Ni diru, ke vi ĵus lanĉis reklaman kampanjon aŭ publikigis enhavon, kaj vi volas vidi kiel ĝi fartas. Vi malfermas vian analizan panelon kaj vidas du vortojn ekaperas ree: "impresoj" kaj "atingo". Vi certas, ke tiuj estas du apartaj aferoj, sed vi neniam plene komprenis la diferencon.

Kio precize estas la diferenco inter "atingo" kontraŭ "impresoj"? Kiun vi atentu? Kaj kion ĉi tiuj terminoj signifas por via merkata operacio?

Gratifiko: Legu la paŝon post paŝo la strategiogvidilon pri sociaj amaskomunikiloj kun profesiaj konsiloj pri kiel kreskigi vian ĉeeston en sociaj amaskomunikiloj.

La diferenco inter atingo kontraŭ impresoj

Atingo kaj impresoj signifas malsamajn aferojn sur malsamaj platformoj. Kion Facebook nomas "impresoj", Twitter kutimis nomi "atingo", ekzemple. Sed ĝenerale, ili priskribas du konceptojn:

Atingo rilatas al la tuta nombro da homoj, kiuj vidis vian reklamon aŭ enhavon. Se 100 entute homoj vidis vian reklamon, tio signifas, ke la atingo de via reklamo estas 100.

Impresoj rilatas al la nombro da fojoj kiam via reklamo aŭ enhavo estis montrita sur ekrano. Ni diru, ke via anonco de la antaŭa ekzemplo aperis sur la ekranoj de tiuj homoj entute 300 fojojn. Tio signifas, ke la nombro da impresoj por tiu anonco estas 300.

Por kompreni kiel funkcias ĉiu metriko, ni rigardu kiel ĉiu grava platformo difinas ladu terminoj.

Facebook-atingo kontraŭ impresoj

Facebook oficiale difinas "atingo" kiel: "la nombro da homoj, kiuj vidis viajn reklamojn almenaŭ unufoje." Ĝi organizas atingon en tri kategorioj: organika, pagita kaj virusa.

Organika atingo rilatas al la nombro da unikaj homoj, kiuj vidis vian enhavon organike (senpage) en la Facebook News Feed.

Pagita atingo estas la nombro da homoj en Fejsbuko, kiuj vidis enhavon, kiu estis pagita, kiel reklamo. Ofte ĝi estas rekte influita de faktoroj kiel reklamofertoj, buĝetoj kaj spektantaro.

Viralatingo estas la nombro da homoj kiuj vidis vian enhavon ĉar unu el iliaj amikoj interagis kun ĝi.

Atingo en Facebook diferencas de impresoj, kiujn Facebook difinas kiel: "la nombro da fojoj kiam viaj reklamoj estis sur ekrano." Unika uzanto povis vidi afiŝon tri fojojn en sia feed dum la daŭro de la kampanjo. Tio kalkulus kiel tri impresoj.

Nek "atingo" nek "impresoj" indikas, ke iu fakte klakis, aŭ eĉ vidis vian reklamon.

Facebook ankaŭ diras, ke video estas "ne" bezonata komenci ludi por ke la impreso estu kalkulita.” Pli bona maniero diri estus, ke impresoj mezuras la nombron da fojoj kiam via enhavo povus esti vidita.

Do kiel ni scias ĉu iu el la "atingo" aŭ "impresoj" kiujn ni ricevas efektive estas vera? Por respondi ĉi tiun demandon, Facebookdividas impresojn en du kategoriojn: "servita" kaj "vidita."

Se anonco estas " servita ," tio signifas simple, ke la anonco estas pagita kaj ke la sistemo decidis por liveri la anoncon ie (al la supro de tre videbla novaĵfluo, reklamkesto en flanka kolumno, ktp.).

Reklamoj “Servitaj” ne bezonas aperi sur ekrano (ili povus resti “sub la faldo”, kiel Facebook diras) aŭ eĉ fini bildigon por kalkuli kiel “servita” impreso.

“Viditaj” impresoj , aliflanke, ne kalkulas. krom se la uzanto vidas la reklamon aperi sur sia ekrano. Se la uzanto ne rulumas por vidi la anoncon, aŭ navigas for de la paĝo antaŭ ol ĝi ŝarĝas, tiam la anonco ne kalkulas kiel "vidita".

