اگر از ابزارهای خرید Pinterest استفاده نمی‌کنید، این نشانه شروع شماست. 9 از 10 پینر از این پلت فرم برای الهام گرفتن از خرید استفاده می کنند. و 98% از تمام کاربران پینترست می گویند که برند جدیدی را که در این پلتفرم پیدا کرده اند امتحان کرده اند.

این پست همه چیزهایی را که باید در مورد خرید Pinterest بدانید، از جمله ابزارهای رایگان و پولی که باید استفاده کنید را پوشش می دهد. در سال 2023.

پاداش: بسته رایگان خود از 5 الگوی قابل تنظیم Pinterest را اکنون دانلود کنید. در زمان صرفه جویی کنید و به راحتی برند خود را با طراحی های حرفه ای تبلیغ کنید.

آیا می توانید از Pinterest خرید کنید؟

بله… و همچنین خیر. در بیشتر موارد، نمی‌توانید یک کالا را فقط در پینترست بررسی و پرداخت کنید. برای انجام خرید واقعی همچنان به یک وب سایت تجارت الکترونیک نیاز دارید.

اما احتمالاً به زودی این موضوع تغییر خواهد کرد. Pinterest در حال آزمایش با پرداخت های درون برنامه ای است، بنابراین کاربران مجبور نیستند سایت را برای خرید ترک کنند. این ویژگی در حال حاضر محدود به پین‌های محصول خاص برای کاربران iOS یا Android در ایالات متحده است، اما انتظار می‌رود به زودی در مکان‌های بیشتری عرضه شود.

در این بین، قالب‌های منحصربه‌فرد Product Pin، تبلیغات هوشمند و موارد دیگر ابزارهای خرید جستجو، کشف و خرید محصولات شما را از Pinterest برای افراد آسان می کند.

چگونه برندها می توانند از خرید Pinterest بهره مند شوند؟

تجارت اجتماعی در حال انفجار است. در سال 2020، خریداران 560 میلیارد دلار به طور مستقیم در سیستم عامل های رسانه های اجتماعی هزینه کردند. انتظار می رود کهیک کاربر پین را ذخیره می کند، آن تگ ها همراه با آن هستند. به این معنی که ارزش این را دارد که محصولات خود را برچسب گذاری کنید.

منبع: Pinterest

مرحله 5 : برچسب ردیابی Pinterest را نصب کنید

آخرین اما نه کم اهمیت، کمی کد سریع برای وب سایت خود. این امر به ویژه در صورتی که قصد اجرای تبلیغات را دارید بسیار مهم است. اگر نه، به هر حال آن را نصب کنید تا مفیدترین داده های تجزیه و تحلیل را دریافت کنید.

می توانید یک پنجره اسناد سفارشی برای ردیابی تبدیل ها تنظیم کنید. به خاطر داشته باشید که بسیاری از پینرها در مراحل اولیه سفر خرید خود از پلتفرم استفاده می کنند و ایده ها را برای بعد ذخیره می کنند. ممکن است برای ثبت تبدیل‌های دقیق، یک پنجره طولانی‌تر از 30 یا 60 روز معمول داشته باشید.

می‌توانید برچسب Pinterest را به صورت دستی یا خودکار با پلتفرم‌های بسیاری، از جمله Shopify، Squarespace و موارد دیگر نصب کنید.

در حالی که برای استفاده از ویژگی های خرید Pinterest به برچسب نیاز دارید، روش بهتری برای اندازه گیری نتایج شما وجود دارد. با SMMExpert Impact، می‌توانید ROI را برای همه کمپین‌های اجتماعی خود - ارگانیک و پولی - در همه پلتفرم‌ها، از جمله Pinterest (در دسترس برای طرح‌های تجاری و سازمانی) ببینید.

3 نمونه کمپین خرید الهام‌بخش Pinterest

قدرت واقعی تجربه خرید Pinterest در هر ابزار جداگانه نیست، بلکه در نحوه کار همه آنها برای تشکیل یک کمپین همه‌کانالی در یک پلتفرم است.

