Niet alle social media teams hebben een groot budget te besteden aan hun Facebook reclamecampagnes. En zelfs als je dat wel hebt, is er altijd ruimte om geld te besparen en de ROI te verhogen.

Ik ben met drie leden van SMMExpert's social media team gaan zitten om uit te zoeken wat zij zouden doen - en gedaan hebben - met slechts $100 te besteden aan Facebook advertenties.

Lees verder om het te ontdekken:

• Hoe u tijd en geld kunt besparen met nauwkeurige doelgroepbepaling
• De belangrijkste statistieken om bij te houden tijdens een Facebook-advertentiecampagne
• Oversights die uw budget kunnen opslokken
• De belangrijkste fout die managers van sociale advertenties bij Facebook-advertenties maken

Bonus: Download een gratis gids die je leert hoe je Facebook-verkeer in vier eenvoudige stappen omzet met behulp van SMMExpert.

Hergebruik van goed presterende inhoud

Nadat je je $100 advertentiebudget hebt gekregen, is het eerste wat je moet doen een blik werpen op je bestaande social media content.

"Als we merken dat iets echt goed presteert op social en een hoger dan gemiddelde hoeveelheid engagement krijgt, is dat een goede indicator dat het nog beter zal werken met budget erachter," legt Amanda Wood uit, SMMExpert's social marketing lead. "Met slechts 100 dollar wil je geen risico nemen met ongeteste content, of te veel tijd besteden aan het maken van gloednieuwe advertenties."

Kijk hoeveel reacties, likes, link clicks, of views binnen 24 uur (als het een video is) je inhoud organisch heeft verdiend. Als iets resoneert, is er een goede kans dat het het goed zal doen als advertentie.

Als je eenmaal je best presterende post hebt vastgesteld, kun je deze Boosten in plaats van een nieuwe advertentie te maken. Met de functie Boost Post van Facebook kun je eenvoudig een willekeurige post van je Facebook-bedrijfspagina in een advertentie veranderen. Je kunt je budget, doelgroep, plaatsing en plaatsingsschema aanpassen om het meeste uit je campagne te halen en elke dollar te laten tellen.

Richt u op bestaande of "lookalike" doelgroepen

Met zo'n beperkt budget wilt u ervoor zorgen dat u zich richt op het beste publiek voor uw merk.

"Wees realistisch als het gaat om je publiek. Doe grondig onderzoek zodat je zo precies mogelijk kunt zijn. Met een budget van deze omvang moet je je geld niet verspillen aan het proberen om mensen wereldwijd te bereiken. Voor optimale resultaten lokaliseer je je targeting naar kleinere geografische regio's en houd je je in," zegt coördinator sociale betrokkenheid Nick Martin.

Een fundamenteel onderdeel van publieksonderzoek is uitzoeken hoe mensen met je merk omgaan op Facebook.

"Houd in de gaten op welk type apparaat je de meeste conversies ziet. Bij SMMExpert zagen we dat de meerderheid van onze conversies afkomstig was van mobiele gebruikers. Dus om de efficiëntie en ROI te verhogen, richten we ons met kleinere campagnes niet op desktopgebruikers", legt SMMExpert social marketing coördinator Christine Colling uit.

Als u eenmaal begrijpt wie u probeert te bereiken, wees dan strategisch bij het opzetten van uw publiek. Ons team stelt twee eenvoudige manieren voor om uw targeting te optimaliseren met een beperkt budget:

• Bouw een aangepast publiek en retarget gebruikers die uw website al hebben bezocht of zich hebben aangemeld voor uw e-maillijst. Als ze uw bedrijf al hebben opgezocht, is de kans groter dat ze converteren.
• Maak een lookalike publiek Facebook zal gemeenschappelijke eigenschappen onder gebruikers identificeren en potentiële nieuwe klanten vinden met vergelijkbare demografische gegevens en gedragingen op Facebook. Meer informatie over het maken van lookalike audiences vindt u hier.

"Vanwege de tijd en het geld dat het kost om meerdere doelgroepen te creëren en te testen, kun je met een klein budget de beste ROI verwachten van een retargetingstrategie of lookalike audience," legt Wood uit.

Om te bepalen of je publiek goed gedefinieerd is, let je op de meter in je Facebook Ads manager dashboard. "Je wilt dat je publiek als Goudlokje is. Niet te breed en niet te specifiek," legt Martin uit.

Met een beetje tijd en aanpassing zult u de juiste plek vinden, ongeacht uw budget.

Weten hoe succes eruit ziet

Bij het opbouwen van uw publiek is het belangrijk om duidelijke doelstellingen voor ogen te hebben.

"Uw doelstellingen hebben invloed op alles wat met uw advertentiecampagne te maken heeft," legt Wood uit. "Als uw doelstelling leads of conversies is, kunt u twee publieksgroepen vergelijken om te zien welke het meest succesvol is - en vervolgens uw budget aan dat publiek toewijzen. Het is belangrijk om te weten hoe succes voor uw bedrijf wordt gedefinieerd."

