Die veranderinge wat Facebook vroeër vanjaar aan sy Nuusvoer-algoritme aangebring het, beteken dat sosialemediabemarkers hul advertensiespeletjie op die platform moet verbeter. Dieselfde geld veral vir sosiale media-spanne met klein begrotings wat waarskynlik gesien het dat organiese bereiksyfers afgeneem het.

Een van die belangrikste maatstawwe wat sosiale bemarkers op Facebook volg, is omskakelingskoerse. Tipies verwys 'n omskakeling na die punt waarop 'n gebruiker omskakel van 'n blaaier na 'n koper.

Vir baie bemarkers is omskakelings 'n topprioriteit. 'n Goeie omskakelingskoers is een van die beste maatstawwe vir sukses, en is die sleutel tot die lewering van 'n sterk ROI.

Omskakelings gaan nie net daaroor om aankope te dryf nie. Dit gaan ook oor die bestuur van aksies. Miskien is die doel van 'n veldtog om nuusbriefintekeninge te verhoog of vir koper om produkte by 'n wenslys te voeg. Al hierdie aksies kan as omskakelingsgebeurtenisse beskou word.

Facebook is die nommer een sosiale media-webwerf om omskakelings te dryf, wat die skep van effektiewe Facebook-advertensies des te belangriker maak.

Volg hierdie 11 wenke om jou volgende Facebook-veldtog in 'n sukses te omskep.

Bonus: Laai 'n gratis gids af wat jou leer hoe om Facebook-verkeer in verkope te verander in vier eenvoudige stappe met behulp van SMMExpert.

1. Definieer jou omskakelingsgebeurtenis

Voordat jy iemand probeer omskep, moet jy 'n duidelike idee hê van watter aksie jy wil hêmense om te neem nadat hulle jou advertensie gesien het.

Soorte omskakelings wat deur Facebook ondersteun word, sluit in: bekyk inhoud, voeg by wenslys, begin afreken, en koop. Jy kan ook gepasmaakte omskakelingsgebeurtenisse skep as jy ander doelwitte in gedagte het.

Moenie verwag dat een advertensie al jou omskakelingsdoelwitte sal dien nie. Skep aparte advertensies vir elke doelwit, oorweeg waar hierdie doelwitte by die verbruikersreis inpas, en teiken daarvolgens.

2. Hou bestemming voorop

'n Advertensie is net so goed soos sy bestemmingsbladsy. Wanneer jy bepaal waar jy wil hê die omskakeling moet plaasvind, maak seker dat jy alles in plek het om jou advertensie se belofte na te kom.

Hier is 'n paar stappe wat jy moet neem om jou bestemmingsbladsy voor te berei:

• Implementeer Pixel. Sodra jy die bladsy geïdentifiseer het waar jy wil hê die omskakelingsgebeurtenis moet plaasvind, sal jy die Facebook Pixel-kode by die bladsy moet voeg in volgorde om die gebeurtenis dop te hou. Vir meer hieroor, lees SMMExpert se gids vir die gebruik van die Facebook Pixel.
• Mik na kontinuïteit. As jou advertensie een ding belowe, maak seker dat die bestemmingsblad lewer. Jy wil nie hê dat 'n gebruiker op soek na skoene op 'n broekprodukbladsy beland nie. Ontwerp en taal moet ook hier deurgaan.
• Optimaliseer vir toepassings. Aangesien 'n toenemende aantal mense oop is vir aankope op mobiele toestelle, wil jy dalk mense na jou toepassing toe dryf. Maak in daardie geval seker dat jy jou toepassing registreeren integreer met Facebook SDK.

3. Skep opvallende beeldmateriaal

Dit neem net 2,6 sekondes vir 'n gebruiker se oog om te kies waar om op 'n webblad te land. Die gebruik van opvallende beelde verhoog die kanse dat hul oogballe op jou advertensie sal beland. Die meeste eerste indrukke word deur ontwerp ingelig, so behandel beeldmateriaal soos 'n handdruk.

• Moenie beelde met teks oorlaai nie. Trouens, Facebook beveel aan dat jy teks spaarsamig gebruik in beelde, indien enigsins. In plaas daarvan om beeldmateriaal met teks te vul, oorweeg dit om kopie na die aangewese teksarea te skuif. As jy teks moet insluit, gebruik Facebook se Image Text Check-nutsding om 'n gradering te kry.
• Grootte na spesifikasie. Lae-resolusie beeldmateriaal weerspieël jou handelsmerk swak. Kyk na SMMExpert se handige beeldgroottegids om seker te maak jou bates voldoen aan die regte groottespesifikasies.
• Gebruik GIF's of video's. Kies beweging bo statiese beelde om gebruikers se aandag te trek. Moenie vergeet om vertikale video's vir mobiele toestelle te toets nie.

4. Hou kopie kort en soet

Skerp kopie is dikwels die tweede element van 'n sterk advertensie, maar as daar te veel is, sal 'n gebruiker dalk nie eers die moeite doen om dit te lees nie.

• Word persoonlik . Die gebruik van persoonlike voornaamwoorde soos jy en jou stel 'n verhouding tussen handelsmerk en gehoor voor. Maar wees versigtig met "ons." 'n Onlangse studie het bevind "ons" word beter gebruik met terugkerende kliënte.
• Vermy jargon. Praat in jou gehoor se taal, nie 'n tegniese nievolksmond sal niemand verstaan ​​nie.
• Hou dit kort. Te veel teks kan intimiderend wees, so fokus op die noodsaaklikhede en skrap die res. Die Hemingway-toepassing help hiermee.

