تمام سوشل میڈیا ٹیموں کے پاس اپنی Facebook اشتہاری مہموں پر خرچ کرنے کے لیے بڑا بجٹ نہیں ہے۔ اور، یہاں تک کہ اگر آپ کرتے ہیں، تو پیسے بچانے اور ROI کو بڑھانے کے لیے ہمیشہ گنجائش ہوتی ہے۔

میں SMMExpert کی سوشل میڈیا ٹیم کے تین اراکین کے ساتھ بیٹھ کر یہ جاننے کے لیے کہ وہ کیا کریں گے — اور کیا کریں گے — صرف $100 کے ساتھ Facebook اشتہارات پر خرچ کریں۔

دریافت کرنے کے لیے پڑھنا جاری رکھیں:

• سامعین کو درست ہدف بنانے کے ساتھ وقت اور پیسہ کیسے بچایا جائے
• فیس بک اشتہار کے دوران ٹریک کرنے کے لیے کلیدی میٹرکس مہم
• وہ نگرانی جو آپ کے بجٹ کو کم کر سکتی ہے
• سماجی اشتہارات کے منتظمین فیس بک اشتہارات کی پہلی غلطی

بونس: مفت ڈاؤن لوڈ کریں گائیڈ جو آپ کو سکھاتی ہے کہ کس طرح SMMExpert کا استعمال کرتے ہوئے چار آسان مراحل میں فیس بک ٹریفک کو سیلز میں تبدیل کرنا ہے۔

سب سے زیادہ کارکردگی کا مظاہرہ کرنے والے مواد کو دوبارہ تیار کریں

آپ کو اپنا $100 کا اشتہاری بجٹ دینے کے بعد، پہلی چیز اپنے موجودہ سوشل میڈیا مواد پر ایک نظر ڈالیں میں کے پیچھے بجٹ t"، SMMExpert کی سوشل مارکیٹنگ لیڈ، Amanda Wood کی وضاحت کرتی ہے۔ "صرف $100 کے ساتھ، آپ غیر ٹیسٹ شدہ مواد کے ساتھ کوئی خطرہ مول نہیں لینا چاہتے، یا بالکل نئے اشتہارات بنانے میں زیادہ وقت نہیں لگانا چاہتے۔"

دیکھیں کہ 24 کے اندر کتنے تبصرے، لائکس، لنک کلکس، یا ملاحظات گھنٹے (اگر یہ ایک ویڈیو ہے) آپ کے مواد نے کمایا ہے۔نامیاتی طور پر اگر کوئی چیز گونج رہی ہے، تو اس کا ایک اچھا موقع ہے کہ یہ اشتہار کے طور پر اچھا کام کرے گا۔

اپنی اعلیٰ کارکردگی والی پوسٹ قائم کرنے کے بعد، آپ خالص نیا اشتہار بنانے کے بجائے اسے بڑھا سکتے ہیں۔ فیس بک کا بوسٹ پوسٹ فیچر آپ کو آسانی سے اپنے فیس بک بزنس پیج سے کسی بھی پوسٹ کو اشتہار میں تبدیل کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ آپ اپنی مہم سے زیادہ سے زیادہ فائدہ اٹھانے کے لیے اپنے بجٹ، سامعین، جگہ کا تعین، اور پوسٹنگ کے شیڈول کو حسب ضرورت بنا سکتے ہیں—اور ہر ڈالر کا حساب لگا سکتے ہیں۔

موجودہ یا 'دیکھنے والے' سامعین کو ہدف بنائیں

اس طرح کے محدود بجٹ، آپ یہ یقینی بنانا چاہتے ہیں کہ آپ اپنے برانڈ کے لیے بہترین سامعین کو ہدف بنا رہے ہیں۔

"جب بات آپ کے سامعین کی ہو تو حقیقت پسند بنیں۔ اچھی طرح سے تحقیق کریں تاکہ آپ زیادہ سے زیادہ درست ہو سکیں۔ اس سائز کے بجٹ کے ساتھ، عالمی سطح پر لوگوں تک پہنچنے کی کوشش میں اپنا پیسہ ضائع نہ کریں۔ بہترین نتائج کے لیے، اپنے ہدف کو چھوٹے جغرافیائی علاقوں میں مقامی بنائیں اور اس میں راج کریں،" سماجی مصروفیت کوآرڈینیٹر نک مارٹن کہتے ہیں۔