1. سه برابر شدن فروش در فروشگاه با خرید Pinterestتبلیغات

خرید با پینترست بیشتر از تجارت الکترونیک موثر است. طبقه & دکور، یک خرده‌فروش خانه آجر و ملات، می‌دانست که مشتریان مدت‌ها قبل از اینکه دیواری را خراب کنند، برنامه‌ریزی برای بازسازی دارند.

اگرچه آنها به‌صورت آنلاین فروش نمی‌کنند، آنها همچنین می‌دانستند که بازار هدفشان برای دریافت به Pinterest روی می‌آورد. ایده هایی برای بازسازی های آینده آنها با آپلود محصولات خود در پینترست و اجرای آنها به عنوان تبلیغات خرید، توانستند در مرحله ایده با مشتریان روبرو شوند، اعتماد آنها را جلب کنند و در نتیجه فروش در فروشگاه را تا 300 درصد در عرض 9 ماه پس از شروع کار افزایش دهند. کمپین تبلیغاتی.

تبلیغات ساده بودند، اما این راز این کمپین است: شروع چقدر آسان بود. Pinterest به طور خودکار برای هر محصول آپلود شده پین ​​ایجاد می کند و در ساعات کاری صرفه جویی می کند. از آنجا، ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی بسیار سریع بود.

منبع: Pinterest

به مرور زمان، طبقه & دکور تبلیغات خود را بر روی محصولات و دسته بندی های با عملکرد برتر متمرکز کرد و هزینه تبلیغات و نتایج خود را بیشتر بهینه کرد.

2. ترکیب بی‌وقفه محتوای روش‌ها و سبک زندگی

Benefit Cosmetics سبکی متمایز برای تمام محتوایشان دارد، اما چیزی که واقعاً تبلیغات Pinterest آن‌ها را متمایز می‌کند، تمرکز بر عملکرد و طراحی است.

Pinterest برای آموزش در همه چیز از دکوراسیون منزل تا نکات آرایشی محبوب است. Benefit پین‌های تصویری و ویدیویی ایجاد می‌کند که نشان می‌دهد چگونه با محصولات خود ظاهری خاص داشته باشید.این پین‌های آموزشی به‌شدت توسط Pinners به ​​اشتراک گذاشته می‌شوند و دسترسی و تبدیل‌های آن‌ها را بیشتر می‌کنند.

آن‌ها همچنین محتوای مفیدی را ارسال می‌کنند، مانند نمودار مقایسه سایه‌ها در مدل‌های رنگ پوست واقعی، و محتوای سرگرم‌کننده، مانند یک تور اداری گستاخانه.

برندسازی ثابت و ترکیبی از محتوای آموزنده و خلاقانه در Pinterest موفقیت آمیز است.

منبع: Pinterest<7

3. تجربه خرید شخصی سازی شده مبتنی بر هوش مصنوعی

IKEA قبلاً تبلیغات پینترست موفقی را اجرا می کرد، اما می خواست حتی بیشتر از رقبا متمایز شود. این کمپین Pinners را به مسابقه ای در مورد سبک دکوراسیون منزل خود سوق داد. مسابقه، که توسط یک ربات چت ارائه شد، در پایان یک صفحه شخصی پینترست را به آنها داد، که با اقلامی برای خرید مطابق با سبک آنها بود.

منبع: Pinterest

کمپین های خرید Pinterest خود را در کنار تمام بازاریابی رسانه های اجتماعی خود با SMMExpert مدیریت کنید. پین‌ها را برنامه‌ریزی کنید، تبلیغات اجرا کنید و بازده واقعی تمام کمپین‌های رسانه‌های اجتماعی ارگانیک و پولی خود را در یک مکان اندازه‌گیری کنید. همین امروز آن را امتحان کنید.

یک نسخه نمایشی رایگان رزرو کنید

پین ها را برنامه ریزی کنید و عملکرد آنها را دنبال کنید در کنار سایر شبکه های اجتماعی خود—همه در استفاده آسان داشبورد.

48٪ از آمریکایی ها چیزی را در یک شبکه اجتماعی در سال 2021 خریداری کردند. نه فقط آنلاین، بلکه به طور خاص از یک شبکه اجتماعی پلتفرم رسانه ای.

