Hamma ijtimoiy media jamoalari o'zlarining Facebook reklama kampaniyalariga katta byudjetga ega emaslar. Agar shunday qilsangiz ham, pulni tejash va ROIni oshirish uchun har doim joy bor.

Men SMMExpert ijtimoiy media jamoasining uchta aʼzosi bilan ular nima qilishlari va nima qilganliklarini bilish uchun atigi $100 bilan oʻtirdim. Facebook reklamalariga sarflang.

O'qishni davom eting:

• Tomoshabinlarni aniq maqsadli yo'naltirish bilan vaqt va pulni qanday tejash mumkin
• Facebook reklamasi davomida kuzatilishi mumkin bo'lgan asosiy ko'rsatkichlar kampaniya
• Budjetingizni kamaytirib yuborishi mumkin boʻlgan nazoratsizliklar
• Facebook reklamalari boʻyicha ijtimoiy reklama menejerlarining birinchi raqamli xatosi

Bonus: Bepul yuklab olish SMMExpert yordamida to'rtta oddiy qadamda Facebook trafigini qanday qilib savdoga aylantirishni o'rgatadigan qo'llanma.

Yuqori samarali kontentni o'zgartiring

Sizga $100 reklama byudjeti berilgandan so'ng, birinchi narsa Buning uchun mavjud ijtimoiy media kontentingizni ko‘rib chiqing.

“Agar biz ijtimoiy tarmoqda biror narsa juda yaxshi ishlayotganini va o‘rtachadan ko‘proq ishtirok etayotganini sezsak, bu uning bilan yanada yaxshi ishlashini ko‘rsatuvchi yaxshi ko‘rsatkichdir. i orqasida byudjet t ", - deb tushuntiradi Amanda Vud, SMMExpertning ijtimoiy marketing bo'yicha rahbari. “Atigi $100 bilan siz sinovdan oʻtmagan kontent bilan tavakkal qilishni yoki yangi reklama yaratishga koʻp vaqt sarflashni xohlamaysiz.”

24 kun ichida qancha fikr, yoqtirish, havolani bosish yoki koʻrishlar soniga qarang. soat (agar bu video bo'lsa) sizning kontentingiz ishlab topganorganik ravishda. Agar biror narsa aks-sado bersa, u reklama sifatida yaxshi chiqishi ehtimoli katta.

Eng yaxshi postingizni yaratganingizdan so'ng, yangi reklama yaratish o'rniga uni kuchaytirishingiz mumkin. Facebook’ning Boost Post funksiyasi sizga Facebook biznes sahifangizdagi istalgan postni osongina reklamaga aylantirish imkonini beradi. Kampaniyangizdan maksimal darajada foydalanish va har bir dollarni hisobga olish uchun byudjet, auditoriya, joylashtirish va eʼlon qilish jadvalini sozlashingiz mumkin.

Mavjud yoki “oʻxshash” auditoriyani maqsad qiling

Bunday cheklangan byudjet, siz brendingiz uchun eng yaxshi auditoriyani maqsad qilganingizga ishonch hosil qilishni xohlaysiz.

“Tomoshabinlar haqida gap ketganda real bo'ling. Iloji boricha aniqroq bo'lishingiz uchun yaxshilab o'rganing. Bunday hajmdagi byudjet bilan butun dunyo bo'ylab odamlarga murojaat qilish uchun pulingizni behuda sarflamang. Optimal natijalarga erishish uchun maqsadingizni kichikroq geografik hududlarga joylashtiring va uni boshqaring,” deydi ijtimoiy hamkorlik boʻyicha koordinator Nik Martin.

Tomoshabinlar tadqiqotining asosiy qismi bu odamlarning Facebook’dagi brendingiz bilan qanday munosabatda boʻlishini aniqlashdir.

“Eng koʻp konversiyani koʻrayotgan qurilma turini kuzatib boring. SMExpert-da biz konvertatsiyalarimizning aksariyati mobil foydalanuvchilardan kelganini ko'rdik. Shunday qilib, samaradorlik va ROIni oshirish uchun biz ish stoli foydalanuvchilarini kichikroq kampaniyalar bilan maqsad qilib qo‘ymaymiz”, deb tushuntiradi SMExpert ijtimoiy marketing koordinatori Kristin Kolling.

