اس سال کے شروع میں فیس بک نے اپنے نیوز فیڈ الگورتھم میں جو تبدیلیاں کی ہیں اس کا مطلب ہے کہ سوشل میڈیا مارکیٹرز کو پلیٹ فارم پر اپنی اشتہاری گیم کو بڑھانے کی ضرورت ہے۔ یہی بات خاص طور پر چھوٹے بجٹ والی سوشل میڈیا ٹیموں کے لیے بھی درست ہے جنہوں نے ممکنہ طور پر نامیاتی رسائی کے اعداد و شمار کو کم ہوتے دیکھا ہے۔ عام طور پر، تبادلوں سے مراد وہ مقام ہوتا ہے جہاں صارف ایک براؤزر بننے سے خریدار میں تبدیل ہوتا ہے۔

بہت سے مارکیٹرز کے لیے، تبدیلیاں اولین ترجیح ہوتی ہیں۔ ایک اچھی تبادلوں کی شرح کامیابی کے بہترین اقدامات میں سے ایک ہے، اور ایک مضبوط ROI فراہم کرنے کی کلید ہے۔

تبدیلی صرف خریداریوں کو چلانے کے بارے میں نہیں ہے۔ وہ ڈرائیونگ ایکشن کے بارے میں بھی ہیں۔ شاید مہم کا مقصد نیوز لیٹر سبسکرپشنز کو بڑھانا یا خریداروں کے لیے خواہش کی فہرست میں مصنوعات شامل کرنا ہے۔ ان تمام کارروائیوں کو تبادلوں کے واقعات تصور کیا جا سکتا ہے۔

فیس بک تبادلوں کو چلانے کے لیے نمبر ایک سوشل میڈیا سائٹ کے طور پر درجہ بندی کرتا ہے، جو کہ مؤثر Facebook اشتہارات کو مزید اہم بناتا ہے۔

ان 11 تجاویز پر عمل کریں۔ اپنی اگلی فیس بک مہم کو کامیابی میں تبدیل کرنے کے لیے۔

بونس: ایک مفت گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں جو آپ کو سکھاتی ہے کہ کس طرح SMMExpert کا استعمال کرتے ہوئے چار آسان مراحل میں فیس بک ٹریفک کو سیلز میں تبدیل کرنا ہے۔

1۔ اپنے تبادلوں کے ایونٹ کی وضاحت کریں

کسی کو تبدیل کرنے کی کوشش کرنے سے پہلے آپ کو اس بات کا واضح احساس ہونا چاہیے کہ آپ کیا کرنا چاہتے ہیںآپ کا اشتہار دیکھنے کے بعد لوگ لے جائیں۔

فیس بک کے ذریعے تعاون یافتہ تبادلوں کی اقسام میں شامل ہیں: مواد دیکھیں، خواہش کی فہرست میں شامل کریں، چیک آؤٹ شروع کریں، اور خریداری کریں۔ اگر آپ کے ذہن میں دیگر اہداف ہیں تو آپ حسب ضرورت تبدیلی کے واقعات بھی بنا سکتے ہیں۔

یہ توقع نہ رکھیں کہ ایک اشتہار آپ کے تمام تبادلوں کے اہداف کو پورا کرے گا۔ ہر مقصد کے لیے علیحدہ اشتہارات بنائیں، غور کریں کہ یہ اہداف صارفین کے سفر میں کہاں فٹ ہوتے ہیں، اور اس کے مطابق ہدف بنائیں۔

2۔ منزل کو ذہن میں رکھیں

ایک اشتہار اتنا ہی اچھا ہوتا ہے جتنا کہ اس کے لینڈنگ صفحہ۔ جب آپ یہ تعین کر رہے ہوں کہ آپ تبدیلی کہاں کرنا چاہتے ہیں، تو یقینی بنائیں کہ آپ کے پاس اپنے اشتھار کے وعدے کو پورا کرنے کے لیے سب کچھ موجود ہے۔

یہاں چند اقدامات ہیں جو آپ کو اپنا لینڈنگ صفحہ تیار کرنے کے لیے اٹھانا چاہیے:

• Pixel کو لاگو کریں۔ ایک بار جب آپ اس صفحہ کی نشاندہی کر لیں جہاں آپ تبادلوں کا واقعہ پیش کرنا چاہتے ہیں، تو آپ کو صفحہ پر فیس بک پکسل کوڈ کو ترتیب سے شامل کرنا ہوگا۔ ایونٹ کو ٹریک کرنے کے لئے. اس کے بارے میں مزید جاننے کے لیے، Facebook Pixel استعمال کرنے کے لیے SMMExpert کی گائیڈ پڑھیں۔
• تسلسل کا مقصد۔ اگر آپ کا اشتہار ایک چیز کا وعدہ کرتا ہے، تو یقینی بنائیں کہ لینڈنگ صفحہ ڈیلیور کرتا ہے۔ آپ نہیں چاہتے کہ کوئی صارف پینٹ پروڈکٹ پیج پر جوتے تلاش کرے۔ ڈیزائن اور زبان کو یہاں تک لے جانا چاہیے۔
• ایپس ​​کے لیے بہتر بنائیں۔ چونکہ لوگوں کی بڑھتی ہوئی تعداد موبائل پر خریداری کے لیے کھلی ہے، اس لیے آپ لوگوں کو اپنی ایپ کی طرف لے جانا چاہیں گے۔ اس صورت میں، یقینی بنائیں کہ آپ اپنی ایپ کو رجسٹر کر رہے ہیں۔اور Facebook SDK کے ساتھ ضم کریں۔

3۔ دلکش نظارے بنائیں

صارف کی آنکھ کو یہ منتخب کرنے میں صرف 2.6 سیکنڈ لگتے ہیں کہ ویب صفحہ پر کہاں اترنا ہے۔ چشم کشا تصویروں کا استعمال اس بات کے امکانات کو بڑھاتا ہے کہ ان کی آنکھ کی گولیاں آپ کے اشتہار پر اتریں گی۔ زیادہ تر پہلے تاثرات ڈیزائن کے ذریعے مطلع کیے جاتے ہیں، اس لیے بصری کے ساتھ ایسا ہی برتاؤ کریں جیسا کہ آپ مصافحہ کرتے ہیں۔

• تصاویر کو متن کے ساتھ اوورلوڈ نہ کریں۔ تصاویر، اگر بالکل. متن کے ساتھ بصریوں کو جمع کرنے کے بجائے، کاپی کو نامزد ٹیکسٹ ایریا میں منتقل کرنے پر غور کریں۔ اگر آپ کو متن شامل کرنا ضروری ہے تو، درجہ بندی حاصل کرنے کے لیے Facebook کا امیج ٹیکسٹ چیک ٹول استعمال کریں۔
• سائز کے مطابق۔ کم ریزولیوشن ویژول آپ کے برانڈ پر بری طرح سے عکاسی کرتے ہیں۔ یہ یقینی بنانے کے لیے کہ آپ کے اثاثے صحیح سائز کی تفصیلات پر پورا اترتے ہیں، SMMExpert کی آسان تصویری سائز گائیڈ دیکھیں۔
• GIFs یا ویڈیوز استعمال کریں۔ صارفین کی توجہ حاصل کرنے کے لیے جامد تصویروں پر حرکت کا انتخاب کریں۔ موبائل آلات کے لیے عمودی ویڈیوز کی جانچ کرنا نہ بھولیں۔

4۔ کاپی کو مختصر اور میٹھا رکھیں

کرکرا کاپی اکثر ایک مضبوط اشتہار کا دوسرا عنصر ہوتا ہے، لیکن اگر بہت زیادہ ہے تو، صارف اسے پڑھنے کی زحمت بھی نہیں کرسکتا۔

• ذاتی بنیں . آپ اور آپ جیسے ذاتی ضمیروں کا استعمال برانڈ اور سامعین کے درمیان تعلق کا مشورہ دیتے ہیں۔ لیکن "ہم" سے محتاط رہیں۔ ایک حالیہ تحقیق سے پتا چلا ہے کہ واپس آنے والے صارفین کے ساتھ "ہم" کا بہتر استعمال کیا جاتا ہے۔
• جرگون سے گریز کریں۔ اپنے سامعین کی زبان میں بات کریں، تکنیکی نہیں۔مقامی زبان کوئی نہیں سمجھے گا۔
• اسے مختصر رکھیں۔ بہت زیادہ متن خوفزدہ ہوسکتا ہے، لہذا ضروری چیزوں پر توجہ مرکوز کریں اور باقی کو ختم کریں۔ ہیمنگ وے ایپ اس میں مدد کرتی ہے۔

5۔ براہ راست کال ٹو ایکشن شامل کریں

چونکہ تبادلوں کا مقصد عمل کی حوصلہ افزائی کرنا ہے، اس لیے ایک مضبوط کال ٹو ایکشن ضروری ہے۔ اگر آپ کا تبادلوں کا مقصد صارفین کو کسی پروڈکٹ کے صفحے پر جانے یا آپ کی کمپنی کے بارے میں جاننا ہے تو شروع کرنے، دریافت کرنے، تلاش کرنے اور دریافت کرنے جیسے مضبوط فعل بہت اچھے ہیں۔

