Сазнајте више помоћу наших водича специфичних за платформу:

• Инстаграм алгоритам
• Фацебоок алгоритам
• Твиттер алгоритам
• ЛинкедИн алгоритам
• ТикТок алгоритам
• ИоуТубе алгоритам

Објаву коју деле Инстаграм @Цреаторс (@цреаторс)

10. Сарадња и означавање

Добар начин да сигнализирате повећање органског садржаја је помоћу ознака.

Поред партнерства са инфлуенсером, који се технички квалификује као плаћени садржај, потражите начине да сарађујете са другим рачуни. То може укључивати брендове истомишљеника, креаторе или чак купце. Варби Паркер'с је представио различите стилове утицајних и купаца у својој серији #ВеарингВарби.

Објаву коју је поделио Варби Паркер (@варбипаркер)

Прадос Беаути поново поставља слике које деле клијенти носећи шминку компаније и трепавице. Елате Цосметицс позива партнере и креаторе као што су Флора & ампер; Фауна и @ерицаетхрифт за преузимање налога. Сарадње и укрштања попут ових имају потенцијал да изазову рано ангажовање и изложе налоге сличној публици.

Објава коју дели елате

Када је у питању органски досег, није се много променило у последњих неколико година. Просечан број људи који виде постове на друштвеним медијима који нису подржани доларима од реклама је и даље низак.

Није тајна да већина друштвених платформи ради по моделу паи-то-плаи за брендове. Просечан досег органске објаве на Фејсбук страници креће се око 5,20%. То значи да отприлике један од сваких 19 фанова види садржај странице који није промовисан. Најлакши начин за повећање дистрибуције и директне продаје је повећање буџета за огласе.

Као резултат тога, предузећа често потцењују значај органског маркетинга. Али органска друштвена мрежа је основа на којој почива ваша стратегија огласа. Иза сваке успешне огласне кампање са високо плаћеним досегом стоји доследно и креативно присуство на друштвеним медијима које јача бренд, односе и поверење.

Са смањеним буџетима за огласе, конкуренција за органски досег је све већа. Да бисте остали у врху, најбољи брендови ће бити најкреативнији.

Бонус: Прочитајте корак по корак водич за стратегију друштвених медија са професионалним саветима о томе како да повећате своје присуство на друштвеним медијима .

Шта је органски досег?

На друштвеним мрежама, органски досег је број људи који су видели ваш садржај кроз неплаћену дистрибуцију, то јест, а да нисте уложили буџет за досезање одређене публике. Показатељ је представљен као број јединствених налога и може укључивати кориснике који су видели ваш постприлагођено за рад у заједници вашег бренда.

Објаву коју дели Сепхора (@сепхора)

11. Организујте виртуелне догађаје

Организујте виртуелни догађај да бисте повећали ентузијазам у забави и подигли буку око свог бренда. Виртуелни догађаји могу да обухватају било шта, од Аск Ме Анитхингс (АМА) до такмичења на друштвеним мрежама и стримова уживо на Инстаграму, ИоуТубе-у, Фацебоок-у или Твиттер-у.

Невероватни успех Цасх Апп Фридаис доноси најбоље од виртуелних догађаја, серијала , и друштвена такмичења у једно. Од 2017. године, сваког петка, пратиоци на Твиттер-у који деле своју ознаку апликације Цасх и ретвитују улазе како би добили прилику да освоје новчић за апликацију Цасх.

Објава коју дели Цасх Апп (@цасхапп)

Супер Цасх апликација петком повећава улоге тако што повећава џекпот, а понекад и услове за учешће. За наградну игру 31. јануара, учесници су замољени да означе седам пријатеља. Статистика говори сама за себе.

Ово такмичење није 100% органско, јер укључује новчане награде. Али то је креативан начин да се заобиђе друштвено оглашавање. Ако немате буџет за награде, будите сналажљиви. Победници функција на вашем налогу. Дозволите им да именују ваш следећи производ.

На крају, када је у питању органски маркетинг, најкреативнији брендови ће превладати.