5. Sluit 'n direkte oproep tot aksie in

Aangesien omskakelings alles oor motiverende aksies gaan, is 'n sterk oproep tot aksie noodsaaklik. Sterk werkwoorde soos begin, ontdek, vind en verken is wonderlik as jou omskakelingsdoelwit is om gebruikers 'n produkbladsy te laat besoek of meer oor jou maatskappy te leer.

As jou doel is om aankope of intekeninge te bevorder, wees reguit met frases soos "koop nou" of "teken in."

Lees meer wenke oor effektiewe GTA's.

6. Brei jou gehoor uit

Wanneer jy 'n advertensie skep, kies vir "teikenuitbreiding", en Facebook sal meer gebruikers vind soortgelyk aan dié wat jy in die "belangstellingteikenafdeling" gespesifiseer het. Dit laat jou nie net toe om meer mense te bereik nie, dit het ook die potensiaal om meer omskakelings teen 'n laer koste per omskakeling te kry.

Moenie vergeet dat jy ook gepasmaakte gehore kan skep nie. As jy datastelle soos 'n e-pos-intekenaarlys het, kan jy dit na Facebook oplaai om voorafbestaande kliënte op Facebook te vind.

Gaan 'n stap verder en gebruik jou gepasmaakte gehore om Lookalike-gehore te identifiseer, wat nuut is gebruikers wat soortgelyke profiele as jou kliëntebasis het.

7. Optimeer vir omskakelings

Jy het nou al baie afgemerk vir jou geoptimaliseerde omskakelingskontrolelys, maar moenie vergeet om letterlik die "omskakelings"-blokkie op Facebook af te merk nie. Jy sal hierdie opsie vind onder die "Optimalisering vir aflewering"-afdeling in die Begroting en Skedule-vorm.

Die keuse van hierdie optimeringsmetode is opsioneel, maar 'n paar gevallestudies het die doeltreffendheid daarvan bewys. Byvoorbeeld, Save the Children het beide omskakeling-geoptimaliseerde advertensies en verkeer-geoptimaliseerde advertensies getoets om die doeltreffendste manier te bepaal om skenkings aan te moedig. Aan die einde van sy proeftydperk het die organisasie gevind dat advertensies wat vir omskakeling geoptimaliseer is, vier keer meer skenkings gegenereer het.

8. Kies die regte advertensieformaat

Afhangende van jou veldtogdoelwitte, kan sekere Facebook-advertensieformate jou behoeftes beter as ander dien.

Adidas het byvoorbeeld vasgestel dat die gebruik van video met Facebook se versamelfunksie 'n goeie formaat om die veelvuldige kenmerke van sy Z.N.E Road Trip Hoodie ten toon te stel. Gevolglik kon Addidas koste-per-omskakeling met 43 persent verlaag.

Hier is 'n paar dinge om in ag te neem wanneer die regte formaat gekies word:

• Karrousel- en versamelingadvertensies is ideaal wanneer jy veelvuldige produkte of verskeie kenmerke het om uit te lig.
• Facebook-aanbiedingsadvertensies laat jou toe om spesiale aanbiedings of afslag uit te saai wat jy as aankoopaansporings kan gebruik. As iemand die advertensie besoek, sal Facebook kennisgewings stuur om hulle te herinner om te gebruik.
• Facebook Canvas-advertensies is die beste geskik vir hoë-impakbeelde en ervarings wat goed op volskerm leef.

  Bonus: Laai 'n gratis gids af wat jou leer hoe om Facebook-verkeer in verkope te verander in vier eenvoudige stappe met behulp van SMMExpert.

  Kry die gratis gids dadelik!

Kom meer te wete oor verskillende Facebook-advertensietipes.

9. Spoor oor veelvuldige toestelle na

Ongeag waar jy bepaal het jou omskakelingsgebeurtenis sal plaasvind, moet jy seker maak dat jy klikke en omskakelings van selfoon na rekenaar naspoor. Selfs as jou veldtog slegs bedoel is om op 'n rekenaar te loop, beveel Facebook aan dat jy Facebook Software Development Kit op jou mobiele toepassing installeer (as jy een het). Dit sal Facebook in staat stel om meer gehoordata vas te lê en die teikengehoor uit te brei.

10. Oorweeg skakelklik-optimering

As jou advertensie nie genoeg omskakelings in die eerste paar dae lewer nie, het Facebook dalk nie genoeg data om jou advertensie behoorlik te lewer nie. Facebook benodig ongeveer 50 omskakelings per advertensie binne die eerste sewe dae om die advertensie effektief te lewer.

Om te sien hoeveel omskakelings jy getel het, gaan na die Advertensiebestuurder. As jy vind dat jou advertensie minder as 50 omskakelings het, beveel Facebook aan dat jy optimeer vir skakelklikke in plaas van omskakelings.

11. Omskep jou ontleding in insigte

Soos met enige sosiale media-veldtog, is dit belangrik om prestasie-analise noukeurig te monitor en daarvolgens aan te pas. Wat het gewerken wat het nie gewerk nie? Neem kennis vir jou volgende advertensieveldtog en probeer om jou sukses te herhaal.

Kom meer te wete oor hoe om met Facebook-analise te werk en die belangrikste maatstawwe vir sosiale bemarkers om na te spoor.

Noudat jy weet hoe om skep 'n Facebook-advertensie wat geoptimaliseer is vir omskakelings, is jy gereed om te leer oor ander metodes van sosiale media-advertensies. Op watter platform jy ook al is, die beginsels van omskakeling is dieselfde: hou die ervaring duidelik, direk, konsekwent en aanloklik.

Neem jou Facebook-advertensies na die volgende vlak deur in te skryf vir SMMExpert se gratis Social Media-advertensie kursus. Leer hoe om jou koste-per-klik laag en betrokkenheid hoog te hou, plus al die grondbeginsels van advertensieskepping, bied, koop en nasporing van impak.

Kom aan die gang