Snapchat word dikwels oor die hoof gesien wanneer bemarkers oor sosiale advertensies praat. Is Snapchat-advertensies die moeite werd in 2022? Is Snapchat nie ou nuus, noudat Instagram en Facebook Stories en Reels het, en TikTok die wêreld oorgeneem het nie?

In werklikheid is Snapchat beter as ooit vir handelsmerke. Snapchat-gebruik het elke jaar konsekwent gestyg, insluitend 'n toename van 52% in daaglikse aktiewe gebruikers tussen 2020 en 2022.

Boonop dit, Snapchat:

• Is die sosiale netwerk van keuse vir 15 -25-jariges met 48% wat dit daagliks gebruik, en 35% beskou dit as hul belangrikste sosiale kanaal.
• Het 557 miljoen maandelikse aktiewe gebruikers, wat dit voor beide Pinterest en Twitter plaas.
• Advertensies bereik 75% van alle Millennials en Gen Z'ers.

Hier is alles wat jy moet weet om 'n suksesvolle Snapchat-advertensieveldtog te beplan en te bestuur.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat die stappe openbaar om gepasmaakte Snapchat-geofilters en -lense te skep, plus wenke oor hoe om dit te gebruik om jou besigheid te bevorder.

Wat is Snapchat-advertensies?

Snapchat-advertensies is volskerm-, onopvallende advertensies wat gebruikers tussen organiese inhoud sien.

Advertensies op Snapchat kan 'n prent of video wees. Hulle wissel van 3 sekondes tot 3 minute lank, en moet in 'n 9:16 aspekverhouding wees met 'n minimum resolusie van 1080px x 1920px. Daar is twee uitsonderings hierop: Lens AR en Filters-advertensies, wat geborgde elemente issonbrille of juweliersware. Maar soms is eenvoudig ook wonderlik. Snapchat-gebruikers hou daarvan om hul gesigte op kamera te wys, maar wil nie altyd hul regte gesigte wys nie. Skep 'n prettige transformasie-effek wat byval en dit kan jou baie handelsmerkbewustheid verdien.

Advertensiespesifikasies

• Handmerk: Moet óf jou naam insluit of logo, gewoonlik links bo of regs bo.
• Beperkings: Kan nie 'n gebruiker se velkleur verander nie. Kan nie geweld bevorder, of vloektaal, QR-kodes, URL's, sosiale media-handvatsels bevat of andersins Snapchat se advertensiebeleide oortree nie.

7. Filter advertensies

Anders as Lens-advertensies, wat gebruikers se gesigte of omgewing intyds naspoor, is filters statiese beeldbedekkings wat gebruikers by Snaps kan voeg.

Daar is twee tipes Filter-advertensies:

• Ligginggebaseer (GeoFilter): Slegs beskikbaar vir Snapchatters in spesifieke areas wat jy kies, op 'n vasgestelde datum en tyd.
• Gehoorgerig : Teiken jou Snapchat-advertensies-gehore, insluitend demografiese en belangstellingsgebaseerde teikening.

Enigiemand kan binne 'n paar minute 'n pasgemaakte GeoFilter skep, vanaf ongeveer $5 vir 'n klein area, alhoewel Filter advertensie koste per indruk is addisioneel. Die instrument is nuttig om 'n voorskou te maak van hoe jou advertensie sal lyk.

Bron

Toe ek dit getoets het, was 'n voorstedelike ligging van die dieselfde grootte was $5 en 'n stedelike een was $12 vir 'n 24 uurfilter.

Bron

Advertensiespesifikasies

Lêertipe: PNG met by ten minste 50% daarvan is deursigtig

Resolusie: presies 1080px x 2340px

Bufferspasie: Hou 310px van bo en onder van die prent duidelik

Grootte: 300KB of minder

Handelsmerk: Moet jou logo insluit

Beperkings: Kan nie geweld bevorder, of vloektaal, QR-kodes, URL's, sosiale media-handvatsels bevat, of andersins Snapchat se advertensiebeleide oortree nie.

Hoe om Snapchat-advertensies in 5 stappe te skep

Die skep van advertensies op Snapchat is soortgelyk. na die meeste ander sosiale platforms. Hier is presies hoe om te begin.

