Ikke alle sosiale medier-team har et stort budsjett å bruke på Facebook-annonseringskampanjene sine. Og selv om du gjør det, er det alltid plass til å spare penger og øke avkastningen.

Jeg satte meg ned med tre medlemmer av SMMExperts sosiale medier-team for å finne ut hva de ville gjøre – og ha gjort – med bare 100 dollar til bruke på Facebook-annonser.

Fortsett å lese for å oppdage:

• Hvordan spare tid og penger med presis målgruppemålretting
• Nøkkelberegningene å spore under en Facebook-annonse kampanje
• Oversikter som kan tappe budsjettet ditt
• Den største Facebook-annonsefeilen som ledere for sosiale annonser gjør

Bonus: Last ned en gratis veiledning som lærer deg hvordan du gjør Facebook-trafikk til salg i fire enkle trinn ved hjelp av SMMExpert.

Gjenbruk innhold med topp resultater

Etter at du har fått annonsebudsjettet på 100 USD, er det første du må er å ta en titt på det eksisterende sosiale medieinnholdet ditt.

“Hvis vi legger merke til at noe fungerer veldig bra på sosiale medier og får et høyere engasjement enn gjennomsnittet, er det en god indikator på at det vil fungere enda bedre med budsjett bak i t," forklarer Amanda Wood, SMMExperts leder for sosial markedsføring. «Med bare 100 USD vil du ikke ta en risiko med uprøvd innhold, eller bruke for mye tid på å lage helt nye annonser.»

Se hvor mange kommentarer, likerklikk, lenkeklikk eller visninger innen 24 timer (hvis det er en video) innholdet ditt har tjentorganisk. Hvis noe vekker gjenklang, er det en god sjanse for at det vil gjøre det bra som en annonse.

Når du har etablert innlegget med de beste resultatene, kan du øke det i stedet for å lage en ny annonse. Facebooks Boost Post-funksjon lar deg enkelt gjøre ethvert innlegg fra Facebook-bedriftssiden din til en annonse. Du kan tilpasse budsjettet, målgruppen, plasseringen og publiseringsplanen for å få mest mulig ut av kampanjen din – og få hver krone til å telle.

Målrett mot eksisterende eller "lookalike"-målgrupper

Med en slik begrenset budsjett, vil du sørge for at du retter deg mot den beste målgruppen for merkevaren din.

«Vær realistisk når det kommer til målgruppen din. Undersøk grundig slik at du kan være så nøyaktig som mulig. Med et budsjett på denne størrelsen, ikke kast bort pengene dine på å prøve å nå folk globalt. For optimale resultater, lokaliser målrettingen din til mindre geografiske regioner og hersker over det, sier koordinator for sosialt engasjement Nick Martin.

En grunnleggende del av publikumsforskning er å finne ut hvordan folk samhandler med merkevaren din på Facebook.

“Hold øye med typen enhet du ser flest konverteringer på. Hos SMMExpert så vi at flertallet av konverteringene våre kom fra mobilbrukere. Så, for å øke effektiviteten og avkastningen, målretter vi ikke stasjonære brukere med mindre kampanjer," forklarer SMMExpert sosial markedsføringskoordinator Christine Colling.

Når du forstår hvem du prøver årekkevidde, vær strategisk når det gjelder å sette opp målgruppen din. Teamet vårt foreslår to enkle måter å optimalisere målrettingen din på et begrenset budsjett:

• Bygg en tilpasset målgruppe og retarget brukere som allerede har besøkt nettstedet ditt eller registrert seg på e-postlisten din . Hvis de allerede har oppsøkt bedriften din, er det større sjanse for at de vil konvertere.
• Lag et lookalike-publikum basert på dine eksisterende kunder. Facebook vil identifisere vanlige egenskaper blant brukere og finne potensielle nye kunder med lignende demografiske data og atferd på Facebook. Finn ut mer om hvordan du oppretter lookalike-målgrupper her.

“På grunn av tiden og pengene det tar å opprette og teste flere målgrupper, kan du forvente best avkastning på et lite budsjett fra en retargeting-strategi eller lookalike-publikum ,” forklarer Wood.

For å finne ut om målgruppen din er riktig definert, ta hensyn til måleren i dashbordet for Facebook Ads Manager. "Du vil at publikum skal være som gullhår. Ikke for bredt og ikke for spesifikt,” forklarer Martin.

Med litt tid og tilpasning vil du treffe det søte stedet – uansett budsjett.

Vet hvordan suksess ser ut

Når du bygger publikum, er det viktig å ha klare mål i tankene.