سامعین کی تحقیق کا ایک بنیادی حصہ یہ معلوم کرنا ہے کہ لوگ Facebook پر آپ کے برانڈ کے ساتھ کیسے تعامل کرتے ہیں۔

"اس ڈیوائس کی قسم پر نظر رکھیں جس پر آپ سب سے زیادہ تبدیلیاں دیکھ رہے ہیں۔ SMMExpert میں، ہم نے دیکھا کہ ہمارے تبادلوں کی اکثریت موبائل صارفین سے آرہی ہے۔ لہذا، کارکردگی اور ROI کو بڑھانے کے لیے، ہم ڈیسک ٹاپ صارفین کو چھوٹی مہمات کے ساتھ نشانہ نہیں بناتے ہیں،" SMMExpert سوشل مارکیٹنگ کوآرڈینیٹر کرسٹین کولنگ بتاتی ہیں۔

ایک بار جب آپ سمجھ جائیں کہ آپ کس کی کوشش کر رہے ہیںپہنچیں، جب آپ کے سامعین کو ترتیب دینے کی بات آتی ہے تو حکمت عملی بنیں۔ ہماری ٹیم محدود بجٹ پر اپنے ہدف کو بہتر بنانے کے لیے دو آسان طریقے تجویز کرتی ہے:

• حسب ضرورت سامعین بنائیں اور ان صارفین کو دوبارہ ہدف بنائیں جو پہلے ہی آپ کی ویب سائٹ دیکھ چکے ہیں یا آپ کی ای میل لسٹ کے لیے سائن اپ کر چکے ہیں۔ . اگر انہوں نے پہلے ہی آپ کے کاروبار کی تلاش کر رکھی ہے، تو ان کے تبدیل ہونے کا ایک بہتر موقع ہے۔
• اپنے موجودہ گاہکوں کی بنیاد پر ایک جیسا سامعین بنائیں ۔ فیس بک صارفین کے درمیان مشترکہ خصوصیات کی نشاندہی کرے گا اور Facebook پر اسی طرح کے آبادیاتی ڈیٹا اور طرز عمل کے ساتھ ممکنہ نئے صارفین کو تلاش کرے گا۔ مماثل سامعین بنانے کے بارے میں یہاں مزید جانیں۔

یہ تعین کرنے کے لیے کہ آیا آپ کے سامعین کی صحیح طریقے سے تعریف کی گئی ہے، اپنے Facebook اشتہارات مینیجر ڈیش بورڈ میں موجود گیج پر توجہ دیں۔ "آپ چاہتے ہیں کہ آپ کے سامعین گولڈی لاکس کی طرح ہوں۔ زیادہ وسیع نہیں، اور زیادہ مخصوص بھی نہیں،" مارٹن بتاتے ہیں۔

تھوڑا سا وقت اور ایڈجسٹمنٹ کے ساتھ، آپ اس خوبصورت جگہ پر پہنچ جائیں گے، چاہے آپ کا بجٹ کیوں نہ ہو۔

جانیں کہ کامیابی کیسی نظر آتی ہے

اپنے سامعین کی تعمیر کے دوران، ذہن میں واضح مقاصد کا ہونا ضروری ہے۔

"آپ کے مقاصد آپ کی اشتھاراتی مہم سے متعلق ہر چیز کو متاثر کرتے ہیں،" ووڈ وضاحت کرتا ہے "اگر آپ کا مقصد لیڈز ہے یاتبادلوں، آپ دو سامعین کے گروپس کا موازنہ کر سکتے ہیں کہ کون سا سب سے زیادہ کامیاب ہے—اور پھر اپنے بجٹ کو ان سامعین کے لیے دوبارہ مختص کریں۔ یہ جاننا ضروری ہے کہ آپ کے کاروبار کے لیے کامیابی کی تعریف کیسے کی جاتی ہے۔"

