Det er ikke alle sociale medier-teams, der har et stort budget at bruge på deres Facebook-annonceringskampagner. Og selv hvis du har, er der altid plads til at spare penge og øge ROI.

Jeg satte mig ned med tre medlemmer af SMMExperts sociale medieteam for at finde ud af, hvad de ville gøre - og har gjort - hvis de kun havde 100 dollars til Facebook-annoncer.

Læs videre for at opdage:

• Sådan sparer du tid og penge med præcis målretning af målgrupper
• De vigtigste målinger, der skal spores under en Facebook-annoncekampagne
• Overvågning, der kan dræne dit budget
• Den største fejl, som social ads managers begår i forbindelse med Facebook-annoncer

Bonus: Download en gratis guide, der viser dig, hvordan du kan omdanne Facebook-trafik til salg i fire enkle trin ved hjælp af SMMExpert.

Genanvend top-performende indhold

Når du har fået dit annoncebudget på 100 USD, skal du først og fremmest se på dit eksisterende indhold på de sociale medier.

"Hvis vi bemærker, at noget fungerer rigtig godt på sociale medier og får et højere engagement end gennemsnittet, er det en god indikator for, at det vil fungere endnu bedre med et budget bagved," forklarer Amanda Wood, SMMExperts leder for social marketing. "Med kun 100 dollars vil du ikke løbe en risiko med uprøvet indhold eller bruge for meget tid på at skabe helt nye annoncer."

Se på, hvor mange kommentarer, likes, klik på links eller visninger inden for 24 timer (hvis det er en video) dit indhold har opnået organisk. Hvis noget vækker genklang, er der en god chance for, at det vil gøre sig godt som annonce.

Når du har fundet frem til et indlæg med de bedste resultater, kan du booste det i stedet for at oprette en ny annonce. Facebooks Boost Post-funktion giver dig mulighed for nemt at omdanne ethvert indlæg fra din Facebook-virksomhedsside til en annonce. Du kan tilpasse dit budget, din målgruppe, din placering og din tidsplan for at få mest muligt ud af din kampagne - og få hver eneste dollar til at tælle.

Målrettet eksisterende målgrupper eller "lookalike"-målgrupper

Med et så begrænset budget vil du sikre dig, at du målretter dig mod det bedste publikum for dit brand.

"Vær realistisk, når det gælder dit publikum. Undersøg det grundigt, så du kan være så præcis som muligt. Med et budget af denne størrelse skal du ikke spilde dine penge på at forsøge at nå ud til folk globalt. For at opnå optimale resultater skal du lokalisere din målretning til mindre geografiske områder og styre den," siger Nick Martin, koordinator for socialt engagement.

En grundlæggende del af målgruppeundersøgelser er at finde ud af, hvordan folk interagerer med dit brand på Facebook.

"Hold øje med, hvilken type enhed du ser flest konverteringer på. Hos SMMExpert så vi, at størstedelen af vores konverteringer kom fra mobilbrugere. Så for at øge effektiviteten og ROI målretter vi ikke desktopbrugere med mindre kampagner", forklarer Christine Colling, koordinator for social marketing hos SMMExpert.

Når du har forstået, hvem du forsøger at nå ud til, skal du være strategisk, når du skal opstille din målgruppe. Vores team foreslår to enkle måder at optimere din målretning på med et begrænset budget:

• Opbyg et brugerdefineret publikum og retarget brugere, der allerede har besøgt dit websted eller tilmeldt sig din e-mail-liste. Hvis de allerede har opsøgt din virksomhed, er der en større chance for, at de konverterer.
• Opret et lookalike-publikum baseret på dine eksisterende kunder. Facebook identificerer fælles kvaliteter blandt brugerne og finder potentielle nye kunder med lignende demografiske data og adfærd på Facebook. Få mere at vide om at oprette lookalike audiences her.

"På grund af den tid og de penge, det tager at oprette og teste flere målgrupper, kan du forvente den bedste ROI med et lille budget fra en retargeting-strategi eller et lookalike-publikum", forklarer Wood.

Du kan afgøre, om din målgruppe er korrekt defineret ved at være opmærksom på måleren i dit Facebook Ads Manager dashboard. "Du ønsker, at din målgruppe skal være som Guldlokken. Ikke for bred og ikke for specifik," forklarer Martin.

Med en smule tid og lidt tilpasning kan du finde det perfekte sted - uanset dit budget.

Ved, hvordan succes ser ud

Når du opbygger dit publikum, er det vigtigt at have klare mål i tankerne.