Kimga harakat qilayotganingizni tushunganingizdan so‘ng.erishish, auditoriyangizni sozlashda strategik bo'ling. Bizning jamoamiz cheklangan byudjetda maqsadni optimallashtirishning ikkita oddiy usulini taklif qiladi:

• Maxsus auditoriyani yarating va veb-saytingizga allaqachon tashrif buyurgan yoki elektron pochta ro'yxatiga ro'yxatdan o'tgan foydalanuvchilarni qayta yo'naltiring. . Agar ular allaqachon sizning biznesingizni qidirib topishgan bo'lsa, ular konvertatsiya qilishlari uchun ko'proq imkoniyat bor.
• Mavjud mijozlaringiz asosida o'xshash auditoriya yarating . Facebook foydalanuvchilar orasida umumiy fazilatlarni aniqlaydi va Facebook’da o‘xshash demografik ma’lumotlar va xatti-harakatlarga ega potentsial yangi mijozlarni topadi. Oʻxshash auditoriyani yaratish haqida koʻproq maʼlumot oling.

“Bir nechta auditoriyani yaratish va sinab koʻrish uchun vaqt va mablagʻ kerak boʻlgani uchun, siz retargeting strategiyasidan yoki oʻxshash auditoriyadan kichik byudjetda eng yaxshi ROIni kutishingiz mumkin. ,” deb tushuntiradi Vud.

Tomoshabinlaringiz toʻgʻri belgilangan yoki yoʻqligini aniqlash uchun Facebook reklama boshqaruvchisi asboblar panelidagi oʻlchovga eʼtibor bering. "Siz tomoshabinlaringiz Goldilocks kabi bo'lishini xohlaysiz. Bu unchalik keng emas va juda aniq ham emas”, - deya tushuntiradi Martin.

Bir oz vaqt va o'zgartirishlar bilan siz o'sha yoqimli nuqtaga erishasiz — byudjetingizdan qat'i nazar.

Muvaffaqiyat nimaga o'xshashligini biling

O'z auditoriyangizni shakllantirishda aniq maqsadlarni yodda tutish muhim.

“Maqsadlaringiz reklama kampaniyangiz bilan bog'liq hamma narsaga ta'sir qiladi,” Vud tushuntiradi. “Agar sizning maqsadingiz etakchi yokiQaysi biri eng muvaffaqiyatli ekanligini bilish uchun ikkita auditoriya guruhini solishtirishingiz va keyin byudjetingizni shu auditoriyaga qayta taqsimlashingiz mumkin. Muvaffaqiyat sizning biznesingiz uchun qanday belgilanishini bilish muhimdir.”

Maqsadlaringizni va asosiy ishlash ko'rsatkichlarini (KPI) aniqlang. Keyin, barcha Facebook reklama kontentingiz ushbu maqsadlarni qo'llab-quvvatlash uchun ishlayotganiga ishonch hosil qiling. O'zingizning mezonlaringizni belgilang va esda tutingki, boshqa kompaniya muvaffaqiyatni qanday aniqlashi sizning ta'rifingizdan boshqacha bo'lishi mumkin.

Ijtimoiy media ROI bo'yicha qo'llanmamizda tushuntirganimizdek, ijtimoiy media maqsadlaringizga erishishingizga qanday yordam berishini ko'rsatadigan ko'rsatkichlardan foydalanish muhim. .

Ushbu koʻrsatkichlar quyidagilarni oʻz ichiga olishi mumkin:

• Ammotivatsiya
• Tomoshabinlar ishtiroki
• Sayt trafigini
• Etakchilar
• Roʻyxatdan oʻtishlar va konvertatsiyalar
• Daromad

KPIlarni aniqlashda reklama joylashtirishdan oldin optimallashtirish sahifasi ostidagi “Sizdan toʻlov olinganda” funksiyasiga eʼtibor bering.

"Ushbu bo'lim sizga taassurotlar, havolani bosish yoki 10 soniyalik video ko'rish kabi boshqa kontent turidagi maxsus maqsadlar o'rtasida tanlov qilish imkonini beradi", deydi Kolling. “Formatga xos variantni tanlash har bir taassurot yoki havolani bosish uchun toʻlov olishdan koʻra ancha tejamkorroq ekanligi isbotlandi.”

Reklamangizni shunday kichik byudjetga joylashtirganda, barcha komponentlarga ishonch hosil qilishingiz kerak. Kontent ushbu maqsadlar sari ishlamoqda.