Stap 1: Skep 'n besigheidsrekening

Sluit aan vir 'n Snapchat-rekening en meld dan aan by Snapchat Business Manager. As jou rekening nie reeds 'n Besigheidsrekening is nie, klik Open 'n Besigheidsrekening regs bo en vul die vinnige vorm in.

Klik die + Nuwe advertensierekening -knoppie en vul die vereiste inligting in.

Sodra jy 'n advertensierekening opgestel het, moet jy dit aan jou Snapchat gebruikersnaam. Klik links bo op Besigheid om die spyskaart op te roep en gaan na Advertensierekeninge .

Klik op jou nuwe advertensierekening, blaai af na Publieke Profiele, klik op die tekskassie om jou Snapchat-rekeninge te vind, kies die toepaslike een om na die advertensierekening te koppel, en klik KoppelProfiel .

Stap 2: Kies jou advertensietipe binne Snapchat-advertensiebestuurder

Nou is dit tyd om advertensies te maak. Bring die spyskaart links bo weer op en gaan na Skep advertensies .

'n Vurk in die pad: Vinnige en maklike of uiteindelike beheer? Instant Create laat jou aan die gang sit met 'n enkele advertensie binne minute, met behulp van Snapchat se aanbevole advertensie-instellings vir jou doelwit. Advanced Create laat jou toe om komplekse veldtogte te skep en elke aspek te beheer, insluitend teiken, begroting, bodstrategie, en meer.

Let wel: Kitskep is beperk tot enkelbeeld- of videoadvertensies. As jy 'n filter, Lens AR of ander tipe advertensie wil skep, sal jy Gevorderde modus moet gebruik.

As jy Gevorderde Skepmodus gebruik, installeer Snap Pixel om volg gebruikersgedrag op jou werf en maksimeer jou omskakelingspotensiaal.

Stap 3: Kies 'n doelwit

Vir hierdie artikel kies ons Kitsskep. Kies dan 'n doelwit vir jou advertensie:

• Webwerfbesoeke
• Plaaslike besigheidsbevordering
• Kry leidrade om jou te kontak
• Programinstallasies (omskakelings) )
• Programbesoeke (bewustheid)

Volg die reguit aanwysings vir watter doel ook al jy kies.

Die Kitsmodus het 'n regstreekse voorskou van jou advertensie terwyl jy dit bou.

Stap 4: Stel jou begroting

Kies jou teiken en begrotingsopsies, druk Publiseer , en jy is gereed.

Kitsmodus doen 'n goeiewerk om die koppelvlak eenvoudig te hou, terwyl dit steeds 'n ordentlike hoeveelheid teikenbuigsaamheid bied. By verstek kan jy Snapchatters teiken volgens geslag, ouderdomsreeks en ligging.

Klik Wys gevorderde teikening om gebruikers ook volgens belangstellings of toesteltipe te teiken. , insluitend spesifieke foonmodelle.

Kies 'n begroting waarmee jy gemaklik is, vul jou adres in en klik Publiseer . Klaar!

Stap 5: Probeer Gevorderde modus

Vir meer opsies, insluitend meer beheer oor teiken en pasgemaakte gehore, probeer die Gevorderde Skep-modus volgende keer. Jy kry toegang tot versameling-, lens-, filter- en kommersiële advertensietipes plus die vermoë om 'n veldtog met veelvuldige advertensiegroepe te skep.

Sluit Snapchat-advertensies in by jou volgende betaalde en organiese veldtogstrategie en eksperimenteer met al die kenmerke wat die platform bied.

Hoeveel kos Snapchat-advertensies?

Soos alle platforms, is elke adverteerder en veldtog anders. Wat egter universeel is, is stygende advertensiepryse. Die gemiddelde CPM vir Snapchat-advertensies was $2,95 USD in 2018, vergeleke met mededingers Facebook ($5,12 USD) en Instagram ($4,20 USD).

Dit was die gloriedae van 95% outomatiese advertensie-aankope en Snapchat het adverteerders doelbewus weggelok van die ouer, gevestigde netwerke.

