Ang mga pagbabagong ginawa ng Facebook sa algorithm ng News Feed nito sa unang bahagi ng taong ito ay nangangahulugan na kailangan ng mga social media marketer na i-up ang kanilang ad game sa platform. Totoo rin ito lalo na para sa mga social media team na may maliliit na badyet na malamang na nakakita ng mga bilang ng organic na abot.

Isa sa pinakamahalagang sukatan na sinusubaybayan ng mga social marketer sa Facebook ay ang mga rate ng conversion. Karaniwan, ang isang conversion ay tumutukoy sa punto kung saan ang isang user ay nagko-convert mula sa pagiging isang browser patungo sa isang mamimili.

Para sa maraming mga marketer, ang mga conversion ay isang pangunahing priyoridad. Ang isang mahusay na rate ng conversion ay isa sa mga pinakamahusay na sukatan ng tagumpay, at ito ay susi sa paghahatid ng isang malakas na ROI.

Ang mga conversion ay hindi lamang tungkol sa paghimok ng mga pagbili. Ang mga ito ay tungkol din sa pagmamaneho ng mga aksyon. Marahil ang layunin ng isang kampanya ay paramihin ang mga subscription sa newsletter o para sa mga mamimili na magdagdag ng mga produkto sa isang listahan ng nais. Ang lahat ng mga pagkilos na ito ay maaaring ituring na mga kaganapan ng conversion.

Ang Facebook ay nagra-rank bilang numero unong social media site para sa paghimok ng mga conversion, na ginagawang mas mahalaga ang paggawa ng mga epektibong ad sa Facebook.

Sundin ang 11 tip na ito upang gawing tagumpay ang iyong susunod na kampanya sa Facebook.

Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano gawing benta ang trapiko sa Facebook sa apat na simpleng hakbang gamit ang SMMExpert.

1. Tukuyin ang iyong kaganapan sa conversion

Bago mo subukang i-convert ang sinuman, dapat ay may malinaw kang ideya kung anong aksyon ang gusto momga taong kukunin pagkatapos makita ang iyong ad.

Ang mga uri ng mga conversion na sinusuportahan ng Facebook ay kinabibilangan ng: tingnan ang nilalaman, idagdag sa wishlist, simulan ang pag-checkout, at pagbili. Maaari ka ring gumawa ng mga custom na kaganapan sa conversion kung mayroon kang ibang mga layunin sa isip.

Huwag asahan na ihahatid ng isang ad ang lahat ng iyong layunin sa conversion. Gumawa ng hiwalay na mga ad para sa bawat layunin, isaalang-alang kung saan nababagay ang mga layuning ito sa paglalakbay ng consumer, at mag-target nang naaayon.

2. Panatilihin sa isip ang patutunguhan

Ang isang ad ay kasing ganda lang ng landing page nito. Kapag tinutukoy mo kung saan mo gustong mangyari ang conversion, siguraduhing mayroon kang lahat ng bagay upang maisakatuparan ang pangako ng iyong ad.

Narito ang ilang hakbang na dapat mong gawin upang ihanda ang iyong landing page:

• Ipatupad ang Pixel. Kapag natukoy mo na ang page kung saan mo gustong mangyari ang kaganapan ng conversion, kakailanganin mong idagdag ang Facebook Pixel code sa page upang upang subaybayan ang kaganapan. Para sa higit pa tungkol dito, basahin ang gabay ng SMMExpert sa paggamit ng Facebook Pixel.
• Layunin ang Pagpapatuloy. Kung nangangako ang iyong ad ng isang bagay, tiyaking naihatid ang landing page. Hindi mo gustong magkaroon ng user na naghahanap ng sapatos na mapunta sa page ng produkto ng pantalon. Dapat din dito ang disenyo at wika.
• I-optimize para sa Apps. Dahil dumarami ang mga tao na bukas sa pagbili sa mobile, maaaring gusto mong himukin ang mga tao sa iyong app. Sa kasong iyon, tiyaking irehistro mo ang iyong appat isama sa Facebook SDK.

3. Gumawa ng mga kapansin-pansing visual

Aabutin lamang ng 2.6 segundo para piliin ng mata ng user kung saan mapupunta sa isang webpage. Ang paggamit ng kapansin-pansing koleksyon ng imahe ay nagdaragdag sa mga pagkakataong mapunta ang kanilang mga eyeball sa iyong ad. Karamihan sa mga unang impression ay alam sa pamamagitan ng disenyo, kaya't ituring ang mga visual na parang pakikipagkamay.