اگر آپ کا مقصد خریداریوں یا سبسکرپشنز کو بڑھانا ہے تو براہ راست "ابھی خریدیں" یا "سائن اپ" جیسے جملے۔

موثر CTAs پر مزید پوائنٹرز پڑھیں۔

6۔ اپنے سامعین کو وسیع کریں

اشتہار بناتے وقت، "ہدف بندی کی توسیع" میں آپٹ ان کریں اور فیس بک مزید ایسے صارفین کو تلاش کرے گا جو آپ نے "دلچسپی کو نشانہ بنانے والے حصے" میں بتائے ہیں۔ یہ نہ صرف آپ کو زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کی اجازت دیتا ہے، بلکہ اس میں کم قیمت فی تبادلوں پر مزید تبدیلیاں لانے کی صلاحیت بھی ہے۔

یہ نہ بھولیں کہ آپ حسب ضرورت سامعین بھی بنا سکتے ہیں۔ اگر آپ کے پاس ڈیٹا سیٹس ہیں جیسے کہ ای میل سبسکرائبر لسٹ، تو آپ اسے Facebook پر اپ لوڈ کر سکتے ہیں تاکہ Facebook پر پہلے سے موجود کسٹمرز کو تلاش کریں۔

ایک قدم آگے بڑھیں اور اپنے حسب ضرورت سامعین کو Lookalike Audiences کی شناخت کے لیے استعمال کریں، جو کہ نئے ہیں۔ وہ صارفین جن کے پروفائل آپ کے کسٹمر بیس سے ملتے جلتے ہیں۔

7۔ تبادلوں کے لیے آپٹمائز کریں

اب تک آپ اپنے آپٹمائزڈ تبادلوں پر بہت زیادہ چیک آف کر چکے ہیںچیک لسٹ، لیکن فیس بک پر لفظی طور پر "تبادلوں" باکس کو چیک کرنا نہ بھولیں۔ آپ کو یہ آپشن بجٹ اور شیڈول فارم میں "آپٹمائزیشن فار ڈیلیوری" سیکشن کے تحت ملے گا۔

اس اصلاحی طریقہ کو منتخب کرنا اختیاری ہے، لیکن چند کیس اسٹڈیز نے اس کی تاثیر کو ثابت کیا ہے۔ مثال کے طور پر، Save the Children نے عطیات کی حوصلہ افزائی کے لیے سب سے مؤثر طریقہ کا تعین کرنے کے لیے تبادلوں کے لیے موزوں اشتہارات اور ٹریفک کے لیے موزوں اشتہارات دونوں کا تجربہ کیا۔ اپنی آزمائشی مدت کے اختتام پر تنظیم نے پایا کہ تبادلوں کے لیے موزوں اشتہارات نے چار گنا زیادہ عطیات پیدا کیے ہیں۔

8۔ درست اشتھاراتی فارمیٹ کا انتخاب کریں

آپ کی مہم کے اہداف پر منحصر ہے، کچھ Facebook اشتھاراتی فارمیٹس آپ کی ضروریات کو دوسروں کے مقابلے میں بہتر طریقے سے پورا کر سکتے ہیں۔

مثال کے طور پر، Adidas نے طے کیا کہ Facebook کی کلیکشن فیچر کے ساتھ ویڈیو کا استعمال ایک اس کے Z.N.E روڈ ٹرپ ہوڈی کی متعدد خصوصیات کو ظاہر کرنے کے لیے اچھا فارمیٹ۔ نتیجے کے طور پر، Addidas لاگت فی تبادلوں کو 43 فیصد تک کم کرنے میں کامیاب رہا۔

صحیح فارمیٹ کا انتخاب کرتے وقت یہاں چند چیزوں پر غور کرنا چاہیے:

• کیروسل اور کلیکشن اشتہارات جب آپ کے پاس نمایاں کرنے کے لیے متعدد پروڈکٹس یا مختلف خصوصیات ہوں تو یہ مثالی ہیں۔
• فیس بک آفر اشتہارات آپ کو خصوصی سودے یا چھوٹ نشر کرنے کی اجازت دیتے ہیں جنہیں آپ خریداری کی ترغیبات کے طور پر استعمال کر سکتے ہیں۔ اگر کوئی اشتہار کو دیکھتا ہے، تو فیس بک نوٹیفیکیشن بھیجے گا جو اسے چھڑانے کی یاد دلائے گا۔
• فیس بک کینوس اشتہارات اعلی درجے کے لیے بہترین موزوں ہیں۔متاثر بصری اور تجربات جو پوری اسکرین پر اچھی طرح سے رہتے ہیں۔