به ویژه کاربران Pinterest به خرید متصل هستند:

64% از پینرها می گویند که برای خرید به Pinterest می روند

در حالی که مردم از پلتفرم های دیگر خرید می کنند، Pinterest چیزی است که هدف آن خرید است.

پینرها 7 برابر بیشتر احتمال دارد چیزهایی را که پین ​​می کنند بخرند

افراد از قبل مواردی را که دوست دارند در Pinterest ذخیره می کنند. اکنون با استفاده از ابزارهای خرید جدید Pinterest، حتی احتمال بیشتری وجود دارد که چیزهایی را که در آنجا پیدا می‌کنند بخرند.

Pinners دو برابر بیشتر از غیرPinners در هر ماه هزینه می‌کنند

کاربران Pinterest عاشق خرید هستند. در مقایسه با غیر پینرها، پینرهای فعال هفتگی هر ماه دو برابر بیشتر برای خرید خرج می‌کنند و 85 درصد حجم سفارش بیشتری دارند.

ابزار خرید Pinterest ارزش سرمایه‌گذاری را دارد. اکثر آنها رایگان هستند، اگرچه تبلیغات خرید پولی می‌توانند با افزایش میانگین 300% تبدیل، نتایج خود را حتی بیشتر افزایش دهید!

ویژگی های خرید Pinterest توضیح داده شده است

Pins محصول

پین های محصول که قبلاً به آن Shoppable می گفتند، شبیه پین ​​های معمولی هستند اما دارای یک قالب منحصربفرد برای برجسته کردن اطلاعات محصول شما، از جمله عنوان و توضیحات خاص، قیمت و موجودی موجودی انبار.

برچسب قیمت کوچک در گوشه، این موارد را واضح می‌کند.برای خرید در دسترس است.

پس از کلیک بر روی، پین اطلاعات اضافی را فقط در پین های محصول نشان می دهد:

• عنوان محصول بزرگ
• نام تجاری (و آبی بررسی کنید که آیا تاجر تایید شده Pinterest هستند)
• قیمت، از جمله نشانه‌های فروش
• چند عکس (در صورت وجود)
• توضیحات محصول

منبع: Pinterest

گاهی اوقات، پین‌های محصول دارای برچسب‌های خاصی هستند، مانند "بهترین فروشنده" یا «محبوب»، بسته به فعالیت فروش آنها در دسته محصولشان.

شما می توانید پین های محصول را به دو روش ایجاد کنید:

1. از یک کاتالوگ. آپلود کاتالوگ محصولات شما در Pinterest به طور خودکار همه محصولات شما را به پین ​​محصول تبدیل می کند. ساده ترین روش تا حد زیادی، و مهم است اگر قصد دارید تبلیغات پولی اجرا کنید، زیرا فقط این نوع پین محصول می تواند تبدیل به یک تبلیغ شود.
2. از Rich Pins. پین های محصول غنی از URL ها و نمایش تمام اطلاعات مشابه صفحه محصول وب سایت، تا زمانی که سایت Rich Pin کد نصب شده باشد. این‌ها را نمی‌توان به تبلیغات تبدیل کرد.

در ادامه این پست نحوه ایجاد پین‌های محصول را توضیح خواهیم داد.

فهرست خرید

این به کاربران امکان می‌دهد هر کدام را پیدا کنند. پین محصول که در یک مکان در تابلوهای خود ذخیره کرده‌اند. همچنین Pinners را تشویق می‌کند تا با اطلاع دادن به آنها در صورت کاهش قیمت هر یک از آنها، دوباره از این محصولات بازدید کنند.

فهرست خرید به کاربران کمک می‌کند خرید کنند.تصمیمات، مقایسه محصولات و در نهایت، تبدیل مرورگرهای خود به خریداران می تواند به صورت گروهی با هم خرید بسیار مفید است. من همچنین می توانم لیست را بر اساس هیئت مدیره فیلتر کنم. بنابراین اگر می‌خواهم نقاشی دیواری جدید و عالی را برای دفترم پیدا کنم، می‌توانم یک تابلو برای آن ایجاد کنم، پین‌های محصولی را که دوست دارم در آن ذخیره کنم، و بعداً دوباره از آن بازدید کنم تا همه آنها را در کنار هم مقایسه کنم و تصمیم بگیرم چه چیزی دریافت کنید.

فهرست خرید در نمایه هر کاربر، به‌عنوان تابلوی کنار «همه پین‌ها» است.

خرید در جستجو

در حالی که پین‌های محصول همیشه در نتایج جستجو برای پینرها نشان داده می‌شوند، برگه جدید فروشگاه آن را یک قدم جلوتر می‌برد. پس از اینکه کاربر یک عبارت را جستجو می‌کند، پین‌های محصول مربوط به آن عبارت را نشان می‌دهد.

در تلفن همراه، Pinterest پیشنهادهای جستجوی مرتبط را برای کمک به محدود کردن آنچه کاربران به دنبال آن هستند ارائه می‌دهد.

بهترین بخش خرید در جستجو این است که برای اینکه محصولات خود در اینجا قرار گیرند نیازی به انجام کار اضافی ندارید. پین های محصول را ایجاد کنید و به طور خودکار برای جستجوهای مرتبط ظاهر می شوند. *بوسه سرآشپز*

خرید با لنز

خوب، این یک بوسه وحشی است! وقتی در یک فروشگاه آجر و ملات هستند، کاربران می‌توانند با دوربین برنامه Pinterest از کالایی که دوست دارند عکس بگیرند و محصولات مشابهی را از فروشندگان در Pinterest ببینند.

این شبیه یک جستجوی عکس واقعی در Google است. . در واقع، این استدقیقاً همینطور است.

منبع: Pinterest

در حالی که اکثر Pinners ممکن است از این استفاده نکنند با این حال، این ویژگی با تثبیت ابزارهای واقعیت افزوده (AR) در زندگی روزمره و تکنولوژیکی ما تغییر خواهد کرد. در حال حاضر، نیمی از بزرگسالان آمریکایی یا قبلاً در حین خرید از AR استفاده کرده اند یا علاقه مند به انجام این کار هستند.

پاداش: بسته رایگان خود از 5 الگوی قابل تنظیم Pinterest را اکنون دانلود کنید. در زمان صرفه جویی کنید و به راحتی برند خود را با طرح های حرفه ای تبلیغ کنید.

به‌علاوه، همانطور که فیس‌بوک به توسعه متاورس ادامه می‌دهد، علاقه به ابزارهای واقعیت مجازی و واقعیت مجازی (VR) بیش از پیش افزایش می‌یابد.

و بار دیگر، نیازی به انجام کاری برای محصولات خود ندارید. اینجا نشان داده شود، به جز اینکه پین ​​های محصول را تنظیم کنید. خوب است.

خرید از پین

Pinterest سرمایه گذاری زیادی روی قابلیت های جستجوی بصری خود کرده است و این نشان می دهد. اکنون، کاربران می‌توانند پین‌های محصول را پیدا کنند تا از تصاویر پین ثابت خرید کنند.

معنی آن این است که وقتی کاربر روی پین کلیک می‌کند - هر پین معمولی قدیمی - محصولاتی را می‌بیند که می‌توانند بخرند که مشابه آنچه در آن است تصویر. نگه داشتن ماوس روی پین، دسته‌هایی را که Pinterest به‌طور خودکار بر اساس تصویر ایجاد کرده است، نشان می‌دهد و با کلیک کردن روی یکی، محصولات ظاهر می‌شوند.

این یک روش قدرتمند است که محصولات شما می‌توانند در مقابل آن قرار بگیرند. مخاطبان جدید باز هم، بدون اینکه نیازی به انجام کاری غیر از ایجاد محصول داشته باشیدپین‌ها.

خرید از تابلوها

این اساساً مانند ویژگی فهرست خرید است، اما در هر تابلوی جداگانه. اگر پین‌های محصول در هیئت مدیره ذخیره شده باشد، در اینجا نشان داده می‌شوند.

