Annonsering i sosiale medier er et must hvis du ønsker å nå en ny, målrettet målgruppe – raskt.

Om du liker det eller ikke, er organisk rekkevidde vanskeligere og vanskeligere å oppnå. Dagene med å gå viralt uten et lite løft kan være borte for alltid.

Selvfølgelig kan det være skummelt å gå fra en organisk sosial strategi til å sette ekte penger på bordet. Så det er viktig å forstå alle alternativene.

I denne veiledningen forklarer vi hvordan du bruker de ulike typene sosiale medier-annonser for å oppnå reelle forretningsresultater samtidig som du maksimerer forbruket.

Bonus: Last ned en gratis guide til sosial annonsering og lær de 5 trinnene for å bygge effektive kampanjer. Ingen triks eller kjedelige tips – bare enkle, enkle å følge instruksjoner som virkelig fungerer.

Typer annonser i sosiale medier

Annonsering på sosiale medier er hyperdirekte måte å nå publikummet du ønsker. Du kan målrette mot splitter nye kunder eller returnerende kunder. (Nye venner! Hurra!) Det er også en sjanse til å gjøre noen praktiske A/B-tester.

Alle de store sosiale nettverkene tilbyr annonseringsmuligheter. Det betyr ikke at du bør bruke dem alle.

Når du velger hvor du vil plassere annonsene dine, er det også nyttig å vite hvilke nettverk som er mest populære blant målgruppen din. Hvor er målgruppen din mest engasjert, mest konsentrert og mest tilgjengelig?

Måler du mot tenåringer? TikTok er hvor du finner dem. I mellomtiden elsker mødre Facebook.

Prøv å seannonsering i brukerskapte videoer.

IGTV-videoannonser vil bare vises når en bruker har klikket over til IGTV fra feeden sin. Annonser må være vertikale (mobiloptimalisert) og kan være opptil 15 sekunder lange.

Profftips: Denne funksjonen er kun tilgjengelig med enkelte Instagram-kontoer på dette tidspunktet, så du kan være begrenset til å jobbe med innhold fra påvirkere, i stedet for store medieselskaper.

Kilde: Instagram

Få alle trinnvise instruksjoner du trenger for å angi opp Instagram-annonsene dine i vår Instagram-annonseringsguide.

Twitter-annonser

Twitter-annonser arbeider mot tre forskjellige forretningsmål:

• Bevissthet: Maksimer rekkevidden til annonsen din.
• Vurdering: Enten du vil ha videovisninger, forhåndsvisninger, appinstallasjoner, nettrafikk, engasjement eller følgere, dette er kategorien din.
• Konvertering: Ta med brukere til appen eller nettstedet ditt for å iverksette tiltak.

Publikumshensyn: Nesten to tredjedeler av Twitters annonserbare målgruppe er menn.

Kilde: SMMExpert Digital 2020-rapport

Twitter tilbyr to måter for merkevarer t o lag Twitter-annonser:

• Twitter Promote promoterer automatisk Tweets for deg. (Merk: denne tjenesten er ikke lenger tilgjengelig for nye brukere.)
• Twitter Ads-kampanjer lar deg sette opp kampanjer selv basert på markedsføringsmålet ditt.

TwitterPromote

Med Twitter Promote promoterer Twitter-algoritmen automatisk Tweets til ditt spesifiserte publikum. Den promoterer dine første 10 daglige organiske tweets som passerer Twitter-kvalitetsfilteret. Det promoterer også kontoen din for å tiltrekke deg nye følgere.

Du kan fokusere på opptil fem interesser eller metrostasjoner, og la Twitter gjøre resten. Dessverre, med denne funksjonen, kan du ikke velge hvilke Tweets du vil promotere. (Men kanskje det er en del av spenningen?)

Profftips: Twitter Promote-modus koster $99 USD per måned. Twitter sier at kontoer i gjennomsnitt vil nå 30 000 ekstra personer per måned og få et gjennomsnitt på 30 nye følgere.

Kilde: Twitter

Twitter-annonsekampanjer

Med Twitter-annonsekampanjer velger du først et forretningsmål som stemmer overens med forretningsmålene dine.

For eksempel, dette Ritz Crackers-annonsen bruker en video for å vise frem produktet sitt, kombinert med en lenke for å enkelt ... lære mer om kjeks.

Kilde: Twitter

Du kan velge eksisterende organiske tweets for å markedsføre, eller opprette tweets spesifikt som annonser.

Profftips: Kjør separate kampanjer for mobil- og datamaskinbrukere for å få de beste konverteringsfrekvensene. Twitter anbefaler at du unngår å bruke hashtags og @-omtaler i annonsene dine. (Disse kan føre til at publikum klikker unna.)

Få alle trinnvise instruksjoner du trenger for å konfigurereTwitter-annonser i vår Twitter-annonseringsguide.

Snapchat-annonser

Snapchat-annonser kan hjelpe deg med å oppnå tre typer markedsføringsmål:

• Bevissthet : Nå ut til et stort publikum for å øke bevisstheten om merkevaren din og vise frem produkter og tjenester
• Hensyn: Få trafikk til nettstedet eller appen din, øk engasjementet og oppmuntre til appinstallasjoner, videovisninger og generering av potensielle salg.
• Konverteringer: Få nettstedkonverteringer eller katalogsalg.

