Får tweets uten lenker mer trekkraft på Twitter? SMMExperts sosiale medier-team hadde en anelse om at de gjør det. Så de bestemte seg for å teste teorien for å finne ut av det.

Jeg har testet forskjellige typer tweets for å se hvordan de presterer (med tanke på engasjement) fra @hootsuite-kanalen.

Våre mest suksessrike innlegg har vært lenkeløse innlegg. Ingen CTAer, ingen nettsider, ingenting. Bare å dele tanker eller nyttig informasjon som ren tekst.

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4. desember 2020

I tillegg har vi pakket ut resultatene med SMMExperts globale spesialist for sosialt engasjement, Nick Martin.

Kan det være at Twitters algoritme favoriserer tweets som holder folk på plattformen? Eller er lenkeløse tweets akkurat det folk vil ha?

Sannsynligvis litt av begge deler. Men det er bare én måte å finne det ut på: La oss gå inn i det.

Bonus: Last ned den gratis 30-dagers planen for å utvide Twitter-følger raskt, en daglig arbeidsbok som vil hjelpe deg med å etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore veksten din, slik at du kan vise sjefsreelle resultater etter en måned.

Hypotese: Tweets uten lenker vil få mer engasjement og rekkevidde

I markedsføring på sosiale medier er vi ofte overavhengige av data for å informere ideer. Men noen ganger kreves det en idé eller en observasjon for å avdekke en datatrend.

I dette tilfellet la SMMExperts globale sosialt engasjementsspesialist Nick Martin merke til da @SMMExperttwitret uten lenker, virket det som om tweetene fikk mer engasjement enn tweets som inkluderer lenker. «Det er bare noe vi snublet over», sier han.

Hvordan definerer vi «linkless tweets»? For formålet med dette eksperimentet definerer vi en lenkeløs tweet som en tweet som bare inneholder ren tekst. Det betyr at ingen bilder, videoer, GIFS, meningsmålinger, eller til og med hashtags og @-omtaler. Og åpenbart, ingen ow.ly korte lenker, lange lenker eller andre lenker av noe slag. Bare ord.

Metode

For dette løse eksperimentet gjennomførte SMMExperts sosiale medier-team sin vanlige Twitter-strategi, som inkluderer tweets med og uten lenker.

Mellom oktober 2020 og januar 2021, den 15-ukers perioden vi målte, publiserte SMMExperts konto 568 tweets. Når vi eliminerer svar og retweets, ender vi opp med 269 tweets . Omtrent 88 % av disse tweetene inneholder en lenke.

Med andre ord inneholder nesten 9 av 10 tweets sendt fra SMMExperts konto i denne perioden en lenke.

Det er et par variabler ikke verdt noe. Innenfor denne tidsrammen ble en rekke av SMMExperts tweets promotert til betalte annonser. Ingen av dem var lenkeløse tweets .

SMMExperts sosiale medier-team brukte også Amplify, et verktøy for ansattes advokat, for å øke engasjementet på utvalgte tweets. Igjen, ingen av dem var lenkeløse tweets.

Kort sagt, lenkede tweets hadde overtaket.

MetodeOversikt

Tidsramme: 15 uker (oktober 2019—januar 2021)

Antall tweets: 269

Prosentandel av lenkeløse tweets: 12 %

Koblede tweets: Noen betalte + Amplify

Linkløse tweets: Organiske

Resultater

For å sammenligne ytelsen til tweets med og uten lenker, brukte Twitter-rapporten i SMMExpert Analytics. Fra Twitter-tabellen kan tweets sorteres etter Retweets, Replies og Likes.

TL;DR: Tweets uten lenker fikk i gjennomsnitt mer engasjement og rekkevidde. Mer enn halvparten (56 %) av SMMExperts mest engasjerte med tweets inneholdt ikke lenker til eksterne kilder .

Det er ganske betydelig med tanke på bare 12 % av SMMExperts tweets i løpet av eksperimenttiden rammene var lenkeløse – og de var alle organiske. Den # 1 mest likte og retweetet tweeten – i det hele tatt – var en lenkeløs tweet på én setning med totalt 11 ord eller 67 tegn.