Twitter-atingo kontraŭ impresoj

Twitter ne spuras "atingon", do la demando pri atingo kontraŭ impresoj estas iom pli simpla. Twitter difinas "impreson" kiam ajn Twitter-uzanto vidas unu el viaj ĉirpetoj—ĉu en sia feed, serĉrezultoj, aŭ kiel parto de konversacio.

Ni diru, ke vi havas 1,000 adeptojn kaj ĉiun unu el ili. ili vidas vian lastan tweeton (aŭ anoncon). Tio signifas, ke tiu ĉi tweet ricevis 1 000 impresojn. Nun ni diru, ke vi respondas al tiu ĉi tweet per alia tweet. Viaj sekvantoj denove vidas la originalan tweeton, kune kun via respondo. Tio rezultigos pliajn 2000 impresojn, por entute 3000 totalaj impresoj.

Estas grave memori tion.la maniero kiel vi uzas la platformon havos drastan efikon al la averaĝa nombro da impresoj per tweet.

Respondoj en respondo al la tweets de aliaj homoj ofte ricevos multe malpli da impresoj ol tweetoj kiujn vi publikigas en la novaĵfluoj de viaj sekvantoj. Do se vi pasigas multe da tempo respondante al homoj en Tvitero, la nombro da impresoj per tweet raportita en via analizo povus esti svingita malsupren.

Atingo kontraŭ impresoj en aliaj retoj

Instagram traktas "atingon" kaj "impresojn" preskaŭ ekzakte same kiel Fejsbuko. Atingo rilatas al la tuta nombro da unikaj kontoj, kiuj vidis vian afiŝon aŭ rakonton. Impresoj mezuras la totalan nombron da fojoj kiam uzantoj vidis vian afiŝon aŭ rakonton.

Snapchat traktas "atingon" kaj "impresojn" iomete alimaniere—ĝi nomas ilin "atingo" kaj "rakontvidoj".

Google AdWords kalkulas du malsamajn specojn de atingo: " kuketo-bazita atingo " kaj " unika atingo ." La unua mezuras unikajn uzantojn laŭ la tradicia maniero, uzante kuketojn. Unika atingo iras unu paŝon plu taksante kaj preterlasante duplikatajn vidojn de la sama uzanto.

En Google Analytics , la koncernaj metrikoj ĉi tie estas " uzantoj " kaj " paĝaj vidoj .” "Uzantoj" mezuras la nombron da homoj, kiuj vizitis vian retejon almenaŭ unufoje dum la koncerna tempodaŭro. "Paĝaj vidoj" estas la totala nombro da paĝoj viditaj de ĉiuj viajuzantoj.

Gratifiko: Legu la paŝon post paŝo la strategiogvidilon pri sociaj amaskomunikiloj kun profesiaj konsiloj pri kiel kreskigi vian ĉeeston en sociaj amaskomunikiloj.

Kion plej bone spuri?

Atingo kaj impresoj rilatas al du apartaj agadoj, do al kiu metriko vi elektas pli atenti dependos de viaj celoj. Ni komencu per kial vi eble volas koncentriĝi pri impresoj.

Kial koncentriĝi pri impresoj?

Vi povus spuri impresojn se vi zorgas pri superfortado de uzantoj kun tro multaj. reklamoj. Se vi volas eviti ĉi tion, vi eble volas koncentriĝi pri pliigo de atingo, prefere ol impresoj.

Impresoj ankaŭ utilas kiam vi volas spuri viajn reklamojn momente al momento. Se vi disvastigas reklamon kaj ĝi tuj ricevas malmultajn aŭ neniujn impresojn, tio povus esti frua signo, ke estas io malĝusta kun ĝia enkadrigo aŭ enhavo.

Kial koncentriĝi pri atingo?

Atingo ankaŭ povas helpi vin eltrovi ĉu estas io malĝusta kun viaj reklamoj. Se viaj reklamoj atingis multajn homojn sed vi ne havis ununuran konvertiĝon, ekzemple, tio povus signifi, ke vi devas revizii la kadron aŭ enhavon de la anonco.

Se via enhavo havas larĝan atingon, aliflanke, tio signifas, ke ĝi sukcese faras sian vojon al multaj novaj uzantoj, kio signifas, ke ĝi estas pli probabla esti kundividata kaj engaĝita.

Kial spuri ambaŭ impresojn kajatingo?