Instant Create-tjenesten er en forenklet måte å få opp bilde- eller videoannonsen på under fem minutter. Hvis du har et enkelt annonseringsmål – for eksempel å få en Snapchatter til å ringe opp pizzaboden din – er dette en rask og enkel måte å komme i gang på.

For mer dyptgående annonseringsmål finnes det Advanced Skape. Dette er for annonsører som har mer langsiktige eller spesifikke mål og kanskje trenger mer kontroll over budsjetter, bud eller optimalisering.

Publikumshensyn: Snapchat er overveldende populær blant yngre brukere, med 220 millioner brukere under alderen av 25. Nesten tre fjerdedeler av 18- til 24-åringer bruker appen. Sammenlign det med bare 25 % av 30- til 49-åringer. Omtrent 60 % av publikummet du kan nå med Snapchat-annonser er kvinner.

Kilde: SMMExpert Digital 2020 Report

Snapchat tilbyr seks typer annonser for å hjelpe deg med å nå målene dine.

Snapannonser

Snap-annonser starter med et bilde eller en video på opptil tre minutter (selv om Snapchat anbefaler å holde ting kort og godt på 3 til 5 sekunder).

Annonsene er fulle -skjerm, vertikalt format. Disse vises mellom eller etter annet innhold. De kan inkludere vedlegg for appinstallasjoner, landingssider, skjemaer for potensielle salg eller video i lang format.

Kilde: Snapchat

Profftips: Ikke prøv å gjøre for mye med en kort annonse: Ha en sterk handlingsfremmende oppfordring og et nøkkelbudskap. Prøv å eksperimentere med forskjellige former, som gif-er eller kinobilder, og se hva som virkelig fanger folks oppmerksomhet.

Historieannonser

Dette annonseformatet har form av en merkevareflis i brukernes Discover-feed. Flisen fører til en samling på tre til 20 Snaps, slik at du kan gi en detaljert titt på nye produkter, spesialtilbud og så videre.

Du kan også legge til vedlegg med et handlingsfremmende uttrykk, så at brukere kan sveipe opp for å se en video, installere en app eller kjøpe et produkt.

Profftips: Skriv en kraftig overskrift for Story-annonsen din for å oppmuntre Snapchattere til å trykke.

Kilde: Snapchat

Samlingsannonser

Samlingsannonser lar deg vise frem en serie av produkter med fire miniatyrbilder i én annonse. Hvert miniatyrbilde lenker til sin egen URL. Snapchattere kan også sveipe opp for å se nettstedet ditt.

Profftips: Hold selve snappen enkel å fokusereoppmerksomhet på miniatyrbildene i samlingsannonsen din.

Kilde: Snapchat

Filtre

Snapchat-filtre er grafiske overlegg som brukere kan bruke på sine Snaps. Snapchattere bruker dem hundrevis av millioner ganger per dag.

Du kan gjøre filteret ditt "smart", slik at det inkluderer sanntidsposisjon, nedtelling eller tidsinformasjon.

Profftips: Snapchattere bruke filtre for å gi kontekst til Snaps. Sørg for at filteret er relevant for tidspunktet, stedet og formålet med kampanjen. Gi rom for Snapchatters egne bilder til å skinne. Bruk bare de øverste og/eller nederste delene av skjermen for filterreklamen din.

Kilde: Snapchat

Linser

I likhet med filtre er linser en måte å legge merkevaren din på til en brukers innhold. Linser er litt mer høyteknologiske, men bruker utvidet virkelighet for en mer interaktiv visuell effekt.

Bonus: Last ned en gratis guide til sosial annonsering og lær de 5 trinnene for å bygge effektive kampanjer. Ingen triks eller kjedelige tips – bare enkle, enkle å følge instruksjoner som virkelig fungerer.

Ansiktslinser kan for eksempel manipulere en brukers ansiktstrekk på skjermen for å forvandle dem. Ved å bruke et merkede Snapchat-objektiv kan en sminkefan prøve en digital makeover, eller bli oberst Saunders.

Verdenslinser fungerer på det utadvendte kameraet. Disse kan kartleggebilder på miljøet eller overflatene rundt deg – og se hvordan den Ikea-sofaen ville se ut i stua.

Profftips: Et kult objektiv er flott; et delbart objektiv er bedre. Tenk på å lage en visuell opplevelse som enten er vakker eller morsom, for å gi brukerne en grunn til å dele videoen med venner ... og friste dem til å prøve selv. Lik denne søte LOL Doll-linsen.

Kilde: Snapchat

Få alle trinn-for- trinninstruksjoner du trenger for å sette opp Snapchat-annonser i vår Snapchat-annonseringsguide.

Reklame

I visse regioner er Snapchat-reklamer et annet annonseringsalternativ. Dette er videoannonser på seks sekunder som ikke kan hoppes over, og må være videoer med lyd.

Profftips: Fokuser på én enkel melding, ideelt sett med en avsløring eller utbetaling ved femsekundersmerket for å bygge opp litt spenning. Sørg for at merkevarebyggingen din er krystallklar.

LinkedIn-annonser

LinkedIn-annonser hjelper bedriften din med tre typer markedsføringsmål:

• Bevissthet : Skap mer bevissthet rundt bedriften eller merkevaren din.
• Hensyn: Få flere nettstedsbesøk, øk engasjementet eller oppmuntre til videovisninger.
• Konverteringer: Samle potensielle kunder og få nettstedkonverteringer.

