এই বছরের শুরুর দিকে Facebook তার নিউজ ফিড অ্যালগরিদমে যে পরিবর্তনগুলি করেছে তার মানে হল যে সোশ্যাল মিডিয়া মার্কেটারদের প্ল্যাটফর্মে তাদের বিজ্ঞাপন গেমটি আপ করতে হবে৷ একই কথা বিশেষ করে ছোট বাজেটের সোশ্যাল মিডিয়া টিমের ক্ষেত্রেও সত্য যারা সম্ভবত জৈব পৌছার পরিসংখ্যান কমতে দেখেছে৷

ফেসবুক-এ সোশ্যাল মার্কেটারদের ট্র্যাক করা সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিকগুলির মধ্যে একটি হল রূপান্তর হার৷ সাধারণত, একটি রূপান্তর বলতে বোঝায় যে বিন্দুতে একজন ব্যবহারকারী ব্রাউজার থেকে একজন ক্রেতাতে রূপান্তরিত হয়৷

অনেক বিপণনকারীদের জন্য, রূপান্তরগুলি একটি শীর্ষ অগ্রাধিকার৷ একটি ভাল রূপান্তর হার হল সাফল্যের সর্বোত্তম পরিমাপগুলির মধ্যে একটি, এবং এটি একটি শক্তিশালী ROI প্রদানের চাবিকাঠি৷

রূপান্তরগুলি শুধুমাত্র কেনাকাটা চালানোর জন্য নয়৷ তারা ড্রাইভিং কর্ম সম্পর্কে. সম্ভবত একটি প্রচারাভিযানের লক্ষ্য নিউজলেটার সাবস্ক্রিপশন বাড়ানো বা ক্রেতাদের একটি পছন্দের তালিকায় পণ্য যোগ করা। এই সমস্ত ক্রিয়াগুলিকে রূপান্তর ইভেন্ট হিসাবে বিবেচনা করা যেতে পারে৷

ফেসবুককে রূপান্তর চালানোর জন্য এক নম্বর সোশ্যাল মিডিয়া সাইট হিসাবে স্থান দেওয়া হয়েছে, যা কার্যকর Facebook বিজ্ঞাপনগুলিকে আরও গুরুত্বপূর্ণ করে তোলে৷

এই 11 টি টিপস অনুসরণ করুন৷ আপনার পরবর্তী Facebook প্রচারাভিযানকে সাফল্যে রূপান্তর করতে।

বোনাস: একটি বিনামূল্যের নির্দেশিকা ডাউনলোড করুন যা আপনাকে শেখায় কিভাবে SMMExpert ব্যবহার করে চারটি সহজ ধাপে Facebook ট্রাফিককে বিক্রয়ে পরিণত করতে হয়।

1। আপনার রূপান্তর ইভেন্টকে সংজ্ঞায়িত করুন

আপনি কাউকে রূপান্তর করার চেষ্টা করার আগে আপনি কী পদক্ষেপ চান তা আপনার স্পষ্ট ধারণা থাকা উচিতআপনার বিজ্ঞাপন দেখার পর লোকেদের নিতে হবে৷

Facebook দ্বারা সমর্থিত রূপান্তরগুলির প্রকারগুলি অন্তর্ভুক্ত: বিষয়বস্তু দেখুন, ইচ্ছা তালিকায় যুক্ত করুন, চেকআউট শুরু করুন এবং কেনাকাটা করুন৷ আপনার মনে অন্য লক্ষ্য থাকলে আপনি কাস্টম রূপান্তর ইভেন্টও তৈরি করতে পারেন।

একটি বিজ্ঞাপন আপনার সমস্ত রূপান্তর লক্ষ্য পূরণ করবে বলে আশা করবেন না। প্রতিটি লক্ষ্যের জন্য আলাদা বিজ্ঞাপন তৈরি করুন, বিবেচনা করুন এই লক্ষ্যগুলি ভোক্তাদের যাত্রায় কোথায় মানানসই, এবং সেই অনুযায়ী লক্ষ্য করুন৷

