Ien fan 'e grutste foardielen fan advertinsjes op sosjale media is de mooglikheid om jo advertinsjes te testen, te folgjen, te ferfine en te rjochtsjen mei laserprecision. De Facebook-piksel is in ark foar it sammeljen fan gegevens dat helpt om it measte út jo advertinsjes op Facebook en Instagram te heljen.

Fan febrewaris 2022 feroare Facebook Pixel syn namme yn Meta Pixel. Jo sille sjen dat it ferwiisd wurdt mei beide nammen yn dit artikel.

As jo ​​no Facebook- of Instagram-advertinsjes brûke, of fan plan binne se op elk punt yn 'e takomst te brûken, is de Facebook-piksel (of Meta-piksel) in moat-brûke ark. Lês fierder om te learen hoe't it wurket.

Bonus: Krij it Facebook-advertinsjeblêd foar 2022. De fergese boarne omfettet wichtige ynsjoch fan publyk, oanrikkemandearre advertinsjetypen en tips foar sukses.

Wat is de Facebook-piksel (a.k.a. Meta-pixel)?

De Facebook-piksel is in stikje koade dat jo op jo webside pleatse. It sammelet gegevens dy't jo helpe om konversaasjes fan Facebook-advertinsjes te folgjen, advertinsjes te optimalisearjen, doelgroepen te bouwen foar takomstige advertinsjes en remarketing oan minsken dy't al wat soarte aksje op jo webside hawwe nommen.

Hoe docht de Facebook pikselwurk?

De Facebook-piksel wurket troch cookies te pleatsen en te triggerjen om brûkers te folgjen as se ynteraksje mei jo bedriuw sawol op as bûten Facebook en Instagram.

Bygelyks haw ik koartlyn seach in heul leuke badmat yn 'e Instagram Stories fan YouTuber foar ynterieurûntwerpdyn webside. Dit kin helpe om jo potinsjele klantbasis út te wreidzjen.

iOS 14.5 sil ynfloed hawwe op de ynfiergegevens foar lookalike-publyken, om't it folge publyk wêrop de lookalike basearre is, krimpt. Om't iOS-brûkers lykwols yn 'e minderheid binne, sille de lookalike-funksjes noch genôch ynformaasje hawwe om mei te wurkjen. Jo sille hjir wierskynlik net in grutte feroaring yn funksjonaliteit merken.

Facebook-advertinsjes optimalisearje foar wearde

Om't Facebook gegevens sammelt oer wa't fan jo side keapet en hoefolle se besteegje, kin it helpe om jo advertinsjepublyk te optimalisearjen op basis fan wearde. Dat betsjut dat it jo advertinsjes automatysk sil werjaan oan de minsken dy't it meast wierskynlik keapje fan hege wearde

Ferbetterje Facebook-pixelgegevens mei Conversions API

Om te helpen tsjin de gegevensferlies effekten fan iOS14.5 feroarings, Facebook yntrodusearre Conversions API. Yn stee fan te fertrouwe op cookies en web- en mobile browsers foar gegevens, sammelet Conversions API ynformaasje direkt fan jo servers.

Troch it kombinearjen fan Conversions API mei de Facebook-piksel, hawwe jo tagong ta mear betroubere gegevens, sels as de pixel ferliest ynformaasje.

As jo ​​ien fan Facebook's yntegraasjepartners brûke, lykas Shopify of WooCommerce, kinne jo Conversions API oansette sûnder koade te skriuwen.

1. Klikje fan Event Manager op Gegevensboarnen yn 'e lofterkolom, klik dan op Ynstellings yn it boppeste menu.

Boarne:Facebook Event Manager

2. Rôlje omleech nei de seksje Conversions API en klik op Kies in partner .

Kies jo partner en folgje de stappen. Facebook jout ek detaillearre ynstruksjes foar it ynstellen fan de Facebook-pixel Shopify Conversions API-yntegraasje.

As jo ​​gjin ien fan Facebook's yntegraasjepartners brûke, moatte jo wat koade oanmeitsje, en jo moatte wierskynlik wurkje mei in ûntwikkelder. Folgje de detaillearre stappen fan Facebook foar it manuell ymplementearjen fan Conversions API.

Conversions API kin helpe om gegevens yn te foljen dy't jo Facebook-piksel mist. Bygelyks, ein 2020, it beddingbedriuw Lull fûn dat har piksel sawat 8% fan oankeapeveneminten mist.

