Hindi lahat ng social media team ay may malaking badyet na gagastusin sa kanilang mga kampanya sa advertising sa Facebook. At, kahit na gawin mo, palaging may puwang para makatipid ng pera at palakihin ang ROI.

Nakipag-usap ako sa tatlong miyembro ng social media team ng SMMExpert para malaman kung ano ang kanilang gagawin—at nagawa—na may $100 lang hanggang gastusin sa mga ad sa Facebook.

Magpatuloy sa pagbabasa upang matuklasan:

• Paano makatipid ng oras at pera gamit ang tumpak na pag-target ng audience
• Ang mga pangunahing sukatan na susubaybayan sa panahon ng isang ad sa Facebook campaign
• Mga oversight na maaaring umuubos sa iyong badyet
• Ang numero unong Facebook ad ay nagkakamali sa mga social ad manager

Bonus: Mag-download ng libre gabay na nagtuturo sa iyo kung paano gawing mga benta ang trapiko sa Facebook sa apat na simpleng hakbang gamit ang SMMExpert.

Muling gamitin ang nilalamang pinakamahusay na gumaganap

Pagkatapos mong ibigay ang iyong $100 na badyet sa ad, ang unang bagay na ang gawin ay tingnan ang iyong kasalukuyang nilalaman ng social media.

“Kung mapapansin namin na may isang bagay na talagang mahusay na gumaganap sa social at nakakakuha ng mas mataas kaysa sa average na halaga ng pakikipag-ugnayan, iyon ay isang magandang tagapagpahiwatig na ito ay gagana nang mas mahusay sa badyet sa likod ng i t," paliwanag ni Amanda Wood, pinuno ng social marketing ng SMMExpert. “Sa $100 lang, hindi mo gustong makipagsapalaran sa hindi pa nasusubukang content, o gumugol ng masyadong maraming oras sa paggawa ng mga bagong ad.”

Tingnan kung gaano karaming komento, like, pag-click sa link, o view sa loob ng 24 oras (kung ito ay isang video) na nakuha ng iyong nilalamanorganiko. Kung ang isang bagay ay tumutunog, malaki ang posibilidad na ito ay maging isang ad.

Kapag naitatag mo na ang iyong nangungunang gumaganap na post, maaari mo itong I-Boost sa halip na lumikha ng isang bagong bagong ad. Binibigyang-daan ka ng tampok na Boost Post ng Facebook na madaling gawing ad ang anumang post mula sa iyong Pahina ng negosyo sa Facebook. Maaari mong i-customize ang iyong badyet, madla, placement, at iskedyul ng pag-post upang masulit ang iyong kampanya—at gawing bilang ang bawat dolyar.

I-target ang mga umiiral o 'kamukha'ng madla

Sa ganitong paraan limitadong badyet, gusto mong tiyaking tina-target mo ang pinakamahusay na audience para sa iyong brand.

“Maging makatotohanan pagdating sa iyong audience. Magsaliksik nang maigi para maging tumpak ka hangga't maaari. Sa ganitong laki ng badyet, huwag sayangin ang iyong pera sa pagsisikap na abutin ang mga tao sa buong mundo. Para sa pinakamainam na resulta, i-localize ang iyong pag-target sa mas maliliit na heyograpikong rehiyon at pagharian ito," sabi ng social engagement coordinator na si Nick Martin.

Ang pangunahing bahagi ng pananaliksik ng audience ay ang pag-alam kung paano nakikipag-ugnayan ang mga tao sa iyong brand sa Facebook.

“Bantayan ang uri ng device kung saan mo nakikita ang pinakamaraming conversion. Sa SMMExpert, nakita namin na ang karamihan sa aming mga conversion ay nagmumula sa mga user ng mobile. Kaya, para mapalakas ang kahusayan at ROI, hindi namin tina-target ang mga desktop user na may mas maliliit na campaign,” paliwanag ng SMMExpert social marketing coordinator na si Christine Colling.

