جدول المحتويات
نحن لا نتحدث عن broems أو المشاركات التي تطعم المشاركة. لقد رأيتهم. تلك التي تطلب من الناس الرد على استطلاع بردود أفعال مختلفة. انظر ، لقد كانوا أذكياء نوعًا ما في البداية ، لكن الناس سئموا منهم.
يستخدم فريق وسائل التواصل الاجتماعي في SMMExpert منشورات بدون روابط لطرح الأسئلة والتعرف على مجتمع LinkedIn. تدور هذه المنشورات حول إطلاق محادثة - وهي مهمة يسهل قولها أكثر من تنفيذها ، خاصة مع ازدحام خلاصات LinkedIn بحلول العام. ) ، قررنا إجراء تجربة. تابع القراءة لترى كيف قام Iain Beable ، محلل SMMExpert's Social Media Strategist (EMEA) ، بجمع الأرقام وكسرها.
المكافأة: قم بتنزيل دليل مجاني يعرض 11 تكتيكات SMMExpert الاجتماعية اعتاد فريق الوسائط على زيادة جمهور LinkedIn الخاص بهم من 0 إلى 278000 متابع.
الفرضية: ستحصل مشاركات LinkedIn بدون روابط على مزيد من المشاركة وتصل إلى
في تجربة SMMExpert الأخيرة ، وجدنا أن التغريدات التي لا تحتوي على روابط تحصل على تفاعل أكبر من تلك التي تحتوي على روابط. اعتقدنا أننا سنرى ما إذا كان الأمر نفسه ينطبق على LinkedIn.
كما هو الحال مع تجربة Twitter ، كان حدسنا هو أن مجتمع LinkedIn الخاص بنا يجد منشورات بدون روابط وعبارات تحث على اتخاذ إجراء أكثر جاذبية - وبالتالي فإن هذه أنواع الوظائف ستحصل على مزيد منالوصول.
المنهجية
تتضمن استراتيجية تسويق LinkedIn الخاصة بـ SMMExpert مزيجًا من المنشورات مع وبدون روابط.
كما في التجارب السابقة ، كان الهدف هنا عدم تحفيز بيئة اختبار مثالية. بدلاً من ذلك ، تابعنا برمجتنا المعتادة لاختبار أداء المنشورات غير المتصلة بها.
امتدت فترة الاختبار لدينا من 22 يناير إلى 22 مارس 2021 ، وبلغت 60 يومًا. تزامن هذا الإطار الزمني مع فترة الحملة الكبيرة. نتيجة لذلك ، نشر SMMExpert 177 مشاركة بها روابط ، مقارنة بـ 7 منشورات فقط بدون.
على الرغم من أن هذا قد يبدو وكأنه مجموعة عينة غير متوازنة ، إلا أنه يتيح لنا وضع المشاركات التي لا تحتوي على رابط في اختبار أصعب بكثير. المشاركات ذات الروابط لديها 177 فرصة "للانتشار السريع" وتشويه مجموعة البيانات ، بينما المشاركات التي لا تحتوي على روابط بها 7 محاولات فقط.
نظرة عامة على المنهجية
- الوقت الإطار: 22 كانون الثاني (يناير) - 22 آذار (مارس) 2021
- إجمالي عدد المشاركات: 184 (177 مع روابط ، 7 بدون روابط)
- النسبة المئوية للمشاركات غير المتصلة: 3.8٪
كانت جميع المشاركات التي لا تحتوي على رابط عضوية ولا تتضمن علامات تصنيف.
النتائج
TL ؛ DR: في المتوسط ، حصلت المشاركات التي لا تحتوي على روابط على 6 أضعاف وصول أكثر من المشاركات التي تحتوي على روابط. في حين أن المشاركات التي لا تحتوي على رابط لها مشاركات أقل في المتوسط ، فقد تلقت تقريبًا 4 مرات أكثر من ردود الفعل و 18x تعليقات أكثر من المشاركات العادية ذاترابط.
| المشاركات | مرات الظهور | ردود الفعل | التعليقات | المشاركات | النقرات | |
| بدون رابط | 7 | 205،363 | 1،671 | 445 | 60 | 7،015 |
| مرتبطة | 177 | 834،328 | 11،533 | 608 | 1632 | 52،035 |
| متوسط لكل مشاركة بدون رابط | - | 29337.57 | 238.71 | 63.57 | 8.57 | 1،002.14 |
| Av لكل مشاركة مرتبطة | - | 4713.72 | 65.16 | 3.44 | 9.22 | 293.98 |
"كما ترى ، تشير البيانات إلى أن المشاركات التي لا تحتوي على روابط تتفوق كثيرًا على المشاركات ذات الروابط من حيث المشاركة" ، كما يقول Beable.