2. গন্তব্যকে মাথায় রাখুন

একটি বিজ্ঞাপন তার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠার মতোই ভালো। যখন আপনি নির্ধারণ করছেন যে আপনি কোথায় রূপান্তর ঘটাতে চান, তখন নিশ্চিত করুন যে আপনার বিজ্ঞাপনের প্রতিশ্রুতি প্রদান করার জন্য আপনার কাছে সবকিছু আছে।

আপনার ল্যান্ডিং পৃষ্ঠা প্রস্তুত করার জন্য এখানে কয়েকটি পদক্ষেপ নেওয়া উচিত:

• পিক্সেল প্রয়োগ করুন৷ একবার আপনি সেই পৃষ্ঠাটি চিহ্নিত করেছেন যেখানে আপনি রূপান্তর ইভেন্টটি ঘটতে চান, আপনাকে পৃষ্ঠায় Facebook পিক্সেল কোড যোগ করতে হবে ঘটনা ট্র্যাক করতে. এই বিষয়ে আরও জানতে, Facebook Pixel ব্যবহার করার জন্য SMMExpert-এর নির্দেশিকা পড়ুন।
• Aim for Continuity। আপনার বিজ্ঞাপন যদি একটি জিনিসের প্রতিশ্রুতি দেয়, তাহলে নিশ্চিত করুন যে ল্যান্ডিং পেজ ডেলিভারি করে। আপনি প্যান্ট পণ্য পৃষ্ঠায় জুতা ল্যান্ড খুঁজছেন একটি ব্যবহারকারী আছে চান না. ডিজাইন এবং ভাষা এখানেও বহন করা উচিত।
• অ্যাপগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করুন। যেহেতু ক্রমবর্ধমান সংখ্যক লোক মোবাইলে কেনাকাটার জন্য উন্মুক্ত, তাই আপনি লোকেদের আপনার অ্যাপে নিয়ে যেতে চাইতে পারেন। এই ক্ষেত্রে, আপনি আপনার অ্যাপ নিবন্ধন নিশ্চিত করুনএবং Facebook SDK এর সাথে একীভূত করুন।

3. চোখ ধাঁধানো ভিজ্যুয়াল তৈরি করুন

কোন ওয়েবপেজে কোথায় অবতরণ করবেন তা বেছে নিতে ব্যবহারকারীর চোখের জন্য মাত্র ২.৬ সেকেন্ড সময় লাগে। চোখ ধাঁধানো চিত্রের ব্যবহার তাদের চোখের বলগুলি আপনার বিজ্ঞাপনে অবতরণ করার সম্ভাবনা বাড়ায়। বেশিরভাগ প্রথম ইম্প্রেশন ডিজাইনের মাধ্যমে জানানো হয়, তাই ভিজ্যুয়ালকে আপনি হ্যান্ডশেক করার মতোই ব্যবহার করুন।

• টেক্সট দিয়ে ছবি ওভারলোড করবেন না। আসলে, ফেসবুক আপনাকে কম টেক্সট ব্যবহার করার পরামর্শ দেয়। ইমেজ, সব যদি. পাঠ্যের সাথে ভিজ্যুয়ালগুলিকে ভিড় করার পরিবর্তে, মনোনীত পাঠ্য এলাকায় অনুলিপি সরানোর কথা বিবেচনা করুন। যদি আপনাকে পাঠ্য অন্তর্ভুক্ত করতেই হয়, একটি রেটিং পেতে Facebook-এর চিত্র পাঠ্য চেক টুল ব্যবহার করুন৷
• বিশেষের আকার৷ কম-রেজোলিউশনের ভিজ্যুয়ালগুলি আপনার ব্র্যান্ডে খারাপভাবে প্রতিফলিত করে৷ আপনার সম্পদ সঠিক আকারের স্পেসিফিকেশন পূরণ করছে কিনা তা নিশ্চিত করতে SMMExpert-এর সহজ ইমেজ সাইজ গাইড দেখুন।
• GIFs বা ভিডিও ব্যবহার করুন। ব্যবহারকারীদের মনোযোগ আকর্ষণ করতে স্ট্যাটিক ইমেজের উপর চলাচলের বিকল্প বেছে নিন। মোবাইল ডিভাইসের জন্য উল্লম্ব ভিডিও পরীক্ষা করতে ভুলবেন না।