Publikumsbetraktninger: LinkedIn er mye mer forretningsorientert enn de andre sosiale nettverkene i dette innlegget. Den tilbyr målrettingsalternativer basert påfaglige kvalifikasjoner som stillingstittel og ansiennitet.

La oss komme i gang.

Kilde: SMMExpert Digital 2020 Report

Du kan velge mellom flere ulike typer LinkedIn-annonser.

Sponset innhold

Sponsede innholdsannonser vises i nyhetsstrømmen på begge desktop og mobil. De brukes til å vise innholdet ditt for et større publikum og vise frem merkevareekspertisen din.

Enkeltbilder, videoer eller karusellannonser er alle forskjellige alternativer for sponset innholdsannonsering på LinkedIn.

Profftips: Overskrifter under 150 tegn har det beste engasjementet. Større bilder får høyere klikkfrekvens. LinkedIn anbefaler en bildestørrelse på 1200 x 627 piksler. Sørg for at CTAen din er høy og tydelig.

Kilde: LinkedIn

Sponset InMail

Sponset InMail ligner på e-postmarkedsføring, bortsett fra at meldingene går direkte til brukernes LinkedIn-innbokser. Som en pennevenn! Som du betaler for.

Men sponset InMail har en interessant unik funksjon. Brukere mottar kun annonsemeldinger mens de er aktive på LinkedIn. Det betyr at meldinger ikke blir foreldet.

Du kan sende en direkte melding til publikummet ditt, eller skape en mer samtaleopplevelse – en slags velg-ditt-egen-eventyr, superenkel chat-bot.

Profftips: Kort brødtekst (under 500 tegn) fårhøyeste klikkfrekvens. Men avsenderen spiller også en rolle når du skal lykkes. Spør deg selv: hvem ville publikumet mitt komme i kontakt med?

Kilde: LinkedIn

Tekst Annonser

Tekstannonser er små annonseenheter som vises øverst og til høyre i LinkedIn-nyhetsstrømmen. De vises bare for stasjonære brukere, ikke på mobile enheter.

Til tross for navnet kan tekstannonser faktisk inneholde et miniatyrbilde på 50 x 50 piksler.

Profftips: Lag to til tre varianter av kampanjen din, både for A/B-testing, men også for å vise dine mange sider til publikum.

Kilde: LinkedIn

Dynamiske annonser

Dynamiske annonser blir automatisk tilpasset spesifikt for hver av potensielle kunder. Det er enten AI eller magi på jobben.

Ikke vær redd for å bli personlig! Du kan målrette brukere personlig og direkte for å oppmuntre dem til å følge deg, lese artikler om tankelederskap, søke på jobbene dine eller laste ned innhold.

Profftips: Gjør det mulig for målgruppens profilbilde å vises i deres eget personlig annonse, for å visuelt tilpasse kampanjen. Du kan også forhåndsinnstille maler med makroer for å vise hvert måls navn og selskap i teksten.

Kilde: LinkedIn

Få alle trinnvise instruksjoner du trenger for å sette opp LinkedIn-annonsene dine i vår LinkedIn-annonseringsveiledning.

Pinterestannonser

Pinterest-annonser fungerer med seks typer forretningsmål:

• Bygg merkevarebevissthet
• Lever trafikk til nettstedet ditt
• Generer appinstallasjoner
• Lever trafikk til bestemte produkter
• Oppmuntre til spesifikke handlinger på nettstedet ditt
• Få videovisninger

Publikumshensyn: Pinterest har betydelig flere kvinnelige brukere enn menn.

Kilde: SMMExpert Digital 2020

Folk bruker Pinterest for å lagre ideer. Det betyr at nettverket naturlig fører til shopping og kjøp, men disse kjøpene kan ikke skje med en gang.

Pinterest-annonser kalles Promoted Pins. De ser ut og oppfører seg akkurat som vanlige pinner. Den eneste forskjellen er at du betaler for å få dem sett av et bredere publikum.

I tillegg til grunnleggende fotonåler, kan du lage promoterte pins med video eller en karusell med opptil fem bilder.

Forfremmet Pins identifiseres som annonser med en liten «Promoted»-tag. Men hvis brukere lagrer annonsene dine på Pinterest-tavlene, forsvinner den promoterte etiketten. Disse sparepinsene gir deg bonus for organisk (gratis) eksponering.

Det finnes et par alternativer for å markedsføre pinnene dine.

Pinterest Ads Manager

Ved å bruke annonsebehandlingen begynner du med å velge et mål for Pinterest-annonsekampanjen din. Du kan målrette annonseringsstrategien din for å samsvare med forretningsmålene dine, inkludert om du betaler per klikk eller prinntrykk.

Profftips: Siden Pinterest brukes til å planlegge og generere ideer, har det lengre ledetid enn noen andre sosiale nettverk. Begynn å kjøre Pinterest-annonser knyttet til en sesong- eller datospesifikk kampanje omtrent 45 dager i forveien. Og prøv å være kreativ med Pinterests gjør-det-selv-natur som et sosialt nettverk.

For eksempel delte Taqueray gin en sponset sitrusspritz-oppskrift blant en veldig beige samling av brukeropplastede oppskriftsnåler.

Kilde: Pinterest

Merk at den opprinnelige annonsen er identifisert som promotert. Men hvis en bruker lagrer annonsen, lever den videre som et organisk innlegg.