Kapag naunawaan mo na kung sino ang sinusubukan mong gawin.maabot, maging madiskarte pagdating sa pagse-set up ng iyong audience. Ang aming koponan ay nagmumungkahi ng dalawang simpleng paraan upang i-optimize ang iyong pag-target sa limitadong badyet:

• Bumuo ng custom na audience at i-target muli ang mga user na bumisita na sa iyong website o nag-sign up para sa iyong listahan ng email . Kung hinanap na nila ang iyong negosyo, mas malaki ang pagkakataong mag-convert sila.
• Gumawa ng kamukhang audience batay sa iyong mga kasalukuyang customer. Tutukuyin ng Facebook ang mga karaniwang katangian sa mga user at makakahanap ng mga potensyal na bagong customer na may katulad na demograpikong data at pag-uugali sa Facebook. Matuto nang higit pa tungkol sa paggawa ng mga katulad na audience dito.

“Dahil sa oras at pera na kailangan para gumawa at sumubok ng maraming audience, maaari mong asahan ang pinakamahusay na ROI sa maliit na badyet mula sa isang diskarte sa retargeting o mukhang audience. ,” paliwanag ni Wood.

Upang matukoy kung ang iyong audience ay wastong tinukoy, bigyang-pansin ang gauge sa iyong Facebook Ads manager dashboard. “Gusto mong maging parang Goldilocks ang audience mo. Hindi masyadong malawak, at hindi masyadong partikular," paliwanag ni Martin.

Sa kaunting oras at pagsasaayos, makukuha mo ang matamis na lugar na iyon—anuman ang iyong badyet.

Alamin kung ano ang hitsura ng tagumpay

Habang binubuo ang iyong audience, mahalagang magkaroon ng malinaw na layunin sa isip.

“Nakakaapekto ang iyong mga layunin sa lahat ng gagawin sa iyong ad campaign,” Wood nagpapaliwanag. "Kung ang iyong layunin ay nangunguna omga conversion, maaari mong paghambingin ang dalawang pangkat ng madla upang makita kung alin ang pinakamatagumpay—at pagkatapos ay muling italaga ang iyong badyet sa madlang iyon. Mahalagang malaman kung paano tinukoy ang tagumpay para sa iyong negosyo.”

Tukuyin ang iyong mga layunin at mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap (KPI). Pagkatapos, tiyaking gumagana ang lahat ng nilalaman ng iyong ad sa Facebook upang suportahan ang mga layuning ito. Itatag ang iyong mga benchmark, at tandaan na kung paano tinutukoy ng ibang kumpanya ang tagumpay ay maaaring iba kaysa sa iyong kahulugan.

Habang ipinapaliwanag namin sa aming gabay sa social media ROI, mahalagang gumamit ng mga sukatan na nagpapakita kung paano ka tinutulungan ng social media na makamit ang iyong mga layunin .

Maaaring kasama sa mga sukatang ito ang:

• Abot
• Pakikipag-ugnayan sa audience
• Trapiko ng site
• Mga Lead
• Mga pag-sign up at conversion
• Kita

Kapag tinutukoy ang iyong mga KPI, bigyang-pansin ang feature na "Kapag Nasingil Ka" sa ilalim ng pahina ng pag-optimize bago mo ilagay ang iyong ad.

“Hinahayaan ka ng seksyong ito na pumili sa pagitan ng mga impression, pag-click sa link, o iba pang partikular na layunin sa uri ng content gaya ng 10 segundong panonood ng video,” sabi ni Colling. "Ang pagpili sa opsyong tukoy sa format ay napatunayang mas matipid kaysa sa pagsingil sa bawat impression o pag-click sa link."

Kapag inilalagay ang iyong ad sa napakaliit na badyet, kailangan mong tiyakin na lahat ng bahagi ng gumagana ang content para sa mga layuning ito.

“Napakahalaga ng isang naaaksyunan na CTA,” paliwanag ni Martin. "Ikawgusto ng bawat bahagi ng iyong ad na gumana nang husto hangga't maaari, kaya huwag sayangin ang anumang pagkakataon para sa conversion. Ipaalam sa iyong audience kung ano ang kanilang susunod na hakbang, at himukin sila patungo dito.”

