Facebook bu yil boshida News Feed algoritmiga kiritgan o'zgarishlar ijtimoiy media sotuvchilari o'zlarining reklama o'yinlarini platformada oshirishlari kerakligini anglatadi. Xuddi shu narsa, ayniqsa, organik kirish ko'rsatkichlari kamayib borayotganini ko'rgan kichik byudjetli ijtimoiy media jamoalari uchun ham amal qiladi.

Facebookda ijtimoiy sotuvchilar kuzatadigan eng muhim ko'rsatkichlardan biri bu konversiya stavkalari. Odatda, konversiya foydalanuvchining brauzerdan xaridorga aylanadigan nuqtasini bildiradi.

Ko'pgina marketologlar uchun konversiya birinchi o'rinda turadi. Yaxshi konversiya darajasi muvaffaqiyatning eng yaxshi ko'rsatkichlaridan biri bo'lib, kuchli ROIni ta'minlashning kalitidir.

Konversiya nafaqat xaridlarni rag'batlantirish bilan bog'liq. Ular haydash harakatlariga ham tegishli. Ehtimol, kampaniyaning maqsadi axborot byulletenlariga obuna bo'lishni ko'paytirish yoki xaridorlar uchun mahsulotlarni istaklar ro'yxatiga qo'shishdir. Bu harakatlarning barchasini konversiya hodisalari deb hisoblash mumkin.

Facebook konversiyani oshirish uchun birinchi raqamli ijtimoiy media sayti hisoblanadi, bu esa samarali Facebook reklamalarini yaratishni yanada muhimroq qiladi.

Ushbu 11 maslahatga amal qiling. keyingi Facebook kampaniyangizni muvaffaqiyatga aylantirish uchun.

Bonus: SMMExpert yordamida to'rtta oddiy qadamda Facebook trafigini savdoga aylantirishni o'rgatuvchi bepul qo'llanmani yuklab oling.

1. Konversiya hodisangizni aniqlang

Biror kishini konvertatsiya qilishga urinishdan oldin siz qanday harakat istayotganingizni aniq tushunib olishingiz kerak.Sizning reklamangizni ko'rganingizdan keyin qabul qiladigan odamlar.

Facebook tomonidan qo'llab-quvvatlanadigan konvertatsiya turlariga quyidagilar kiradi: kontentni ko'rish, istaklar ro'yxatiga qo'shish, to'lovni boshlash va xarid qilish. Agar boshqa maqsadlaringiz boʻlsa, maxsus konversiya tadbirlarini ham yaratishingiz mumkin.

Bitta reklama barcha konversiya maqsadlaringizga xizmat qilishini kutmang. Har bir maqsad uchun alohida reklama yarating, bu maqsadlar iste'molchi sayohatiga qayerda mos kelishini ko'rib chiqing va shunga mos ravishda maqsad qilib oling.

2. Manzilni yodda tuting

Reklama faqat ochilish sahifasi kabi yaxshi. Konvertatsiyani qayerda amalga oshirishni xohlayotganingizni aniqlayotganda, reklamangiz va'dasini bajarish uchun hamma narsangiz borligiga ishonch hosil qiling.

Mana, ochilish sahifangizni tayyorlash uchun bir necha qadamlarni bajarishingiz kerak:

• Pixelni amalga oshiring. Konvertatsiya sodir boʻlishini xohlagan sahifani aniqlaganingizdan soʻng, sahifaga Facebook Pixel kodini qoʻshishingiz kerak. voqeani kuzatish uchun. Bu haqda koʻproq maʼlumot olish uchun Facebook Pixelʼdan foydalanish boʻyicha SMMExpert qoʻllanmasini oʻqing.
• Davomiylikka intiling. Agar reklamangiz bir narsani vaʼda qilsa, ochilish sahifasi yetkazib berishini tekshiring. Poyafzal qidirayotgan foydalanuvchining shim mahsulot sahifasiga tushishini xohlamaysiz. Dizayn va til ham shu yerda boʻlishi kerak.
• Ilovalar uchun optimallashtiring. Mobil telefonda xarid qilishga ochiq odamlar soni ortib borayotgani sababli, odamlarni ilovangizga jalb qilishni xohlashingiz mumkin. Bunday holda, ilovangizni ro'yxatdan o'tkazganingizga ishonch hosil qilingva Facebook SDK bilan integratsiya.

3. Ko'zni qamashtiruvchi vizual tasvirlarni yarating

Foydalanuvchining ko'zi veb-sahifada qayerga tushishni tanlashi uchun atigi 2,6 soniya vaqt ketadi. Ko'zni qamashtiruvchi tasvirlardan foydalanish ularning ko'z qorachig'i sizning reklamangizga tushish ehtimolini oshiradi. Dastlabki taassurotlarning aksariyati dizayndan kelib chiqadi, shuning uchun vizual tasvirlarga qo‘l siqishdek munosabatda bo‘ling.

• Tasvirlarni matn bilan ortiqcha yuklamang. Aslida Facebook matndan tejamkorlik bilan foydalanishni tavsiya qiladi. rasmlar, agar bo'lsa. Vizuallarni matn bilan to'ldirish o'rniga, nusxani belgilangan matn maydoniga ko'chirishni o'ylab ko'ring. Agar siz matnni kiritishingiz kerak boʻlsa, reyting olish uchun Facebook’ning Rasm matnini tekshirish vositasidan foydalaning.
• Oʻlcham – spetsifikatsiya. Past oʻlchamli vizuallar brendingizga yomon taʼsir qiladi. Obyektlaringiz toʻgʻri oʻlchamdagi spetsifikatsiyalarga mos kelishiga ishonch hosil qilish uchun SMMExpertning qulay tasvir oʻlchami qoʻllanmasini tekshiring.
• GIF yoki videolardan foydalaning. Foydalanuvchilar eʼtiborini jalb qilish uchun statik tasvirlar ustida harakatlanishni tanlang. Mobil qurilmalar uchun vertikal videolarni sinab ko'rishni unutmang.

4. Nusxa qisqa va shirin bo'lsin

Tip nusxasi ko'pincha kuchli reklamaning ikkinchi elementi hisoblanadi, lekin agar u juda ko'p bo'lsa, foydalanuvchi uni o'qishni ham bezovta qilmasligi mumkin.

• Shaxsiy ma'lumot oling. . Siz kabi shaxsiy olmoshlardan foydalanib, brend va auditoriya o'rtasidagi munosabatni taklif qilasiz. Ammo "biz" bilan ehtiyot bo'ling. Yaqinda o'tkazilgan tadqiqot shuni ko'rsatdiki, "biz" qaytib kelgan mijozlar uchun yaxshiroq qo'llaniladi.
• Jargondan saqlaning. Texnik tilda emas, tinglovchilaringiz tilida gapiringxalq tilini hech kim tushunmaydi.
• Qisqacha tuting. Juda ko'p matn qo'rqitishi mumkin, shuning uchun asosiy narsalarga e'tiboringizni qarating va qolganlarini bekor qiling. Bunda Xeminguey ilovasi yordam beradi.

5. To'g'ridan-to'g'ri harakatga chaqiruvni qo'shing

Konvertatsiya harakatlarni rag'batlantirish bilan bog'liq bo'lganligi sababli, kuchli harakatga chaqiruv juda muhim. Boshlash, kashf qilish, topish va tadqiq qilish kabi kuchli fe'llar, agar sizning konvertatsiya maqsadingiz foydalanuvchilarning mahsulot sahifasiga tashrif buyurishi yoki kompaniyangiz haqida ma'lumotga ega bo'lishlari bo'lsa, juda yaxshi.

Agar maqsadingiz xaridlar yoki obunalarni oshirish bo'lsa, bevosita “hozir sotib ol” yoki “roʻyxatdan oʻtish” kabi iboralar.

Samarali CTAlar boʻyicha koʻproq koʻrsatmalarni oʻqing.

6. Auditoriyangizni kengaytiring

Reklama yaratishda “maqsadni kengaytirish”ni tanlang, shunda Facebook “qiziqishlarni belgilash boʻlimi”da koʻrsatgan foydalanuvchilarga oʻxshash koʻproq foydalanuvchilarni topadi. Bu nafaqat koʻproq odamlarni qamrab olish imkonini beradi, balki har bir konvertatsiya uchun arzonroq xarajat evaziga koʻproq konvertatsiya qilish imkoniyatiga ega.

Shuningdek, Shaxsiy auditoriyalarni yaratishingiz mumkinligini unutmang. Agar sizda e-pochta obunachilari roʻyxati kabi maʼlumotlar toʻplami boʻlsa, uni Facebookʼda oldindan mavjud boʻlgan mijozlarni topish uchun Facebookʼga yuklashingiz mumkin.

Bir qadam oldinga boring va yangi boʻlgan Oʻxshash auditoriyalarni aniqlash uchun maxsus auditoriyadan foydalaning. mijozlar bazasiga oʻxshash profilga ega foydalanuvchilar.

7. Konversiyalar uchun optimallashtirish

Hozirgacha siz optimallashtirilgan konversiyalaringiz haqida koʻp narsalarni tekshirib oldingiz.nazorat ro'yxati, lekin Facebook-dagi "aylantirishlar" katagiga belgi qo'yishni unutmang. Bu opsiyani Byudjet va Jadval shaklidagi “Etkazib berish uchun optimallashtirish” bo‘limida topasiz.

Ushbu optimallashtirish usulini tanlash ixtiyoriy, biroq bir nechta amaliy tadqiqotlar uning samaradorligini isbotlagan. Masalan, Save the Children xayriyalarni rag‘batlantirishning eng samarali usulini aniqlash uchun konvertatsiya qilish uchun optimallashtirilgan reklamalar va trafikni optimallashtirilgan reklamalarni sinab ko‘rdi. Sinov muddati oxirida tashkilot konvertatsiya qilish uchun optimallashtirilgan reklamalar toʻrt baravar koʻp xayriya keltirganini aniqladi.

8. To'g'ri reklama formatini tanlang

Kampaniya maqsadlaringizga qarab, ba'zi Facebook reklama formatlari sizning ehtiyojlaringizga boshqalardan ko'ra yaxshiroq xizmat qilishi mumkin.

Masalan, Adidas Facebook-ning to'plash xususiyati bilan videodan foydalanishni aniqladi. Z.N.E Road Trip Hoodie-ning ko'plab xususiyatlarini namoyish qilish uchun yaxshi format. Natijada, Addidas har bir konvertatsiya narxini 43 foizga kamaytirishga muvaffaq bo'ldi.

To'g'ri formatni tanlashda e'tiborga olish kerak bo'lgan bir nechta narsalar:

• Karusel va kolleksiya reklamalari Agar sizda bir nechta mahsulot yoki turli xil xususiyatlarni ajratib ko'rsatish kerak bo'lsa, juda mos keladi.
• Facebook Taklifi e'lonlari xaridni rag'batlantirish sifatida ishlatishingiz mumkin bo'lgan maxsus takliflar yoki chegirmalarni translyatsiya qilish imkonini beradi. Agar kimdir reklamaga tashrif buyursa, Facebook ularni sotib olishni eslatuvchi bildirishnomalar yuboradi.
• Facebook Canvas reklamalari yuqori darajadagi reklama uchun eng mos keladi.to'liq ekranda yaxshi yashaydigan vizual va tajribalarga ta'sir qiladi.

  Bonus: SMMExpert yordamida to'rtta oddiy qadamda Facebook trafigini savdoga aylantirishni o'rgatuvchi bepul qo'llanmani yuklab oling.

  Hoziroq bepul qo'llanmani oling!

Facebook reklama turlari haqida batafsil ma'lumot oling.

9. Bir nechta qurilmalarda kuzating

Konversiya hodisasi qayerda sodir boʻlishini aniqlagan boʻlishingizdan qatʼi nazar, mobil qurilmadan ish stoliga bosishlar va konvertatsiyalarni kuzatishni unutmang. Kampaniyangiz faqat ish stolida ishlash uchun mo'ljallangan bo'lsa ham, Facebook Facebook Software Development Kit-ni mobil ilovangizga (agar mavjud bo'lsa) o'rnatishingizni tavsiya qiladi. Bu Facebook-ga ko'proq auditoriya ma'lumotlarini olish va maqsadli auditoriyani kengaytirish imkonini beradi.

10. Havolani bosishni optimallashtirishni o'ylab ko'ring

Agar reklamangiz dastlabki bir necha kun ichida yetarlicha konvertatsiya qilmayotgan bo'lsa, Facebookda reklamangizni to'g'ri yetkazib berish uchun yetarli ma'lumotlar bo'lmasligi mumkin. Reklamani samarali yetkazib berish uchun Facebook birinchi yetti kun ichida har bir reklama uchun taxminan 50 ta konversiyaga muhtoj.

Qancha konvertatsiya qilganingizni bilish uchun Reklamalar menejerini tekshiring. Agar reklamangizda 50 dan kam konvertatsiya borligini aniqlasangiz, Facebook konversiya o‘rniga havolalarni bosish uchun optimallashtirishni tavsiya qiladi.

11. Tahlillaringizni tushunchalarga aylantiring

Har qanday ijtimoiy media kampaniyasida bo'lgani kabi, unumdorlik tahlilini diqqat bilan kuzatib borish va shunga mos ravishda moslashtirish muhimdir. Nima ishladiva nima ishlamadi? Keyingi reklama kampaniyangizga e'tibor bering va muvaffaqiyatingizni takrorlashga harakat qiling.

Facebook tahlillari va ijtimoiy marketologlar kuzatishi kerak bo'lgan eng muhim ko'rsatkichlar bilan ishlash haqida ko'proq bilib oling.

Endi qanday qilishni bilasiz. konvertatsiya qilish uchun optimallashtirilgan Facebook reklamasini yarating, siz ijtimoiy media reklamasining boshqa usullari bilan tanishishga tayyormiz. Qaysi platformada bo'lishingizdan qat'i nazar, konvertatsiya qilish tamoyillari bir xil: tajribani aniq, to'g'ridan-to'g'ri, izchil va jozibali saqlang.

SMExpertning bepul ijtimoiy tarmog'iga ro'yxatdan o'tish orqali Facebook reklamalaringizni keyingi bosqichga olib chiqing. Media reklama kursi. Klik boshiga xarajatingizni past va faollikni qanday saqlashni, shuningdek, reklama yaratish, takliflar berish, xarid qilish va ta’sirni kuzatishning barcha asoslarini o‘rganing.

Ishga tushirish