनीति या समान दिखने वाली ऑडियंस से सर्वश्रेष्ठ आरओआई की उम्मीद कर सकते हैं। वुड समझाते हैं। "आप चाहते हैं कि आपके दर्शक गोल्डीलॉक्स की तरह हों। न बहुत व्यापक और न ही बहुत विशिष्ट,” मार्टिन समझाते हैं। 1>

जानें कि सफलता कैसी दिखती है

अपने दर्शकों का निर्माण करते समय, स्पष्ट उद्देश्यों को ध्यान में रखना महत्वपूर्ण है।

“आपके उद्देश्य आपके विज्ञापन अभियान से जुड़ी हर चीज को प्रभावित करते हैं,” वुड बताते हैं। "यदि आपका उद्देश्य लीड है यारूपांतरण, आप दो ऑडियंस समूहों की तुलना करके देख सकते हैं कि कौन सा सबसे सफल है—और फिर अपना बजट उस ऑडियंस को पुनः आवंटित करें। यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपके व्यवसाय के लिए सफलता कैसे परिभाषित की जाती है।”

अपने लक्ष्यों और प्रमुख प्रदर्शन संकेतकों (KPI) को परिभाषित करें। फिर, सुनिश्चित करें कि आपकी सभी Facebook विज्ञापन सामग्री इन उद्देश्यों का समर्थन करने के लिए कार्य कर रही है. अपने मानदंड स्थापित करें, और याद रखें कि कोई अन्य कंपनी सफलता को कैसे परिभाषित करती है, वह आपकी परिभाषा से भिन्न हो सकती है।

जैसा कि हम सोशल मीडिया आरओआई के लिए अपनी मार्गदर्शिका में बताते हैं कि ऐसे मेट्रिक्स का उपयोग करना महत्वपूर्ण है जो दिखाता है कि सोशल मीडिया आपके उद्देश्यों को प्राप्त करने में आपकी सहायता कैसे करता है। .

इन मीट्रिक में शामिल हो सकते हैं:

• पहुंच
• ऑडियंस जुड़ाव
• साइट ट्रैफ़िक
• लीड
• साइन-अप और रूपांतरण
• आय

अपने KPI का निर्धारण करते समय, अपना विज्ञापन देने से पहले अनुकूलन पृष्ठ के अंतर्गत "जब आपसे शुल्क लिया जाता है" विशेषता पर ध्यान दें।<1

"यह अनुभाग आपको इंप्रेशन, लिंक क्लिक, या अन्य सामग्री-प्रकार के विशिष्ट उद्देश्यों जैसे 10 सेकंड के वीडियो दृश्य के बीच चयन करने देता है," कॉलिंग कहते हैं। “प्रति इम्प्रेशन या लिंक क्लिक के लिए चार्ज किए जाने की तुलना में प्रारूप-विशिष्ट विकल्प चुनना बहुत अधिक लागत प्रभावी साबित हुआ है।”

इतने कम बजट पर अपना विज्ञापन देते समय, आपको यह सुनिश्चित करने की आवश्यकता है कि इसके सभी घटक सामग्री इन उद्देश्यों की दिशा में काम कर रही है।

मार्टिन बताते हैं, "कार्रवाई योग्य सीटीए बहुत महत्वपूर्ण है।" "आपचाहते हैं कि आपके विज्ञापन का हर हिस्सा यथासंभव मेहनत करे, इसलिए रूपांतरण के किसी भी अवसर को बर्बाद न करें। अपने दर्शकों को बताएं कि उनका अगला कदम क्या है, और उन्हें उसकी ओर ले जाएं।”

प्रदर्शन की निगरानी और अनुकूलन करें

इतने कम बजट के साथ, अपने विज्ञापन प्रदर्शन की निगरानी करना महत्वपूर्ण है। सामाजिक विज्ञापन प्रबंधक जो सबसे बड़ी गलती करते हैं, वह है अपने विज्ञापनों की निगरानी करना भूल जाना—या न जानना—कैसे करना है। आप अपने विज्ञापनों से सर्वोत्तम प्रतिफल चाहते हैं, इसलिए आप उन विज्ञापनों पर एक पैसा भी खर्च नहीं कर सकते जो परिणाम नहीं दे रहे हैं। जब आपके पास खर्च करने के लिए केवल $100 हों, तो हमारी टीम हर दो घंटे में आपके विज्ञापन के प्रदर्शन की जाँच करने की अनुशंसा करती है।