Impresoj kaj atingo rakontas al vi tre malsamajn aferojn pri la agado de viaj reklamoj kaj enhavo. Pli ofte, vi devos uzi ambaŭ metrikojn kune por eltrovi la efikecon de kampanjo aŭ reklamo.

Por eltrovi vian 'efikan oftecon'

Kompari impresojn por atingi estas malfacila, ĉar impresoj (laŭ difino) ĉiam estos egalaj aŭ pli altaj ol atingo. Ĉiu uzanto inkluzivita en via atingokalkulo estos vidinta vian enhavon almenaŭ unufoje, kaj plej verŝajne vidos ĝin multfoje. Kiom da fojoj?

Por eltrovi tion, ni dividas totalajn impresojn per totala atingo por akiri la averaĝan nombron da impresoj por uzanto . (Homoj nomas ĉi tion "reklamo-frekvenco", "frekvenco" aŭ "averaĝaj impresoj por uzanto" interŝanĝeble.)

Do kiom da averaĝaj impresoj por uzanto estas bona?

Plej esploroj ĉirkaŭ markkonscio. sugestas, ke uzantoj devas esti vidinta reklamon almenaŭ plurajn fojojn antaŭ ol ili komencas ekkonscii pri la marko. Reklamantoj nomas ĉi tion la "efika ofteco"—la nombro da fojoj kiam iu vidas reklamon antaŭ ol ili respondas al ĝi.

Herbert E. Krugman de General Electric sugestis, ke tri malkovroj sufiĉis por konsciigi iun pri via marko. . Jam en 1885, londona komercisto Thomas Smith sugestis, ke necesas dudek .

Kiel verŝajne, la efika ofteco por via komerco estosestu tre aparta al via industrio kaj produkto. Se vi volas kompreni, kia estas raciaj impresoj por uzantkalkulo, provu iom kompreni, kion celas konkurantoj en via spaco.

Por malhelpi 'anoncan laciĝon'

Eltrovi vian 'efikan frekvencon' ankaŭ gravas ĉar ĝi diras al vi kiom da fojoj uzantoj povas vidi vian anoncon antaŭ ol ili ĝenas.

Kiom da impresoj por uzanto estas tro multaj dependos tute de tio. viaj celoj de sociaj amaskomunikiloj. Se vi volas malrapide konstrui markan konscion en malgranda niĉo, en via-vizaĝa kampanjo kun multaj impresoj por uzanto verŝajne ne estas la vojo.

Sed se vi havas temp-senteman reklamadon kaj serĉas elmontri ĝin al kiel eble plej multaj homoj, alta impreso por uzantkalkulo povus esti bona celo.

Kion spuri krom atingo kaj impresoj

Impresoj. kaj atingo povas diri al vi multon pri kiel via enhavo funkcias en la momento. Sed gravas memori, ke ili diras al vi nenion pri ĉu iu efektive klakis aŭ okupiĝis pri via enhavo.

Se vi volas mezuri vian socian amaskomunikilaro ROI, kaj koncentriĝas pri mallonga kaj meztempa reveno, fokusante. pri komercaj konvertiĝoj estas ankoraŭ ŝlosilo. Fine de la tago, retejo trafiko, kondukoj generitaj, aliĝoj, konvertiĝoj kaj enspezoj estas multe pli konkretaj mezuroj de kampanja sukceso.

Se vi volas desegnirekta linio inter reklamaj elspezoj kaj ROI, paraj atingoj kaj impreso-metrikoj kun konvertaj kaj enspezoj. Nepre konekti atingon al pli konkretaj mezuroj, kiel aliĝoj kaj enspezo.

Unu maniero fari tion estas dividi enspezon per totalaj uzantoj atingitaj por atingi 'averaĝan enspezon por uzanto.'

Tio fari povas helpi vin kompreni kiel reklamaj elspezoj kaj viaj klopodoj pliigi atingon rezultigas konkretajn profitojn.

Por pliaj mezuroj—kaj la kialoj, kiujn ili indas spuri—kontrolu nian plenan gvidilon pri sociaj amaskomunikiloj. analitiko.

Eliru pli multe el sociaj amaskomunikiloj en malpli da tempo kun SMMExpert. De ununura panelo vi povas publikigi kaj plani afiŝojn al ĉiuj viaj sociaj retoj, partopreni la publikon, trovi koncernajn konversaciojn, mezuri rendimenton kaj multe pli. Provu ĝin senpage hodiaŭ!

Komencu