Փոփոխությունները, որոնք Facebook-ը կատարեց իր News Feed ալգորիթմում այս տարվա սկզբին, նշանակում է, որ սոցիալական մեդիա շուկայավարները պետք է ընդլայնեն իրենց գովազդային խաղը հարթակում: Նույնը հատկապես վերաբերում է փոքր բյուջե ունեցող սոցիալական մեդիայի թիմերին, որոնք, հավանաբար, տեսել են, որ օրգանական հասանելիության ցուցանիշները նվազում են:

Ֆեյսբուքում սոցիալական շուկայավարների կողմից հետևող ամենակարևոր չափորոշիչներից մեկը փոխակերպման դրույքաչափերն են: Սովորաբար, փոխակերպումը վերաբերում է այն կետին, երբ օգտատերը բրաուզեր լինելուց վերածվում է գնորդի:

Շատ շուկայավարողների համար փոխարկումները առաջնահերթություն են: Լավ փոխակերպման տոկոսադրույքը հաջողության լավագույն չափորոշիչներից մեկն է և կարևոր է ուժեղ ROI ապահովելու համար:

Կոնվերսիաները միայն գնումներ կատարելիս չեն: Դրանք նաև վարորդական գործողությունների մասին են։ Թերևս արշավի նպատակն է ավելացնել տեղեկագրերի բաժանորդագրությունները կամ գնորդների համար ապրանքներ ավելացնել ցանկության ցանկում: Այս բոլոր գործողությունները կարելի է համարել փոխակերպման իրադարձություններ:

Facebook-ը համարվում է թիվ մեկ սոցիալական մեդիայի կայք՝ փոխակերպումների խթանման համար, ինչը ավելի կարևոր է դարձնում Facebook-ի արդյունավետ գովազդի ստեղծումը:

Հետևեք այս 11 խորհուրդներին: Ձեր հաջորդ ֆեյսբուքյան արշավը հաջողության վերածելու համար:

Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես կարելի է Facebook-ի տրաֆիկը վերածել վաճառքի չորս պարզ քայլերով, օգտագործելով SMMExpert:

1. Սահմանեք ձեր փոխակերպման իրադարձությունը

Նախքան որևէ մեկին փոխակերպելու փորձը, դուք պետք է հստակ պատկերացնեք, թե ինչ գործողություն եք ուզումմարդիկ, որոնց պետք է ընդունել ձեր գովազդը տեսնելուց հետո:

Facebook-ի կողմից աջակցվող փոխակերպումների տեսակները ներառում են՝ դիտել բովանդակությունը, ավելացնել ցանկությունների ցանկում, սկսել վճարումներ և գնումներ կատարել: Դուք կարող եք նաև ստեղծել հատուկ փոխակերպման իրադարձություններ, եթե այլ նպատակներ ունեք:

Մի ակնկալեք, որ մեկ գովազդը կծառայի ձեր բոլոր փոխակերպման նպատակներին: Ստեղծեք առանձին գովազդ յուրաքանչյուր նպատակի համար, հաշվի առեք, թե որտեղ են այդ նպատակները համապատասխանում սպառողների ճանապարհորդությանը և համապատասխանաբար թիրախավորեք:

2. Նկատի ունեցեք նպատակակետը

Գովազդը նույնքան լավն է, որքան դրա վայրէջքի էջը: Երբ դուք որոշում եք, թե որտեղ եք ցանկանում, որ փոխակերպումը կատարվի, համոզվեք, որ ունեք ամեն ինչ ձեր գովազդի խոստումը կատարելու համար:

Ահա մի քանի քայլ, որոնք դուք պետք է կատարեք ձեր վայրէջքի էջը պատրաստելու համար. 1>

• Իրականացրեք Pixel-ը: Երբ դուք նույնականացնեք այն էջը, որտեղ ցանկանում եք, որ տեղի ունենա փոխակերպման իրադարձությունը, դուք պետք է հերթականությամբ ավելացնեք Facebook Pixel կոդը էջին: իրադարձությունը հետևելու համար: Այս մասին ավելին իմանալու համար կարդացեք SMMExpert-ի՝ Facebook Pixel-ն օգտագործելու ուղեցույցը:
• Նպատակ դրեք շարունակականության: Եթե ձեր գովազդը խոստանում է մի բան, համոզվեք, որ վայրէջքի էջը մատուցում է: Դուք չեք ցանկանում, որ կոշիկ փնտրող օգտատերը տեղակայվի շալվարների արտադրանքի էջում: Դիզայնը և լեզուն նույնպես պետք է իրականացվեն այստեղ:
• Օպտիմալացնել հավելվածների համար: Քանի որ ավելի ու ավելի շատ մարդիկ բաց են գնումներ կատարել բջջայինով, դուք կարող եք մարդկանց մղել դեպի ձեր հավելվածը: Այդ դեպքում համոզվեք, որ գրանցել եք ձեր հավելվածըև ինտեգրվել Facebook SDK-ի հետ:

3. Ստեղծեք գրավիչ վիզուալներ

Օգտատիրոջ աչքին ընդամենը 2,6 վայրկյան է պահանջվում՝ ընտրելու, թե որտեղ վայրէջք կատարել վեբ էջում: Աչք գրավող պատկերների օգտագործումը մեծացնում է նրանց ակնագնդերը ձեր գովազդի վրա հայտնվելու հավանականությունը: Առաջին տպավորությունների մեծ մասը ձևավորվում է դիզայնով, այնպես որ վերաբերվեք վիզուալներին այնպես, ինչպես ձեռքսեղմումով:

• Մի ծանրաբեռնեք պատկերները տեքստով: Իրականում, Facebook-ը խորհուրդ է տալիս խնայողաբար օգտագործել տեքստը: պատկերներ, եթե ընդհանրապես: Տեսողական պատկերները տեքստով լցնելու փոխարեն, մտածեք պատճենը տեղափոխել տեքստի նշանակված տարածք: Եթե ​​դուք պետք է ներառեք տեքստ, օգտագործեք Facebook-ի «Պատկերի տեքստի ստուգում» գործիքը՝ գնահատական ​​ստանալու համար:
• Չափը ըստ սպեցիֆիկացիայի: Ցածր լուծույթի վիզուալները վատ են արտացոլվում ձեր ապրանքանիշի վրա: Ստուգեք SMMExpert-ի պատկերի չափի հարմար ուղեցույցը՝ համոզվելու համար, որ ձեր ակտիվները համապատասխանում են չափի ճիշտ բնութագրերին:
• Օգտագործեք GIF կամ տեսանյութեր: Օգտատերերի ուշադրությունը գրավելու համար ընտրեք շարժվել ստատիկ պատկերների վրա: Մի մոռացեք ստուգել ուղղահայաց տեսանյութերը շարժական սարքերի համար:

4. Պահպանեք պատճենը կարճ և քաղցր

Հստակ պատճենը հաճախ ուժեղ գովազդի երկրորդ տարրն է, բայց եթե այն չափազանց շատ է, օգտատերը կարող է նույնիսկ անհանգստանալ կարդալ այն:

• Ստացեք անհատականությունը: . Ձեր և ձեր պես անձնական դերանունների օգտագործումը առաջարկում է հարաբերություններ ապրանքանիշի և հանդիսատեսի միջև: Բայց զգույշ եղեք «մենք»-ի հետ։ Վերջերս կատարված ուսումնասիրությունը ցույց է տվել, որ «մենք»-ն ավելի լավ է օգտագործել վերադարձող հաճախորդների հետ:
• Խուսափեք ժարգոնից: Խոսեք ձեր լսարանի լեզվով, ոչ թե տեխնիկական լեզվովժողովրդական լեզուն ոչ ոք չի հասկանա:
• Հակիրճ պահեք: Չափից շատ տեքստը կարող է վախեցնել, այնպես որ կենտրոնացեք հիմնականի վրա և ջնջեք մնացածը: Հեմինգուեյ հավելվածն օգնում է դրան:

5. Ներառեք գործողությունների ուղղակի կոչ

Քանի որ փոխակերպումները բոլորը մոտիվացնում են գործողությունները, կարևոր է գործողության ուժեղ կոչը: Ուժեղ բայերը, ինչպիսիք են սկսել, հայտնաբերել, գտնել և ուսումնասիրել, հիանալի են, եթե ձեր փոխակերպման նպատակն է օգտատերերին այցելել ապրանքի էջ կամ իմանալ ձեր ընկերության մասին:

Եթե ձեր նպատակն է գնումներ կամ բաժանորդագրություններ խթանել, ապա ուղղակիորեն եղեք արտահայտություններ, ինչպիսիք են «գնել հիմա» կամ «գրանցվել»:

Կարդացեք ավելի շատ ցուցումներ արդյունավետ CTA-ների վերաբերյալ:

6. Ընդլայնեք ձեր լսարանը

Գովազդ ստեղծելիս միացեք «թիրախավորման ընդլայնմանը», և Facebook-ը կգտնի ավելի շատ օգտատերերի, որոնք դուք նշել եք «հետաքրքրությունների թիրախավորման բաժնում»: Սա ոչ միայն թույլ է տալիս հասնել ավելի շատ մարդկանց, այլև հնարավորություն ունի ավելի շատ փոխարկումներ առաջացնել մեկ փոխարկման ավելի ցածր գնով:

Մի մոռացեք, որ կարող եք նաև ստեղծել հատուկ լսարաններ: Եթե ​​ունեք տվյալների հավաքածուներ, ինչպիսիք են էլփոստի բաժանորդների ցանկը, կարող եք այն վերբեռնել Facebook՝ Facebook-ում նախկինում գոյություն ունեցող հաճախորդներին գտնելու համար:

Գնացեք մի քայլ առաջ և օգտագործեք ձեր հատուկ լսարանները՝ բացահայտելու Lookalike Audiences, որոնք նոր են: օգտվողներ, որոնք ունեն ձեր հաճախորդների բազայի նման պրոֆիլներ:

7. Օպտիմիզացնել փոխակերպումների համար

Այս պահին դուք շատ բան եք ստուգել ձեր օպտիմիզացված փոխարկումների համարստուգաթերթ, բայց մի մոռացեք բառացիորեն ստուգել «փոխակերպումների» տուփը Facebook-ում: Դուք կգտնեք այս տարբերակը «Առաքման համար օպտիմիզացում» բաժնում՝ Բյուջեի և ժամանակացույցի ձևում:

Օպտիմիզացման այս մեթոդի ընտրությունը պարտադիր չէ, սակայն մի քանի դեպքերի ուսումնասիրություններ ապացուցել են դրա արդյունավետությունը: Օրինակ, Save the Children-ը փորձարկել է ինչպես փոխակերպման օպտիմալացված գովազդը, այնպես էլ երթևեկության համար օպտիմալացված գովազդը՝ որոշելու նվիրատվությունները խրախուսելու ամենաարդյունավետ միջոցը: Իր փորձաշրջանի ավարտին կազմակերպությունը պարզեց, որ փոխակերպման համար օպտիմիզացված գովազդները չորս անգամ ավելի շատ նվիրատվություններ են առաջացնում:

8. Ընտրեք գովազդի ճիշտ ձևաչափը

Կախված ձեր քարոզարշավի նպատակներից՝ Facebook-ի գովազդի որոշ ձևաչափեր կարող են ավելի լավ ծառայել ձեր կարիքներին, քան մյուսները:

Օրինակ, Adidas-ը որոշել է, որ Facebook-ի հավաքածուի գործառույթով տեսանյութ օգտագործելը կլինի լավ ձևաչափ՝ իր Z.N.E Road Trip Hoodie-ի բազմաթիվ առանձնահատկությունները ցուցադրելու համար: Արդյունքում, Addidas-ը կարողացավ նվազեցնել մեկ փոխակերպման արժեքը 43 տոկոսով:

Ահա մի քանի բան, որ պետք է հաշվի առնել ճիշտ ձևաչափն ընտրելիս.