Markedsfør-knapp

Ved å bruke promoter-knappen kan du opprette en annonse fra en eksisterende Fest med bare et par klikk. Markedsførte Pins opprettet med Promoter-knappen betales alltid per klikk, så du betaler bare når noen klikker seg videre til nettstedet ditt.

Profftips: Dette er en veldig enkel måte å komme i gang med Pinterest-annonsering. Prøv å promotere noen av pinnene dine med best resultater for å få en følelse av hva slags rekkevidde du kan oppnå med ønsket budsjett. Sørg for å spore resultater over tid for å se effektene når folk lagrer de promoterte pinnene dine på sine egne tavler.

Få alle de trinnvise instruksjonene du trenger for å sette opp Pinterest-annonsene dine i vår Pinterest-annonseringsguide .

YouTube-annonser

YouTube-annonser kan hjelpe deg å jobbe motder sosiale nettverk fungerer godt organisk for merkevaren din. Hvor treffer innholdet ditt naturlig nok en akkord hos fans? Dette er et åpenbart valg for dine første sosiale annonsekampanjer.

Her er en rask oppsummering fra Pew Research Centers nyeste faktaark for sosiale medier. Den viser et flott øyeblikksbilde av den foretrukne plattformen for forskjellige demografier.

Kilde: Pew Research Center

Nå som du har en følelse av hvilke sosiale nettverk som kan være best for virksomheten din, la oss ta en titt på hvert nettverks annonsetyper.

Facebook-annonser

Facebook-annonser hjelpe deg med å oppnå en av tre brede typer kampanjemål:

• Bevissthet: Bygg merkevarebevissthet eller øk rekkevidden.
• Hensyn: Send trafikk til nettstedet ditt, øke engasjementet, oppmuntre til appinstallasjoner eller videovisninger, generer potensielle kunder eller oppmuntrer folk til å kommunisere med deg på Facebook Messenger.
• Konvertering: Øk kjøp eller potensielle salg via nettstedet ditt eller appen din, lag cata eller kjør fottrafikk til butikker uten nett.

Publikumsbetraktninger: Facebook er populært på tvers av mange demografiske grupper, med 2,45 milliarder månedlige aktive brukere. Like mange tenåringer bruker Facebook som foreldrene deres – og seniorer kommer raskt etter.

Med detaljerte målrettingsalternativer for denne enorme mengden av brukere, er Facebook en flott plattform for å komme i gang med sosiale medierfølgende forretningsmål:

• Samle potensielle kunder
• Øk trafikk til nettstedet
• Øk produkt- og merkevarevurderingen
• Bygg merkevarebevissthet og utvide rekkevidden din

Publikumshensyn: YouTube har flere mannlige enn kvinnelige brukere. Publikum er godt spredt blant aldersgrupper opp til 65 år.

Kilde: SMMExpert Digital 2020

Det er noen få forskjellige videoannonseformater tilgjengelig på YouTube. Siden Google eier YouTube, trenger du en Google AdWords-konto for å lage YouTube-annonser.

In-stream-annonser som kan hoppes over

Disse annonsene spilles automatisk av før, under eller etter andre videoer på YouTube. De kan også vises andre steder i Googles displaynettverk, for eksempel apper eller spill.

Brukere får muligheten til å hoppe over annonsen din etter fem sekunder. Den anbefalte videolengden er vanligvis 30 sekunder eller mindre.

Hvis du imidlertid har en overbevisende historie med flotte bilder, kan du kjøre lenger.

Profftips: Syttiseks prosent av seerne hopper over annonser som standard. Imidlertid øker en hoppet annonse fortsatt sjansene for at noen vil besøke eller abonnere på kanalen din med 10 ganger. Sørg for å få de viktigste meldingene og merkevarebyggingen din i løpet av de første fem sekundene som ikke kan hoppes over.

Kilde: Youtube

YouTube-annonser som ikke kan hoppes over

Dette er korte annonser som vises enten i starten, midtpunktet eller slutten av en video.Annonsene er maksimalt 15 sekunder lange, og de kan ikke hoppes over.

Profftips: Bare fordi brukere ikke kan hoppe over annonsen, betyr det ikke at de vil se. Sørg for at lydmeldingen din er overbevisende i tilfelle de ser bort for å gjøre noe annet mens annonsen din spilles av.

Video Discovery-annonser

Video Discovery-annonser vises ved siden av relaterte YouTube videoer, i resultatene av et Youtube-søk eller på mobilhjemmesiden.

Annonsene vises som et miniatyrbilde, med litt tekst som inviterer brukerne til å klikke og se.

For eksempel, denne saggy jowl-miniatyrbildeannonsen (uhøflig) dukket opp på siden av denne Trixie Mattel-sminkeanmeldelsen.

Profftips: Tenk på at miniatyrbildet ditt kan sees i forskjellige størrelser, og sørg for at det statiske bildet er tydelig ( og fristende!) enten det er stort eller lite.

Kilde: Youtube

Bumper Ads

Disse annonsene kan også ikke hoppes over, men de er maksimalt seks sekunder lange. De vises i begynnelsen, under eller slutten av YouTube-videoer.

Profftips: Ikke prøv å gjøre for mye på seks sekunder. Begynn med et sterkt bilde, hold deg til én melding, og legg av nok tid til handlingsfremmende oppfordringer.

Outstream-annonser

Disse mobilannonsene er ikke tilgjengelige på Youtube, og vil bare vises på nettsteder og apper som kjører på Googles videopartnere.