Nou? Die globale gemiddelde CPM, oor alle platforms, is $9,13 USD. Groot oof.

Dit is nie alles ondergang nie.Baie bemarkers rapporteer goeie resultate van hul goed-geteikende Snapchat-veldtogte, soos hierdie een met 'n byna 50% laer CPC op Snap in vergelyking met Facebook.

Koste gaan ook nie net oor geld nie. ’n Studie het bevind dat Gen Z-gebruikers minder tyd aan advertensies spandeer, maar hulle beter onthou as enige ander ouderdomsgroep. Tyd is geld: Hoe minder jy nodig het om koper te swaai, hoe beter.

Bron

Oor 'n amper twee jaar Nielsen-studie, Snapchat-advertensies het konsekwent twee keer die algehele ROI gelewer in vergelyking met bestaande maatskaplike en digitale advertensiemaatstawwe.

Bron

Snapchat-advertensies beste praktyke

Hierdie wenke is nie vuurpyloperasies nie, maar dit is geen skande om seker te maak jy het die basiese beginsels gedek nie.

Ken jou gehoor

Snapchat bereik 75% van Gen Z en millennials, alhoewel verloofde gebruikers beslis skeef trek na die jonger kant, met die meerderheid tussen die ouderdomme 18-24. As dit by jou teikengehoor pas, wonderlik. Indien nie, is Snapchat-advertensies nie jou beste opsie nie.

Meer as demografie, gebruik jou bestaande pasgemaakte gehore om die sukses van jou Snapchat-veldtogte te bevorder. Voordat jy begin adverteer, laai jou e-poslys as 'n gehoor op, skep soortgelyke gehore, gebruik Snap Pixel en eksperimenteer met ander Snapchat-gepasmaakte gehoorkenmerke.

Ken jou doel(e)

Al die komponente van jou sosiale bemarkingstrategie moet deel van 'n doelwit wees. Doelwittekan spesifiek wees, soos om verkope met 20% te verhoog, of algemeen, soos om handelsmerkbewustheid te bou.

Staak by die stel van doelwitte anders as: "Kry volgelinge, maak geld?" Leer om S.M.A.R.T. sosiale media-doelwitte en gebruik dit in jou advertensiestrategie.

Toets en aanpas

Snapchat se algoritme is redelik goed om jou dinamiese advertensies outomaties te optimaliseer op grond van die doelwitte wat jy kies, maar moet dit nie los nie alles tot by die bots.

Laat jou eie A/B-toetse loop, kyk na jou ontledings, en probeer nuwe beeldmateriaal, opskrifte en kopieer. Soos jy leer wat die beste met jou gehoor werk, moet jy jou veldtogte gereeld opdateer om daardie lesse in te sluit.

mense gebruik in hul eie inhoud.

Soorte Snapchat-advertensies

Daar is 7 Snapchat-advertensieformate, elk met 'n wye verskeidenheid kreatiewe moontlikhede.

1. Enkelbeeld- of videoadvertensies

Hierdie advertensies lyk soos organiese Snapchat-inhoud en is 'n wonderlike formaat vir baie doelwitte, van handelsmerkbewustheid tot die aandryf van 'n spesifieke aksie. Enige foto, GIF of video kan 'n advertensie wees.

Skoonheidshandelsmerk Wella het 'n 600% toename in oorwegingsvoorneme verdien met 'n reeks eenvoudige video-advertensies, gekombineer met 'n langer Storie-advertensie.

Bron

Hierdie advertensies is die "brood en botter"-formaat wat deel van elke veldtog moet wees. Meng en pas dit by enige van die ander advertensietipes hieronder.

En terwyl jy kan 'n advertensie van 3 minute skep... moenie.

Hou dit kort en vinnig -beweeg om te verhoed dat gebruikers dit oorslaan: Enige plek van 'n paar sekondes tot ongeveer 10 sekondes is die ideale balans om jou boodskap te kommunikeer terwyl kyke maksimeer word.

Advertensiespesifikasies

Lêertipe: MP4, MOV, JPG, PNG (kan ook 'n GIF wees as dit as 'n MP4- of MOV-formaat uitgevoer word!)