Subaybayan at i-optimize ang pagganap

Sa maliit na badyet, mahalaga ang pagsubaybay sa pagganap ng iyong ad. Ang pinakamalaking pagkakamali ng mga social ad manager ay ang pagkalimot—o hindi alam kung paano—na subaybayan ang kanilang mga ad. Gusto mo ng pinakamahusay na kita mula sa iyong mga ad, kaya hindi mo kayang hayaan ang isang sentimo na pumunta sa mga ad na hindi nakakakuha ng mga resulta.

Habang ang isang kampanya ng ad na may mas malaking badyet ay kayang bayaran ang hindi gaanong masusing pagsubaybay, inirerekomenda ng aming team na suriin ang performance ng iyong ad tuwing dalawang oras kapag mayroon ka lang $100 na gagastusin.

Upang matukoy kung aling mga ad ang nakakakuha ng mga resulta, inirerekomenda ng aming team ang pag-set up ng Facebook pixel. Ang Facebook pixel ay isang code na inilalagay mo sa iyong website na tumutulong sa iyong subaybayan ang data at mga conversion mula sa iyong mga ad sa Facebook.

“Nang nagsimula kaming gumamit ng Facebook pixel, napansin namin na may ilang partikular na grupo ng audience na sumisipsip ang aming badyet sa pamamagitan ng mga pag-click, ngunit hindi kailanman nagko-convert," sabi ni Colling. “Nang napagtanto namin ito, nagawa naming muling ayusin ang aming mga audience at mapalakas ang ROI.”

Inirerekomenda din ng SMMExpert social team ang pag-set up ng pagsubaybay sa conversion gamit ang mga parameter ng UTM—maikling text code na idinagdag sa mga URL na sumusubaybay ng data tungkol sa mga bisita sa website at mga pinagmumulan ng trapiko.

Sa UTMcode, maaari kang makakuha ng mas malalim na mga insight sa kung aling content ang gumagana (at alin ang hindi). Tinutulungan ka ng data na ito na ituon pa ang iyong mga pagsusumikap sa pag-target ng ad—upang makatipid ka ng pera at mapalakas ang pagganap. Matuto pa tungkol sa paggamit ng Mga Parameter ng UTM sa aming tutorial.

Kung nakapagpatakbo ka na ng mga ad dati, alam mo na ang pagsubok ay isa pang mahalagang bahagi ng anumang campaign. Bagama't hindi mag-aalok ang $100 ng maraming pagkakataon sa pagsubok, ipinapaliwanag ng aming team na maaari kang magsagawa ng mahahalagang A/B test sa pamamagitan lamang ng pagtaas ng iyong badyet sa $200.

Subukan ang iba't ibang kopya, larawan, at mga format (video, static, carousel, atbp.) at gamitin ang data na iyong kinokolekta upang buuin ang iyong mga ad campaign sa hinaharap.

“Gamitin ang parehong larawan ngunit magkaibang pagmemensahe o kopya upang subukan ang dalawang magkaibang ad, na may $100 na badyet para sa bawat isa. Tingnan kung aling ad ang nakakakuha ng pinakamahusay na mga resulta, isara ang mahinang gumaganap, at pagkatapos ay muling italaga ang iyong badyet sa matagumpay na ad," iminumungkahi ni Wood.

Kahit gaano kalaki ang iyong badyet, ang paggawa ng matalinong pagpapasya ay mahalaga pagdating nito sa pagpapatakbo ng matagumpay na mga kampanya sa Facebook Ad.

Pamahalaan ang iyong presensya sa Facebook kasama ng iyong iba pang mga channel sa social media gamit ang SMMExpert. Mula sa isang dashboard, maaari kang mag-iskedyul ng mga post, magbahagi ng video, makipag-ugnayan sa iyong audience, at sukatin ang epekto ng iyong mga pagsisikap. Subukan ito nang libre ngayon.

Magsimula