Bepaal uw doelstellingen en belangrijke prestatie-indicatoren (KPI's). Zorg er vervolgens voor dat al uw Facebook-advertentie-inhoud deze doelstellingen ondersteunt. Stel uw benchmarks vast en bedenk dat hoe een ander bedrijf succes definieert, anders kan zijn dan uw definitie.

Zoals we uitleggen in onze gids voor de ROI van sociale media is het belangrijk om metrics te gebruiken die laten zien hoe sociale media u helpen uw doelstellingen te bereiken.

Deze maatstaven zouden kunnen bestaan uit:

• Bereik
• Betrokkenheid van het publiek
• Siteverkeer
• Leads
• Aanmeldingen en conversies
• Inkomsten

Let bij het bepalen van uw KPI's op de functie "When You Get Charged" onder de optimalisatiepagina voordat u uw advertentie plaatst.

"Met dit onderdeel kunt u kiezen tussen impressies, linkklik, of andere content-type specifieke doelstellingen zoals 10 seconden video bekijken," zegt Colling. "Het kiezen van de format-specifieke optie is veel kosteneffectiever gebleken dan afgerekend te worden per impressie of linkklik."

Bij het plaatsen van uw advertentie met zo'n klein budget, moet u ervoor zorgen dat alle onderdelen van de inhoud werken aan deze doelstellingen.

"Een actiegerichte CTA is zo belangrijk," legt Martin uit. "Je wilt dat elk onderdeel van je advertentie zo hard mogelijk werkt, dus verspil geen enkele kans op conversie. Laat je publiek weten wat hun volgende stap is, en stuur ze daarheen."

De prestaties bewaken en optimaliseren

Met zo'n klein budget is het monitoren van je advertentieprestaties cruciaal. De grootste fout die social ad managers maken is vergeten - of niet weten hoe - hun advertenties te monitoren. Je wilt het beste rendement uit je advertenties halen, dus je kunt het je niet veroorloven ook maar één cent naar advertenties te laten gaan die geen resultaat opleveren.

Hoewel een advertentiecampagne met een groter budget zich minder nauwgezette controle kan veroorloven, raadt ons team aan de prestaties van uw advertentie om de twee uur te controleren wanneer u slechts $100 te besteden hebt.

Om te bepalen welke advertenties resultaat opleveren, raadt ons team aan de Facebook-pixel in te stellen. Een Facebook-pixel is een code die je op je website plaatst en waarmee je gegevens en conversies van je Facebook-advertenties kunt bijhouden.

"Zodra we een Facebook-pixel begonnen te gebruiken, merkten we dat er bepaalde publieksgroepen waren die ons budget opslokten door middel van klikken, maar die nooit converteerden," zegt Colling. "Toen we ons dit realiseerden, konden we onze publieksgroepen aanpassen en de ROI verhogen."

Het sociale team van SMMExpert raadt ook aan conversietracking in te stellen met UTMs-parameters - korte tekstcodes die aan URL's worden toegevoegd en die gegevens over websitebezoekers en verkeersbronnen bijhouden.

Met UTM-codes kunt u dieper inzicht krijgen in welke inhoud werkt (en welke niet). Deze gegevens helpen u uw inspanningen voor advertentietargeting nog meer te richten, zodat u geld kunt besparen en de prestaties kunt verbeteren. Meer informatie over het gebruik van UTM-parameters vindt u in onze handleiding.

Als u eerder advertenties hebt uitgevoerd, weet u dat testen een ander belangrijk onderdeel van elke campagne is. Hoewel $100 niet veel testmogelijkheden biedt, legt ons team uit dat u waardevolle A/B-tests kunt uitvoeren door uw budget eenvoudigweg te verhogen tot $200.

Test verschillende teksten, afbeeldingen en formaten (video, statisch, carrousel, enz.) en gebruik de verzamelde gegevens om uw toekomstige advertentiecampagnes op te bouwen.

"Gebruik dezelfde afbeelding maar verschillende berichtgeving of kopij om twee verschillende advertenties te testen, met $ 100 budget voor elk. Kijk welke advertentie de beste resultaten oplevert, sluit de slecht presterende, en wijs vervolgens uw budget opnieuw toe aan de succesvolle advertentie," stelt Wood voor.

Ongeacht de grootte van uw budget, is het maken van slimme beslissingen belangrijk als het gaat om het uitvoeren van succesvolle Facebook Ad-campagnes.

Beheer uw aanwezigheid op Facebook naast uw andere sociale mediakanalen met SMMExpert. Vanuit één enkel dashboard kunt u berichten plannen, video's delen, uw publiek betrekken en de impact van uw inspanningen meten. Probeer het vandaag nog gratis uit.

Aan de slag