As se ienris Conversions API tafoege hawwe, koene se hast 100% fan oankeapeveneminten folgje. Se seagen ek in 12,9% reduksje yn kosten per aksje op in ien-dei klik, ien-dei werjefte attribúsje finster.

Publisearje en analysearje jo Facebook-, Instagram- en LinkedIn-advertinsjes neist jo reguliere sosjale media ynhâld mei SMMExpert Social Advertising. Stopje mei it wikseljen fan platfoarm nei platfoarm en krije in folslein sicht fan wat jo jild makket. Boek hjoed in fergese demo.

In demo oanfreegje

Maklik plannen, behearen en analysearje organyske en betelle kampanjes fan ien plak mei SMMExpert Social Advertising. Sjoch it yn aksje.

Ik swipe omheech om te checken de badmat en sels tafoege oan myn winkelkarre. Doe waard ik ôfleid troch te tinken oer moarnsiten en lei myn tillefoan del.

De folgjende kear dat ik Instagram iepene, dûkte dizze advertinsje op yn Ferhalen:

Boarne: Baba Souk op Instagram

En, wis genôch, de folgjende kear gie ik nei Facebook op myn laptop ...

Boarne: Baba Souk op Facebook

Dit hjit retargeting . It is in handige manier foar marketeers om shoppers te herinnerjen om werom te kommen en al dy items te keapjen dy't se litte yn ferskate winkelkarren oer it web.

Remarketing is net de ienige funksje fan de Facebook-piksel. It is ek wichtich foar it folgjen, analytyk en algemiene advertinsjeoptimalisaasje.

De piksel folget ferskate aksjes dy't minsken nimme op jo webside, lykas in oankeap meitsje of wat tafoegje oan har winkelkarre. Facebook neamt dizze aksjes "eveneminten."

Facebook-pixel-standerteveneminten

De 17 standert Facebook-pixel-eveneminten wêrfoar jo Facebook-evenemintskoade gewoan kinne kopiearje en plakke binne:

• Keap: Immen foltôget in oankeap op jo webside.
• Lead: Immen skriuwt him oan foar in proef of identifisearret harsels oars as in liede oanjo side.
• Registraasje foltôgje: Immen foltôget in registraasjeformulier op jo side, lykas in ynskriuwformulier.
• Betelynfo taheakje: Immen fiert har betellingsynformaasje yn yn it oankeapproses op jo webside.
• Tafoegje oan winkelkarre: Immen foeget in produkt ta oan syn winkelkarre op jo side.
• Tafoegje nei winsklist: Immen foeget in produkt ta oan in winsklist op jo side.
• Berekkenje begjinne: Immen begjint it kassaproses om wat fan jo side te keapjen.
• Sykje: Immen brûkt de sykfunksje om wat op jo side te sykjen.
• Besjoch ynhâld: Immen komt telâne op in spesifike side op jo webside.
• Kontakt: Immen kontaktet jo bedriuw.
• Produk oanpasse: Immen selekteart in spesifike ferzje fan in produkt, lykas it kiezen fan in bepaalde kleur.
• Donearje: Immen docht in donaasje oan jo saak.
• Lokaasje sykje: Immen siket nei de fysike lokaasje fan jo bedriuw.
• Skema: Immen boekt in ôfspraak by jo bedriuw.
• Begjin proef: Immen skriuwt him oan foar in fergese proef fan jo produkt.
• Trochjaan oanfraach yn : Immen jildt foar jo produkt, tsjinst of programma, lykas in kredytkaart.
• Abonnearje: Immen abonnearret op in betelle produkt of tsjinst.

Jo kinne ek mear details tafoegje oan standerteveneminten mei ekstra bits fankoade neamd parameters. Hjirmei kinne jo de standerteveneminten oanpasse op basis fan faktoaren lykas:

• Hoefolle in konverzje-evenemint wurdich is
• Jilda
• Ynhâldtype
• Foarspelde wearde op lange termyn

Jo kinne bygelyks de Facebook-trackingpiksel brûke om werjeften fan in spesifike kategory op jo webside op te nimmen, ynstee fan alle werjeften te folgjen. Miskien wolle jo hûnebesitters skiede fan katteeigners op basis fan hokker seksjes fan jo webside foar húsdierfoarsjenningen se seagen.

De Facebook-piksel en iOS 14.5

Fanwegen feroarings oan tracking fan tredden yn iOS 14.5, guon Facebook-pixelfunksjonaliteit sil útskeakele wurde foar bywurke Apple-apparaten. Foardat jo panyk binne, beskôgje dat allinich 14.7% fan mobile Facebook-brûkers tagong krije ta it sosjale netwurk mei iOS-apparaten.