Aspekverhouding: 9:16

Resolusie: Minimum 1080px x 1920px

Lengte: 3-180 sekondes

Oproep tot aksie/aanhegselopsies: Skakel na jou webwerf, program, 'n langer video of 'n Snapchat AR-lens

Kopieer spesifikasies

Handelsnaam: tot 25 karakters

Opskrif: tot 34 karakters

Bel naaksie: Kies die teks, Snapchat sal dit oor jou advertensie plaas

2. Versamelingadvertensies

Versamelingadvertensies word vir e-handelverkope-omskakelings gebruik. Om hierdie formaat te gebruik, moet jy jou produkkatalogus na Snapchat-advertensiebestuurder oplaai. Jy kan dit handmatig byvoeg, of koppel aan Shopify – of baie ander platforms – vir regstreekse sinkronisering (aanbeveel).

Hierdie advertensies wys jou produkte in 'n video of prent en laat jou toe om 4 klikbare produkteëls langs die onderaan.

Kitsch het die waarde van hul haardroog-scrunchie vinnig en eenvoudig met hierdie video-advertensie gekommunikeer en hul 4 gewildste scrunchies in die produkteëlafdeling gelys. Gevolglik het hulle 'n opbrengs van 600% op advertensiebesteding (ROAS) behaal en hul koste per aankoop met die helfte gesny in vergelyking met hul vorige Facebook-veldtog.

Plus, hulle het 'n nuwe gehoor bereik: Die gesogte 13-17 vroulike demografie wat hulle nie op ander platforms kon vaslê nie, wat 29% van advertensie-omskakelings in hierdie veldtog uitgemaak het.

Bron

Wanneer iemand op 'n produkteël tik, word hulle direk na jou produkbladsy geneem vir 'n vinnige en maklike afhandeling.

Bron

Dit spreek vanself dat die bestemmingsbladsye vir jou produkte vir mobiele toestelle geoptimaliseer moet wees: Prioritiseer spoed bo alles anders.

Neem die volle voordeel uit die Versamelings-formaat deur Snap Pixel te installeer, wat aksies op jou webwerf vasvang— hou vanaankope, produkte wat bekyk is, voeg by mandjie, en meer—om advertensieteikening en besteding te optimaliseer.

Advertensiespesifikasies

Lêertipe: MP4, MOV, JPG, PNG ( kan ook 'n GIF wees as dit as 'n MP4- of MOV-formaat uitgevoer word!)

Aspekverhouding: 9:16

Resolusie: Minimum 1080px x 1920px

Lengte: 3-180 sekondes

Oproep tot aksie/aanhegselopsies: 4 uitstalprodukteëls

Kopieer spesifikasies

Handelsnaam: tot 25 karakters

Opskrif: tot 34 karakters

Oproep tot aksie: Verstek is "Koop nou" op die produkteëlry

Produkteëlspesifikasies

Lêertipe: JPG of PNG

Resolusie: 160px x 160px

Aanhegsel: URL vir elke uitgestalde produkprent (kan dieselfde URL vir al 4 gebruik, indien verlang)

3. Dinamiese versameling-advertensies

Sodra jy 'n produkkatalogus opgelaai het, kan Snapchat outomaties dinamiese produkadvertensies vir jou skep.

Om hierdie kenmerk te gebruik, benodig jy:

• A produkkatalogus by Snapchat Advertensiebestuurder gevoeg.
• Snap Pixel op jou webwerf geïnstalleer.
• Die volgende velde korrek geïnstalleer binne jou Snap Pixel:
  • Koop
  • Voeg by mandjie
  • Een van: Bekyk inhoud of bladsyaansig (om produkbladsybesoeke na te spoor)
• Om teikendata vir ten minste 1 000 Snapchat-advertensiegebruikers in jou Snap Pixel.

Van daar af kan jy die veldtogte opstel vir óf herteiken óf prospekteerdoelwitte, afhangende van wie jy wil bereik, en Snapchat hanteer die res.

'n Woord van waarskuwing: Outomatiese advertensies klink na 'n goeie idee aangesien dit so maklik is, en dikwels is dit 'n goeie toevoeging tot jou advertensiestrategie. Sleutelwoord: Byvoeging.