"Dine mål har indflydelse på alt, hvad der har med din annoncekampagne at gøre," forklarer Wood. "Hvis dit mål er leads eller konverteringer, kan du sammenligne to målgrupper for at se, hvilken der har størst succes - og derefter omfordele dit budget til den målgruppe. Det er vigtigt at vide, hvordan succes defineres for din virksomhed."

Definer dine mål og vigtige præstationsindikatorer (KPI'er). Sørg derefter for, at alt dit Facebook-annonceindhold arbejder for at understøtte disse mål. Fastsæt dine benchmarks, og husk, at en anden virksomheds definition af succes kan være anderledes end din definition.

Som vi forklarer i vores guide til ROI på sociale medier, er det vigtigt at bruge målinger, der viser, hvordan sociale medier hjælper dig med at nå dine mål.

Disse målinger kan omfatte:

• Nå
• Publikums engagement
• Trafik på webstedet
• Leder
• Tilmeldinger og konverteringer
• Indtægter

Når du bestemmer dine KPI'er, skal du være opmærksom på funktionen "Hvornår du bliver opkrævet" under optimeringssiden, før du placerer din annonce.

"I dette afsnit kan du vælge mellem indtryk, link-klik eller andre indholdstypespecifikke mål som f.eks. 10 sekunders videovisning," siger Colling. "Det har vist sig at være langt mere omkostningseffektivt at vælge den formatspecifikke mulighed end at blive opkrævet pr. indtryk eller link-klik."

Når du placerer din annonce med et så lille budget, skal du sikre dig, at alle indholdskomponenter arbejder hen imod disse mål.

"En handlingsorienteret CTA er så vigtig," forklarer Martin. "Du ønsker, at alle dele af din annonce skal arbejde så hårdt som muligt, så lad ikke mulighederne for konvertering gå til spilde. Lad din målgruppe vide, hvad deres næste skridt er, og få dem til at gå i retning af det."

Overvåg og optimering af ydeevne

Med et så lille budget er det afgørende at overvåge dine annoncepræstationer. Den største fejl, som social annonceansvarlige begår, er at glemme - eller ikke vide, hvordan de skal overvåge deres annoncer. Du vil have det bedste udbytte af dine annoncer, så du har ikke råd til at lade en eneste cent gå til annoncer, der ikke giver resultater.

Mens en annoncekampagne med et større budget kan tillade sig mindre omhyggelig overvågning, anbefaler vores team, at du tjekker din annoncepræstation hver anden time, når du kun har 100 USD at bruge.

For at fastslå, hvilke annoncer der giver resultater, anbefaler vores team at oprette en Facebook-pixel. En Facebook-pixel er en kode, som du lægger på dit websted, og som hjælper dig med at spore data og konverteringer fra dine Facebook-annoncer.

"Da vi begyndte at bruge en Facebook-pixel, opdagede vi, at der var visse målgrupper, som sugede vores budget op gennem klik, men som aldrig konverterede," siger Colling. "Da vi indså dette, kunne vi justere vores målgrupper og øge ROI."

SMMExperts sociale team anbefaler også at oprette konverteringssporing med UTM-parametre - korte tekstkoder, der tilføjes til URL'er, som sporer data om besøgende på webstedet og trafikkilder.

Med UTM-koder kan du få en dybere indsigt i, hvilket indhold der virker (og hvilket der ikke gør). Disse data hjælper dig med at fokusere din målretning af annoncer endnu mere - så du kan spare penge og øge ydeevnen. Få mere at vide om brug af UTM-parametre i vores vejledning.

Hvis du har kørt annoncer før, ved du, at testning er en anden vigtig del af enhver kampagne. Selv om 100 USD ikke giver mange testmuligheder, forklarer vores team, at du kan udføre værdifulde A/B-tests ved blot at hæve dit budget til 200 USD.

Afprøv forskellige tekster, billeder og formater (video, statisk, karrusel osv.), og brug de indsamlede data til at opbygge dine fremtidige annoncekampagner.

"Brug det samme billede, men forskellige budskaber eller tekster til at teste to forskellige annoncer med et budget på 100 $ til hver. Se hvilken annonce der giver de bedste resultater, luk den dårligste, og omfordel dit budget til den succesfulde annonce," foreslår Wood.

Uanset størrelsen af dit budget er det vigtigt at træffe smarte beslutninger, når det kommer til at køre vellykkede Facebook Annonce-kampagner.

Administrer din tilstedeværelse på Facebook sammen med dine andre sociale medier ved hjælp af SMMExpert. Fra et enkelt dashboard kan du planlægge indlæg, dele video, engagere dit publikum og måle effekten af din indsats. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang