Markoj reklamas ĉe Jutubo ĉar ĝi estas la dua plej populara retejo de la mondo, altirante 2 miliardojn da ensalutintaj vizitantoj monate.

Se vi decidas kiel asigni vian reklaman buĝeton, Jutubo havas la vastan atingon. kaj potencaj celkapabloj kiuj faras ĝin nekontesteble valora platformo tra la klienta vojaĝo.

Sed ni estu antaŭaj: Jutubaj reklamoj ne estas la plej intuicia parto de via socia amaskomunikilara reklamadstrategio. Estu certa, ke preni iom da plia tempo por lerni la bazaĵojn nun poste gajnos vian ROI.

En ĉi tiu artikolo ni rigardos viajn reklamformatajn opciojn, trarigardos kiel agordi. starigu videoanoncan kampanjon, listigu ĝisdatigitajn reklamajn specifojn kaj lasu vin inspirita per plej bonaj praktikoj de pruvitaj prezentistoj.

Gratifiko: Elŝutu la senpagan 30-tagan planon por kreskigi vian jutuba sekvantaron rapide , ĉiutagan laborlibron de defioj, kiuj helpos vin ekfunkciigi vian Youtube-kanalon kreskon kaj spuri. via sukceso. Akiru verajn rezultojn post unu monato.

Tipoj de Jutubaj reklamoj

Por komenci, ni rigardu la ĉefajn tipojn de reklamoj en Jutubo, ambaŭ video kaj alie:

1. Forsalteblaj enfluaj anoncoj
2. Nesalteblaj enfluaj anoncoj (inkluzive de bufraj anoncoj)
3. Vide-malkovraj anoncoj (antaŭe konataj kiel enmontraj anoncoj)
4. Ne-video-reklamoj (t.e., supermetaĵoj kaj standardoj)

Se vi jam pasigis tempon agordi vian Jutubonkonsciaj reklamoj funkcias plej bone kiam markado aperas en la unuaj kvin sekundoj kaj dum la anonco. Dume, reklamoj celitaj por spektantaroj pli malsupre en la funelo, (ekz., konsider-fazaj spektantoj) eble volas marki poste por permesi al spektantoj okupiĝi pri la rakonto de la reklamo kaj veturi pli altajn spektadtempojn.

Por refreŝiga. ekzemplo de kiel marko povas plene enkorpigi sian poziciigon, rigardu la novan #stayathome-inflected reklamon de Mint Mobile. En ĝi, majoritatposedanto kaj fame bela viro Ryan Reynolds aludas al la multekosta studiofilmita video, kiun Mint Mobile komencis prepari. Anstataŭe, li ekrandividas Powerpoint kun strekgrafiko kaj kelkaj "sekvaj paŝoj."

Fonto: Mint Mobile

Ĉu la kunportaĵo ĉi tie? Markado estas pli ol nur certigi, ke via emblemo aperos en la unuaj 5 sekundoj, laŭ la rekomendoj de Jutubo. Vere bonega videoreklamo personigas vian markon tiel, kie laŭvorte ĉiu detalo subtenas tiun karakteron, tonon kaj vizion.

Konektiĝu kun rakonto + emocio

En 2018, Wells. Fargo prizorgis markkonscian kampanjon sur Jutubo, kiu rekte agnoskis ilian lastatempan historion de sensaciaj klientmisuzaj skandaloj. Laŭ la vicprezidanto de la banko pri merkatado, la kampanjo—intencita reestabli fidon kun kutimaj homoj—estis vidita kiel riska kaj polariza por internaj koncernatoj.

Ne gravas via persona opinio pri podetala bankado, enĉi tiu unuminuta longa bazŝtona anonco, la kombinaĵo de altkvalitaj kostumdramaj okcidentaj bildoj kaj edilaj pafoj de homoj "farantaj la ĝustan aferon" en oficejoj estas nekontesteble emocie efika. Aldonu kelkajn famajn gitarrifojn kaj vi havas sufiĉe ekscitajn aĵojn.

Fonto: Wells Fargo

La kunprenado: ĉiu povas "rakonti rakonton." Se vi volas rakonti vere efikan, iru por la gorĝo kaj rakontu la historion, kiu riskas.

Profesiulo-Konsileto: Kaj se vi havas la rimedojn por plur-anonca sinsekvo ( t.e., multoblaj filmetoj de malsamaj longecoj, kiuj celas vian publikon en difinita ordo), estas pluraj specoj de rakontaj arkoj, kiujn vi eble volas konsideri.

Montri homojn kion fari poste

Kiel ni menciis, via Jutuba reklamo bezonas celon por ke vi mezuru ĝian sukceson.

Se viaj kampanjceloj estas malsuperaj funelaj agoj (ekz. klakoj , vendoj, konvertiĝoj aŭ trafiko) tiam konsideru agordi la anoncon kiel kampanjon TrueView por agado. Ĉi tio donos pliajn klakeblajn elementojn al via reklamo, tiel ke spektantoj povas klaki antaŭ la fino.

Ekzemple, Monday.com—kiu certe havas min celita, ĉiuokaze—havas CTA-kovraĵojn kaj kunulon. standardoj abunde.

Ne timu uzi ŝablonojn

Ne ĉiu marko havas jarcent-aĝan bankon aŭ unikorn-komencan buĝeton por blovi. Nutraĵ-livera servo Imperfekta, porekzemple, kreas rapidajn, simplajn, afablajn filmetojn, kiuj estas perfekte efikaj.

Se vi scias, kio estas via mesaĝo, vi ne bezonas Holivudan A-liston por liveri ĝin. Nia ilaro pri sociaj video-strategioj havas pli da sugestoj por ke vi ekfaru vian ĉefverkon.

Fonto: Neperfekta

Uzu SMMExpert por promocii vian jutuban kanalon kaj stimuli engaĝiĝon. Facile publikigu filmetojn al Facebook, Instagram kaj Twitter—ĉio de unu panelo. Provu ĝin senpage hodiaŭ.

Komencu

1. Forsalteblaj enfluaj videoreklamoj

Ĉi tiuj anoncoj ludas antaŭ aŭ dum video (a.k.a. "antaŭrulo" aŭ "meze ruliĝo"). Ilia difina trajto estas, ke spektantoj povas elekti preterlasi ilin post la unuaj 5 sekundoj.

Kiel reklamanto, vi pagas nur kiam spektantoj elektas daŭrigi spekti preter tiuj unuaj 5 sekundoj. Via reklamo devas daŭri almenaŭ 12 sekundojn (kvankam ie malpli ol 3 minutoj estas rekomendinda).

Vi pagas kiam persono spektis la unuajn 30 sekundojn, aŭ la tutan aferon, aŭ se ili interagas kun via reklamo per klakante: kio okazas unue.

Flankbreto: Vi vidos la terminon “TrueView” ekaperas multe. TrueView estas la dorlotbestonomo de Jutubo por la pagtipo, kie vi nur pagas por reklama impreso kiam uzanto elektas spekti ĝin. (La alia tipo de TrueView-video anonco estas la malkovra anonco, kaj ni donos pliajn detalojn pri tio ĉi sube.)

Ekzemple, rigardu kiel B2B kompanio Monday.com uzas s. kipeblaj enfluaj reklamoj por plumbogeneracio. Dekstre, estas 5-sekunda retronombrado ĝis kiam spektanto povas preterlasi la reklamon. Maldekstre, vi povas vidi klare kiom longas la anonco (0:33 sekundoj, ĉi-kaze.)

Dume, ilia aliĝilo CTA aperas en ambaŭ kunula standardo en la supra dekstre de laekrano, kaj videotegaĵo maldekstre malsupre. (Rimarku, ke eĉ se spektanto preterlasas la videon, la akompana standardo restas.)

Same, B2C-interreta eduka marko MasterClass uzas preterflueblajn enfluajn reklamojn por reklami. iliaj membrecoj. Tamen iliaj longe dauras: ĉi tiu estas preskaŭ 2 minutoj.

2. Ne-salteblaj enfluaj video-reklamoj

Ĉar 76% de homoj raportas, ke ili aŭtomate preterlasas reklamojn, iuj reklamantoj elektas ruli antaŭ-rulajn aŭ mez-rulajn reklamojn, kiuj ne havas salti butonon. entute.

Kiam vi faru ĉi tion? Kiam vi celas pligrandigi la markkonscion, kaj vi certas, ke via kreaĵo estas sufiĉe forta por teni la atenton de via spektantaro dum la plenaj 15 sekundoj.*

Rimarku tion kun ne-salteblaj reklamoj, reklamantoj pagas po impreso, je CPM (t.e., po 1,000 vidoj).

*Aŭ ĝis 20 sekundoj se vi estas en Barato, Malajzio, Meksiko, Singapuro aŭ EMEA ĝenerale.

Bumperanoncoj

Je 6 sekundoj longaj, bufro anoncoj estas akra subspecio de nesaltebla enflua anonco. Ili estas identaj pro tio, ke vi pagas por impresoj, ili aperas kiel antaŭ-, mez- aŭ post-rulo, kaj ili estas ĝenerale plej bone uzataj por atingoj kaj konsciaj kampanjoj.

3. Malkovraj reklamoj

Dum enfluaj reklamoj funkcias kiel tradicia televidreklamo, malkovraj reklamoj pli similas al la reklamoj, kiujn vi vidas en la serĉrezultoj de Guglo.paĝo. (Ĉi tio havas sencon kiam ni memoras, ke Jutubo estas same serĉilo kiel socia platformo.)

Malkovraj reklamoj aperas apud organikaj serĉrezultoj. Do se via video aspektas pli grava ol la organikaj rezultoj, homoj povas elekti spekti ĝin anstataŭe.

Malkovraj reklamoj inkluzivas tri liniojn de teksto kune kun bildeto. Kiam interesiĝantoj alklakas la reklamon, ili estas senditaj al via videopaĝo aŭ jutuba kanalo.

Fonto: ThinkwithGoogle

Flankbreto: Discovery-reklamoj ankaŭ estas speco de TrueView-anonco, ĉar homoj devas aktive elekti spekti ilin.

Ekzemple, Home Depot Canada havas serion de 30-sekundaj malkovraj anoncoj kiuj surfaco kiam uzantoj tajpas koncernajn serĉajn terminojn:

4. Ne-video-reklamoj

Por reklamantoj sen buĝeto por video, Jutubo ofertas ne-video-anoncojn.

• Vidigaj reklamoj: aperas dekstre. -mana flanka kolumno, kaj inkluzivu bildon kaj tekston, kune kun CTA kun ligilo al via retejo.
• Reklamoj en-vidbendaj: aperas flosante super la videoenhavo de monetigitaj Jutubaj kanaloj.

En ideala mondo, ambaŭ ĉi tiuj reklamspecoj aperas kune kun rilata enhavo. Kompreneble, tio ne ĉiam okazas.

Ekzemple, ĉi tiu helpema ŝultro-ekzerca video de ĉi tiu osteopato verŝajne ĝenerale kategoriiĝas sub "sano", kaj eble ankaŭ ĉi tiuj reklamoj por herbaj kuraciloj kaj MRI-oj.Kompreneble, la ŝancoj, ke spektanto interesiĝos pri ĉiuj tri estas malgrandaj. Ĉi tio estas bonega argumento por esti elektema pri via spektantaro-celado—kion ni traktos en la sekva sekcio.

Kiel reklami ĉe Jutubo

Jen kie ni eniras la aferon. Unue, via videoanonco vivos sur Jutubo, do komencu alŝutante la videodosieron al via jutuba kanalo. Certigu, ke la video estas publika—aŭ, se vi ne volas, ke ĝi aperu en via kanalo, vi povas nelistigi ĝin.

1. Kreu vian kampanjon

Ensalutu al via konto de Google Ads kaj elektu Novan Kampanjon.

a) Elektu vian kampanjan celon, surbaze de la merkatigceloj de via marko:

• Vendoj
• Konduktoj
• Reteja trafiko
• Konsidero pri produkto kaj marko
• Konscio kaj atingo de la marko
• Aŭ: kreu kampanjon sen gvido de celo

b) Elektu vian kampanjotipo. Ĉi tiuj inkluzivas ĉiujn formojn de Google-reklamoj (inkluzive de serĉrezultoj, tekstoj, aĉetoj) do certigu, ke vi elektas Video aŭ, en iuj kazoj, kampanjojn Discovery por montri vian videon al spektantaroj. ĉe Jutubo.

Noto: Vidigaj reklamoj ankaŭ povas aperi ĉe Jutubo, sed memoru, ke ili ne estas filmetoj, ili estas nur teksto kaj bildeton, kaj ili ankaŭ aperas tra la Vidiga reto de Guglo.

c) Ĉar vi plej verŝajne laboras kun video, vi volas elekti vian videokampanjon.subtipo:

d) Ne forgesu nomi vian kampanjon en maniero kiu ebligas al vi facile lokalizi, administri kaj optimumigi ĝin estonte.

2. Difinu viajn kampanjajn parametrojn

a) Elektu vian ofertstrategion (plejparte via kampanjo-tipo determinos ĉi tion: ĉu vi volas konvertiĝojn, klakojn aŭ impresojn?)

b ) Enigu vian buĝeton tage aŭ kiel la totalan sumon, kiun vi pretas elspezi por la kampanjo. Ankaŭ enigu la datojn de via anonco.

c) Elektu kie viaj reklamoj aperos:

• Nur Malkovro (t.e., YouTube serĉrezultoj);
• Ĉiuj YouTube (t.e. serĉrezultoj, sed ankaŭ kanalpaĝoj, filmetoj kaj la hejmpaĝo de YouTube)
• YouTube Display-reto (t.e., ne-YouTube-filiaj retejoj, ktp.)

d) Elektu la lingvon kaj lokon de via publiko. Vi povas elekti montri reklamojn tutmonde, aŭ celi laŭ lando. Memoru, ke nur 15% de la trafiko al Jutubo venas de Usono, do estas bone pensi larĝe.

e) Elektu kiom "sentemaj" estas viaj marksekurecaj gvidlinioj. Alivorte: kiom da profanaĵo, perforto aŭ sekse sugestia enhavo vi pretas, ke viaj reklamoj estu kune? Pli sentemaj markoj aperigos siajn reklamojn en pli malgranda aro da videoj, kiuj eble plialtigos la prezon, kiun vi pagas.

3. Celu vian publikon

Se vi ankoraŭ ne kreis aĉetantojn, prenu la tempon por fari tion. Ju plivi scias pri via publiko, des pli bone vi povas celi ilin, kaj des pli alta via ROI.

• Demografio : Ĉi tio kovras aĝon, sekson, gepatran staton kaj hejmajn enspezojn. Sed Jutubo ankaŭ ofertas pli detalajn vivfazajn datumojn: vi povas celi novajn domposedantojn, universitatajn studentojn, novajn gepatrojn, ekzemple.
• Interesoj : Uzu temojn kaj ŝlosilvortojn por celi homojn laŭ iliaj pasinta konduto (t.e. serĉtemoj). Jen kiel YouTube helpas vin trovi homojn en decidaj momentoj, kiel kiam ili esploras sian venontan elektronikan aĉeton aŭ provas lerni kiel konstrui retejon.
  • Profesia Konsilo: Memoru, ke ĉu video rilatas al la interesoj de uzanto, estas trioble pli grava por homoj ol se ĝi havas famulon en ĝi, kaj 1,6oble pli grava ol se ĝi aspektas. kvazaŭ ĝi estis multekoste produkti.
• Remerkatado : Celu spektantarojn, kiuj jam interagis kun viaj aliaj videoj, via retejo aŭ via programo.

4. Agordi vian kampanjon vivi

a) Enigu la ligilon al via reklamo, kaj alklaku la butonon Krei Kampanjon por agordi vian kampanjon.

Por pli detalemaj detaloj, Jutubo havas siajn proprajn gvidliniojn por kreado de reklamoj ĉi tie.

Profesiulo-Konsilo: Ĉi tio ankaŭ estas la loko por iri se vi volas ambiciiĝi kaj komenci eksperimenti kun reklam-sekvencaj kampanjoj, kie vi povas alŝuti plurajn tipojn. de reklamoj kiuj subtenas unu la alian kaj estasaranĝite por aperigi al via spektantaro en la ĝusta ordo.

YouTube-reklamoj

Forsalteblaj kaj nesalteblaj enfluaj videoreklamoj en Jutubo devas unue esti alŝutitaj kiel regulaj YouTube-videoj. Do, plejparte la teknikaj specifoj de via video-reklamo (dosiergrandeco, reklamaj grandecoj, reklambildaj grandecoj, ktp) estos la samaj kiel por iu ajn jutuba video. Post kiam ĝi estas alŝutita al via kanalo, vi pretas iri.

La escepto ĉi tie estas Discovery-anoncoj, kiuj devas konformiĝi al la jenaj:

YouTube-reklamoj (por Discovery-anoncoj). )

• Dosierformato: AVI, ASF, Quicktime, Windows Media, MP4 aŭ MPEG
• Video Codec: H.264, MPEG-2 aŭ MPEG-4
• Audiokodeko: AAC-LC aŭ MP3
• Aspektoproporcio: 16:9 aŭ 4:3 rekomendas, sed Jutubo aŭtomate adaptos la dosieron depende de la bildformato kaj aparato
• Framfrekvenco: 30 FPS
• Maksimuma dosiergrandeco: 1 GB por Discovery-reklamoj

Gvidlinioj pri longeco de video-reklamoj de YouTube

Minimuma longeco

• Forsalteblaj reklamoj: 12 sekundoj

Maksimuma longeco

• Forsalteblaj reklamoj: 3 minutoj
  • Reklameblaj reklamoj en YouTube Kids: 60 sekundoj
• Nesalteblaj reklamoj: 15 sekundoj
  • Nesalteblaj reklamoj en EMEA, Meksiko, Hindio, Malajzio kaj Singapuro: 20 sekundoj
• Bumperaj reklamoj: 6 sekundoj

Plej bonaj praktikoj pri reklamado de YouTube

Anonco de YouTube vertising motoro estas potenca kaj kapabla jesenfinaj optimumigoj, sed fine de la tago, la sukceso de via reklamo dependos de kiel ĝi konektas kun homoj. Tio signifas, ke viaj kreaj elektoj gravas. Jen niaj plej bonaj konsiletoj por efikaj videoreklamoj en Jutubo.

Gratifiko: Elŝutu la senpagan 30-tagan planon por kreskigi vian jutuba sekvantaron rapide , ĉiutagan laborlibron de defioj, kiuj helpos vin ekfunkciigi vian Youtube-kanalon kreskon kaj spuri. via sukceso. Akiru verajn rezultojn post unu monato.

Hoko tuj

Kio estas hoko? Eble ĝi estas konata vizaĝo. Forta humoro aŭ emocio. Streĉa enkadrigo de ŝlosilaj produktoj aŭ vizaĝoj (nekonataj ankaŭ). Eble surpriza aŭ nekutima ĝenrelekto kiel humuro aŭ suspenso. Aŭ alloga kanto, se vi povas certigi la rajtojn.

Ekzemple, ĉi tiu anonco de Vrbo, kiu superas la gvidtabulon, ekas pro sia komenca pafo de rekta mizero. Kunigita kun disonanca titolo ("Sunaj strandoj, sablaj plaĝoj," ktp.), spektantaroj havas iom da streĉiteco por teni ilin interesitaj. Kial la suna strando-video estas pri malgaja malseka viro?

Fonto: VRBO

Se vi spektos la videon vi faros rapide rimarkas, ke la komenca pafo havas malmultan rilaton kun la resto de la anonco: ĝi estas iom logilo kaj ŝaltilo, sed ĝi estas sufiĉe malgaja ke ĝi funkcias.

Marku frue, sed marki signife

Laŭ Jutubo, supro-de-funelo