Белсенділік мөлшерлемелері әлеуметтік медиа маркетинг индустриясының валютасы болып табылады.

Әрине, жазылушылар мен әсерлер сияқты бос көрсеткіштер бір нәрсе үшін маңызды. Бірақ ұнатулар мен пікірлер саны сияқты қатысу көрсеткіштері сіздің әлеуметтік медиа өнімділігінің перспективасын береді.

Сондықтан қатысу деңгейі көбінесе ықпал етуші маркетингтік медиа жинақтарында сату нүктесі ретінде немесе әлеуметтік науқанның инвестициядан түскен табысын өлшеу үшін пайдаланылады. Бірақ оны есептеудің бірнеше түрлі жолы бар.

Әлеуметтік медианың қатысу мөлшерлемелері туралы көбірек білу үшін оқуды жалғастырыңыз — және есептік жазбаларыңыздың жұмысы қаншалықты жақсы екенін білу үшін біздің тегін қатысу мөлшерлемесін калькуляторды пайдаланыңыз.

Бонус: біздің ақысыз қатысу мөлшерлемесінің r есебін пайдаланып, 4 жолмен жылдам әрекет ету деңгейін біліңіз. Оны пост бойынша немесе бүкіл науқан үшін — кез келген әлеуметтік желі үшін есептеңіз.

Қатысу коэффициенті дегеніміз не?

Белсенділік көрсеткіші - бұл әрекеттесу көлемін бір мазмұн бөлігі (немесе науқан немесе бүкіл есептік жазба) алатын әлеуметтік медиа маркетинг көрсеткіші қол жеткізу немесе жазылушылар немесе аудитория көлемімен салыстырғанда .

Әлеуметтік медиа аналитикасына келетін болсақ, жазылушыларды көбейту маңызды, бірақ аудитория сіз мазмұнға мән бермесе, бұл көп нәрсені білдірмейді. пост. Сізге мазмұныңыз оны көретін адамдарға ұнайтынын дәлелдейтін пікірлер, бөлісулер, ұнатулар және басқа әрекеттер қажет .

Тағы не деп есептеледіатастыру? Қатысу көрсеткішін есептеу кезінде осы көрсеткіштердің барлығын немесе кейбірін қосуды таңдауға болады:

• реакциялар
• ұнатулар
• түсініктемелер
• үлестер
• тікелей хабарламаларды
• сақтайды
• ескертпелер (белгіленген немесе белгіленбеген)
• басу
• басу
• профильге кіру
• жауаптар
• ретвиттері
• цитата твиттері
• реграммалар
• сілтемені басу
• қоңыраулар
• мәтіндер
• стикерлерді түрту (Instagram Stories)
• электрондық хаттар
• «Бағыттарды алу» (тек Instagram тіркелгісінде)
• брендтік хэштегтерді пайдалану

Тегін қатысу мөлшерлемесінің калькуляторы

Сіз қатысу мөлшерлемесін есептеуге дайынсыз ба? Біздің тегін қатысу мөлшерлемесі калькуляторы көмектеседі.

Калькуляторды пайдаланыңыз

Бұл калькуляторды пайдалану үшін тек Google Sheets қажет. Сілтемені ашыңыз, Файл қойындысын басып, өрістерді толтыруды бастау үшін Көшірме жасау пәрменін таңдаңыз.

Бір жазбаның қатысу жылдамдығын есептеу үшін <енгізіңіз. 2>1 Жоқ. Посттардың өрісі. Бірнеше жазбаның қатысу жылдамдығын есептеу үшін № тармағына хабарламалардың жалпы санын енгізіңіз. Жазбалар саны.

6 қатысу жылдамдығы формуласы

Бұл әлеуметтік желідегі қатысу коэффициенттерін есептеу үшін қажет болатын ең көп таралған формулалар.

1. Қолжетімділік бойынша қатысу деңгейі (ERR): ең көп таралған

Бұл формула әлеуметтік медиа мазмұнымен қатысуды есептеудің ең таралған әдісі болып табылады.