“Amalga yaroqli CTA juda muhim”, deb tushuntiradi Martin. “Sizreklamangizning har bir qismi imkon qadar qattiq ishlashini xohlaysiz, shuning uchun konvertatsiya qilish uchun hech qanday imkoniyatni boy bermang. Tomoshabinlaringizga ularning keyingi qadami nimadan iboratligini bilib qo'ying va ularni shu sari harakatga keltiring.”

Unlash ishlarini kuzatib boring va optimallashtiring

Kichik byudjet bilan reklama samaradorligini kuzatish juda muhim. Ijtimoiy reklama menejerlarining eng katta xatosi - bu o'z reklamalarini qanday kuzatishni unutish yoki bilmaslikdir. Siz reklamalaringizdan eng yaxshi daromad olishni xohlaysiz, shuning uchun natija bermayotgan reklamalar uchun bir tsentga ham yo'l qo'yishingiz mumkin emas.

Agar kattaroq byudjetga ega bo'lgan reklama kampaniyasi diqqat bilan kuzatilmasa ham, Bizning jamoamiz har ikki soatda atigi 100 dollar sarflashingiz kerak bo‘lsa, reklama samaradorligini tekshirishni tavsiya qiladi.

Qaysi reklamalar natija berayotganini aniqlash uchun jamoamiz Facebook pikselini sozlashni tavsiya qiladi. Facebook pikseli - bu sizning veb-saytingizga qo'ygan kodingiz bo'lib, u Facebook reklamalaringizdagi ma'lumotlar va konvertatsiyalarni kuzatishga yordam beradi.

“Facebook pikselidan foydalanishni boshlaganimizdan so'ng, ba'zi auditoriya guruhlari borligini payqadik. Bizning byudjetimiz bosish orqali, lekin hech qachon konvertatsiya qilmagan, - deydi Kolling. “Biz buni tushunganimizda, auditoriyamizni o‘zgartirishga va ROIni oshirishga muvaffaq bo‘ldik.”

SMMExpert ijtimoiy jamoasi, shuningdek, UTM parametrlari bilan konversiya kuzatuvini o‘rnatishni tavsiya qiladi — veb-saytga tashrif buyuruvchilar haqidagi ma’lumotlarni kuzatib boradigan URL manzillariga qisqa matnli kodlar qo‘shiladi. va trafik manbalari.

UTM bilankodlar yordamida siz qaysi kontent ishlayotgani (qaysi biri ishlamayotgani) haqida chuqurroq ma'lumot olishingiz mumkin. Bu maʼlumotlar reklama maqsadli harakatlaringizga koʻproq eʼtibor qaratishga yordam beradi — shu bilan siz pulni tejashingiz va unumdorlikni oshirishingiz mumkin. UTM parametrlaridan foydalanish haqida qoʻshimcha maʼlumotni bizning qoʻllanmamizda oʻrganing.

Agar siz ilgari reklama qilgan boʻlsangiz, sinov har qanday kampaniyaning yana bir muhim qismi ekanligini bilasiz. 100 dollar ko‘p sinov imkoniyatlarini taqdim etmasa-da, bizning jamoamiz sizga byudjetingizni 200 dollarga oshirish orqali qimmatli A/B testlarini o‘tkazishingiz mumkinligini tushuntiradi.

Turli nusxa, rasm va formatlarni (video, statik, karusel va h.k.) va toʻplagan maʼlumotlaringizdan boʻlajak reklama kampaniyalaringizni yaratish uchun foydalaning.

“Har biriga $100 byudjetga ega boʻlgan ikkita turli reklamani sinab koʻrish uchun bir xil tasvirdan, lekin turli xabarlardan foydalaning yoki nusxa oling. Qaysi reklama eng yaxshi natijalarga erishishini ko'ring, past ijrochini o'chirib qo'ying va keyin byudjetingizni muvaffaqiyatli reklamaga qayta taqsimlang”, - deydi Vud.

Byudjetingiz qanchalik katta bo'lishidan qat'i nazar, aqlli qarorlar qabul qilish muhim. muvaffaqiyatli Facebook reklama kampaniyalarini o'tkazish uchun.

SMExpert-dan foydalanib, boshqa ijtimoiy media kanallaringiz bilan birga Facebook-dagi mavjudligingizni boshqaring. Bitta boshqaruv panelidan siz postlarni rejalashtirishingiz, video almashishingiz, auditoriyangizni jalb qilishingiz va harakatlaringiz ta’sirini o‘lchashingiz mumkin. Bugun bepul sinab ko'ring.

Ishni boshlash