4. কপি সংক্ষিপ্ত এবং মিষ্টি রাখুন

খাস্তা কপি প্রায়শই একটি শক্তিশালী বিজ্ঞাপনের দ্বিতীয় উপাদান, কিন্তু যদি খুব বেশি হয়, তাহলে একজন ব্যবহারকারী এটি পড়তে বিরক্ত নাও হতে পারে।

• ব্যক্তিগত হন . আপনি এবং আপনার মত ব্যক্তিগত সর্বনাম ব্যবহার করে ব্র্যান্ড এবং দর্শকদের মধ্যে একটি সম্পর্কের পরামর্শ দেয়। তবে "আমরা" এর সাথে সতর্ক থাকুন। একটি সাম্প্রতিক সমীক্ষায় দেখা গেছে যে "আমরা" গ্রাহকদের ফেরত দেওয়ার ক্ষেত্রে আরও ভাল ব্যবহার করা হয়৷
• জার্গন এড়িয়ে চলুন৷ আপনার দর্শকদের ভাষায় কথা বলুন, প্রযুক্তিগত নয়মাতৃভাষা কেউ বুঝবে না।
• এটি সংক্ষিপ্ত রাখুন। অত্যধিক পাঠ্য ভীতিজনক হতে পারে, তাই প্রয়োজনীয় বিষয়গুলিতে ফোকাস করুন এবং বাকিগুলি স্ক্র্যাপ করুন৷ হেমিংওয়ে অ্যাপ এতে সাহায্য করে।

5. একটি সরাসরি কল-টু-অ্যাকশন অন্তর্ভুক্ত করুন

যেহেতু রূপান্তরগুলি সমস্ত অনুপ্রেরণামূলক কর্ম সম্পর্কে, তাই একটি শক্তিশালী কল-টু-অ্যাকশন অপরিহার্য। শুরু করা, আবিষ্কার করা, খুঁজুন এবং অন্বেষণ করার মত শক্তিশালী ক্রিয়াগুলি দুর্দান্ত যদি আপনার রূপান্তর লক্ষ্য হয় ব্যবহারকারীদের একটি পণ্যের পৃষ্ঠা দেখতে বা আপনার কোম্পানি সম্পর্কে জানতে।

আপনার লক্ষ্য যদি কেনাকাটা বা সদস্যতা চালানো হয়, তাহলে সরাসরি হোন "এখনই কিনুন" বা "সাইন আপ করুন" এর মত বাক্যাংশ।

কার্যকর CTA-তে আরও পয়েন্টার পড়ুন।

6. আপনার শ্রোতাদের প্রসারিত করুন

একটি বিজ্ঞাপন তৈরি করার সময়, "টার্গেটিং সম্প্রসারণ"-এ নির্বাচন করুন এবং Facebook আপনি "আগ্রহ লক্ষ্যকরণ বিভাগে" নির্দিষ্ট করা ব্যবহারকারীদের মতো আরও বেশি ব্যবহারকারী খুঁজে পাবেন৷ এটি শুধুমাত্র আপনাকে আরও লোকেদের কাছে পৌঁছানোর অনুমতি দেয় না, এটি প্রতি রূপান্তর কম খরচে আরও বেশি রূপান্তর চালানোর সম্ভাবনাও রাখে৷

ভুলে যাবেন না যে আপনি কাস্টম অডিয়েন্সও তৈরি করতে পারেন৷ যদি আপনার কাছে ডেটা সেট থাকে যেমন একটি ইমেল গ্রাহক তালিকা, আপনি Facebook-এ পূর্ব-বিদ্যমান গ্রাহকদের খুঁজে পেতে এটি Facebook-এ আপলোড করতে পারেন৷

এক ধাপ এগিয়ে যান এবং আপনার কাস্টম শ্রোতাদের ব্যবহার করুন লুকলাইক অডিয়েন্স সনাক্ত করতে, যা নতুন যে ব্যবহারকারীদের আপনার গ্রাহক বেসের অনুরূপ প্রোফাইল আছে।