ERR пайдаланушылардың пайызын өлшейді. араласуды таңдадыоны көргеннен кейін мазмұныңызды көрсетіңіз.

Бір пост үшін бірінші формуланы, ал екіншісін бірнеше посттар бойынша орташа бағаны есептеу үшін пайдаланыңыз.

• ҚАТЕ = жалпы Бір постқа қатысу саны / бір постқа қол жеткізу * 100

Орташа мәнді анықтау үшін орташа алғыңыз келетін жазбалардағы барлық ERR-терді қосып, жазбалар санына бөліңіз:

• Орташа ERR = Total ERR / Total posts

Басқаша айтқанда: 1-ші хабарлама (3,4%) + 2-ші хабарлама (3,5%) ) / 2 = 3,45%

Прос : Қол жеткізу жазылушылар санына қарағанда дәлірек өлшем болуы мүмкін, өйткені барлық жазылушыларыңыз барлық мазмұныңызды көрмейді. Жазылмайтын адамдар сіздің жазбаларыңызды бөлісулер, хэштегтер және басқа тәсілдер арқылы ашқан болуы мүмкін.

Жағымсыз жақтары : Қол жеткізу әртүрлі себептерге байланысты өзгеруі мүмкін, бұл оны басқара алатын айнымалы етеді. . Өте төмен қол жетімділік пропорционалды емес жоғары қатысу жылдамдығына әкелуі мүмкін және керісінше, сондықтан мұны есте сақтаңыз.

2. Жазбалар бойынша қатысу көрсеткіші (ER посты): нақты жазбалар үшін ең жақсы

Техникалық тұрғыдан бұл формула белгілі бір жазбадағы жазылушылардың қатысуын өлшейді. Басқаша айтқанда, ол ERR-ге ұқсайды, тек қол жеткізудің орнына ол жазылушылардың сіздің мазмұныңызбен қатынасу жылдамдығын көрсетеді.

Әлеуметтік медиа әсер етушілерінің көпшілігі өздерінің орташа қатысу жылдамдығын осылай есептейді.

• ER посты = Жазбадағы жалпы қатысулар / Жалпы жазылушылар *100

Кімгеорташа мәнді есептеңіз, орташа алғыңыз келетін барлық ER хабарламаларын қосыңыз және хабарламалар санына бөліңіз:

• Пошта бойынша орташа ER = Пошта бойынша жалпы ER / Жалпы хабарламалар

Мысалы: 1-ші хабарлама (4,0%) + 2-ші хабарлама (3,0%) / 2 = 3,5%

Прос : ERR кезінде - бұл сіздің жазбаңызды қанша адам көргеніне негізделген өзара әрекеттесулерді өлшеудің жақсы әдісі, бұл формула қол жеткізуді жазылушылармен ауыстырады, бұл әдетте неғұрлым тұрақты көрсеткіш.

Бонус: біздің ақысыз қатысу мөлшерлемесінің r есебін пайдаланып, 4 жолмен жылдам әрекеттестігіңізді анықтаңыз. Оны пост бойынша немесе бүкіл науқан үшін — кез келген әлеуметтік желі үшін есептеңіз.

Басқа сөзбен айтқанда, егер қол жеткізу мүмкіндігіңіз жиі өзгеріп отырса, кейінгі қатысудың дәлірек өлшемі үшін осы әдісті пайдаланыңыз.

Кемшіліктері : Жоғарыда айтылғандай, бірақ бұл болуы мүмкін жазбалардағы келісімдерді бақылаудың бұлжымас тәсілі, ол міндетті түрде толық суретті қамтамасыз етпейді, өйткені ол вирустың таралуын есепке алмайды. Жазылушылар саны артқан сайын, сіздің қатысу көрсеткішіңіз аздап төмендеуі мүмкін.

Бұл статистиканы жазылушылар өсімін талдаумен қатар қарап шығыңыз.