نکته مهم، Pinterest محصولات مرتبط را در اینجا نیز با استفاده از همان جستجوی بصری که در بالا توضیح داده شد، اضافه می‌کند. این یکپارچه است، بنابراین کاربر ممکن است فکر کند که یک پین را برای خرید آن ذخیره کرده است، Pinterest چند لحظه پیش در آنجا قرار داده است.

این یک راه رایگان و آسان دیگر است با استفاده از پین های محصول در مقابل مشتریان قرار بگیرید. همچنین می‌توانید تبلیغات پولی را اجرا کنید تا شانس خود را برای نمایش در اینجا افزایش دهید، به‌ویژه در دسته‌های رقابتی مانند لباس یا کالاهای خانگی.

Shopping Spotlights

هر روز، Pinterest پین‌های محصول را برای نمایش در یک صفحه انتخاب می‌کند. بخش "انتخاب های مورد علاقه" به سبک سرمقاله. تحت تأثیر جستجوهای پرطرفدار است و می‌توانید آن را در برگه امروز پیدا کنید.

با کلیک بر روی یک دسته، همه انتخاب‌ها ظاهر می‌شوند. پینرها می توانند به طور معمول با این پین ها تعامل داشته باشند، یا آنها را دوست داشته باشند، ذخیره کنند یا برای خرید روی آنها کلیک کنند. اگر محصول شما برجسته شود، ساده، رایگان و بدیهی است که برای شما بسیار خوش شانس است.

تبلیغات خرید Pinterest

خوب، این بخش بزرگی است خودش است، بنابراین برای جزئیات بیشتر، راهنمای کامل تبلیغات Pinterest ما را بررسی کنید. اما اساساً، می‌توانید پین‌های محصول خود را به روش‌های مختلفی تبلیغ کنید، از جمله:

1. «تقویت» محصول موجودپین‌ها
2. تبلیغات مجموعه‌ها، که شبیه تبلیغات به سبک چرخ و فلک هستند و می‌توانند شامل ویدیو باشند
3. تبلیغات هدف‌گیری مجدد پویا

هر نوع تبلیغات دارای گزینه‌های زیادی است، از جمله هدف گذاری و ردیابی قوی.

روش های دیگری نیز برای تبلیغ در Pinterest وجود دارد، مانند شراکت با اینفلوئنسرها، به ویژه در قالب محبوب Idea Pin. این نوع پین فقط برای سازندگان در دسترس است، نه برندها، بنابراین شراکت با سازندگان مناسب برای موفقیت ضروری است.

منبع : Pinterest

نحوه شروع خرید با Pinterest

مرحله 1: به برنامه Merchant Verified بپیوندید

برای ایجاد پین محصول یا استفاده از هر یک از ابزارهای خرید Pinterest در بالا، شما باید یک تاجر تایید شده شوید.

هراس نکنید: برنامه‌ها برای مارک‌ها در همه اندازه‌ها باز هستند و واجد شرایط بودن آن بسیار آسان است. شما فقط باید قانونی باشید و یک وب سایت با ظاهر قانونی داشته باشید.

به علاوه از چند قانون دیگر مانند داشتن:

• یک حساب تجاری Pinterest پیروی کنید.
• وب‌سایتی که در Pinterest ادعا کرده‌اید.
• خط‌مشی‌های حفظ حریم خصوصی، حمل و نقل و بازگرداندن، و اطلاعات تماس فهرست‌شده در سایت شما.
• یک منبع داده برای پین‌های محصول شما. (در مرحله بعد در این مورد بیشتر توضیح دهید!)

تبدیل شدن به یک تاجر تایید شده به شما امکان می دهد:

• پین محصول ایجاد کنید.
• در نمایه خود یک برگه فروشگاه دریافت کنید.
• برای کسب درآمد، نشان آبی "تأیید شده" را نمایش دهیداعتماد کنید.
• پین های محصول خود را در تمام ابزارهای خرید Pinterest که به تازگی پوشش دادیم گنجانده شود.
• به تجزیه و تحلیل پیشرفته ردیابی تبدیل دسترسی داشته باشید.