• Huwag mag-overload ng mga larawan gamit ang text. Sa katunayan, inirerekomenda ng Facebook na gumamit ka ng matipid sa text sa mga larawan, kung mayroon man. Sa halip na siksikan ang mga visual na may teksto, isaalang-alang ang paglipat ng kopya sa itinalagang lugar ng teksto. Kung kailangan mong magsama ng text, gamitin ang tool sa Pagsusuri ng Teksto ng Imahe ng Facebook upang makakuha ng rating.
• Laki sa spec. Ang mga visual na mababa ang res ay sumasalamin nang hindi maganda sa iyong brand. Tingnan ang madaling gamiting gabay sa laki ng larawan ng SMMExpert para matiyak na natutugunan ng iyong mga asset ang tamang mga detalye ng laki.
• Gumamit ng mga GIF o video. Mag-opt for movement over static imagery para makuha ang atensyon ng mga user. Huwag kalimutang subukan ang mga vertical na video para sa mga mobile device.

4. Panatilihing maikli at matamis ang kopya

Ang malutong na kopya ay kadalasang pangalawang elemento ng isang malakas na ad, ngunit kung napakarami, maaaring hindi man lang mag-abala ang isang user na basahin ito.

• Maging personal . Ang paggamit ng mga personal na panghalip na tulad mo at ang iyong iminumungkahi ay isang relasyon sa pagitan ng tatak at madla. Ngunit mag-ingat sa "tayo." Nalaman ng isang kamakailang pag-aaral na ang "kami" ay mas mahusay na ginagamit sa mga bumabalik na customer.
• Iwasan ang jargon. Magsalita sa wika ng iyong madla, hindi teknikalvernacular walang makakaintindi.
• Panatilihin itong maikli. Ang masyadong maraming text ay maaaring nakakatakot, kaya tumuon sa mga mahahalaga at i-scrap ang iba. Tumutulong dito ang Hemingway app.

5. Magsama ng direktang call-to-action

Dahil ang mga conversion ay tungkol sa pag-uudyok ng mga aksyon, ang isang malakas na call-to-action ay mahalaga. Ang mga malalakas na pandiwa tulad ng pagsisimula, pagtuklas, paghahanap, at pag-explore ay mahusay kung ang iyong layunin sa conversion ay bisitahin ng mga user ang isang page ng produkto o matuto tungkol sa iyong kumpanya.

Kung ang layunin mo ay humimok ng mga pagbili o subscription, maging direkta sa mga parirala tulad ng “buy now” o “sign up.”

Magbasa ng higit pang mga pointer sa mga epektibong CTA.

6. Palawakin ang iyong audience

Kapag gumagawa ng ad, mag-opt in sa “pagpapalawak ng pag-target,” at makakahanap ang Facebook ng mas maraming user na katulad ng mga tinukoy mo sa “seksyon ng pag-target ng interes.” Hindi lamang ito nagbibigay-daan sa iyong maabot ang mas maraming tao, mayroon din itong potensyal na humimok ng mas maraming conversion sa mas mababang cost per conversion.

Huwag kalimutan na maaari ka ring gumawa ng Mga Custom na Audience. Kung mayroon kang mga set ng data gaya ng listahan ng subscriber ng email, maaari mo itong i-upload sa Facebook para maghanap ng mga dati nang customer sa Facebook.

Humanda pa at gamitin ang iyong mga custom na audience para matukoy ang Mga Kamukhang Audience, na bago mga user na may mga katulad na profile sa iyong customer base.

7. Mag-optimize para sa mga conversion

Sa ngayon, marami ka nang nasuri sa iyong mga na-optimize na conversionchecklist, ngunit huwag kalimutang literal na lagyan ng check ang kahon ng "mga conversion" sa Facebook. Makikita mo ang opsyong ito sa ilalim ng seksyong "Pag-optimize para sa Paghahatid" sa form na Badyet at Iskedyul.

Ang pagpili sa paraan ng pag-optimize na ito ay opsyonal, ngunit napatunayan ng ilang case study ang pagiging epektibo nito. Halimbawa, sinubukan ng Save the Children ang parehong mga ad na naka-optimize sa conversion at mga ad na naka-optimize sa trapiko upang matukoy ang pinakamabisang paraan upang hikayatin ang mga donasyon. Sa pagtatapos ng panahon ng pagsubok nito, nalaman ng organisasyon na ang mga ad na na-optimize para sa conversion ay nakabuo ng apat na beses na mas maraming donasyon.