• Կարուսելի և հավաքածուի գովազդներ իդեալական են, երբ դուք պետք է առանձնացնեք բազմաթիվ ապրանքներ կամ տարբեր գործառույթներ:
• Facebook Offer-ի գովազդը թույլ է տալիս հեռարձակել հատուկ գործարքներ կամ զեղչեր, որոնք կարող եք օգտագործել որպես գնումների խթան: Եթե ​​ինչ-որ մեկը այցելի գովազդը, Facebook-ը կուղարկի ծանուցումներ՝ հիշեցնելով, որ նա պետք է գնի:
• Facebook Canvas-ի գովազդը լավագույնս համապատասխանում է բարձր մակարդակի համարազդեք վիզուալների և փորձառությունների վրա, որոնք լավ են ապրում ամբողջ էկրանով:

  Բոնուս. Ներբեռնեք անվճար ուղեցույց, որը սովորեցնում է ձեզ, թե ինչպես կարելի է Facebook-ի տրաֆիկը վերածել վաճառքի չորս պարզ քայլով՝ օգտագործելով SMMExpert:

  Ստացեք անվճար ուղեցույցը հենց հիմա:

Իմացեք ավելին Facebook-ի գովազդի տարբեր տեսակների մասին:

9. Հետևել բազմաթիվ սարքերում

Անկախ նրանից, թե որտեղ եք որոշել, թե որտեղ է տեղի ունենալու ձեր փոխակերպման իրադարձությունը, դուք պետք է համոզվեք, որ հետևեք սեղմումներին և փոխարկումներին բջջայինից դեպի աշխատասեղան: Նույնիսկ եթե ձեր արշավը նախատեսված է միայն աշխատասեղանի վրա գործարկելու համար, Facebook-ը խորհուրդ է տալիս տեղադրել Facebook Software Development Kit-ը ձեր բջջային հավելվածում (եթե ունեք այդպիսին): Սա թույլ կտա Facebook-ին հավաքել ավելի շատ լսարանի տվյալներ և ընդլայնել թիրախային լսարանը:

10. Մտածեք հղման սեղմումների օպտիմիզացման մասին

Եթե առաջին մի քանի օրվա ընթացքում գովազդը բավարար փոխակերպումներ չի ապահովում, ապա Facebook-ը կարող է բավարար տվյալներ չունենալ ձեր գովազդը պատշաճ կերպով մատուցելու համար: Facebook-ին անհրաժեշտ է մոտավորապես 50 փոխարկում մեկ գովազդի համար առաջին յոթ օրվա ընթացքում՝ գովազդն արդյունավետորեն մատուցելու համար:

Տեսնելու համար, թե քանի փոխարկում եք հավաքել, ստուգեք Գովազդի կառավարիչը: Եթե ​​գտնում եք, որ ձեր գովազդն ունի 50-ից քիչ փոխակերպումներ, Facebook-ը խորհուրդ է տալիս օպտիմիզացնել հղման սեղմումները փոխակերպումների փոխարեն:

11. Ձեր վերլուծությունը փոխակերպեք պատկերացումների

Ինչպես ցանկացած սոցիալական մեդիայի արշավի դեպքում, կարևոր է ուշադիր հետևել կատարողականի վերլուծությանը և համապատասխանաբար հարմարեցնել: Ինչն աշխատեցիսկ ի՞նչը չաշխատեց Ուշադրություն դարձրեք ձեր հաջորդ գովազդային արշավին և փորձեք կրկնել ձեր հաջողությունը:

Իմացեք ավելին Facebook-ի վերլուծությունների և սոցիալական շուկայավարների համար ամենակարևոր չափանիշների մասին աշխատելու մասին:

Այժմ դուք գիտեք, թե ինչպես ստեղծեք ֆեյսբուքի գովազդ՝ օպտիմիզացված փոխակերպումների համար, դուք պատրաստ եք ծանոթանալ սոցիալական մեդիայի գովազդի այլ մեթոդներին: Ինչ հարթակում էլ որ լինեք, փոխակերպման սկզբունքները նույնն են. պահեք փորձը պարզ, անմիջական, հետևողական և գայթակղիչ:

Տեղափոխեք ձեր Facebook-ի գովազդը հաջորդ մակարդակ՝ գրանցվելով SMMExpert-ի անվճար սոցիալական ցանցում: Մեդիա գովազդի դասընթաց. Իմացեք, թե ինչպես պահել ձեր մեկ սեղմման արժեքը ցածր և ներգրավվածությունը բարձր, ինչպես նաև գովազդի ստեղծման, գնման, գնման և հետևելու ազդեցության բոլոր հիմունքները:

Սկսել