  بونس: ایک مفت گائیڈ ڈاؤن لوڈ کریں جو آپ کو سکھاتا ہے کہ فیس بک ٹریفک کو SMMExpert کا استعمال کرتے ہوئے چار آسان مراحل میں سیلز میں کیسے بدلنا ہے۔

  ابھی مفت گائیڈ حاصل کریں!

Facebook اشتہار کی مختلف اقسام کے بارے میں مزید جانیں۔

9۔ متعدد آلات پر ٹریک کریں

اس بات سے قطع نظر کہ آپ نے یہ طے کیا ہے کہ آپ کا تبادلوں کا واقعہ کہاں پیش آئے گا، آپ کو موبائل سے ڈیسک ٹاپ تک کلکس اور تبادلوں کو ٹریک کرنا یقینی بنانا چاہیے۔ یہاں تک کہ اگر آپ کی مہم کا مقصد صرف ڈیسک ٹاپ پر چلنا ہے، فیس بک آپ کو مشورہ دیتا ہے کہ آپ اپنے موبائل ایپ پر فیس بک سافٹ ویئر ڈویلپمنٹ کٹ انسٹال کریں (اگر آپ کے پاس ہے)۔ یہ فیس بک کو سامعین کے مزید ڈیٹا حاصل کرنے اور ہدف والے سامعین کو بڑھانے کی اجازت دے گا۔

10۔ لنک پر کلک کریں آپٹیمائزیشن پر غور کریں

اگر آپ کا اشتہار پہلے چند دنوں میں کافی تبدیلیاں نہیں کر رہا ہے، تو ہو سکتا ہے Facebook کے پاس آپ کے اشتہار کو صحیح طریقے سے ڈیلیور کرنے کے لیے کافی ڈیٹا نہ ہو۔ Facebook کو اشتہار کو مؤثر طریقے سے ڈیلیور کرنے کے لیے پہلے سات دنوں کے اندر فی اشتہار تقریباً 50 تبادلوں کی ضرورت ہے۔

یہ دیکھنے کے لیے کہ آپ نے کتنے تبادلوں کا حساب لگایا ہے، اشتہارات مینیجر کو چیک کریں۔ اگر آپ کو معلوم ہوتا ہے کہ آپ کے اشتھار میں 50 سے کم تبادلے ہیں، تو Facebook تجویز کرتا ہے کہ آپ تبادلوں کے بجائے لنک کلکس کے لیے بہتر بنائیں۔

11۔ اپنے تجزیات کو بصیرت میں تبدیل کریں

کسی بھی سوشل میڈیا مہم کی طرح، کارکردگی کے تجزیات کو احتیاط سے مانیٹر کرنا اور اس کے مطابق ایڈجسٹ کرنا ضروری ہے۔ کیا کام کیااور کیا کام نہیں ہوا؟ اپنی اگلی اشتہاری مہم کے لیے نوٹ لیں اور اپنی کامیابی کو نقل کرنے کی کوشش کریں۔

Facebook کے تجزیات کے ساتھ کام کرنے کے بارے میں مزید جانیں اور سوشل مارکیٹرز کو ٹریک کرنے کے لیے سب سے اہم میٹرکس۔

اب جب کہ آپ جانتے ہیں کہ کیسے تبادلوں کے لیے موزوں فیس بک اشتہار بنائیں، آپ سوشل میڈیا اشتہارات کے دیگر طریقوں کے بارے میں جاننے کے لیے تیار ہیں۔ آپ جس پلیٹ فارم پر بھی ہوں، تبدیلی کے اصول ایک جیسے ہیں: تجربے کو واضح، براہ راست، مستقل اور دلکش رکھیں۔

SMMExpert کے مفت سوشل میں اندراج کر کے اپنے Facebook اشتہارات کو اگلے درجے پر لے جائیں۔ میڈیا ایڈورٹائزنگ کورس۔ اپنی لاگت فی کلک کو کم اور مصروفیت کو بلند رکھنے کا طریقہ سیکھیں، نیز اشتہار کی تخلیق، بولی لگانے، خریداری اور ٹریکنگ کے اثرات کے تمام بنیادی اصول۔

شروع کریں