7. রূপান্তরগুলির জন্য অপ্টিমাইজ করুন

এখন পর্যন্ত আপনি আপনার অপ্টিমাইজ করা রূপান্তরগুলিতে অনেক চেক অফ পেয়েছেনচেকলিস্ট, কিন্তু ফেসবুকে "রূপান্তর" বক্সটি আক্ষরিকভাবে চেক করতে ভুলবেন না। আপনি বাজেট এবং সময়সূচী ফর্মে "ডেলিভারির জন্য অপ্টিমাইজেশন" বিভাগের অধীনে এই বিকল্পটি পাবেন৷

এই অপ্টিমাইজেশন পদ্ধতিটি নির্বাচন করা ঐচ্ছিক, তবে কয়েকটি কেস স্টাডি এর কার্যকারিতা প্রমাণ করেছে৷ উদাহরণস্বরূপ, সেভ দ্য চিলড্রেন দানকে উৎসাহিত করার সবচেয়ে কার্যকর উপায় নির্ধারণ করতে রূপান্তর-অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপন এবং ট্রাফিক-অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপন উভয়ই পরীক্ষা করেছে। ট্রায়াল পিরিয়ডের শেষে সংস্থাটি দেখতে পেয়েছে যে রূপান্তরের জন্য অপ্টিমাইজ করা বিজ্ঞাপনগুলি চারগুণ বেশি অনুদান তৈরি করেছে৷

8. সঠিক বিজ্ঞাপন বিন্যাস চয়ন করুন

আপনার প্রচারাভিযানের লক্ষ্যগুলির উপর নির্ভর করে, কিছু Facebook বিজ্ঞাপনের ফর্ম্যাট অন্যদের তুলনায় আপনার চাহিদাগুলিকে আরও ভালভাবে পরিবেশন করতে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, Adidas নির্ধারণ করেছে যে Facebook এর সংগ্রহ বৈশিষ্ট্যের সাথে ভিডিও ব্যবহার করা হবে এর Z.N.E রোড ট্রিপ হুডির একাধিক বৈশিষ্ট্য প্রদর্শনের জন্য ভাল বিন্যাস। ফলস্বরূপ, Addidas 43 শতাংশ খরচ-প্রতি-রূপান্তর হ্রাস করতে সক্ষম হয়েছে।

সঠিক বিন্যাস নির্বাচন করার সময় এখানে কয়েকটি বিষয় বিবেচনা করতে হবে:

• ক্যারোজেল এবং সংগ্রহ বিজ্ঞাপন আপনার কাছে হাইলাইট করার জন্য একাধিক পণ্য বা বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য থাকলে আদর্শ৷
• ফেসবুক অফার বিজ্ঞাপনগুলি আপনাকে বিশেষ ডিল বা ডিসকাউন্ট সম্প্রচার করতে দেয় যা আপনি ক্রয় প্রণোদনা হিসাবে ব্যবহার করতে পারেন৷ যদি কেউ বিজ্ঞাপনটি দেখেন, Facebook তাদের রিডিম করার জন্য নোটিফিকেশন পাঠাবে।
• ফেসবুক ক্যানভাস বিজ্ঞাপনগুলি উচ্চ-এর জন্য সবচেয়ে উপযুক্তভিজ্যুয়াল এবং অভিজ্ঞতাগুলিকে প্রভাবিত করে যা পূর্ণ স্ক্রিনে ভাল বাস করে।

  বোনাস: একটি বিনামূল্যের নির্দেশিকা ডাউনলোড করুন যা আপনাকে শেখায় কিভাবে SMMExpert ব্যবহার করে চারটি সহজ ধাপে Facebook ট্র্যাফিককে বিক্রয়ে পরিণত করা যায়।

  এখনই বিনামূল্যে গাইড পান!