यह निर्धारित करने के लिए कि कौन से विज्ञापन परिणाम प्राप्त कर रहे हैं, हमारी टीम Facebook पिक्सेल सेट करने की अनुशंसा करती है। Facebook पिक्सेल वह कोड होता है, जिसे आप अपनी वेबसाइट पर डालते हैं, जो आपके Facebook विज्ञापनों से डेटा और रूपांतरणों को ट्रैक करने में आपकी सहायता करता है.

“जब हमने Facebook पिक्सेल का उपयोग करना शुरू किया, तो हमने देखा कि कुछ ऑडियंस समूह थे जो बहुत अधिक आकर्षित कर रहे थे क्लिक के माध्यम से हमारा बजट, लेकिन कभी परिवर्तित नहीं हो रहा था," कोलिंग कहते हैं। "जब हमें इसका एहसास हुआ, तो हम अपने दर्शकों को फिर से समायोजित करने और ROI को बढ़ाने में सक्षम थे।"

SMMExpert सामाजिक टीम UTM पैरामीटर के साथ रूपांतरण ट्रैकिंग सेट अप करने की भी सिफारिश करती है - URL में जोड़े गए छोटे टेक्स्ट कोड जो वेबसाइट विज़िटर के बारे में डेटा ट्रैक करते हैं और ट्रैफ़िक स्रोत।

UTM के साथकोड, आप गहरी अंतर्दृष्टि प्राप्त कर सकते हैं कि कौन सी सामग्री काम कर रही है (और कौन सी नहीं है)। यह डेटा आपको अपने विज्ञापन लक्ष्यीकरण प्रयासों पर और अधिक ध्यान केंद्रित करने में मदद करता है—जिससे आप पैसे बचा सकते हैं और प्रदर्शन बढ़ा सकते हैं। हमारे ट्यूटोरियल में UTM पैरामीटर्स का उपयोग करने के बारे में अधिक जानें।

यदि आपने पहले विज्ञापन चलाए हैं, तो आप जानते हैं कि परीक्षण किसी भी अभियान का एक अन्य महत्वपूर्ण हिस्सा है। जबकि $100 परीक्षण के कई अवसर प्रदान नहीं करेगा, हमारी टीम स्पष्ट करती है कि आप केवल अपना बजट $200 तक बढ़ाकर मूल्यवान A/B परीक्षण कर सकते हैं।

विभिन्न प्रतिलिपि, छवि, और प्रारूपों (वीडियो, स्थिर, हिंडोला, आदि) और अपने भविष्य के विज्ञापन अभियान बनाने के लिए आपके द्वारा एकत्र किए गए डेटा का उपयोग करें।

“एक ही छवि लेकिन अलग संदेश का उपयोग करें या दो अलग-अलग विज्ञापनों का परीक्षण करने के लिए कॉपी करें, प्रत्येक के लिए $100 बजट। देखें कि किस विज्ञापन को सबसे अच्छे परिणाम मिलते हैं, कम प्रदर्शन करने वाले को बंद करें, और फिर अपने बजट को सफल विज्ञापन के लिए पुनः आवंटित करें," वुड सुझाव देते हैं। सफल Facebook विज्ञापन अभियान चलाने के लिए।

SMMExpert का उपयोग करके अपने अन्य सोशल मीडिया चैनलों के साथ अपनी Facebook उपस्थिति प्रबंधित करें। एक ही डैशबोर्ड से, आप पोस्ट शेड्यूल कर सकते हैं, वीडियो शेयर कर सकते हैं, अपने दर्शकों को जोड़ सकते हैं और अपने प्रयासों के प्रभाव को माप सकते हैं। इसे आज ही नि:शुल्क आजमाएं।

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