Бүх сошиал медиа багууд Facebook-ийн сурталчилгааны кампанит ажилд зарцуулах их төсөвтэй байдаггүй. Хэдий тийм байсан ч мөнгө хэмнэж, ROI-ээ нэмэгдүүлэх боломж үргэлж байдаг.

Би SMMExpert-ийн сошиал медиа багийн гурван гишүүнтэй уулзаж, тэд юу хийж, юу хийж байсныг нь олж мэдэхийн тулд ердөө 100 доллар зарцуулсан. Facebook-ийн зар сурталчилгаанд зарцуулаарай.

Үргэлжлүүлэн уншина уу:

• Үзэгчдийг яг таг чиглүүлэх замаар цаг хугацаа, мөнгөө хэрхэн хэмнэх вэ
• Фэйсбүүк зар сурталчилгааны үеэр хянах гол хэмжүүрүүд. кампанит ажил
• Таны төсвийг зарцуулж болзошгүй хяналт шалгалтууд
• Фэйсбүүк сурталчилгааны менежерүүдийн алдаа гаргадаг номер нэг нь

Урамшуулал: Үнэгүй татаж авах SMMExpert-ийг ашиглан дөрвөн энгийн алхамаар Facebook-ийн урсгалыг хэрхэн борлуулалт болгон хувиргах талаар заадаг гарын авлага.

Шилдэг гүйцэтгэлтэй контентыг өөрчилнө үү

Танд $100 зар сурталчилгааны төсөв өгсний дараа хамгийн түрүүнд хийх зүйл бол хийх нь таны одоо байгаа сошиал медиа контентыг харна уу.

“Хэрэв бид сошиал орчинд ямар нэг зүйл үнэхээр сайн ажиллаж, дунджаас өндөр оролцоо авч байгааг анзаарвал энэ нь илүү сайн ажиллана гэсэн сайн үзүүлэлт юм. төсвийн ард i t "гэж SMMExpert-ийн нийгмийн маркетингийн удирдагч Аманда Вүүд тайлбарлав. “Ердөө 100 доллараар та шалгагдаагүй контентоор эрсдэлд орохыг хүсэхгүй, эсвэл цоо шинэ зар сурталчилгаа бүтээхэд хэт их цаг зарцуулахыг хүсэхгүй байна.”

24 дотор хичнээн сэтгэгдэл, лайк дарсан, холбоос товшилт, үзэлт зэргийг хараарай. цаг (хэрэв энэ нь видео бол) таны контент олсон байнаорганик байдлаар. Хэрэв ямар нэг зүйл цуурайтаж байвал энэ нь зар сурталчилгааны хувьд сайн байх магадлал өндөр байна.

Хамгийн өндөр үзүүлэлттэй нийтлэлээ оруулсны дараа шинэ зар үүсгэхийн оронд үүнийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Facebook-ийн Boost Post функц нь Facebook-ийн бизнесийн хуудаснаас ямар ч нийтлэлийг хялбархан зар болгон хувиргах боломжийг олгодог. Та кампанит ажлаас хамгийн их ашиг хүртэхийн тулд төсөв, үзэгчид, байршуулалт, нийтлэх хуваариа өөрчилж, доллар бүрийг үнэлж болно.

Одоо байгаа эсвэл "ижил төстэй" үзэгчдийг чиглүүлэх

Иймэрхүү Хязгаарлагдмал төсөвтэй бол та өөрийн брендийн хамгийн сайн үзэгчдэд чиглэсэн эсэхээ шалгахыг хүсэж байна.

“Үзэгчиддээ хандахдаа бодитой бай. Та аль болох нарийвчлалтай байхын тулд сайтар судлаарай. Ийм хэмжээний төсөвтэй бол дэлхийн хэмжээнд хүмүүст хүрэхийн тулд мөнгөө үрэх хэрэггүй. Оновчтой үр дүнд хүрэхийн тулд зорилтоо газарзүйн жижиг бүс нутгуудад шилжүүлж, түүнийг захираарай” гэж нийгмийн оролцооны зохицуулагч Ник Мартин хэлэв.

Үзэгчдийн судалгааны үндсэн хэсэг бол хүмүүс Facebook дээр танай брэндтэй хэрхэн харьцаж байгааг олж мэдэх явдал юм.

“Хамгийн их хөрвүүлэлтийг харж буй төхөөрөмжийн төрлийг ажиглаарай. SMExpert дээр бид хөрвүүлэлтийн дийлэнх нь гар утасны хэрэглэгчидээс ирж байгааг харсан. Тиймээс бид үр ашиг болон ROI-ийг нэмэгдүүлэхийн тулд жижиг кампанит ажилтай ширээний хэрэглэгчдэд онилдоггүй" гэж SMMExpert-ийн нийгмийн маркетингийн зохицуулагч Кристин Коллинг тайлбарлав.