La oss se litt nærmere på resultatene.

Resultater basert på retweets

Kilde: SMMExpert

Fem av toppen åtte de fleste retweetet tweets er lenkeløse. For perspektiv vil det være som at Vatikanstaten (det minst befolkede landet i verden) vinner flest gullmedaljer i OL. Linkløse tweets slår tydeligvis langt over vekten.

Hvis Taylor Swift kunne dele produktivitetstipsene sine, ville det vært flott.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite)10. desember 2020

Husk at det ikke bare er langt færre lenkeløse tweets, mange lenkede tweets ble promotert eller støttet av Amplify, noe som er tilfellet for alle tre lenkede tweets her.

"Hvis vi forlot et lenket innlegg uten å øke det, ville det aldri fått det engasjementet våre lenkeløse innlegg får," forklarer Martin.

Resultater basert på likerklikk

Kilde: SMMExpert

Her igjen, fem av de åtte beste mest likte tweetene er lenkeløse . Hvis du inkluderer svaret på McDonalds-tweet, utgjør lenkeløse tweets 75 % av @SMMExperts mest likte tweets.

Hvis du har rullet på Twitter i det uendelige, ta denne tweeten som en signer for å lukke appen og lese en bok, eller bake brownies, eller gjøre bokstavelig talt noe annet.

Det er ok å være frakoblet nå og da.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 5. desember 2020

Det tilsvarer Gritty som skøyter rundt på egenhånd det beste hockeyskiftet med fem spillere Philadelphia Flyers kunne kaste på ham. Det er mye grus.

Bonus: Last ned den gratis 30-dagers planen for å utvide Twitter-følger raskt, en daglig arbeidsbok som vil hjelpe deg med å etablere en Twitter-markedsføringsrutine og spore veksten din, slik at du kan vise sjefens virkelige resultater etter en måned.

Flyers vs Flyers har meg KONFLIKTET pic.twitter.com/NdBdjuwpue

—Gritty (@GrittyNHL) 11. januar 202

Hva betyr resultatene?

De fleste av SMMExperts lenkeløse tweets er en blanding av vittigheter og påminnelser. Nesten alle av dem fremhever SMMExperts vennlige, tunge-i-nebb-merkepersonlighet.

«Vi prøver å sørge for at hvert innlegg får en følelse,» sier Martin. "Vi tar sikte på å være inspirerende, humoristiske eller trekke litt i hjertestrengene."

Så hva får denne formelen til å klikke? Her er vår analyse:

Koblings-CTAer kan avskrekke engasjement

Den mest åpenbare grunnen til at lenkeløse tweets overgår lenkede tweets, er at det vanligvis er en handlingsfremmende oppfordring knyttet til sistnevnte. "Når det ikke er noen CTA, er det ingen forventninger," sier Martin. «Vi prøver ikke å presse på noe, vi blir bare med i en samtale.»

Samme! Tweets ser ut til å fungere best for meg når de ikke ber om noe, bare vibber haha

— Meg (@MegVClark) 5. desember 2020

Ringer for å "klikk her" eller "les denne artikkelen ” kan distrahere folk fra å trykke på hjerte-, retweet- eller svarikonene. Det kan være greit hvis konverteringer er det du er ute etter, men fordi Twitter-algoritmen favoriserer engasjement, kan en direkte CTA hindre rekkevidden til tweeten din.

Linkløse tweets kan øke det generelle engasjementsnivået

Å gjøre sosialt til en toveissamtale bygger tillit, fellesskap og engasjement. Og det engasjementet kan etter hvert overføres til lenkede innlegg. "Siden vi harbegynte å sende ut flere lenkeløse tweets, vi har sett engasjementsnivåene til CTA-innleggene våre gå litt opp, sier Martin.

Det er vanskelig å forklare ledere at alt ikke trenger en CTA og/eller emneknagg. Vi kan skape engasjement på den gamle måten – samtale, levere et budskap/info – uten å be publikum om å gjøre noe. Tradisjonelle teknikker kan brukes på moderne kommunikasjoner.

— Ryan Hansen (@RPH2004) 5. desember 2020

Til å finne en balanse mellom lenkede og lenkeløse tweets.