Outstream-annonser kan kjøres i nettbannere eller i apper som mellomliggende annonser eller feedinnhold.

Profftips: Outstream-annonser begynner å spille med lyden dempet, så sørg for at bildene dine kan stå alene.

Masthead-annonser

Dette formatet slår virkelig til, og er et flott alternativ for å få litt reklame for et nytt produkt eller en ny tjeneste.

På skrivebordet vil en toppannonse automatisk spille av en forhåndsvisning i opptil 30 sekunder på toppen av Youtube-hjemmestrøm. Den inkluderer et infopanel som henter eiendeler fra kanalen din – her kan du også legge til følgevideoer. Når autoavspillingen stopper, går videoen tilbake til et miniatyrbilde. Brukere kan klikke seg gjennom for å se det hele fra siden din.

På mobil spilles toppannonser i sin helhet øverst på enten YouTube-mobilnettstedet eller appen. Her kan du tilpasse overskriften og beskrivelsen, samt en oppfordring til handling.

Profftips: Disse annonsene er kun tilgjengelige via reservasjonsbasis, så du må kontakte en Google-salgsrepresentant for å finne ut mer .

Kilde: Youtube

Få alle trinnvise instruksjoner du trenger for å stille inn opp YouTube-annonsene dine i YouTube-annonseringsveiledningen vår.

TikTok-annonser

TikTok-annonser kan hjelpe deg å jobbe mot følgende forretningsmål:

• Trafikk: Øk engasjementet med interaktivitet og kreativt innhold.
• Rekkevidde: Få kontakt med ulike målgrupper over hele verden.
• Konvertering: Oppmuntre til appinstallasjoner og salg.

PublikumBetraktninger: En undersøkelse fra Global Web Index fant at 60 % av TikTok-brukere faller i aldersgruppen 25 til 44 over hele verden. Men i USA er 69 % av brukerne mellom 13 og 24 år.

TikTok-annonser er kun tilgjengelige i visse regioner på dette tidspunktet, så avhengig av hvor du bor, kan det hende du står fast ved å lage økologiske innhold for nå. Men les videre slik at du er klar når den tid kommer.

Selvbetjeningsalternativ: Bilder og videoer

Det er bare ett selvbetjent alternativ for bedrifter på TikTok, og det er feed-video. Enten du velger et bilde eller en video, vil annonser vises i en brukers «For deg»-feed. Annonsen vil alltid være i fullskjerm, akkurat som brukergenerert innhold.

Etter at annonsen vises i ni sekunder, vises et kort med merkevarens profilnavn og visningsnavn, pluss tekst og en CTA-knapp.

Du kan også velge å plassere annonser på tvers av morselskapets andre plattformer (som BuzzVideo og Babe), fra TikTok Ad Manager.

Profftips: Annonsene kjøres ganske ofte, så TikTok foreslår at du frisker opp reklamen din hver uke i det minste for å unngå annonsetrøtthet.

Kilde: TikTok

Andre TikTok-annonsetyper

Alternativer som Brand Takeovers, Hashtag Challenges, Branded AR Content og Custom Influencer-pakker er tilgjengelige ved hjelp av en annonseringsrepresentant.

På dette poeng, det virker som alt er muligpå TikTok, så ta kontakt direkte og se hva du kan gjøre!

Få alle trinnvise instruksjoner du trenger for å sette opp TikTok-annonsene dine i vår TikTok-annonseringsveiledning.

Annonsekostnad for sosiale medier

Det finnes en annonseløsning for sosiale medier for ethvert budsjett, fra bare noen få dollar om dagen til kampanjer på millioner dollar.

Annonser på de fleste sosiale nettverk er selges i auksjonsformat. Du angir et maksimumsbud for et målresultat (for eksempel et klikk), eller et maksimumsbudsjett per dag. Det er ikke noe fast beløp å betale. Når du oppretter annonsen din, vil annonsebehandlergrensesnittet gi et anbefalt bud basert på de angitte målene dine.

Du betaler vanligvis med en av disse metodene, avhengig av kampanjemålet ditt:

• Kostnad per klikk (CPC)
• Kostnad per 1000 visninger (CPM)
• Kostnad per konvertering
• Kostnad per videovisning

Flere faktorer påvirker hvor mye du betaler for en annonse på sosiale medier, utover hva konkurrentene dine byr. Disse faktorene inkluderer:

• Kvaliteten på annonsen din
• Kampanjemålet ditt
• Hvilken type målgruppe du målretter mot
• Landet du re målretting
• Tid på året, og til og med tid på dagen
• Plassering i nettverket.

For eksempel viser undersøkelser fra AdEspresso at gjennomsnittlig Facebook-CPC er $0,40 på søndager, men nesten $0,50 på tirsdager og torsdager.

Annonsetips for sosiale medier

1.Vit hvilket forretningsmål du prøver å oppnå

Det er ingen tilfeldighet at vi starter hver del av denne veiledningen med å gå gjennom forretningsmålene hver type sosiale medier-annonser kan hjelpe deg med å oppnå. Det er forferdelig vanskelig å nå målene dine hvis du ikke vet hva målene dine er i utgangspunktet.

Det er avgjørende å forstå forretningsmålene dine. Det sikrer at du velger riktig sosiale nettverk å annonsere på. Det hjelper deg å velge den riktige annonseløsningen innenfor den plattformen. Den veileder til og med den kreative strategien din.