Om een ​​outomatiese veldtog uit te voer is nie 'n advertensiestrategie nie. Dit waarborg ook nie sukses nie. Moenie staatmaak op dinamiese advertensies as 'n "stel dit en vergeet dit"-formaat nie. U moet steeds ontledings hersien, nuwe strategieë toets, en, ja, ook mensgeskepte advertensieveldtogte uitvoer. Trouens, handmatige veldtogte moet jou fokus wees, en dink aan dinamiese advertensies as die kersie op die koek.

4. Storieadvertensies

Verhaaladvertensies op Snapchat is enkelbeeld- of videoadvertensies—maar in 'n reeks. Jy kan tussen 3 tot 20 van hierdie advertensies in 'n reeks hê, wat die ervaring naboots om deur 'n vriend se Snapchat-verhaal te tik. Benewens die verskyning tussen organiese Stories, word jou Storie-advertensie ook op die Ontdek-bladsy gelys, wat wonderlike kyke kan bring.

Stories is een van die mees aangrypende formate wat ooit geskep is. Ernstig, die behoud van handelsmerkstories is so hoog as 100%. Aangesien hierdie advertensieformaat op die betrokkenheidsleier gebaseer is, glo jy die beste dat jou storie-advertensies met 'n hoofletter "E" betrokke moet wees.

Warm sous-handelsmerk TRUFF se Story-advertensies het die beste visuele bate van hul produk uitgelig: Dit is ooey-gooey-heid. Eenvoudige advertensies wat fokus op hierdie watertand element gekombineer met doel-gebaseerde bied het TRUFF 'n 162% laer koste per vertoning en 30% laer koste per aankoop verdien in vergelyking met ander platforms.

Videospeler //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf92_729cc/fout : Formaat(e) word nie ondersteun nie of bron(ne) nie gevind nieLaai lêer af: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/1eSEAWHrQH2A9GG2jf1HDA/bd0c7cd7eaf4e02aeb92ef29cc9c7498/4__01/02_01:0_01:01_01:01 Gebruik op/af pyltjie sleutels om volume te verhoog of te verlaag.

Bron

Les? Hou jou storie-advertensies kort, vinnig en op die punt. Knip enigiets uit wat nie absoluut noodsaaklik is vir jou boodskap nie (of vermaaklik genoeg is om in te bly). Dit is beter om 'n reeks van 3 hoogs boeiende storie-advertensies te hê as 10 advertensies waar kykers na die 5de oorslaan.

Advertensiespesifikasies

Lêertipe: MP4, MOV, JPG , PNG (kan ook 'n GIF wees as dit as 'n MP4- of MOV-formaat uitgevoer word!)

Aspekverhouding: 9:16

Resolusie: Minimum 1080px x 1920px

Lengte: 3-180 sekondes

Oproep tot aksie/aanhegselopsies: Skakel na jou webwerf, program, 'n langer video, of 'n Snapchat AR-lens

Kopieer spesifikasies

Handelsnaam: tot 25 karakters

Opskrif: tot 34 karakters

Oproep tot aksie: Kies die teks, Snapchat sal dit oor jou advertensie plaas

Ontdek bladsyspesifikasies (uniek aan Story-advertensies)

Jou logo: PNG-formaat, 993px x 284px

Teëlprent: PNG-formaat, 360px x 600px

Storieadvertensietitel: Tot 55 karakters

5. Kommersiële advertensies

Wil jy gewaarborgde advertensiekyke hê? Reklame is jou antwoord. Hierdie video-advertensies verskyn in Stories-inhoud, maar gebruikers kan dit nie oorslaan nie en kom in twee formate voor:

• Standaard : Tussen 3-6 sekondes en heeltemal onoorslaanbaar.
• Verleng : Tussen 7 sekondes en 3 minute, met die eerste 6 sekondes wat nie oorgeslaan kan word nie.

Terwyl jy kon 'n 1 minuut+ lange kommersiële advertensie maak , jy moet regtig nie. Die beste gebruik van hierdie formaat is die standaardopsie: 'n Vinnige, vinnige advertensie van 6 sekondes om jou handelsmerkbewustheid te bou en gebruikers te laat terugkeer na wat hulle besig was om te doen.