Користите СММЕкперт да лако интегришете своје плаћене и органске напоре друштвеног маркетинга . Са једне контролне табле можете заказати иобјављивати постове, побољшати садржај са најбољим учинком, правити огласе, мерити учинак и још много тога. Испробајте бесплатно данас.

Започните

Урадите то боље са СММЕкперт , све-у-једном алатком за друштвене медије. Останите у току са стварима, развијајте се и победите конкуренцију.

За разлику од плаћеног садржаја (као што су Фацебоок огласи), органски постови се генерално не приказују одређеној циљној публици. Свака мрежа друштвених медија има власнички алгоритам који дефинише како се органски садржај дистрибуира на платформи (тј. ко може да види ваше постове).

11 савета за побољшање вашег органског досега на друштвеним медијима

1. Научите најбоље праксе за сваку платформу друштвених медија

Добро је имати опште знање о томе како да напишете натпис или како да направите видео. Боље је знати како да напишете добар натпис за Инстаграм и креирате видео снимке за ЛинкедИн.

Никада немојте користити јединствени приступ маркетингу на друштвеним медијима, посебно са органским садржајем. Да бисте досегли највише људи, органски постови морају бити оптимизовани. А да бисте оптимизовали садржај, морате да разумете платформу и публику за коју оптимизујете. Добро место за почетак је упознавање са демографијом друштвених медија.

Фокусирајте се на платформе које имају највише смисла за ваше пословање и покушајте да их овладате. На пример, ако планирате да допрете до млађе публике, вероватно би требало да схватите Снапцхат филтере, ТикТок хасхтаг изазове и Инстаграм приче. Б2Б компаније, с друге стране, можда би било боље да се повежу преко ЛинкедИн хасхтагова или Твиттер Ливе-а.

Као опште правило, садржај који је дизајниранпосебно за платформу која се дешава има боље резултате. Научите све што је потребно како бисте могли да користите функције друштвених медија до њиховог пуног потенцијала. Алати као што су хештегови, географске ознаке и ознаке људи и ознаке за куповину могу да повећају досег органског садржаја ако знате како да их користите.

2. Развијте стратегију садржаја

Овде нема пречица. Ако желите да се органски садржај добро понаша на друштвеним медијима, морате мало размислити о томе. Ако не трошите време на стратегију садржаја друштвених медија, зашто би странац трошио време на ваш садржај?

За почетак, сазнајте више о својој публици. Шта их занима? Која је ваша демографија публике? Како се разликују по платформи?

Већина платформи друштвених медија нуди пословним налозима приступ овим увидима преко њихових изворних алата за аналитику. Ако сте присутни на више платформи, можете да приступите својим увидима у друштвене мреже са једног места користећи алатку за управљање друштвеним медијима као што је СММЕкперт.

Сазнајте како да користите СММЕкперт аналитику:

Друштвено слушање је још један начин да сазнате са којим садржајем се ваша публика – и конкуренти – баве. Погледајте шта неки од ваших омиљених брендова раде да бисте добили инспирацију.

Поставите циљеве за своју стратегију садржаја, али нека буду реалистични. Нећете повећати органску публику тако што ћете стално подстицати продају. Дакле, ни на тај начин нећете подстицати продају. Фокусирајте се на изградњуваш бренд, публику и заједницу. Мерите свој успех помоћу показатеља раста и интеракције.

Као што је Метју Кобах, шеф маркетинга садржаја у Фаст-у, рекао на Твитеру, органски маркетинг на друштвеним мрежама је сличан делу продајног рекламирања. Не прескачите право на десерт. Развијте везу.

3. Ангажујте своје запослене

Ангажована заједница заговорника бренда који доследно комуницирају са вашим објавама и деле ваш садржај на друштвеним медијима може побољшати органски досег широм света. А које боље место за тражење заговорника бренда од сопственог тима?

Студије показују да потенцијални клијенти више верују запосленима у предузећу него новинарима, оглашивачима и извршним директорима. Дакле, укључивање вашег тима у дистрибуцију вашег садржаја на друштвеним медијима може да вас освоји више од само побољшаног органског досега.