ভিন্ন Facebook বিজ্ঞাপনের ধরন সম্পর্কে আরও জানুন।

9. একাধিক ডিভাইস জুড়ে ট্র্যাক করুন

আপনার রূপান্তর ইভেন্ট যেখানেই ঘটবে তা আপনি নির্ধারণ করেছেন না কেন, আপনাকে মোবাইল থেকে ডেস্কটপে ক্লিক এবং রূপান্তরগুলি ট্র্যাক করা নিশ্চিত করতে হবে। এমনকি আপনার প্রচারাভিযান শুধুমাত্র ডেস্কটপে চালানোর উদ্দেশ্যে হলেও, Facebook আপনাকে আপনার মোবাইল অ্যাপে (যদি আপনার কাছে থাকে) Facebook সফটওয়্যার ডেভেলপমেন্ট কিট ইনস্টল করার পরামর্শ দেয়। এটি Facebookকে আরও দর্শকের ডেটা ক্যাপচার করতে এবং লক্ষ্য শ্রোতাদের প্রসারিত করার অনুমতি দেবে৷

10৷ লিঙ্ক ক্লিক অপ্টিমাইজেশান বিবেচনা করুন

যদি আপনার বিজ্ঞাপনটি প্রথম কয়েক দিনে পর্যাপ্ত রূপান্তর না করে, তাহলে Facebook এর কাছে আপনার বিজ্ঞাপন সঠিকভাবে বিতরণ করার জন্য যথেষ্ট ডেটা নাও থাকতে পারে। কার্যকরভাবে বিজ্ঞাপনটি সরবরাহ করার জন্য Facebook প্রথম সাত দিনের মধ্যে প্রতি বিজ্ঞাপনে প্রায় 50টি রূপান্তর প্রয়োজন৷

আপনি কতগুলি রূপান্তর করেছেন তা দেখতে, বিজ্ঞাপন পরিচালক দেখুন৷ আপনি যদি দেখেন যে আপনার বিজ্ঞাপনে 50 টিরও কম রূপান্তর রয়েছে, ফেসবুক আপনাকে রূপান্তরের পরিবর্তে লিঙ্ক ক্লিকের জন্য অপ্টিমাইজ করার পরামর্শ দেয়।

11। আপনার বিশ্লেষণগুলিকে অন্তর্দৃষ্টিতে রূপান্তর করুন

যেকোন সামাজিক মিডিয়া প্রচারের মতো, কর্মক্ষমতা বিশ্লেষণগুলি সাবধানে পর্যবেক্ষণ করা এবং সেই অনুযায়ী সামঞ্জস্য করা গুরুত্বপূর্ণ৷ কি কাজ করেছেএবং কি কাজ করেনি? আপনার পরবর্তী বিজ্ঞাপন প্রচারের জন্য নোট নিন এবং আপনার সাফল্যের প্রতিলিপি করার চেষ্টা করুন৷

Facebook অ্যানালিটিক্সের সাথে কাজ করা এবং সামাজিক বিপণনকারীদের ট্র্যাক করার জন্য সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মেট্রিক্স সম্পর্কে আরও জানুন৷

এখন আপনি জানেন কিভাবে রূপান্তরের জন্য অপ্টিমাইজ করা একটি Facebook বিজ্ঞাপন তৈরি করুন, আপনি সামাজিক মিডিয়া বিজ্ঞাপনের অন্যান্য পদ্ধতি সম্পর্কে জানতে প্রস্তুত। আপনি যে প্ল্যাটফর্মেই থাকুন না কেন, রূপান্তরের নীতিগুলি একই: অভিজ্ঞতাকে পরিষ্কার, প্রত্যক্ষ, সামঞ্জস্যপূর্ণ এবং লোভনীয় রাখুন৷

SMMExpert-এর বিনামূল্যের সামাজিক-এ নথিভুক্ত করে আপনার Facebook বিজ্ঞাপনগুলিকে পরবর্তী স্তরে নিয়ে যান মিডিয়া বিজ্ঞাপন কোর্স। কীভাবে আপনার প্রতি-ক্লিক-প্রতি খরচ কম এবং ব্যস্ততা বেশি রাখা যায়, সেই সাথে বিজ্ঞাপন তৈরি, বিডিং, কেনাকাটা এবং ট্র্যাকিং প্রভাবের সমস্ত মৌলিক বিষয়গুলি শিখুন।

শুরু করুন