Та хэнийг оролдох гэж байгаагаа ойлгосны дараа.хүрч, үзэгчдийг бий болгохдоо стратеги бай. Манай баг хязгаарлагдмал төсвөөр зорилтот зорилтоо оновчтой болгох хоёр энгийн аргыг санал болгож байна:

• Захиалгат үзэгчдийг бий болгох болон таны вэбсайтад аль хэдийн зочилсон эсвэл таны имэйлийн жагсаалтад бүртгүүлсэн хэрэглэгчдийг дахин чиглүүлэх. . Хэрэв тэд аль хэдийн танай бизнесийг хайж байсан бол хөрвөх магадлал өндөр байна.
• Одоо байгаа үйлчлүүлэгчиддээ тулгуурлан ижил төстэй үзэгчдийг бий болго . Фэйсбүүк нь хэрэглэгчдийн дунд нийтлэг шинж чанаруудыг тодорхойлж, Facebook дээрх хүн ам зүйн мэдээлэл, зан төлөвтэй ижил төстэй шинэ боломжит үйлчлүүлэгчдийг олох болно. Эндээс ижил төстэй үзэгчдийг бий болгох талаар илүү ихийг мэдэж аваарай.

“Олон үзэгчдийг бий болгох, туршихад цаг хугацаа, мөнгө шаардлагатай байдаг тул та дахин зорилтот стратеги эсвэл ижил төстэй үзэгчдээс бага төсөвтэй хамгийн сайн ROI-ийг хүлээж чадна. ,” гэж Вуд тайлбарлав.

Үзэгчдээ зөв тодорхойлсон эсэхийг тодорхойлохын тулд Facebook зарын менежерийн хяналтын самбар дээрх хэмжигчийг анхаарч үзээрэй. “Та үзэгчдээ Алтан гадас шиг байгаасай гэж хүсч байна. Хэтэрхий өргөн биш, бас тодорхой биш" гэж Мартин тайлбарлав.

Бага зэрэг цаг хугацаа, тохируулга хийснээр та төсөвтөө үл хамааран тэр сайхан цэгт хүрэх болно.

Амжилт ямар байдгийг мэдэх

Үзэгчдээ бүрдүүлэхдээ тодорхой зорилтуудыг санаж байх нь чухал.

"Таны зорилтууд таны сурталчилгааны кампанит ажилтай холбоотой бүх зүйлд нөлөөлдөг" гэж Вуд тайлбарлаж байна. “Хэрэв таны зорилго бол тэргүүлэх эсвэлхөрвүүлэлтийг хийснээр та хоёр үзэгчдийн бүлгийг харьцуулж аль нь хамгийн амжилттай болохыг харж, дараа нь тухайн үзэгчдэд төсвөө дахин хуваарилж болно. Амжилт таны бизнест хэрхэн тодорхойлогддогийг мэдэх нь чухал."

Зорилгууд болон гүйцэтгэлийн үндсэн үзүүлэлтүүдийг (KPI) тодорхойл. Дараа нь таны Facebook-ийн зар сурталчилгааны бүх агуулга эдгээр зорилгыг дэмжихийн төлөө ажиллаж байгаа эсэхийг шалгаарай. Жишиг шалгуураа тогтоо, өөр компани амжилтыг хэрхэн тодорхойлох нь таны тодорхойлолтоос өөр байж болохыг санаарай.

Бид нийгмийн сүлжээний ROI-ийн гарын авлагад тайлбарласнаар сошиал медиа зорилгодоо хүрэхэд тань хэрхэн тусалдаг болохыг харуулах хэмжүүрүүдийг ашиглах нь чухал юм. .

Эдгээр хэмжигдэхүүнд:

• Хүрэлт
• Үзэгчдийн оролцоо
• Сайтын урсгал
• Тэргүүлэх хүмүүс
<3 багтаж болно>Бүртгүүлэх ба хөрвүүлэлт
• Орлого

Өөрийн KPI-ээ тодорхойлохдоо зар сурталчилгаагаа байршуулахаас өмнө оновчлолын хуудасны доор байрлах "Та төлбөр авах үед" функцийг анхаарч үзээрэй.

"Энэ хэсэг нь танд сэтгэгдэл, холбоос дээр дарах эсвэл 10 секундын видео үзэх гэх мэт бусад агуулгын төрлийн тодорхой зорилтуудын хооронд сонголт хийх боломжийг олгоно" гэж Коллинг хэлэв. "Форматад зориулсан сонголтыг сонгох нь сэтгэгдэл эсвэл холбоос товшилт тутамд төлбөр төлөхөөс хамаагүй илүү хэмнэлттэй болох нь батлагдсан."

Ийм бага төсөвт зар сурталчилгаагаа байрлуулахдаа та бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг шалгах хэрэгтэй. агуулга нь эдгээр зорилгын төлөө ажиллаж байна.