كما حصلت المشاركات التي لا تحتوي على روابط على مرات ظهور أكثر بكثير في المتوسط ، على الرغم من عدم حصولهم على مساعدة من علامات التصنيف أو التعزيزات المدفوعة.
المقياس الوحيد الذي تفوقت فيه المشاركات التي تحتوي على روابط على تلك التي لا تحتوي على روابط هو المشاركات ، ولكن حتى هناك ، كانت النتائج عبارة عن clo حد ذاتها.
كان متوسط معدل المشاركة للمنشورات التي لا تحتوي على روابط 4.12٪ ، وهو أقل قليلاً من معدل المشاركات التي تحتوي على روابط عند 4.19٪. ويرجع ذلك على الأرجح إلى حقيقة أن المشاركات التي لا تحتوي على روابط حصلت على مرات ظهور أكثر بمقدار 6 أضعاف. لذلك ، على الرغم من أن متوسط درجات ردود الفعل والتعليقات كانت أعلى بالنسبة إلى المشاركات التي لا تحتوي على رابط ، إلا أنها لم تضيف ما يصل إلى معدل المشاركة الفائزة.
ماذا تعني النتائج؟
دعنافك النتائج قليلا. هذه هي النقاط الأربع الرئيسية لدينا ، بناءً على تحليل بيانات SMMExpert Analytics والمشاركات نفسها.
1. تعزز المشاركة الجيدة الوصول العضوي
تُعد الإعجابات مقياسًا للغرور لسبب ما. يقول Beable: "يمكنني التنقل بسرعة عبر موجز LinkedIn الخاص بي وأعجب بعدد من المنشورات دون استيعاب المحتوى حقًا".
يعتبر البعض التعليقات مقياسًا للغرور أيضًا ، ولكنها تتطلب مجهودًا ووقتًا أكثر من انقر نقرًا مزدوجًا.
"تخبرنا التعليقات أن المستخدم أكثر اهتمامًا بالمحتوى ، وأنه مستعد لقضاء بعض الوقت في المحادثة ومشاركة أفكاره. إذا رتبنا جودة المشاركة والتعليقات والمشاركات تفوق ردود الفعل بكثير. "
- Iain Beable ، محلل وسائل التواصل الاجتماعي
تلتقط خوارزمية LinkedIn هذا أيضًا. كلما زادت جودة المشاركة التي تتلقاها منشورك ، زادت احتمالات ظهورها في خلاصات الأشخاص. من المحتمل أن يكون هذا هو السبب في أن متوسط مرات الظهور لمشاركاتنا التي لا تحتوي على رابط كان أكثر من 6 مرات أعلى من المشاركات التي تحتوي على روابط.
2. من المفيد التحدث إلى جمهورك
إن إغراء استخدام القنوات الاجتماعية لدفع الروابط وجذب الزيارات أمر حقيقي. قد يكون من الأسهل ربط معدلات النقر والتحويلات بعائد الاستثمار ، ولكن مشاركة المجتمع لها قيمة أيضًا - حتى لو كان من الصعب تحديدها.
مكافأة: تنزيل دليل مجانيهذا يُظهر التكتيكات الـ 11 التي استخدمها فريق وسائل التواصل الاجتماعي في SMMExpert لزيادة جمهور LinkedIn من 0 إلى 278000 متابع.
احصل على الدليل المجاني الآن!"أحد أهدافنا هو أن نكون صديقًا لمجتمع وسائل التواصل الاجتماعي" ، كما يقول بابل. يوضح قائلاً: "نتحدث مباشرةً إلى مديري وسائل التواصل الاجتماعي لنُظهر لهم أننا نفهم المشاكل والتحديات التي يواجهونها في دورهم".
تعمل المشاركات التي تتحدث إلى مجتمعك على بناء الولاء للعلامة التجارية وتعزيز المشاعر الجيدة العامة. ما عليك سوى إلقاء نظرة على بعض الردود على المشاركات أعلاه.