Ако нисте сигурни како да поједноставите дистрибуцију садржаја свом тиму (и смислите погодности које учиниће објављивање вредним свог времена), платформа за заступање запослених као што је СММЕкперт Амплифи ће помоћи. Запосленим чини безбедним и лаким да деле одобрени друштвени садржај са својим пријатељима и пратиоцима.

Сазнајте више о креирању ангажованог програма заступања запослених.

4. Фокус на вредност

Органски садржај треба да понуди пратиоцима нешто од вредности. Дајте људима разлог да прате и деле ваше објаве. То би могло значити забавувредност, бисери мудрости или мотивације, или могућност да се повежете са заједницом.

Твитер налог Мериам Вебстер користи речник за свој пуни потенцијал вредности. Поред твитовања Речи дана, твитови налога „траже“ трендове који су често подједнако откривајући колико и релевантни.

📈Најбоље претраге, по редоследу: куид про куо, олигархија, чудно, интегритет , инсигхт

— Мерриам-Вебстер (@МерриамВебстер) 13. новембар 2019.

У овом приступу постоји и вредност за ваш бренд. Узмимо Лулулемон, на пример. Технички, компанија је продавац одеће. Дељењем савета и хостовањем тренинга на ИГТВ-у и Инстаграму уживо, бренд атхлеисуре може да се позиционира као ауторитет за све ствари фитнеса. Уз тренинге, Лулулемон убацује свој бренд у свакодневну рутину својих купаца и такође показује своје производе.

Објава коју дели лулулемон (@лулулемон)

5. Будите константно сјајни

Знате шта је то. Објављујте редовно и постављајте у право време. Када је то тачно? То је када је ваша публика онлајн и активна. СММЕкперт је пронашао најбоље време за објављивање на Фацебоок-у, Инстаграму, Твиттеру и ЛинкедИн-у. Али свакако још једном проверите своју аналитику и прилагодите се у складу са тим. (Или користите СММЕкперт-ову функцију „Најбоље време за објављивање“ и добијте персонализоване препоруке за време објављивања на Фацебоок-у, Инстаграм-у, Твиттер-у и ЛинкедИн-уто ће најбоље функционисати за вашу јединствену публику .)

Објављујте доследно да бисте успоставили и одржали присуство. Али запамтите, када су у питању органски друштвени медији, квалитет увек надмашује квантитет. Зато је креирање квалитетне стратегије садржаја и календара садржаја друштвених медија толико важно. Планирање унапред одржава рутину одрживом и спречава сагоревање.

Размишљајте дугорочно. Развијте теме садржаја, редовне рате или серије које се понављају. Еллевест, финансијска компанија која има за циљ да затвори јаз међу половима, организује #ЕллевестОффицеХоурс једном недељно. Канадска дизајнерка Тања Тејлор претвара историјски тужне слике у срећна уметничка дела својом серијом #ХаппиФрамеОфМинд.

Објаву коју дели Тања Тејлор (@таниатаилор)

6 . Повежите се са људима

Ево малог трика: Идите на Инстаграм налог било ког бренда на десктопу. Пређите курсором преко сваког дела садржаја и упоредите лајкове и коментаре док идете. Приметили сте нешто? Вероватно је да слике са људима на себи имају више лајкова и коментара.

Студија Института за технологију Џорџије и Иахоо Лабс-а потврђује овај тренд. Након што су погледали 1,1 милион фотографија на Инстаграму, истраживачи су открили да је 38% већа вероватноћа да ће фотографије које садрже лица добити лајкове и 32% више коментара.

Објаву коју дели ИаиДаи Папер Цо. ( @иаидаипапер)

Људиповезати се са људима више од производа и услуга. Осим тога, потрошачи све више желе да знају лица која стоје иза бренда. Недавно истраживање Делоитте-а питало је потрошаче до чега им је највише стало када доносе одлуке о брендовима. Одговор? Како се компанија односи према својим људима.