Dochs sille wizigingen om oan 'e iOS 14.5-easken te foldwaan alle advertearders beynfloedzje. Ien grutte feroaring is dat advertearders mar maksimaal acht standerteveneminten en oanpaste konversaasjes kinne ynstelle .

Advertearders sille grif moatte feroarje de manier wêrop se tinke oer de Facebook-piksel as dizze feroarings nimme effekt. Wy sille spesifike beheiningen en feroarings oanpakke dy't jo yn dit berjocht moatte witte.

Facebook pixel opset

No't jo witte wat jo kinne folgje, en wêrom't jo soene wolle dat, is it tiid om jo Facebook-piksel te meitsjen en it op jo webside te wurkjen.

Stap1: Meitsje in Facebook-piksel

1. Klikje fan jo Facebook Events Manager op Ferbine mei gegevensboarnen yn it linkermenu, selektearje dan Web . Klik op Begin om troch te gean.

Boarne: Facebook Events Manager

2. Selektearje Facebook Pixel , klik dan op Ferbine .

Boarne: Facebook Events Manager

Neam jo piksel, fier jo webside-URL yn en klik op Fierdergean .

Boarne: Facebook Events Manager

As jo ​​​​de namme fan 'e piksel kieze, hâld dan yn gedachten dat jo mei Events Manager mar ien piksel krije foar elk advertinsjeakkount. De namme moat jo bedriuw fertsjintwurdigje, ynstee fan in spesifike kampanje.

As jo ​​mear as ien piksel per advertinsjeakkount brûke wolle, kinne jo dat dwaan mei Facebook Business Manager.

Stap 2: Foegje de Facebook-pikselkoade ta oan jo webside

Om de piksel oan it wurk te setten by it sammeljen fan ynformaasje op jo webside, moatte jo no wat Facebook-pikselkoade op jo websiden ynstallearje.

Der binne in pear manieren om dit te dwaan, ôfhinklik fan hokker websideplatfoarm jo brûke.

Boarne: Facebook Events Manager

• As jo ​​ien fan de yntegraasjepartners fan Facebook brûke, lykas WordPress of SquareSpace, kies dan Gebrûk in partneryntegraasje . Dit sil jo troch in searje stappen liede om jo Facebook-piksel te ferbinen sûnder kodearring.
• As jo ​​wurkje mei in ûntwikkelder of immenoars dy't jo helpe kin om jo websidekoade te bewurkjen, klikje op E-postynstruksjes om jo ûntwikkelder alles te stjoeren dat se nedich binne om de piksel te ynstallearjen.
• As gjin fan 'e boppesteande opsjes jildt, moatte jo de ynfoegje pixelkoade direkt yn jo websiden. Dat sille wy jo trochrinne yn dizze paragraaf.

1. Klik op Koade manuell ynstallearje .

2. Klikje op de griene Koade kopiearje knop.

Bonus: Krij it Facebook-reklame-cheat sheet foar 2022. De fergese boarne omfettet wichtige publykynsichten, oanrikkemandearre advertinsjesoarten en tips foar sukses.

Boarne: Facebook Event Manager

3. Plak de pikselkoade yn de koptekst fan jo webside, krekt boppe de tag. Jo moatte it op elke side plakke, of yn jo koptekstsjabloan as jo ien brûke. Klik Trochgean .

4. Kies of jo automatyske avansearre matching brûke wolle. Dizze opsje komt oerien mei hashed klantgegevens fan jo webside mei Facebook-profilen. Hjirmei kinne jo konversaasjes krekter folgje en gruttere oanpaste doelgroepen meitsje. Klik dan op Trochgean .

Boarne: Facebook Events Manager

Stap 3: Ynstelle Facebook-pixel-eveneminten

1. Klikje op de knop Iepenje Event Setup Tool .

Boarne: Facebook Events Manager

Kies jo Facebook-piksel ID, klik dan op Ynstellings en rôlje omleech nei Iepenje Event Setup Tool .

Boarne: Facebook Events Manager

2. Fier jo URL yn en klik op Webside iepenje .

Boarne: Facebook Event Manager

3. Facebook sil in list mei foarstelde eveneminten leverje. Klik op Review njonken elk barren, kies dan Befêstigje of ôfwize . Klik Opstelling foltôgje om troch te gean.

As jo ​​ûnderbrutsen wurde yn jo pikselopset, kinne jo hjir altyd letter op weromkomme troch nei Eventbehearder te gean.