"قد لا تكون هذه المنشورات محركًا كبيرًا من حيث عائد الاستثمار ، ولكن مع الإستراتيجية الصحيحة ، يمكنها تحسين حصتك من الأصوات بشكل جدي ، وهذا صعب لنضع سعرًا على ذلك ، "يقول Beable.
3. لا تفعل كل الكلام ، ابدأ المحادثات
على الرغم من أنه قد يبدو أحيانًا بهذه الطريقة ، لا ينبغي أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي منافسة صاخبة.
"تم تصميم الشبكات الاجتماعية لتكون اجتماعية. "، يقول Beable. لا تتحدث فقط على متابعيك ، تحدث مع منهم. ابدأ المحادثات وحافظ على استمرارها من خلال التفاعل مع الردود.
"لقد فعلنا ذلك من خلال القفز على الاتجاهات الحالية مثل" أخبرني دون إخباري "بالإضافة إلى طرح أسئلة مباشرة على جمهورنا حول تجاربهم في العمل في المجال الاجتماعي وسائل الإعلام ، "يقول Beable. "أعتقد أن هذا يعمل بشكل أساسي لأنه يجمع جمهورنا معًا ويخلق شعورًا بالوحدة والانتماء إلىالمجتمع. "
قبل بدء المحادثة ، قم ببحثك ، كما يقول Beable. اقض وقتًا في الاستماع الاجتماعي حتى تتمكن من تحديد المشكلات الشائعة والمواضيع الشائعة. انتبه إلى الاتجاهات أيضًا ، حتى تتمكن من البقاء في صدارة المنحنى والاستفادة منها أثناء الاتجاه.
4. لا يتم إنشاء جميع مقاييس النظام الأساسي على قدم المساواة
المنشورات التي لا تحتوي على روابط تتخلف فقط عن المشاركات ذات الروابط من حيث عدد المشاركات المتوسطة. ولكن يجدر النظر في نوع المحتوى الذي يميل الأشخاص إلى مشاركته على LinkedIn.
يقول Beable: "يختلف موقع LinkedIn قليلاً عن الأنظمة الأساسية مثل Twitter ، حيث تعد إعادة التغريد أمرًا شائعًا".
LinkedIn هو بعد كل شيء ، شبكة اجتماعية مهنية. قد تكون مخاطر مشاركة المحتوى على LinkedIn أعلى منها على القنوات الاجتماعية الأخرى.
"يعد تحقيق المشاركات على LinkedIn أصعب قليلاً حيث يرغب المستخدمون في التأكد من أنهم يشاركون فقط المحتوى ذي الصلة بشبكتهم المهنية ،" يشرح ذلك.
على LinkedIn ، تعتبر الحاجة إلى المحتوى لتوفير "قيمة" أمرًا حتميًا ، سواء كانت حكاية مدروسة أو مقالة مثيرة للاهتمام أو فرصة عمل. نتيجة لذلك ، قد تكون المشاركات التي تحتوي على روابط أكثر قابلية للمشاركة بشكل افتراضي ، حيث يجب أن تقدم شيئًا ذا قيمة أو اهتمام. قد تكون المشاركات التي تطرح أسئلة أو التي تتحدث إلى الجمهور أكثر صعوبة في المشاركة (ولكن يسهل التفاعل معها بطريقة أخرى) ، نظرًا لأن جمهور المتابع قد لا يكون مثللك.
على الرغم من أن هذا قد يبدو عيبًا ، تذكر أن المشاركات التي لا تحتوي على روابط حصلت على مرات ظهور أكثر بكثير من المشاركات التي تحتوي على روابط. هذا يعني أنه من الممكن جدًا الوصول إلى من خلال مشاركات بخلاف المشاركات.
قم بإدارة صفحتك على LinkedIn بسهولة جنبًا إلى جنب مع قنواتك الاجتماعية الأخرى باستخدام SMMExpert. من نظام أساسي واحد ، يمكنك جدولة المحتوى ومشاركته - بما في ذلك الفيديو - إشراك شبكتك وتعزيز المحتوى الأفضل أداءً. جربه اليوم.
ابدأ
افعل ذلك بشكل أفضل مع SMMExpert ، أداة الوسائط الاجتماعية الشاملة. ابق على اطلاع بالأمور وتطور وتغلب على المنافسة.
نسخة تجريبية مجانية لمدة 30 يومًا