2. Kjenn målgruppen din

Vi har listet opp noen målgruppehensyn for hvert av de sosiale nettverkene. Husk at de alle tilbyr ganske spesifikk annonsemålretting. Vet nøyaktig hvem du prøver å nå for å dra maksimal nytte av disse målrettingsalternativene. Dette sikrer at du får best mulig valuta for annonseringspengene.

Det er tross alt ingen vits i å annonsere til fotballmødre i Florida hvis publikummet ditt er unge mannlige videospillere i New Jersey. Muligheten til å mikromålrette annonsekampanjene dine er en av de viktigste fordelene med annonsering i sosiale medier. Å utvikle publikumspersonas kan hjelpe deg med å forstå nøyaktig hvilke målgruppesegmenter du bør fokusere på.

3. La de organiske innleggene dine informere annonsene dine

Du legger sannsynligvis allerede ut innhold på Twitter, Facebook og Instagram hver dag. Kanskje LinkedIn og SnapChat,også.

Noen av disse innleggene vil få resonans hos følgere; andre vil ikke. Spor hvilke som blir klikket, likt, delt og kommentert. Disse høyytende meldingene utgjør de beste kandidatene for sosiale annonser.

Hvis du forgrener deg til et nytt nettverk med annonsering på sosiale medier, start i det små. Bruk det du har lært fra de organiske innleggene dine som et utgangspunkt. Vær imidlertid oppmerksom på at disse leksjonene ikke nødvendigvis vil oversettes på tvers av sosiale nettverk.

4. Betal for det som betyr noe: visninger eller engasjement

For å holde budsjettet ditt under kontroll, tenk på om du vil ha visninger eller engasjementer.

Hvis du betaler hver gang noen ser annonsen din (inntrykk), budskapet ditt kan kaste et bredt nett.

Men hvis du betaler for engasjement, vil du bare at folk som virkelig er interessert i å gjøre forretninger med deg skal engasjere seg.

Du ikke ønsker å betale for engasjementer som ikke er relevante for forretningsmålene dine. Ordlyden i annonsen din bør hjelpe folk med å identifisere om det er for dem eller ikke.

Både engasjements- og visningskampanjer kan være verdifulle for bedriften din. Du trenger bare å velge den riktige for å samsvare med forretningsmålene dine, slik at du bare betaler for reelle forretningsresultater.

Her er litt mer informasjon om hvilke beregninger du skal spore for å få mest mulig ut av kampanjen din for sosiale annonser.

5. Design annonsene dine med mobilinngangmind

Mer enn 3,25 milliarder aktive sosiale mediebrukere får tilgang til sosiale nettverk via en mobilenhet.

Det betyr at de fleste sosiale medier-annonser blir sett på mobile enheter. Mobilannonsene dine bør være spesielt utformet for den lille skjermen. Inkluder bilder som er enkle å se på en enhet i lommestørrelse. (Med mindre du spesifikt velger plassering på skrivebordet.)

Hvis du har en fysisk virksomhet, kan du bruke "geofencing" for å målrette mot mobilbrukere når de er i et bestemt postnummer. Dette betyr at de bare ser annonsene dine når de er nær nok til å gå inn døra.

6. Test annonsene dine for å optimalisere ytelsen

En av de store fordelene med sosiale annonser er umiddelbar tilbakemelding. Du kan måle effektiviteten til et sponset innlegg på få minutter og følge opp med avanserte analyserapporter.

Den beste praksisen er å teste flere annonser med små målgrupper for å finne ut hva som fungerer best, og deretter bruke vinnerannonsen i primær kampanje.

Å teste en annonse mot en annen for å finne ut hva som fungerer best og avgrense strategien din, kalles A/B-testing. Det er en kritisk del av annonseringsarbeidet på sosiale medier. Vi har en fullstendig veiledning for hvordan du gjør det her: A/B-testing for sosiale medier.

7. Mål resultater – og rapporter om dem

Akkurat som det er viktig å vite målene dine før du kjører en annonsekampanje, er det viktig å måleresultater. Dette vil fortelle deg om du har nådd målene dine. Den viser deg hva som fungerte og hva som ikke gjorde det, slik at du kan forbedre deg fremover.

Å måle resultatene dine og ha konkrete data om verdien annonsene dine tilfører selskapet (kjøp, potensielle salg og så videre) er en viktig del av å bevise avkastning.

Og hvis du kan bevise at annonsene dine lønner seg, vil det sikre at du får budsjettet du trenger for å fortsette arbeidet ditt.

De store sosiale nettverkene tilbyr analyser for å hjelpe deg med å måle resultatene av annonser. Vi har laget dybdeveiledninger for hvordan du bruker dem:

• Facebook-analyse
• Instagram-analyse
• Twitter-analyse
• LinkedIn-analyse
• Snapchat-analyse
• Pinterest-analyse
• Youtube-analyse
• TikTok-analyse

Du kan også bruke verktøy som Google Analytics og SMMExpert Effekt for å måle resultater på tvers av nettverk fra ett enkelt dashbord. En rapport om sosiale medier er en fin måte å spore resultatene dine og se etter flott innhold å markedsføre med sosiale annonser.

Integrer dine betalte og organiske sosiale strategier for å styrke forbindelsene med eksisterende kunder og nå nye. Bruk SMMExpert Social Advertising for enkelt å holde styr på all aktiviteten på sosiale medier – inkludert annonsekampanjer – og få en fullstendig oversikt over din sosiale avkastning. Bestill en gratis demo i dag.