"Målene dine påvirker alt som har med annonsekampanjen din å gjøre," Wood forklarer. "Hvis målet ditt er potensielle kunder ellerkonverteringer, kan du sammenligne to målgruppegrupper for å se hvilken som er mest vellykket – og deretter omfordele budsjettet til den målgruppen. Det er viktig å vite hvordan suksess defineres for virksomheten din.»

Definer dine mål og nøkkelresultatindikatorer (KPIer). Deretter må du sørge for at alt Facebook-annonseinnholdet ditt jobber mot å støtte disse målene. Etabler målestokkene dine, og husk at hvordan et annet selskap definerer suksess kan være annerledes enn definisjonen din.

Som vi forklarer i veiledningen vår til sosiale medier ROI, er det viktig å bruke beregninger som viser hvordan sosiale medier hjelper deg med å nå dine mål .

Disse beregningene kan omfatte:

• Rekkevidde
• Publikumsengasjement
• Nettstedstrafikk
• Leads
• Registreringer og konverteringer
• Inntekt

Når du bestemmer KPI-ene dine, må du være oppmerksom på «Når du blir belastet»-funksjonen under optimaliseringssiden før du plasserer annonsen.

"Denne delen lar deg velge mellom visninger, lenkeklikk eller andre innholdsspesifikke mål, for eksempel 10 sekunders videovisning," sier Colling. «Å velge det formatspesifikke alternativet har vist seg å være mye mer kostnadseffektivt enn å bli belastet per visning eller lenkeklikk.»

Når du plasserer annonsen på et så lite budsjett, må du sørge for at alle komponentene i innholdet jobber mot disse målene.

“En handlingsdyktig CTA er så viktig,” forklarer Martin. "Duønsker at alle deler av annonsen din skal fungere så hardt som mulig, så ikke kast bort noen muligheter for konvertering. La publikum få vite hva deres neste skritt er, og driv dem mot det.»

Overvåk og optimaliser ytelsen

Med et så lite budsjett er det avgjørende å overvåke annonseresultatene dine. Den største feilen administratorer for sosiale annonser gjør er å glemme – eller ikke vite hvordan – å overvåke annonsene sine. Du vil ha den beste avkastningen fra annonsene dine, så du har ikke råd til å la en eneste krone gå til annonser som ikke gir resultater.

Selv om en annonsekampanje med et større budsjett har råd til mindre grundig overvåking, teamet vårt anbefaler at du sjekker annonseresultatene annenhver time når du bare har 100 USD å bruke.

For å finne ut hvilke annonser som gir resultater, anbefaler teamet vårt å sette opp Facebook-pikselen. En Facebook-piksel er en kode du legger på nettstedet ditt som hjelper deg med å spore data og konverteringer fra Facebook-annonsene dine.

«Når vi begynte å bruke en Facebook-piksel, la vi merke til at det var visse målgrupper som sugde til seg budsjettet vårt gjennom klikk, men konverterte aldri, sier Colling. «Da vi innså dette, var vi i stand til å justere målgruppene våre og øke avkastningen.»

SMMExperts sosiale team anbefaler også å sette opp konverteringssporing med UTM-parametere – korte tekstkoder lagt til URL-er som sporer data om besøkende på nettstedet og trafikkkilder.

Med UTMkoder, kan du få dypere innsikt i hvilket innhold som fungerer (og hvilket som ikke fungerer). Disse dataene hjelper deg med å fokusere annonsemålrettingen enda mer – slik at du kan spare penger og øke ytelsen. Lær mer om bruk av UTM-parametre i veiledningen vår.

Hvis du har kjørt annonser før, vet du at testing er en annen viktig del av enhver kampanje. Selv om $100 ikke vil tilby mange testmuligheter, forklarer teamet vårt at du kan gjennomføre verdifulle A/B-tester ved å øke budsjettet til $200.

Test ut forskjellige kopier, bilder og formater (video, statisk, karusell osv.) og bruk dataene du samler inn til å bygge dine fremtidige annonsekampanjer.

«Bruk det samme bildet, men forskjellige meldinger eller kopi for å teste to forskjellige annonser, med et budsjett på 100 USD til hver. Se hvilken annonse som gir de beste resultatene, lukk ned de dårlige resultatene, og omfordel deretter budsjettet til den vellykkede annonsen,» foreslår Wood.

Uansett størrelsen på budsjettet ditt, er det viktig å ta smarte beslutninger når det gjelder til å kjøre vellykkede Facebook-annonsekampanjer.

Administrer din Facebook-tilstedeværelse sammen med dine andre sosiale mediekanaler ved å bruke SMMExpert. Fra ett enkelt dashbord kan du planlegge innlegg, dele video, engasjere publikum og måle effekten av innsatsen din. Prøv det gratis i dag.

Kom i gang