“Үйл ажиллагаа явуулах боломжтой CTA нь маш чухал” гэж Мартин тайлбарлав. "ТаЗар сурталчилгааныхаа хэсэг бүрийг аль болох шаргуу ажиллахыг хүсч байгаа тул хөрвүүлэх ямар ч боломжийг бүү дэмий үрээрэй. Үзэгчиддээ тэдний дараагийн алхам юу болохыг мэдэж, түүндээ чиглүүлээрэй.”

Гүйцэтгэлийг хянаж, оновчтой болго

Ийм бага төсөвтэй бол зар сурталчилгааныхаа гүйцэтгэлийг хянах нь маш чухал юм. Сошиал сурталчилгааны менежерүүдийн гаргадаг хамгийн том алдаа бол сурталчилгаагаа хэрхэн хянахаа мартсан эсвэл мэдэхгүй байх явдал юм. Та зар сурталчилгаанаасаа хамгийн сайн өгөөжийг авахыг хүсч байгаа тул үр дүн гарахгүй байгаа зар сурталчилгаанд нэг ч цент зарцуулж чадахгүй.

Илүү их төсөвтэй зар сурталчилгааны кампанит ажил нь нарийн хяналт багатай байхад, Манай баг танд ердөө 100 доллар зарцуулах үед зар сурталчилгааныхаа гүйцэтгэлийг хоёр цаг тутамд шалгахыг зөвлөж байна.

Ямар зар сурталчилгаа үр дүнгээ өгч байгааг тодорхойлохын тулд манай баг Facebook-ийн пикселийг тохируулахыг зөвлөж байна. Facebook-ийн пиксел гэдэг нь Facebook-ийн зар сурталчилгааны өгөгдөл болон хөрвүүлэлтийг хянахад тусалдаг код юм. Бидний төсөв товшилтоор дамждаг ч хэзээ ч хөрвүүлээгүй” гэж Коллинг хэлэв. “Үүнийг ойлгосноор бид үзэгчдээ дахин тохируулж, ROI-ийг нэмэгдүүлэх боломжтой болсон.”

SMMExpert нийгмийн баг мөн UTM параметрүүд буюу вэб сайтад зочилсон хүмүүсийн талаарх мэдээллийг хянадаг URL-д нэмсэн богино текст кодоор хөрвүүлэлтийг хянах тохиргоог хийхийг зөвлөж байна. болон хөдөлгөөний эх үүсвэрүүд.

UTM-тэйКодын тусламжтайгаар та аль контент ажиллаж байгаа (аль нь ажиллахгүй байгаа) талаар илүү гүнзгий ойлголт авах боломжтой. Энэ өгөгдөл нь таны зар сурталчилгааны зорилтот хүчин чармайлтыг илүү төвлөрүүлэхэд тусалдаг бөгөөд ингэснээр та мөнгөө хэмнэж, гүйцэтгэлийг нэмэгдүүлэх боломжтой. Манай заавар дээрээс UTM параметрүүдийг ашиглах талаар нэмэлт мэдээлэл аваарай.

Хэрэв та өмнө нь зар сурталчилгаа явуулж байсан бол тест нь аливаа кампанит ажлын бас нэг чухал хэсэг гэдгийг та мэднэ. Хэдийгээр 100 доллар нь тест хийх олон боломж олгохгүй ч манай багийнхан та төсвөө 200 доллар болгосноор үнэ цэнэтэй A/B тест хийх боломжтой гэдгийг тайлбарлаж байна.

Өөр өөр хуулбар, зураг, форматыг (видео, статик, тойруулга гэх мэт) болон цуглуулсан өгөгдлөө ирээдүйн сурталчилгааны кампанит ажилдаа ашиглана уу.

“Ижил зураг, гэхдээ өөр мессеж ашиглах эсвэл хуулах, тус бүрдээ 100 долларын төсөвтэй хоёр өөр зарыг турших. Аль зар нь хамгийн сайн үр дүнд хүрч байгааг харж, бага гүйцэтгэлтэйг хааж, дараа нь амжилттай зар сурталчилгаанд төсвөө дахин хуваарилаарай" гэж Вуд зөвлөж байна.

Төсвийнхөө хэмжээнээс үл хамааран ухаалаг шийдвэр гаргах нь чухал юм. Facebook-ийн сурталчилгааны кампанит ажлыг амжилттай явуулахын тулд.

SMExpert ашиглан өөрийн Facebook-ээ бусад олон нийтийн мэдээллийн сувгуудын хамт удирдаарай. Нэг хяналтын самбараас та нийтлэлээ төлөвлөх, видео хуваалцах, үзэгчдийг татах, хүчин чармайлтынхаа үр нөлөөг хэмжих боломжтой. Өнөөдөр үнэгүй туршаад үзээрэй.

Эхлэх