Be om en demo

Enkelt planlegg, administrer oganalyser organiske og betalte kampanjer fra ett sted med SMMExpert Social Advertising. Se den i aksjon.

Med annonser kan du lede brukere til Facebook-siden din eller nettstedet ditt. Du kan også henvise dem til en tilpasset Instant Experience. Dette er en interaktiv eller informativ destinasjonsside i fullskjerm i Facebook-mobilappen.

Kilde: SMMExpert Digital 2020 Report

Fotoannonser

Facebooks interne data viser at en serie med kun bilder kan generere mer unik trafikk enn andre typer annonseformater.

I tillegg til et bilde, inkluderer Facebook-bildeannonser 90 tegn med tekst pluss en overskrift på 25 tegn. Vis og fortell! Disse annonsene kan også inneholde en handlingsfremmende knapp som Handle nå eller Last ned.

Du kan opprette bildeannonsen din i Facebook Business Manager, eller bare promotere et innlegg med et bilde fra Facebook-siden din.

Profftips: Hvis du har et konkret produkt, er en Facebook-bildeannonse en fin måte å vise det frem på. Vis folk som bruker produktet ditt, i stedet for et enkelt bilde av selve produktet.

Kilde: Facebook

Videoannonser

Alternativer for Facebook-videoannonser spenner fra korte, looping-videoklipp som spilles av automatisk i brukernes feeder, til originale 241-minutters promoterte videoer for skrivebordet. Du kan også utvikle videoannonser som spilles av i andre videoer (Facebook-videoannonse Inception !), eller til og med dele 360-graders videoer.

Med så mange alternativer, det er kritisk å hasolide mål og forstå hvem målgruppen din er og hvor videoen din vil nå dem.

Profftips: Korte videoer har en tendens til å ha høyere fullføringsgrad. Men hvis du har en overbevisende melding, kan du gå litt lenger. Video kan bidra til å tydelig demonstrere tjenestene dine – som en kul dansetime – og skille seg ut i en stort sett statisk nyhetsfeed.

Historieannonser

I denne fullskjermen format, bilder vises i seks sekunder, og videoer kan vare i opptil 15 sekunder.

Ett problem: Du kan ikke spesifikt velge Facebook Stories-annonser alene. De er inkludert som en mulig plassering når du velger Automatiske plasseringer når du oppretter annonsen din for nyhetsfeed- eller Instagram Stories-kampanjer.

Profftips: Historier varer bare i 24 timer, så dette er et flott format for - øyeblikksmarkedsføring som tidsbegrensede tilbud. Flertallet av Facebook-undersøkelsene sa at de ønsket at Stories-annonser skulle være «raske og enkle å forstå». Hold ting enkelt.

Kilde: Facebook

Karusellannonser

Ingen lunefulle hester på denne typen karusell. En Facebook-karusellannonse lar deg inkludere opptil 10 bilder eller videoer, hver med sin egen lenke, alt i én annonse.

Karusellannonser fungerer godt for å vise frem ulike funksjoner ved et produkt, eller for å forklare en trinnvis -trinnsprosess. De er også en fin måte å presentere flere produkter eller tjenester på. For eksempel en Gap-polo eller en Gap-t-skjorte.

Profftips: Bruk de forskjellige elementene i karusellannonsen din sammen for å presentere en overbevisende, effektiv historie eller budskap. (Når det er sagt: hvis du trenger at de holder seg i en bestemt rekkefølge, velg bort den automatiske optimaliseringsfunksjonen.)

Kilde : Facebook

Lysbildefremvisningsannonser

En lysbildefremvisning er en annonse som lager en video fra flere statiske bilder – dine egne bilder eller arkivbilder som Facebook gir.

Lysbildefremvisninger tilbyr den overbevisende bevegelsen til video, men krever ingen videospesifikke ressurser å lage. Det beste fra begge verdenene! Hvis du ikke er klar til å prøve videoannonser, men ønsker å gå utover statiske bilder, er lysbildefremvisningsannonser et godt alternativ. Pluss: morsom musikk!

Profftips: Hvis du ikke har profesjonell fotografering for hånden, kan arkivbilder være et flott alternativ for å hjelpe deg med å uttrykke merkevarens stemning.

Kilde: Facebook

Samlingsannonser

En samlingsannonse fremhever produktene dine rett i Facebook mate. Annonsen inkluderer et forsidebilde eller en video, pluss fire mindre produktbilder med priser og andre detaljer.

Tenk på det som din digitale butikkfront, eller en umiddelbar titt inn i katalogen din. Dette formatet lar folk lære mer om produktet ditt uten å forlate Facebook.

Profftips: Samlingsannonser fungerer spesielt godt for detaljhandel og reisemerker.

Kilde: Facebook

Messenger-annonser

Messenger-annonser er ganske enkelt Facebook-annonser plassert i Chats-fanen i Messenger-appen. De vises mellom samtalene.

Du kan bruke dem til å starte en automatisk samtale med en potensiell kunde rett der på Messenger, eller koble ut til nettstedet ditt til nettstedet eller appen din.

Over 1,3 milliarder mennesker bruker Messenger hver måned – mange av dem er ikke engang Facebook-brukere. Kom i gang med chatting.