8. Piliin ang tamang format ng ad

Depende sa iyong mga layunin sa kampanya, ang ilang mga format ng ad sa Facebook ay maaaring magsilbi sa iyong mga pangangailangan nang mas mahusay kaysa sa iba.

Halimbawa, natukoy ng Adidas na ang paggamit ng video na may tampok na koleksyon ng Facebook ay magiging isang magandang format para ipakita ang maraming feature ng Z.N.E Road Trip Hoodie nito. Bilang resulta, nagawang bawasan ng Addidas ang cost-per-conversion ng 43 porsyento.

Narito ang ilang bagay na dapat isaalang-alang kapag pumipili ng tamang format:

• Mga carousel at collection ad ay mainam kapag mayroon kang maramihang produkto o iba't ibang feature na iha-highlight.
• Ang mga ad sa Facebook Offer ay nagbibigay-daan sa iyong mag-broadcast ng mga espesyal na deal o diskwento na maaari mong gamitin bilang mga insentibo sa pagbili. Kung may bumisita sa ad, magpapadala ang Facebook ng mga notification na nagpapaalala sa kanila na mag-redeem.
• Ang mga ad sa Facebook Canvas ay pinakaangkop para sa mataas namakakaapekto sa mga visual at karanasang nabubuhay nang maayos sa full screen.

  Bonus: Mag-download ng libreng gabay na nagtuturo sa iyo kung paano gawing benta ang trapiko sa Facebook sa apat na simpleng hakbang gamit ang SMMExpert.

  Kunin ang libreng gabay ngayon din!

Matuto nang higit pa tungkol sa iba't ibang uri ng ad sa Facebook.

9. Subaybayan sa maraming device

Saanman mo natukoy na magaganap ang iyong kaganapan sa conversion, dapat mong tiyaking subaybayan ang mga pag-click at conversion mula sa mobile patungo sa desktop. Kahit na ang iyong kampanya ay nilayon lamang na tumakbo sa desktop, inirerekomenda ng Facebook na i-install mo ang Facebook Software Development Kit sa iyong mobile app (kung mayroon ka nito). Magbibigay-daan ito sa Facebook na makakuha ng mas maraming data ng audience at palawakin ang target na audience.

10. Isaalang-alang ang pag-optimize ng pag-click sa link

Kung ang iyong ad ay hindi humihimok ng sapat na mga conversion sa mga unang araw, maaaring walang sapat na data ang Facebook upang maihatid nang maayos ang iyong ad. Nangangailangan ang Facebook ng humigit-kumulang 50 conversion bawat ad sa loob ng unang pitong araw para epektibong maihatid ang ad.

Upang makita kung ilang conversion ang iyong naitala, tingnan ang Ads Manager. Kung nalaman mong wala pang 50 conversion ang iyong ad, inirerekomenda ng Facebook na mag-optimize ka para sa mga pag-click sa link sa halip na mga conversion.

11. I-convert ang iyong analytics sa mga insight

Tulad ng anumang campaign sa social media, mahalagang maingat na subaybayan ang analytics ng performance at mag-adjust nang naaayon. Ano ang gumanaat ano ang hindi gumana? Tandaan para sa iyong susunod na ad campaign at subukang gayahin ang iyong tagumpay.

Matuto pa tungkol sa pagtatrabaho sa Facebook analytics at ang pinakamahalagang sukatan para masubaybayan ng mga social marketer.

Ngayong alam mo na kung paano lumikha ng isang ad sa Facebook na na-optimize para sa mga conversion, handa ka nang matuto tungkol sa iba pang mga paraan ng advertising sa social media. Anuman ang platform na ginagamit mo, pareho ang mga prinsipyo ng conversion: panatilihing malinaw, direkta, pare-pareho, at nakakaakit ang karanasan.

Itaas ang iyong mga ad sa Facebook sa pamamagitan ng pag-enroll sa libreng Social ng SMMExpert Kurso sa Media Advertising. Matutunan kung paano panatilihing mababa ang iyong cost-per-click at mataas ang pakikipag-ugnayan, kasama ang lahat ng batayan ng paggawa ng ad, pagbi-bid, pagbili, at epekto sa pagsubaybay.

Magsimula