3. Көрсетілімдер бойынша қатысу деңгейі (ER әсерлері): ақылы мазмұн үшін ең жақсы

Тапсырмаларды өлшеуге болатын басқа негізгі аудитория көрсеткіші - әсерлер. Қолжетімділік сіздің мазмұныңызды қанша адам көретінін өлшесе, әсерлер сол мазмұнның қаншалықты жиілігін бақылайдыэкранда пайда болады.

• ER әсерлері = Жазбадағы жалпы қатысулар / Жалпы әсерлер *100
• Орташа ER әсерлері = Жалпы ER әсерлері / Жалпы хабарламалар

Продуктивті жақтары : Бұл формула ақылы мазмұнды іске қосып жатсаңыз және әсерлер негізінде тиімділікті бағалау қажет болса пайдалы болуы мүмкін.

Терістері : Көрсетілімдер санын негіз ретінде пайдаланатын қатысу жылдамдығы теңдеуі ERR және ER кейінгі теңдеулерінен төмен болуы керек. Қолжетімділік сияқты әсер сандары да сәйкес келмеуі мүмкін. Бұл әдісті қол жеткізумен бірге қолданған дұрыс болар.

Қолжетімділік пен әсерлер арасындағы айырмашылық туралы толығырақ оқыңыз.

4. Күнделікті қатысу деңгейі (күнделікті ER): ұзақ мерзімді талдау үшін ең жақсы

Қолжетімділік арқылы қатысу жылдамдығы максималды әсерге қарсы әрекетті өлшесе де, жазылушыларыңыздың есептік жазбаңызбен қаншалықты жиі араласатынын білу жақсы. күнделікті негізде.

• Күнделікті ER = Бір күндегі жалпы келісімдер / Жалпы жазылушылар *100
• Орташа күнделікті ER = X күндегі жалпы келісімдер / (X күн *followers) *100

Продуктивті жақтары : Бұл формула жазылушыларыңыздың есептік жазбаңызбен қаншалықты жиі әрекеттесетінін анықтаудың жақсы тәсілі. олардың белгілі бір постпен қалай әрекеттесетінінен гөрі. Нәтижесінде, ол жаңа және ескі жазбалардағы келісімдерді теңдеу ретінде қабылдайды.

Бұл формуланы арнайы пайдалану жағдайлары үшін де бейімдеуге болады. Мысалы, егерБрендіңіз тек күнделікті пікірлерді өлшегісі келеді, соған сәйкес «жалпы келісімдерді» реттеуге болады.

Кемшіліктері : Бұл әдісте қате жіберуге жеткілікті орын бар. Мысалы, формула бір жазылушының күніне 10 рет қатыса алатынын есептемейді, ал 10 жазылушы бір рет қатыса алады.

Күнделікті келісімдер де бірнеше себептерге байланысты өзгеруі мүмкін, соның ішінде қанша сіз бөлісетін жазбалар. Осы себепті посттар санына қарсы күнделікті қатысуды жоспарлаған жөн болар.

Жазбаларды жоспарлаңыз, тұтынушылармен сөйлесіңіз және өнімділікті бақылаңыз бір жерден. SMMExpert көмегімен бизнесіңізді жылдам дамытыңыз.

5. Көрулер бойынша қатысу көрсеткіші (ER көріністері): бейне үшін ең жақсы

Егер бейне брендіңіз үшін негізгі вертикал болса, оларды көргеннен кейін қанша адам бейнелеріңізбен араласуды таңдайтынын білгіңіз келуі мүмкін.

• ER көрінісі = Бейне жазбасындағы жалпы келісімдер / Жалпы бейнені көру *100
• Орташа ER көру = Жалпы ER көру / Жалпы хабарламалар

Жағымды жақтары : Бейнеңіздің мақсаттарының бірі қатысуды қалыптастыру болса, бұл оны қадағалаудың жақсы жолы болуы мүмкін.

Кемшіліктері : Көру көрсеткіштері жиі бір пайдаланушының қайталанатын көріністерін қамтиды (бірегей емес көріністер). Бұл көрермен бейнені бірнеше рет көруі мүмкін, бірақ олар міндетті түрде бірнеше рет тартылмауы мүмкін.