Om dit te lank te maak, kan die risiko loop om gebruikers te irriteer, wat sal waarskynlik die 6 sekondes aftel totdat hulle dit in elk geval kan oorslaan. Nie effektief nie. In plaas daarvan, as jy langer, betrokkenheid-gefokusde video's wil vertoon, gebruik die gewone video-advertensieformaat sodat jy nie onnodig ekstra betaal vir die nie-oorslaanbare kenmerk nie.

Wonder wat jy in 6 sekondes kan doen of minder?

Deel van 'n groter televisie- en Snap-advertensieveldtog, Subway se 6 sekondes "emoji-reaksie" Kommersiële advertensies het 'n inkrementele reikwydte van 8% verdien. Dit beteken dat 8% meer mense die advertensie in totaal gesien het danksy Snapchat, in vergelyking met net die TV-gehoor.

Daarbenewens het die byvoeging van ander Snapchat-advertensieformate dit tot 'n 25,2% verhooginkrementele bereik. In totaal was 75% van Subway se kyke die enigste plek waar daardie gebruikers die advertensies gesien het, wat die unieke gehoor-bou-potensiaal van Snapchat-advertensies ten toon gestel het.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat die stappe openbaar om gepasmaakte Snapchat-geofilters en -lense te skep, plus wenke oor hoe om dit te gebruik om jou besigheid te bevorder.

Kry die gratis gids reg nou! Videospeler //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/c3ZyltGnTooC6UYGCSJP3/4b41010b1cf04dbd4a26d3565f2c83ea/Subway_.mp4

Media-fout nie gesteun nie: Formaat(s)(s) nie gevind nie of

Bron

Advertensiespesifikasies

Lêertipe: MP4 of MOV (H.264-enkodering)

Aspekverhouding: 9:16

Resolusie: Minimum 1080px x 1920px

Lengte: 3-6 sekondes vir Standaard; 7-180 sekondes vir Uitgebreide

Oproep tot aksie/aanhegselopsies: Voeg 'n webwerfskakel, AR-lens of langvormvideo by

Kopieer spesifikasies: geen; slegs video-advertensie

6. AR Lens-advertensies

Lens-advertensies is soos geborgde kamerafilters. Jy skep dit, en Snapchat-gebruikers kan dit op hul inhoud toepas.

Daar is twee tipes augmented reality lens-advertensies:

• Gesiglense : Gebruik die voorste kamera om kenmerke by te voeg, oftransformeer, 'n gebruiker se gesig.
• Wêreldlense : Gebruik die agterwaartse kamera om elemente by die raam te voeg.

Danksy Snapchat se maklike web- gebaseerde Lens Builder, enigiemand kan Lens AR-advertensies skep.

Die beste handelsmerk Lens-advertensies gebruik dit om óf opwinding vir 'n komende bekendstelling/geleentheid/produk te bou, óf dien as 'n "virtuele probeerslag". Dink aan lipstiffie of haarkleurskakerings vir skoonheidshandelsmerke, soos NYX se volledige virtuele winkel waar gebruikers 'n verskeidenheid produkte kan probeer en dit vanaf die toepassing kan koop:

Bron

In 2021 was die gewildste gesiglens "3D Cartoon", wat 7 biljoen keer gebruik is.

Bron

Die moontlikhede is eindeloos vir wêreldgebaseerde lense, soos hierdie een van die Royal Ontario Museum wat 'n walvis by jou spasie voeg.

Videospeler //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/ 3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4

Media error: Format(s) not supported or source(s) not found

Download File: //videos.ctfassets.net/inb32lme5009/3M3L3StXQNHQCOaXIuW50v/1bb4d3225331968e4ebe0dfd16e75b3a/Royal_Ontario_Museum_Snapchat_video_2.mp4? _=3 00:00 00:00 00:00 Gebruik op/af pyltjie sleutels om volume te verhoog of te verlaag.

Bron

Lens-advertensies is perfek as jou produk iets is waarop gebruikers kan probeer, veral as dit iets is wat mense altyd probeer voor hulle koop, soos