Фейсбуктың осы жылдың басында News Feed алгоритміне енгізген өзгерістері әлеуметтік медиа маркетологтары платформада өздерінің жарнамалық ойынын жақсарту керек дегенді білдіреді. Дәл осындай жағдай, әсіресе, бюджеті аз әлеуметтік медиа командаларына қатысты, олар органикалық қолжетімділік көрсеткіштерінің төмендеуі мүмкін.

Фейсбуктегі әлеуметтік маркетологтар бақылайтын ең маңызды көрсеткіштердің бірі - конверсия жылдамдығы. Әдетте, түрлендіру пайдаланушының браузер болудан сатып алушыға түрлендіру нүктесін білдіреді.

Көптеген маркетологтар үшін түрлендіру басты басымдық болып табылады. Жақсы конверсия жылдамдығы табысқа жетудің ең жақсы өлшемдерінің бірі болып табылады және күшті ROI жеткізудің кілті болып табылады.

Конверсиялар тек сатып алуды ынталандыру ғана емес. Олар сондай-ақ жүргізу әрекеттеріне қатысты. Науқанның мақсаты ақпараттық бюллетеньге жазылуларды көбейту немесе сатып алушылар үшін өнімдерді тілектер тізіміне қосу болуы мүмкін. Осы әрекеттердің барлығын конверсия оқиғалары деп санауға болады.

Фейсбук конверсияны ынталандыратын нөмірі бірінші әлеуметтік медиа сайты болып табылады, бұл тиімді Facebook жарнамаларын жасауды маңыздырақ етеді.

Осы 11 кеңесті орындаңыз. келесі Facebook науқаныңызды сәттілікке айналдыру үшін.

Бонус: SMMExpert көмегімен төрт қарапайым қадамда Facebook трафигін сатылымға айналдыруды үйрететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз.

1. Түрлендіру оқиғасын анықтаңыз

Кез келген адамды түрлендіруге әрекет жасамас бұрын, сіз қандай әрекетті қалайтыныңызды нақты түсінуіңіз керек.жарнамаңызды көргеннен кейін қабылдайтын адамдар.

Facebook қолдайтын түрлендіру түрлеріне мыналар жатады: мазмұнды қарау, тілектер тізіміне қосу, төлемді бастау және сатып алу. Басқа мақсаттарыңыз болса, реттелетін түрлендіру оқиғаларын да жасай аласыз.

Бір жарнама барлық түрлендіру мақсаттарыңызға қызмет етеді деп күтпеңіз. Әрбір мақсат үшін бөлек жарнамаларды жасаңыз, бұл мақсаттардың тұтынушы саяхатына қай жерде сәйкес келетінін қарастырыңыз және соған сәйкес мақсат қойыңыз.

2. Баратын жерді назарда ұстаңыз

Жарнама тек оның бастапқы бетіндей жақсы. Қай жерде түрлендіруді қалайтыныңызды анықтаған кезде, сіздің жарнамаңыздың уәдесін орындау үшін барлығының дайын екеніне көз жеткізіңіз.

Міне, бастапқы бетті дайындау үшін бірнеше қадамдарды орындау керек:

• Pixel қолданбасын іске қосыңыз. Түрлендіру оқиғасы орын алғыңыз келетін бетті анықтағаннан кейін, бетке Facebook Pixel кодын қосу керек. оқиғаны қадағалау үшін. Бұл туралы қосымша ақпарат алу үшін Facebook Pixel-ді пайдалану бойынша SMMExpert нұсқаулығын оқыңыз.
• Үздіксіздікті мақсат етіңіз. Жарнамаңыз бір нәрсені уәде етсе, бастапқы беттің жеткізілетініне көз жеткізіңіз. Сіз шалбар өнімінің бетіне аяқ киім іздейтін пайдаланушының келуін қаламайсыз. Дизайн мен тіл де осы жерден өтуі керек.
• Қолданбалар үшін оңтайландыру. Ұялы телефоннан сатып алуға ашық адамдар саны артып келе жатқандықтан, адамдарды қолданбаңызға апарғыңыз келуі мүмкін. Бұл жағдайда қолданбаны тіркегеніңізге көз жеткізіңізжәне Facebook SDK-мен біріктіру.

3. Көздің жауын алатын көрнекі бейнелер жасаңыз

Пайдаланушының көзі веб-бетке қай жерге түсетінін таңдау үшін небәрі 2,6 секунд қажет. Көздің жауын алатын бейнелерді пайдалану олардың көз алмасының сіздің жарнамаңызға түсу мүмкіндігін арттырады. Алғашқы әсерлердің көпшілігі дизайнмен анықталады, сондықтан көрнекі бейнелерді қол алысу сияқты қабылдаңыз.

• Суреттерді мәтінмен шамадан тыс жүктемеңіз. Негізінде Facebook мәтінді үнемді пайдалануды ұсынады. суреттер, егер мүлде болса. Көрнекі бейнелерді мәтінмен толтырудың орнына, көшірмені белгіленген мәтін аймағына жылжытуды қарастырыңыз. Мәтінді қосу керек болса, рейтинг алу үшін Facebook-тің «Кескінді мәтінді тексеру» құралын пайдаланыңыз.
• Өлшемі - спецификация. Төмен ажыратымдылығы бар көрнекіліктер брендіңізге нашар әсер етеді. Активтеріңіздің дұрыс өлшем сипаттамаларына сәйкес келетініне көз жеткізу үшін SMMExpert-тің ыңғайлы кескін өлшемі нұсқаулығын қараңыз.
• GIF файлдарын немесе бейнелерді пайдаланыңыз. Пайдаланушылардың назарын аудару үшін статикалық кескіндер арқылы жылжытуды таңдаңыз. Мобильді құрылғылар үшін тік бейнелерді тексеруді ұмытпаңыз.

4. Көшірмені қысқа және тәтті етіп сақтаңыз

Қытырлақ көшірме көбінесе күшті жарнаманың екінші элементі болып табылады, бірақ тым көп болса, пайдаланушы оны оқуға да алаңдамауы мүмкін.

• Жеке ақпарат алыңыз. . Сіз және сіз сияқты жеке есімдіктерді пайдалану бренд пен аудитория арасындағы қарым-қатынасты ұсынады. Бірақ «бізге» абай болыңыз. Жақында жүргізілген зерттеу «біз» сөзін қайтып келетін тұтынушылар үшін қолданған дұрыс деп тапты.
• Жаргоннан аулақ болыңыз. Техникалық емес, аудитория тілінде сөйлеңізхалық тілін ешкім түсінбейді.
• Қысқаша болсын. Тым көп мәтін қорқытуы мүмкін, сондықтан маңызды нәрселерге назар аударыңыз және қалғанын тастаңыз. Бұған Хемингуэй қолданбасы көмектеседі.

5. Тікелей әрекетке шақыруды қосыңыз

Түрлендіру әрекеттерді ынталандыратындықтан, күшті әрекетке шақыру маңызды. Бастау, табу, табу және зерттеу сияқты күшті етістіктер, егер сіздің конверсияңыздың мақсаты пайдаланушылар өнім бетіне кіру немесе компанияңыз туралы білу болса, тамаша.

Егер сіздің мақсатыңыз сатып алуларды немесе жазылымдарды арттыру болса, тікелей хабарласыңыз. «Қазір сатып алу» немесе «тіркелу» сияқты тіркестер.

Тиімді CTA туралы қосымша көрсеткіштерді оқыңыз.

6. Аудиторияңызды кеңейтіңіз

Жарнаманы жасаған кезде «мақсатты кеңейтуге» қосылыңыз, сонда Facebook «қызығушылықты анықтау бөлімінде» көрсеткен пайдаланушыларға ұқсас көбірек пайдаланушыларды табады. Бұл сізге көбірек адамдарға қол жеткізуге мүмкіндік беріп қана қоймайды, сонымен қатар әр түрлендіру үшін төмен бағамен көбірек конверсиялар жасауға мүмкіндік береді.

Таңдамалы аудиториялар жасауға да болатынын ұмытпаңыз. Егер сізде электрондық пошта жазылушылар тізімі сияқты деректер жиыны болса, Facebook-те бұрыннан бар тұтынушыларды табу үшін оны Facebook-ке жүктеп салуыңызға болады.

Әрі қарай қадам басып, жаңадан шыққан ұқсас аудиторияларды анықтау үшін реттелетін аудиторияңызды пайдаланыңыз. тұтынушылар базасына ұқсас профильдері бар пайдаланушылар.

7. Түрлендірулер үшін оңтайландыру

Оңтайландырылған түрлендірулеріңіздің көп бөлігі тексерілді.тексеру парағын, бірақ Facebook-тегі «түрлендірулер» ұяшығына құсбелгі қоюды ұмытпаңыз. Бұл опцияны Бюджет және кесте пішініндегі "Жеткізу үшін оңтайландыру" бөлімінде табасыз.

Оңтайландыру әдісін таңдау міндетті емес, бірақ оның тиімділігін бірнеше жағдайлық зерттеулер дәлелдеген. Мысалы, Save the Children қайырымдылықты ынталандырудың ең тиімді әдісін анықтау үшін конверсияға оңтайландырылған жарнамаларды да, трафикті оңтайландырылған жарнамаларды да сынады. Сынақ мерзімінің соңында ұйым түрлендіру үшін оңтайландырылған жарнамалар төрт есе көп қайырымдылық жасағанын анықтады.

8. Дұрыс жарнама пішімін таңдаңыз

Науқан мақсаттарыңызға байланысты кейбір Facebook жарнама пішімдері сіздің қажеттіліктеріңізге басқаларға қарағанда жақсырақ қызмет етуі мүмкін.

Мысалы, Adidas бейнені Facebook коллекциялық мүмкіндігімен пайдалану мүмкін болатынын анықтады. Z.N.E Road Trip Hoodie бірнеше мүмкіндіктерін көрсету үшін жақсы пішім. Нәтижесінде Addidas бір түрлендіру құнын 43 пайызға төмендете алды.

Дұрыс пішімді таңдаған кезде ескеретін бірнеше жайт:

• Карусель және коллекциялық жарнамалар Сізде бірнеше өнім немесе бөлектейтін әртүрлі мүмкіндіктер болған кезде өте қолайлы.
• Facebook ұсынысы туралы хабарландырулар сатып алуды ынталандыру ретінде пайдалануға болатын арнайы мәмілелер немесе жеңілдіктерді таратуға мүмкіндік береді. Егер біреу жарнамаға кірсе, Facebook оларды өтеу керектігін еске салатын хабарландырулар жібереді.
• Facebook Canvas жарнамалары жоғары деңгейдетолық экранда жақсы өмір сүретін көрнекіліктер мен тәжірибелерге әсер етеді.

  Бонус: SMMExpert көмегімен төрт қарапайым қадамда Facebook трафигін сатуға қалай айналдыру керектігін үйрететін тегін нұсқаулықты жүктеп алыңыз.

  Тегін нұсқаулықты дәл қазір алыңыз!

Фейсбуктағы әртүрлі жарнама түрлері туралы көбірек біліңіз.

9. Бірнеше құрылғыларды бақылаңыз

Түрлендіру оқиғасы қай жерде болатынын анықтағаныңызға қарамастан, мобильді құрылғыдан жұмыс үстеліне түрлендірулер мен түрлендірулерді қадағалаңыз. Науқаныңыз тек жұмыс үстелінде жұмыс істеуге арналған болса да, Facebook мобильді қолданбаңызға (егер сізде бар болса) Facebook бағдарламалық жасақтамасын әзірлеу жинағын орнатуды ұсынады. Бұл Facebook-ке көбірек аудитория деректерін алуға және мақсатты аудиторияны кеңейтуге мүмкіндік береді.

10. Сілтемені нұқуды оңтайландыруды қарастырыңыз

Егер жарнама алғашқы бірнеше күнде жеткілікті түрлендіруге әкелмесе, Facebook-те жарнамаңызды дұрыс жеткізу үшін деректер жеткіліксіз болуы мүмкін. Жарнаманы тиімді жеткізу үшін Facebook-қа алғашқы жеті күн ішінде шамамен 50 конверсия қажет.

Қанша конверсияны есептегеніңізді көру үшін Жарнамалар реттеушісін тексеріңіз. Жарнамаңызда 50-ден аз конверсия бар екенін байқасаңыз, Facebook конверсиялардың орнына сілтемелерді басу үшін оңтайландыруды ұсынады.

11. Аналитикаңызды түсініктерге айналдырыңыз

Кез келген әлеуметтік медиа науқанындағыдай, өнімділік талдауларын мұқият бақылап, сәйкесінше реттеу маңызды. Не жұмыс істедіжәне не істемеді? Келесі жарнама науқанына назар аударыңыз және табысыңызды қайталауға тырысыңыз.

Facebook аналитикасымен жұмыс істеу және әлеуметтік маркетологтар бақылайтын ең маңызды көрсеткіштер туралы толығырақ ақпарат алыңыз.

Енді сіз қалай жасау керектігін білесіз. түрлендіру үшін оңтайландырылған Facebook жарнамасын жасаңыз, сіз әлеуметтік медиа жарнамасының басқа әдістері туралы білуге ​​дайынсыз. Қай платформада болсаңыз да, түрлендіру принциптері бірдей: тәжірибені анық, тікелей, дәйекті және тартымды етіп сақтаңыз.

SMExpert тегін әлеуметтік жүйесіне тіркелу арқылы Facebook жарнамаларын келесі деңгейге көтеріңіз. БАҚ-тағы жарнама курсы. Бір басу құнын төмен және белсенділікті жоғары ұстау жолын үйреніңіз, сонымен қатар жарнама жасау, сауда-саттық, сатып алу және бақылау әсерінің барлық негіздері.

Бастау