مرحله 2: محصولات خود را اضافه کنید به عنوان پین

بعد از اینکه به‌عنوان یک تاجر تأیید شده تأیید شدید، گام بعدی آپلود محصولاتتان است.

بسیاری از پلتفرم‌های تجارت الکترونیک این را به‌عنوان یک برنامه افزودنی با یک کلیک یا فرآیند خودکار ارائه می‌دهند. مانند Shopify. اگر از Shopify استفاده می‌کنید، برنامه رسمی Pinterest را نصب کنید و آماده هستید.

راهنمای کاتالوگ‌های Pinterest را برای روشی که برای آپلود محصولات خود استفاده می‌کنید، بررسی کنید. اگر پلتفرم شما مستقیماً ادغام نمی‌شود، می‌توانید محصولات خود را به‌صورت دستی آپلود کنید تا آنها را به پین ​​تبدیل کنید.

مرحله 3: برگه فروشگاه خود را سازماندهی کنید

هنگامی که محصولات شما وارد شدند، نشان داده می‌شوند. در زیر برگه فروشگاه جدید شما... همه با هم جمع شده اند. به همین دلیل، و چند دلیل دیگر، برای سازماندهی برگه فروشگاه خود به حدود 10 دقیقه کار نیاز دارید.

ابتدا، محصولات خود را در دسته بندی سازماندهی کنید. Pinterest اینها را «گروه‌های محصول» می‌نامد.

این مورد برای نمایش پین‌های شما در هیچ یک از ویژگی‌های خرید Pinterest در بالا لازم نیست، اما این یک تجربه کاربری خوب برای پین‌هایی است که نمایه شما را مرور می‌کنند. برای ایجاد یک گروه، به برگه فروشگاه نمایه خود بروید و روی دکمه " + " در بالا سمت راست کلیک کنید، که منویی را به بیرون هدایت می کند که به شما امکان می دهد گروه ایجاد کنید.

همچنین می توانید با رفتن به تبلیغات آنها را در تنظیمات حساب خود ایجاد کنید-> کاتالوگ ها و انتخاب مشاهده گروه های محصول .

شما می توانید حداکثر 3 گروه را در بالای فروشگاه خود قرار دهید برگه Pinterest به طور خودکار برخی را پیشنهاد می کند، مانند تازه واردها یا محبوب ترین ها. اینها گزینه های عالی هستند، و همچنین شامل یک گروه فصلی یا فروش هستند.

منبع: Pinterest

در نهایت، به پین ​​های محصول جدید خود نگاهی بیندازید و مطمئن شوید که همه فیلدها به درستی وارد شده اند: عنوان، توضیحات، قیمت، URL و چندین عکس (در صورت وجود).

مرحله 4: برچسب های محصول را به پین ​​های تصویر اضافه کنید

علاوه بر داشتن پین محصول، می توانید محصولات خود را در پین های تصویر معمولی نیز تگ کنید. این برای محتوای سبک زندگی شما عالی است. و اگر اینفلوئنسر مارکتینگ انجام می‌دهید، شرکای شما می‌توانند محصولات شما را در پین‌های معمولی یا Idea خود برچسب‌گذاری کنند تا خرید کالاهای شما را برای مخاطبانشان آسان‌تر کنند.

شما می‌توانید این کار را هنگام ایجاد پین جدید یا ویرایش انجام دهید. پین های موجود خود را.

روی تصویر پین کلیک کنید و کاتالوگ خود را جستجو کنید تا حداکثر 8 محصول را انتخاب کنید.

بسیاری از برندها از این مزیت استفاده نمی کنند. هنوز ویژگی دارد اما فوق العاده قدرتمند است. احتمال خرید پینرها نسبت به پین‌های محصول 70 درصد بیشتر است.

آیا به این دلیل است که آنها احساس طبیعی‌تری دارند؟ غیر مزاحم؟ براندی را حذف کنید؟ چه کسی می‌داند، فقط برچسب بزنید!

Home Depot به‌طور مداوم گشت‌های اتاق عالی را با تمام محصولات موجود در عکس‌ها برچسب‌گذاری می‌کند. هر زمان