La ŝanĝoj kiujn Facebook faris al sia News Feed-algoritmo pli frue ĉi-jare signifas, ke komercistoj de sociaj amaskomunikiloj devas plibonigi sian reklamludon sur la platformo. La sama validas precipe por sociaj amaskomunikilaj teamoj kun malgrandaj buĝetoj, kiuj verŝajne vidis organikajn atingociferojn malpliiĝi.

Unu el la plej gravaj mezuroj, kiujn sociaj merkatistoj spuras en Facebook, estas konvertaj indicoj. Tipe, konvertiĝo rilatas al la punkto ĉe kiu uzanto konvertas de esti retumilo al aĉetanto.

Por multaj merkatistoj, konvertiĝoj estas ĉefprioritato. Bona konverta indico estas unu el la plej bonaj mezuroj de sukceso, kaj estas ŝlosilo por liveri fortan ROI.

Konvertiĝoj ne temas nur pri veturado de aĉetoj. Ili temas ankaŭ pri veturaj agoj. Eble la celo de kampanjo estas pliigi bultenajn abonojn aŭ ke aĉetantoj aldonu produktojn al dezirlisto. Ĉiuj ĉi tiuj agoj povas esti konsiderataj konvertaj eventoj.

Facebook estas la unua retejo de sociaj amaskomunikiloj por konduki konvertiĝojn, kio des pli gravas krei efikajn Facebook-reklamojn.

Sekvu ĉi tiujn 11 konsiletojn. por konverti vian sekvan Facebook-kampanjon en sukceson.

Gratifiko: Elŝutu senpagan gvidilon, kiu instruas vin kiel transformi Facebook-trafikon en vendojn en kvar simplaj paŝoj per SMMExpert.

1. Difinu vian konvertan eventon

Antaŭ ol vi provas konverti iun ajn, vi devus havi klaran senton pri kia ago vi volasHomoj por preni post vidi vian reklamon.

Tipoj de konvertiĝoj subtenataj de Fejsbuko inkluzivas: vidi enhavon, aldoni al dezirlisto, komenci pagi kaj aĉeti. Vi ankaŭ povas krei kutimajn konvertajn eventojn se vi havas aliajn celojn en menso.

Ne atendu, ke unu reklamo servos ĉiujn viajn konvertajn celojn. Kreu apartajn reklamojn por ĉiu celo, konsideru kie ĉi tiuj celoj konvenas al la konsumanta vojaĝo, kaj celu laŭe.

2. Konservu cellokon antaŭ la menso

Anonco estas nur same bona kiel ĝia alterpaĝo. Kiam vi determinas, kie vi ŝatus ke la konvertiĝo okazu, certigu, ke vi havas ĉion por plenumi la promeson de via reklamo.

Jen kelkaj paŝoj, kiujn vi devus fari por prepari vian landpaĝon:

• Efektivigi Pixel. Post kiam vi identigis la paĝon kie vi ŝatus ke la konverta evento okazu, vi devos aldoni la Facebook Pixel-kodon al la paĝo en ordo por spuri la eventon. Por pli pri ĉi tio, legu la gvidilon de SMMExpert pri uzado de la Fejsbuka Pikselo.
• Celu Kontinuecon. Se via reklamo promesas ion, certigu, ke la alterpaĝo liveras. Vi ne volas havi uzanton serĉanta ŝuojn surteriĝi sur pantalona produkta paĝo. Dezajno kaj lingvo ankaŭ devus plenumi ĉi tie.
• Optimumigu por Aplikoj. Ĉar kreskanta nombro da homoj estas malfermitaj al aĉetado per poŝtelefono, vi eble volas konduki homojn al via aplikaĵo. En tiu kazo, certigu, ke vi registri vian aponkaj integriĝu kun Facebook SDK.

3. Krei okulfrapajn bildojn

Necesas nur 2.6 sekundoj por ke la okulo de uzanto elektu kie alteriĝi sur retpaĝo. La uzo de okulfrapaj bildoj pliigas la ŝancojn, ke iliaj okulgloboj alteriĝos sur vian reklamon. La plej multaj unuaj impresoj estas informitaj per dezajno, do traktu bildojn kiel manpremon.