“ Når du bygger fellesskap og pusher CTAer sjeldnere, får det oppfordringene dine til å virke mer verdifulle og viktige, sier Martin.

Twitters algoritme kan favorisere lenkeløse tweets

Martin mistenker lenkeløse tweets er sannsynligvis også foretrukket av Twitter-algoritmen. "En tweet uten en lenke vil ikke lede folk bort fra Twitter," sier han.

De leder heller ikke folk bort fra å engasjere seg i tweeten. Og Twitter-algoritmen favoriserer tweets som får engasjement.

Sosiale medier-ledere er de morsomste i gruppechatten fordi de bor på nettet og kjenner alle memene. Dette er et faktum.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 14. januar 202

Det er verdt å trykke på et populært emne

For det meste bør merkevarer fokusere på sine ekspertise. «Forstå hva merkevaren din snakker om, og eie det emnet,» sier Martin.

På den måten,når det er en mulighet til å dele merkevarens perspektiv til et populært emne, kan du.

Hvem er markedsføringen 🐐 og hvorfor er det Ryan Reynolds?

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 2. desember , 2020

Litt personlighet kommer langt

«Når du legger til personlighet, er du ikke et ansiktsløst merke lenger,» forklarer Martin. "Det er derfor jeg synes Wendy's har gjort det så bra. De har vært et godt eksempel på en merkevare som har gått bort fra å virke robotaktig på sosiale medier.»

Noen der ute har allerede planlagt alle innleggene sine i 2021, og vi vil bare si at vi beundrer din selvtillit.

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 30. desember 2020

Bilder øker ikke alltid engasjementet

Konvensjonell visdom for sosiale medier forteller oss at det kreves et fengslende bilde å få oppmerksomhet. Men det er ikke alltid tilfellet, i hvert fall på Twitter.

"I våre tester fungerer ikke lenkeløse tweets med et bilde eller en GIF like bra som ren tekst, i hvert fall for øyeblikket," sier Martin . Det samme gjelder hashtags.

Jeg har ikke funnet mye suksess med hashtags i det siste.

Folk må søke det opp for at de skal fungere, og personlig følger jeg ikke for mange hashtags med mindre det er for en Twitter-chat. Vet du det?

— Nick Martin 🦉 (@AtNickMartin) 4. desember 2020

Less is more når det kommer til ordtelling

Hot take, one-liners, moral booster og pittige uttalelserer det Twitter-fellesskapet utmerker seg med.

«Innleggene som fungerer best for oss er ofte bare én setning,» sier Martin. «Ikke vær for langdryg. Hvis det er en vegg av tekst, kan folk rulle rett ved den.»

Dette er en påminnelse om mental helse for Marketing Twitter.

Ikke alle innlegg på sosiale medier må gå viralt. Du gjør det bra 👍

— SMMExpert 🦉 (@hootsuite) 23. september 2020

Undervurder aldri Swift-effekten

Hvis vi har lært noe her, er det at Swifties er alltid i beredskap. SMMExperts tweet om Taylor Swift var den mest populære av alle kontoer.

Så hvis Taylor Swift kunne dele sine popularitetstips, ville det også vært flott.

Konklusjon

Så, hvordan forklare ROI av hot take i din neste sosiale medierapport? Sosiale medier kan være rare og fantastiske (og forferdelige). For det meste har sosiale markedsførere algoritmens innfall og folket å takke for det.

Men når du tar et skritt bort fra dataene, er det bare fornuftig at tweets uten salgsagenda gjør det bedre enn de med en. Så vurder å legge til litt personlighet og fellesskapsbygging til Twitter-strategien din.

På den måten når det er tid for pitchen, kan det hende du bare har flere som lytter

Administrer Twitteren din tilstedeværelse sammen med dine andre sosiale kanaler og spar tid ved å bruke SMMExpert. Fra et enkelt dashbord kan du planlegge ogpubliser innlegg, engasjer publikummet ditt og mål ytelsen. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang

Alle sosiale medier-analyser på ett sted . Bruk SMMExpert for å se hva som fungerer og hvor du kan forbedre ytelsen.