اپنے اہداف اور اہم کارکردگی کے اشارے (KPIs) کی وضاحت کریں۔ پھر، اس بات کو یقینی بنائیں کہ آپ کا تمام فیس بک اشتہاری مواد ان مقاصد کے لیے کام کر رہا ہے۔ اپنے معیارات قائم کریں، اور یاد رکھیں کہ دوسری کمپنی کس طرح کامیابی کی تعریف کرتی ہے وہ آپ کی تعریف سے مختلف ہو سکتی ہے۔

جیسا کہ ہم سوشل میڈیا ROI کے لیے اپنی گائیڈ میں وضاحت کرتے ہیں یہ ایسے میٹرکس کا استعمال کرنا ضروری ہے جو یہ ظاہر کریں کہ سوشل میڈیا آپ کے مقاصد کو حاصل کرنے میں کس طرح مدد کرتا ہے۔ .

ان میٹرکس میں شامل ہو سکتے ہیں:

• پہنچ
• سامعین کی مصروفیت
• سائٹ ٹریفک
• لیڈز
• سائن اپس اور تبادلوں
• آمدنی

اپنے KPIs کا تعین کرتے وقت، اپنا اشتہار لگانے سے پہلے اصلاحی صفحہ کے نیچے "جب آپ سے چارج کیا جاتا ہے" خصوصیت پر توجہ دیں۔

"یہ سیکشن آپ کو نقوش، لنک کلک، یا دیگر مواد کی قسم کے مخصوص مقاصد جیسے کہ 10 سیکنڈ ویڈیو ویو کے درمیان انتخاب کرنے دیتا ہے،" کولنگ کہتے ہیں۔ "فارمیٹ کے لیے مخصوص آپشن کا انتخاب فی امپریشن یا لنک کلک پر چارج کیے جانے کے مقابلے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری مؤثر ثابت ہوا ہے۔"

اتنے چھوٹے بجٹ پر اپنا اشتہار لگاتے وقت، آپ کو یہ یقینی بنانا ہوگا کہ اس کے تمام اجزاء مواد ان مقاصد کے لیے کام کر رہا ہے۔

"ایک قابل عمل CTA بہت اہم ہے،" مارٹن بتاتے ہیں۔ "تمچاہتے ہیں کہ آپ کے اشتہار کے ہر حصے پر ہر ممکن حد تک محنت کی جائے، لہذا تبدیلی کے مواقع ضائع نہ کریں۔ اپنے سامعین کو بتائیں کہ ان کا اگلا قدم کیا ہے، اور انہیں اس کی طرف لے جائیں۔"

کارکردگی کی نگرانی کریں اور اسے بہتر بنائیں

اتنے چھوٹے بجٹ کے ساتھ، آپ کے اشتہار کی کارکردگی کی نگرانی بہت ضروری ہے۔ سماجی اشتہارات کے منتظمین کی سب سے بڑی غلطی اپنے اشتہارات کی نگرانی کرنا بھولنا—یا یہ نہ جاننا ہے کہ۔ آپ اپنے اشتہارات سے بہترین واپسی چاہتے ہیں، اس لیے آپ ان اشتہارات پر ایک فیصد بھی خرچ کرنے کے متحمل نہیں ہو سکتے جن کے نتائج نہیں مل رہے ہیں۔

جبکہ بڑے بجٹ والی اشتہاری مہم کم محتاط نگرانی برداشت کر سکتی ہے، جب آپ کے پاس صرف $100 خرچ کرنے کے لیے ہوتے ہیں تو ہماری ٹیم ہر دو گھنٹے میں آپ کے اشتہار کی کارکردگی کو چیک کرنے کا مشورہ دیتی ہے۔

یہ تعین کرنے کے لیے کہ کون سے اشتہارات نتائج حاصل کر رہے ہیں، ہماری ٹیم تجویز کرتی ہے کہ فیس بک پکسل ترتیب دیں۔ فیس بک پکسل ایک ایسا کوڈ ہے جو آپ اپنی ویب سائٹ پر ڈالتے ہیں جو آپ کو اپنے Facebook اشتہارات سے ڈیٹا اور تبادلوں کو ٹریک کرنے میں مدد کرتا ہے۔