• Ne troŝarĝu bildojn per teksto. Fakte, Facebook rekomendas, ke vi uzu tekston ŝpare ene. bildoj, se entute. Anstataŭ plenigi bildojn per teksto, konsideru movi kopion al la elektita teksta areo. Se vi devas inkluzivi tekston, uzu la Bilda Teksto Kontrolo ilo de Facebook por akiri takson.
• Grandeco laŭ specifo. Malaltrezultaj vidaĵoj reflektas malbone sur via marko. Rigardu la oportunan bildgrandecan gvidilon de SMMExpert por certigi, ke viaj aktivoj plenumas la ĝustajn grandecojn.
• Uzu GIF-ojn aŭ filmetojn. Elektu movon super statikaj bildoj por kapti la atenton de uzantoj. Ne forgesu testi vertikalajn filmetojn por porteblaj aparatoj.

4. Konservu kopion mallongan kaj dolĉan

Kripa kopio ofte estas la dua elemento de forta reklamo, sed se estas tro multe, uzanto eble eĉ ne ĝenos legi ĝin.

• Iĝu persona. . Uzado de personaj pronomoj kiel vi kaj via sugestas rilaton inter marko kaj publiko. Sed atentu kun "ni". Lastatempa studo trovis ke "ni" estas pli bone uzata kun revenantaj klientoj.
• Evitu ĵargonon. Parolu en la lingvo de via publiko, ne en teknikapopollingvo neniu komprenos.
• Retenu ĝin mallonga. Tro da teksto povas esti timiga, do koncentriĝu pri la esencaĵoj kaj forigu la reston. La Hemingway-apliko helpas pri tio.

5. Inkluzivi rektan alvokon

Ĉar konvertiĝoj temas pri motivaj agoj, forta alvoko estas esenca. Fortaj verboj kiel komenci, malkovri, trovi kaj esplori estas bonegaj, se via konverta celo estas, ke uzantoj vizitu produktan paĝon aŭ lernu pri via kompanio.

Se via celo estas movi aĉetojn aŭ abonojn, estu rekta kun frazoj kiel "aĉetu nun" aŭ "enskribiĝi."

Legu pliajn indikilojn pri efikaj CTA-oj.

6. Plivastigu vian spektantaron

Kiam kreas reklamon, elektu "cela ekspansio", kaj Fejsbuko trovos pli da uzantoj similaj al tiuj, kiujn vi specifis en la "sekcio de interesa celado". Ĉi tio ne nur ebligas al vi atingi pli da homoj, ĝi ankaŭ havas la eblon kaŭzi pli da konvertiĝoj je pli malalta kosto por konvertiĝo.

Ne forgesu, ke vi ankaŭ povas krei Proprajn Aŭdantarojn. Se vi havas datumajn arojn kiel retpoŝtan liston de abonantoj, vi povas alŝuti ĝin al Facebook por trovi antaŭekzistantajn klientojn en Fejsbuko.

Iru paŝon plu kaj uzu viajn kutimajn spektantarojn por identigi similajn spektantarojn, kiuj estas novaj. uzantoj kiuj havas similajn profilojn al via klientbazo.

7. Optimumigu por konvertiĝoj

Ĝis nun vi multe kontrolis viajn optimumigitajn konvertiĝojnkontrolalisto, sed ne forgesu laŭvorte marki la skatolon "konvertiĝoj" en Fejsbuko. Vi trovos ĉi tiun opcion sub la sekcio "Optimumigo por Livero" en la formularo Buĝeto kaj Horaro.

Elekti ĉi tiun optimumigan metodon estas laŭvola, sed kelkaj kazesploroj pruvis ĝian efikecon. Ekzemple, Save the Children testis ambaŭ konvert-optimumigitajn reklamojn kaj trafik-optimumigitajn reklamojn por determini la plej efikan manieron instigi donacojn. Je la fino de sia provperiodo la organizo trovis, ke reklamoj optimumigitaj por konvertiĝo generis kvaroble pli da donacoj.