Profftips: Du kan bruke Messenger-annonser til å starte samtaler på nytt som har sluttet. Bruk et tilpasset publikum med personer som tidligere har sendt meldinger til bedriften din.

Kilde: Facebook

Spillbare annonser

Facebook Playables er interaktive forhåndsvisninger kun for mobil av spillet eller appene dine. Dette gir brukere en mulighet til å prøve før de kjøper (eller laster ned).

Disse annonsene starter med en innledende video som ber folk om å spille, via et "trykk for å prøve"-ikonet. Herfra kan brukere klikke og umiddelbart prøvekjøre en demoversjon i fullskjerm, uten å måtte installere noe.

Det er en flott måte å vise frem spillet ditt, med lav adgangsbarriere for noen som ruller forbi.

Profftips: Sørg for at du nøyaktig representerer spillet i innledende video, og hold opplæringen enkel: så lite som to trinn, ideelt sett.

Kilde: Facebook

Få alle trinnvise instruksjoner du trenger for å konfigureredine Facebook-annonser i vår Facebook-annonseringsguide.

Instagram-annonser

Facebook eier Instagram. Så det er ikke overraskende at Instagram-annonser støtter de samme tre brede kategoriene av kampanjemål som Facebook-annonser:

• Bevissthet
• Hensyn
• Konvertering

Publikumshensyn: Instagram er mest populær blant millennials. Plenty of Generation Z og Gen Xers bruker også plattformen.

I likhet med Facebook kan du målrette den ideelle seeren din med tilpassede målrettingsalternativer. Lag like-publikum, definer målgruppens atferd og aktiviteter, interesser og demografi.

Kilde: SMMExpert Digital 2020 Report

De spesifikke Instagram-annonsetypene gjenspeiler også fire av Facebook-annonsetypene:

• Foto
• Video
• Karusell
• Samling

Du kan lage hver type annonse for enten hovedinnmatingen på Instagram, for Instagram Stories. Plassering av annonser på IG TV gir også en unik måte å nå publikummet ditt på.

Instagram-ruller er et nytt innholdsformat for plattformen, men så langt er det ingen betalte annonseringsmuligheter her. Når det er sagt: Nyheten til Reels kan gjøre det til en flott mulighet til å eksperimentere med organisk rekkevidde. Gå inn i første etasje, og fortell barnebarna dine at du var der da det hele begynte.

Foto- og videoannonser

Instagrambildet eller -videoen din vil se utsom et vanlig Instagram-innlegg – bortsett fra at det står Sponset øverst til høyre. Avhengig av kampanjemålet ditt, kan du kanskje også legge til en handlingsfremmende knapp.

Profftips: Sørg for at bilde- og videoannonsene dine stemmer overens med de organiske innleggene du deler på Instagram. Dette hjelper seerne å gjenkjenne at annonsen er fra merkevaren din.

Kilde: Instagram

Karusellannonser

I en Instagram-karusellannonse sveiper seerne for å bla gjennom forskjellige bilder.

Profftips: Sørg for at bildene du bruker i karusellannonsen din er visuelt like og sammenkoblet sammen etter et felles tema. Det burde ikke være skurrende å sveipe mellom de forskjellige bildene i annonsen.

Se på denne karusellannonsen for Shutterstock. (Gjør det deg sulten? Beklager.) De like bildene og den konsistente tekstlinjen på tvers av hvert bilde kobler tydelig sammen komponentene i annonsen og bidrar til å fortelle en konsistent historie.

Kilde: Instagram

Samlingsannonser

Akkurat som Facebook-samlingsannonser har disse et forsidebilde eller video pluss flere produktbilder. Ved å klikke på annonsen ledes brukeren til en umiddelbar opplevelse.

Det passer perfekt for et varemerke. Vis dem hva du har!

Profftips: Annonser for Instagram Collection inneholder ikke en overskrift, men de tillater opptil 90 tegn med tekst.

Kilde: Instagram

Annonser i Utforsk

Utvid annonsene dine til Utforsk-feeden og nå ut til et publikum som ser etter nye og nye kontoer å følge.

Det er en måte å plassere deg selv ved siden av innholdet som er relevant og populært – og fange øyet til de over 200 millioner brukerne som daglig sjekker Instagram-fanen Utforsk. (De er modige oppdagere, ute etter nye eventyr på Instagram-grensen, og vi hilser dem.)

Profftips: Annonsen din vises ikke direkte i Utforsk-rutenettet, men når en bruker klikker seg gjennom på et hvilket som helst bilde, vil de se innlegget ditt i den rullende nyhetsstrømmen.

Kilde: Instagram

Instagram Stories-annonser

Instagram Stories-annonser kan bruke bilder eller videoer på opptil 120 sekunder. Disse annonsene vises i fullskjermsformat mellom folks historier.

Profftips: Legg til interaktive elementer i Story-annonser for best ytelse.

Dunkin' fant i en A/B-test at en Story annonse med et avstemningsklistremerke hadde en 20 % lavere kostnad per videovisning. I tillegg stemte 20 % av de som så videoen i avstemningen. (Om det svært viktige temaet som er bedre: smultringer eller pommes frites.)

Kilde: Instagram

IGTV-annonsering

Brukere kan legge ut lange videoer på en plattform-i-en-plattform kalt IGTV. Denne funksjonen ble introdusert på Instagram tilbake i 2018, og fra juni 2020 kan du nå plassere