Volgens Adobe se Social Intelligence Report, het Tumblr nr. 1 in sosiale sentiment teenoor handelsmerke geplaas. Nie net dit nie, maar 70 persent van gebruikers sê die Tumblr-kontroleskerm is hul gunsteling plek om tyd aanlyn deur te bring.

Met meer as 200 miljoen aktiewe blogs wat elke dag 80 miljoen plasings op Tumblr publiseer, het ons handelsmerk 'n groot geleentheid om 'n betrokke gehoor te bereik. Maar daardie soort volume beteken dat jy ook maniere moet vind om uit die skare uit te staan. Lees verder om uit te vind hoe jy die beste op Tumblr kan adverteer om jou besigheid te bevoordeel en nuwe kliënte te bereik.

'n Gids vir advertensies op Tumblr-bemarking

Geborgde plasings

Tumblr se geborgde plasings is advertensies wat in gebruikers se kontroleskerms verskyn maar behou die voorkoms en gevoel van organiese inhoud. Byvoorbeeld, televisienetwerk FX het 'n Tumblr Sponsored Posts-veldtog ontwikkel om hul nuwe program te bevorder. Hulle het "redaksionele inhoud geskep, insluitend GIF's, illustrasies en oorspronklike fotografie wat ooreenstem met die handelsmerk se boodskapstrategie."

Die veldtog was 'n sukses, met FX se volgelingetelling wat met 86 persent toegeneem het en hul betrokkenheidsyfer het gestyg tot 2,8 persent -32 persent bo bedryfsgemiddeldes.

Geborgde plasings werk, soos Tumblr verduidelik, want "handelsmerke word verwelkom as skeppers self met inhoud wat gebruikers wil sien." Sestig persent van gebruikers wat 'nGeborgde plasing-verslag wat die inhoud pret, boeiend en van hoë gehalte vind. Uit die verbruikers wat 'n geborgde plasing gesien het, sê 70 persent dat hulle die gepaardgaande handelsmerk as gevolg daarvan gunstiger sien. Meer as die helfte van die Tumblr-gehoor het opgetree en daarna die borg ondersoek.

Soos advertensie-opsies op ander sosiale media-platforms, kan geborgde plasings geteiken word met parameters soos geslag, ligging en gebruikersbelangstellings. Hulle kan ook na Yahoo gesindikeer word vir verdere sigbaarheid en bereik.

Om boeiende Tumblr-plasings te skep en te deel:

• Oorweeg jou gehoor versigtig: Millennials maak 69 persent van Tumblr se gebruikers uit, so skep inhoud wat hiermee resoneer demografiese. Gee aandag aan wat hulle plaas en herblog vir 'n idee van wat hulle interessant vind. Kyk na ons pos Bemarking aan Millennials: Waarom jou inhoud jou waardes moet weerspieël vir meer wenke oor hoe om met hierdie groep te skakel.

• Beantwoord vrae: Tumblr se "Vra"-funksie is 'n wonderlike plek vir kliënte om vrae te vra en bekommernisse te deel. Neem tyd om gereeld hierdie vrae te beantwoord en deel die interaksies met jou Tumblr-bladsy. Nie net sal jy uitstekende kliëntediens lewer nie, jy sal jou besigheid tyd bespaar deur te verhoed dat jy dieselfde vraag oor en oor hoef te beantwoord.

• Verstaan ​​diemerker: Merkers—Tumblr se weergawe van hutsmerke—laat gebruikers wat nie jou blog volg nie, jou inhoud vind. Gebruik merkers wat relevant is vir jou bedryf en beskryf die plasing akkuraat.

• Kruisbevorder jou inhoud: Daar is duidelike ooreenkomste tussen Instagram en Tumblr wat die platforms ideaal maak vir kruisbevordering. Deel jou beste visuele inhoud op beide platforms om 'n groter gehoor te bereik.

Geborgde videoplasings

Soos Tumblr verduidelik, bied geborgde videoplasings “inheemse video vir web en selfoon in dieselfde geborgde plasing-formaat waarvan jy ken en liefhet. ” Geborgde videoplasings bied teikenopsies net soos geborgde plasings, maar met bykomende analitiese vermoëns vir kyke, herhaling en betrokkenheid.

Vir ekstra sigbaarheid, speel geborgde videoplasings outomaties in gebruikers se Tumblr-kontroleskerms en die speler vergesel die gebruiker terwyl hulle op die bladsy blaai.

Maynards Kanada het geborgde videoplasings saam met gereelde geborgde plasings gebruik om hul nuwe lekkergoedreeks, Maynard Beanz, te bevorder. Saam met die video's het die maatskappy die merker # whereyoubeanz gebruik om bewustheid en erkenning te bevorder.

Die veldtog het gelei tot 'n 1,6X toename in handelsmerkbewustheid, 10X advertensieherroeping en 2,13X toename in aankoopvoorneme. Tumblr het verduidelik: “Outospeel-video betrek gebruikers, selfs al blaai hulle verby. Maynards se veldtog demonstreer diebelangrik om video by jou advertensieveldtog in te sluit om gebruikers te bereik wat nie aktief betrokke raak by inhoud op hul kontroleskerm nie.”

Om video in jou handelsmerk se betaalde en organiese Tumblr-bemarkingspogings te gebruik:

• Oorweeg mobiele kykers. Jou video's moet geoptimaliseer word vir beide rekenaar- en mobiele besigtiging . 'n Mobiele gehoor kyk heel waarskynlik vertikaal, so probeer om jou video's in vertikale modus te skiet wanneer moontlik.