Објаву коју дели Индиго Арровс (@индиго_арровс)

Изградите снажну заједницу показујући таленат, разноликост и вредности које већ постоје заједница ваше компаније. Будите инклузивни и репрезентативни. Што више људи види себе у вашем садржају, то ће више људи бити ангажовано на њему.

Ово можда неће значити директну продају. Али подстицање ваше заједнице око људи и сврхе дугорочно се исплати. Наменски вођени брендови расту три пута брже од конкурената.

7. Позив за ангажовање

Желите боље стопе ангажовања на вашим бесплатним објавама? Само питајте.

Питања су одличан упитник. Питајте своје пратиоце нешто о чему желите да чујете. Искористите ово као прилику да сазнате више о својој публици. Креаторке модног и животног садржаја Шелси и Кристи добиле су више од 100 одговора када су питале пратиоце које књиге читају.

Бонус: Прочитајте корак по корак водич за стратегију друштвених медија са професионалним саветима о томе како да повећате своје присуство на друштвеним медијима.

Објава коју дели Схелци &амп; Цхристи (@ницкцлотхес)

Фенти Беаути је замолила пратиоце да одговоре сликом и ускладила их са нијансом кармина. Један твит је добио више од 1,5 хиљада одговора и 2,7 хиљада фаворита. Пенгуин Рандом Хоусе је имао сличан приступ, нудећи предлоге књига заснованих на омиљеним ауторима. Апликација Цасх понудила је шест савета сваком ко је поставио питање.

ОДГОВОРИТЕ са сликом и ми ћемо вас ускладити са нијансом Слип Схине Схеер Схини Липстицк! 👄💋✨

— ФЕНТИ БЕАУТИ (@фентибеаути) 22. јуна 2020.

Један професионалац на ЛинкедИн-у је узео анкету међу пратиоцима кроз креативно коришћење ЛинкедИн-ових опција реакције. Њена анкета је добила више од 4К одговора. Анкете уопштено одличне повратне информације и алати за ангажовање. Као и налепнице у причама.

8. Одговарајте брзо и често

Спустите се у одељке за коментаре својих постова. Много је већа вероватноћа да ће се људи ангажовати ако знају да би могли да добију одговор од вас.

Време одговора је такође од суштинског значаја овде. Након што објавите нешто, останите и одговорите на првих неколико коментара. Ово ће повећати шансе да добијете више. То је такође добра прилика за промоцију вредности и личности бренда. Ако приметите увредљиве коментаре, адресирајте их одмах како бисте могли да одржите безбедан и инклузиван простор.

инвестигоцеан за сада није убедљив, али ћемо ускоро добити неке резултате

— Монтереи БаиАкуариум (@МонтереиАк) 24. јуна 2020.

Инфлуенцерка и предузетница Џена Кучер је успела са овом стратегијом. „Када људи виде да сам онлајн и да коментаришем коментаре, много је већа вероватноћа да ће ступити у контакт са мојом објавом“, рекла је она у свом подкасту, Гоал Диггер.

Одговарање клијентима на друштвеним медијима исплати се за на дуге стазе. Истраживање Твитера показује да су купци спремни да троше 3-20% више на брендове који одговарају на њихове твитове. Са друге стране, мање је вероватно да ће они који не добију одговоре препоручити брендове.

Користите алатке попут СММЕкпертовог пријемног сандучета да бисте пратили директне поруке, коментаре и помињања на свим платформама и лако управљали одговорима као тим.

9. Познајте алгоритме

Ако сте до сада пратили кораке 1-7, већ сте у доброј форми за свемоћне алгоритме. Али и даље је вредно бити у току са подешавањима и променама које платформе праве.

Алгоритми друштвених медија користе сигнале за рангирање да би сортирали редослед органског садржаја у својим временским линијама и фидовима вести. Ови фактори обично укључују релевантност, правовременост и однос који неко има са налогом.

Алгоритми дају приоритет објавама за које постоји велика вероватноћа да ће генерисати ангажовање. Рани ангажман се често сматра добрим показатељем. Објаве које користе богате медије као што су видео снимци, слике и ГИФ-ови такође имају тенденцију да буду фаворизовани. Видео је и даље звезда