Stap 4: Befêstigje dat jo piksel wurket mei de Facebook-pikselhelper

Foardat jo begjinne te fertrouwen op de gegevens fan jo Facebook-piksel, moatte jo befestigje dat it goed folget.

1 . Foegje de Facebook Pixel Helper tafoeging ta oan jo Google Chrome browser. (It is allinnich beskikber foar Chrome, dus as jo in oare browser brûke, moatte jo Chrome ynstallearje om de Pixel Helper te brûken.)

Boarne: Chrome Web Store

2. Besykje de side wêr't jo de Facebook-piksel ynstalleare hawwe. In popup sil oanjaan hoefolle piksels it fynt op 'e side. De popup sil jo ek fertelle as jo piksel goed wurket. As net, sil it flaterynformaasje leverje sadat jo korreksjes kinne meitsje.

Boarne: Facebook Pixel Helper

Stap 5: Foegje in Facebook-pixelberjocht ta oan jo webside

Om te foldwaan oan de betingsten fan Facebook (en, yn guon gefallen, de wet), moatte joom te soargjen dat besikers fan jo webside witte dat jo har gegevens sammelje.

Dat betsjut dat jo dúdlike meidieling moatte jaan dat jo de Facebook-piksel brûke en dat har ynformaasje sammele wurde kin fia cookies of oare metoaden. Jo moatte ek brûkers litte witte hoe't se har ôfmelde kinne om har gegevens te sammeljen.

Om alle details te krijen, gean nei de Facebook Business Tools Betingsten en rôlje omleech nei punt 3: Spesjale bepalingen oangeande it gebrûk fan Bepaalde Business Tools. Of, besjoch Facebook's Cookie Consent Resource.

Wêrom moatte jo de Facebook-piksel ynstallearje?

Ferheegje de ROI op jo Facebook-advertinsjebesteging

Facebook-pikselgegevens helpe te garandearjen dat jo advertinsjes wurde sjoen troch de minsken dy't it meast wierskynlik jo winske aksje sille nimme. Hjirmei kinne jo jo Facebook-advertinsjekonverzje ferbetterje en bettere ROI krije.

Sels as jo noch gjin Facebook- of Instagram-advertinsjes brûke, moatte jo de Facebook-piksel no ynstallearje. It sil daliks begjinne mei it sammeljen fan gegevens, sadat jo net fanôf it begjin hoege te begjinnen as jo ree binne om jo earste Facebook-advertinsje te meitsjen.

Brûk Facebook-konverzje folgjen

De Facebook-piksel lit jo sjen hoe't minsken ynteraksje mei jo webside nei it besjen fan jo Facebook-advertinsje.

Jo kinne sels klanten folgje oer har apparaten. Dit is wêrom ik seach in advertinsje foar de badmat op myn laptop, ek al haw ik tafoege oan it winkelkarre opmyn telefoan.

Dêrmei kinne jo sjen oft minsken de neiging hawwe om jo advertinsjes op mobyl te sjen, mar oerskeakelje nei in buroblêd foardat se keapje. Of, miskien is it oarsom. Dizze ynformaasje kin jo helpe om jo advertinsjestrategy te ferfine en jo rendemint op ynvestearring te berekkenjen.

Dizze Facebook-pikselfunksje wurdt beynfloede troch de iOS 14.5-feroaring, mar Facebook sil derfoar soargje dat advertearders noch wat konverzje-trackinggegevens krije fia har Aggregated Event Measurement .

Om te soargjen dat jo trochgean mei it krijen fan de bêste konverzje trackinggegevens, moatte jo jo websidedomein ferifiearje. Jo moatte ek fêsthâlde oan ien domein foar konverzje folgjen, om't iOS 14.5 gjin tracking oer meardere domeinen tastean sil.

Brûk Facebook retargeting

Facebook retargeting pixel data en dynamyske advertinsjes kinne jo rjochte advertinsjes sjen litte oan minsken dy't jo side al hawwe besocht. Jo kinne hjir kieze om echt korrelig te wurden.

Jo kinne bygelyks minsken in advertinsje sjen litte foar it krekte produkt dat se ferlitten hawwe yn in winkelkarre of tafoege oan in winsklist op jo webside - lykas barde mei de badmat I wie earder ogling.

Retargeting fan publyk sil krimpe as mear minsken bywurkje nei iOS 14.5. Mar se sille net ferdwine.

Make lookalike publyk

Facebook kin syn targetinggegevens brûke om jo te helpen in lookalike publyk op te bouwen fan minsken dy't ferlykbere likes, ynteresses hawwe, en demografy foar minsken dy't al ynteraksje mei