• Sluit 'n GTA in. 'n Effektiewe oproep tot aksie kan koopvoorneme met 14 persent verhoog en die waarskynlikheid verhoog dat kykers jou handelsmerk sal aanbeveel met 11 persent. Vir wenke oor die skryf van GTA's wat omskakel, kyk na ons blogpos Hoe om effektiewe GTA's op sosiale media te skryf: 'n Gids vir bemarkers.

• Dink oor jou stemtoon. Net soos jou gewone Tumblr-plasings, moet videoplasings geskep word met 'n jonger gehoor in gedagte. Tumblr het bevind dat onder millennials "komediese advertensies 50 persent hoër handelsmerkbekendheid bereik, dramatiese advertensies bereik 33 persent hoër handelsmerkaffiniteit, en inligtingsadvertensies bereik 31 persent hoër koopvoorneme."

Geborgde Dag

Tumblr se Geborgde Dag-opsie bied 'n unieke advertensiegeleentheid. Volgens Tumblr was koopvoorneme en advertensieherroeping twee keer so hoog onder gebruikers wat 'n Geborgde Dag-veldtog gesien het as dié in 'n kontrolegroep.

Hiermeesoort veldtog, laat Tumblr 'n handelsmerk hul logo en byskrif vir 24 uur aan die bokant van alle gebruikers se dashboards vaspen. Dit skakel na 'n oortjie in die Verken-bladsy (een van die mees besoekte bladsye op die netwerk) waar jy vrye mag het om saamgestelde inhoud te deel. Soos Tumblr verduidelik, "watter storie jou handelsmerk ook al wil vertel, jy het 'n stukkie van die Dashboard om dit in te vertel."

Nike was die eerste handelsmerk wat 'n geborgde dag-advertensieplek aangebied het as deel van sy #beterforit-veldtog wat 'n nuwe reeks vroue-oefenuitrustings bevorder. David Hayes, Tumblr se hoof van kreatiewe strategie, verduidelik dat met Sponsored Days "die handelsmerk ook 'n hele klomp inhoud van die gemeenskap kan saamstel. In [Nike] se geval van vroue se fiksheid, kan die inhoud van die gemeenskap of die handelsmerk se eie blog kom.”

Om inhoud vir 'n Geborgde Dag-veldtog saam te stel:

• Bly op hoogte van jou bedryf. Gee aandag aan wat leiers in jou bedryf deel en mee omgaan. Monitor relevante neigings om inhoud te vind en te deel wat jou gehoor waardevol sal vind. Meng hierdie inhoud in met jou handelsmerk se oorspronklike inhoud vir 'n boeiende en dinamiese bladsy.

• Reblog gemeenskapplasings. Volg jou kliënte en ander relevante Tumblr-gebruikers en herblog hul inhoud. Dit gee jou nie net nuwe inhoud nie, maar toon waardering aan jou gehoor.

• Vier met tema-inhoud.Of u nou 'n nuwe produk aankondig of 'n winkelopening vier, u kan Tumblr-inhoud saamstel om hierdie geleenthede te herken. Dink aan hoe al jou inhoud sal saamwerk met 'n visuele tema en maak seker dat jy niks plaas wat die estetiese sal ontwrig nie.

Ons plasing Tumblr for Business: Advanced Techniques in Content Curation bied meer wenke en truuks vir die bou van effektiewe stories met veldtogte en plasings.

Ontleding en meting

Tumblr se Advertiser Analytics-nutsding bied 'n volledige oplossing om jou handelsmerk se sukses met betaalde veldtogte te monitor en te meet.

Om toegang tot Advertiser Analytics te kry terwyl jy 'n betaalde veldtog bestuur, klik op die Analytics -oortjie aan die regterkant van jou Dashboard.

Sodra jy in die Advertiser Analytics-afdeling is, het jy toegang tot data soos:

• Blog View , wat jy 'n oorsig van hoe jou betaalde en organiese Tumblr-inhoud presteer

• Veldtogaansig , waarmee jy advertensieprestasie volgens advertensiebetrokkenheidsyfers kan monitor , Cost Per Engagement (CPE) en indrukke

• Plasaansig , wat inligting verskaf oor die prestasie van individuele plasings gebaseer op klikke, laaiks, herblogs en indrukke.

Terwyl jy basiese betrokkenheidmaatstawwe soos laaiks en herblogs met jou kan sienorganiese inhoud, is daar tans geen in-diepte ontledingsopsies vir onbetaalde plasings of jou blogbladsy in die algemeen nie. Dit is waar Google Analytics handig te pas kom.

Google Analytics bied 'n omvattende meetoplossing vir al jou Tumblr-pogings. Met Google Analytics kan jy meet:

• Aantal blogbesoekers
• Besoekersfrekwensie
• Jou gewildste plasings
• Soekterme waaraan mense gebruik het vind jou
• Waar jou besoekers vandaan kom
• En meer

Vir meer inligting oor hoe om Google Analytics met jou Tumblr-strategie te gebruik, sien Tumblr se gids hier.

Tumblr is 'n kragtige sosiale netwerk, maar slegs wanneer dit reg gebruik word. Fokus op jou teiken demografiese en bou boeiende betaalde en organiese inhoud met hulle in gedagte.

Bestuur jou handelsmerk se Tumblr-aktiwiteit met SMMExpert se Tumblr-toepassing.

Probeer dit nou