6. Келісімнің құны (әсер етушіні өлшеу үшін ең жақсысықатынасу мөлшерлемелері)

Әлеуметтік медиа құралдар жинағына қосуға болатын тағы бір пайдалы теңдеу - әр келісімнің құны (CPE). Мазмұнға демеушілік жасауды таңдасаңыз және келісім негізгі мақсат болса, бұл инвестицияның қаншалықты пайда әкелетінін білгіңіз келеді.

• CPE = Жалпы жұмсалған сома / Жалпы келісімдер

Әлеуметтік медиа жарнама платформаларының көпшілігі бұл есептеуді сіз үшін басқа нысанға бағытталған есептеулермен бірге жасайды, мысалы, бір басу құны. Алма мен алманы салыстырып жатқаныңызға сенімді болу үшін, өзара әрекеттесулердің қайсысы келісім ретінде есептелетінін тексеріңіз.

Қатысу коэффициентін автоматты түрде есептеу әдісі

Егер сіз келісімді есептеуден шаршасаңыз қолмен бағалаңыз немесе сіз жай ғана математика маманы емессіз (сәлем!), SMMExpert сияқты әлеуметтік медианы басқару құралын пайдалануды қарастырғыңыз келуі мүмкін. Ол әлеуметтік желілердегі әлеуметтік желілердегі қатысуыңызды жоғары деңгейден талдауға және теңшеленген есептер арқылы қалағаныңызша егжей-тегжейлі алуға мүмкіндік береді.

Мына жерде келісім деректерін қарастыратын мысал келтірілген. SMMExpert келесідей көрінеді:

30 күн тегін қолданып көріңіз

Постқа қатысудың жалпы көрсеткішін көрсетумен қатар, сіз қандай хабарлама түрлерін алатынын көре аласыз. ең жоғары белсенділік (болашақта олардың санын көбейту үшін) және тіпті сіздің веб-сайтыңызға қанша адам кірген.

SMMExpert есептерінен бір уақыттан кейін қанша келісімге қол жеткізгеніңізді көру өте оңай.уақыт кезеңін, әрбір желі үшін келісім ретінде нені есептейтінін анықтаңыз және сіздің қатысу мөлшерлемелеріңізді алдыңғы уақыт кезеңдерімен салыстырыңыз.

Кәсіби кеңес: Бұл есептерді автоматты түрде жасауды жоспарлап, келесідей тіркелуді еске салуға болады. жиі қалағаныңызша.

Тамаша бонус - SMExpert көмегімен сіз аудиторияңыздың сіздің жазбаларыңызбен қай кезде араласатынын көре аласыз — және мазмұныңызды соған сәйкес жоспарлай аласыз.

Жақсы қатысу көрсеткіші дегеніміз не?

Әлеуметтік желілердегі маркетингтік сарапшылардың көпшілігі жақсы қатысу деңгейі 1% - 5% арасында болатынымен келіседі. Неғұрлым көп ізбасарларыңыз болса, соғұрлым оған жету қиын болады. SMMExpert-тің жеке әлеуметтік медиа тобы 2022 жылы 177 мың жазылушысы бар Instagram-ға қатысудың орташа көрсеткіші 4,59% болғанын хабарлады.

Енді сіз өзіңіздің брендіңіздің әлеуметтік желідегі қатысуын қалай бақылауға болатынын білетін болсаңыз, оны қалай жасауға болатынын оқыңыз. қатысу жылдамдығын арттырыңыз.

Бүкіл әлеуметтік медиа арналарыңыздағы қатысу көрсеткіштерін бақылау және жақсарту үшін SMMExpert қолданбасын пайдаланыңыз. Оны бүгін тегін пайдаланып көріңіз.

Бастау

Барлық әлеуметтік медиа талдаулары бір жерде . Не жұмыс істеп тұрғанын және өнімділікті қай жерде жақсартуға болатынын көру үшін SMMExpert қолданбасын пайдаланыңыз.