"ایک بار جب ہم نے فیس بک پکسل کا استعمال شروع کیا، تو ہم نے دیکھا کہ کچھ سامعین کے گروپس تھے جو چوس رہے تھے۔ ہمارا بجٹ کلکس کے ذریعے، لیکن کبھی تبدیل نہیں ہو رہا تھا،" کولنگ کہتے ہیں۔ "جب ہمیں اس کا احساس ہوا، تو ہم اپنے سامعین کو ایڈجسٹ کرنے اور ROI کو بڑھانے کے قابل ہو گئے۔"

SMMExpert سماجی ٹیم UTMs پیرامیٹرز کے ساتھ تبادلوں کی ٹریکنگ ترتیب دینے کی بھی سفارش کرتی ہے— URLs میں مختصر ٹیکسٹ کوڈز جو ویب سائٹ کے وزٹرز کے بارے میں ڈیٹا کو ٹریک کرتے ہیں۔ اور ٹریفک کے ذرائع۔

UTM کے ساتھکوڈز، آپ گہری بصیرت حاصل کر سکتے ہیں کہ کون سا مواد کام کر رہا ہے (اور کون سا نہیں ہے)۔ یہ ڈیٹا آپ کو اپنی اشتھاراتی ھدف بندی کی کوششوں پر مزید توجہ مرکوز کرنے میں مدد کرتا ہے- تاکہ آپ پیسے بچا سکیں اور کارکردگی کو بڑھا سکیں۔ ہمارے ٹیوٹوریل میں UTM پیرامیٹرز کے استعمال کے بارے میں مزید جانیں۔

اگر آپ پہلے اشتہارات چلا چکے ہیں، تو آپ جانتے ہیں کہ جانچ کسی بھی مہم کا ایک اور اہم حصہ ہے۔ اگرچہ $100 ٹیسٹنگ کے بہت سے مواقع پیش نہیں کرے گا، ہماری ٹیم وضاحت کرتی ہے کہ آپ اپنے بجٹ کو صرف $200 تک بڑھا کر قیمتی A/B ٹیسٹ کر سکتے ہیں۔

مختلف کاپی، تصویر، اور فارمیٹس کی جانچ کریں (ویڈیو، جامد، carousel، وغیرہ) اور جو ڈیٹا آپ جمع کرتے ہیں اسے اپنی مستقبل کی اشتہاری مہمات بنانے کے لیے استعمال کریں۔

"ایک ہی تصویر کا استعمال کریں لیکن مختلف پیغام رسانی یا کاپی دو مختلف اشتہارات کو جانچنے کے لیے، ہر ایک کے لیے $100 بجٹ کے ساتھ۔ دیکھیں کہ کون سا اشتہار بہترین نتائج حاصل کرتا ہے، کم کارکردگی دکھانے والے کو بند کریں، اور پھر کامیاب اشتہار کے لیے اپنا بجٹ دوبارہ مختص کریں،‘‘ ووڈ تجویز کرتا ہے۔

آپ کے بجٹ کے سائز سے کوئی فرق نہیں پڑتا، جب یہ آتا ہے تو ہوشیار فیصلے کرنا ضروری ہوتا ہے۔ کامیاب فیس بک اشتہاری مہم چلانے کے لیے۔

ایس ایم ایم ای ایکسپرٹ کا استعمال کرتے ہوئے اپنے دوسرے سوشل میڈیا چینلز کے ساتھ ساتھ اپنی فیس بک کی موجودگی کا نظم کریں۔ ایک ہی ڈیش بورڈ سے، آپ پوسٹس کو شیڈول کر سکتے ہیں، ویڈیو کا اشتراک کر سکتے ہیں، اپنے سامعین کو مشغول کر سکتے ہیں، اور اپنی کوششوں کے اثرات کی پیمائش کر سکتے ہیں۔ اسے آج ہی مفت میں آزمائیں۔

شروع کریں