8. Elektu la ĝustan anoncan formaton

Laŭ viaj kampanjceloj, certaj Facebook-reklamformatoj povas pli bone servas viajn bezonojn ol aliaj.

Ekzemple, Adidas determinis, ke uzi videon kun la kolekto-trajto de Facebook estus bona formato por montri la multoblajn funkciojn de ĝia Z.N.E Road Trip Hoodie. Kiel rezulto, Addidas povis malpliigi koston por konvertiĝo je 43 procentoj.

Jen kelkaj aferoj por konsideri kiam vi elektas la ĝustan formaton:

• Karuselaj kaj kolektaj reklamoj estas idealaj kiam vi havas plurajn produktojn aŭ diversajn funkciojn por reliefigi.
• Reklamoj de Facebook-Ofertoj permesas vin elsendi specialajn ofertojn aŭ rabatojn, kiujn vi povas uzi kiel aĉetinstigojn. Se iu vizitas la reklamon, Facebook sendos sciigojn memorigante ilin elaĉeti.
• Facebook Canvas-reklamoj estas plej taŭgaj por alta-efikaj bildoj kaj spertoj, kiuj bone vivas sur plena ekrano.

  Gratifiko: Elŝutu senpagan gvidilon, kiu instruas vin kiel transformi Facebook-trafikon en vendon en kvar simplaj paŝoj uzante SMMExpert.

  Akiru la senpagan gvidilon nun!

Lernu pli pri malsamaj Facebook-anonctipoj.

9. Spuru tra pluraj aparatoj

Sendepende de kie vi determinis, ke via konverta evento okazos, vi devas certigi spuri klakojn kaj konvertiĝojn de poŝtelefono al labortablo. Eĉ se via kampanjo nur intencas funkcii sur labortablo, Facebook rekomendas vin instali Facebook Software Development Kit sur via poŝtelefona programo (se vi havas tian). Ĉi tio permesos al Facebook kapti pli da aŭskultantaroj kaj pligrandigi la celgrupon.

10. Konsideru optimumigo de ligoklako

Se vi reklamo ne kondukas sufiĉe da konvertiĝoj en la unuaj tagoj, Facebook eble ne havas sufiĉajn datumojn por ĝuste liveri vian reklamon. Facebook bezonas proksimume 50 konvertiĝojn per reklamo en la unuaj sep tagoj por efike liveri la reklamon.

Por vidi kiom da konvertiĝoj vi kalkulis, kontrolu la Administrilon. Se vi trovas, ke via reklamo havas malpli ol 50 konvertiĝojn, Facebook rekomendas, ke vi optimumu por ligaj klakoj anstataŭ konvertiĝoj.

11. Konvertu viajn analizojn en komprenojn

Kiel kun iu ajn socia amaskomunikila kampanjo, gravas zorge kontroli rendimentan analizon kaj ĝustigi laŭe. Kio funkciiskaj kio ne funkciis? Notu por via venonta reklamkampanjo kaj provu reprodukti vian sukceson.

Lernu pli pri laborado kun Fejsbuka analizo kaj la plej gravaj mezuroj por sociaj merkatistoj por spuri.

Nun kiam vi scias kiel fari kreu Facebook-anoncon optimumigita por konvertiĝoj, vi pretas lerni pri aliaj metodoj de reklamado pri sociaj amaskomunikiloj. Kia ajn platformo sur kiu vi estas, la principoj de konvertiĝo estas la samaj: konservu la sperton klara, rekta, konsekvenca kaj alloga.

Portu viajn Facebook-reklamojn al la sekva nivelo per enskribo en la senpagan Sociajn de SMMExpert. Kurso pri Media Reklamado. Lernu kiel teni vian koston por klako malalta kaj engaĝiĝo alta, krom ĉiuj bazaĵoj de kreado de reklamoj, oferto, aĉetado kaj spurado de efiko.

Komencu