Фэйсбүүк энэ оны эхээр News Feed алгоритмдаа хийсэн өөрчлөлтүүд нь сошиал медиа маркетерууд платформ дээрх сурталчилгааны тоглоомоо сайжруулах шаардлагатай гэсэн үг юм. Органик хүртээмж багасах магадлалтай жижиг төсөвтэй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн багуудад мөн адил хамаарна.

Фэйсбүүк дээр нийгмийн зах зээлд оролцогчдын хянадаг хамгийн чухал хэмжүүрүүдийн нэг бол хөрвөлтийн хувь хэмжээ юм. Ер нь хөрвүүлэлт гэдэг нь хэрэглэгч хөтчөөс худалдан авагч болж хувирах үеийг хэлнэ.

Олон маркетеруудын хувьд хөрвүүлэх нь нэн тэргүүний асуудал юм. Сайн хөрвүүлэлтийн хувь нь амжилтын хамгийн сайн хэмжүүрүүдийн нэг бөгөөд хүчтэй ROI-г хүргэх түлхүүр юм.

Хөрвөлт нь зөвхөн худалдан авалтыг нэмэгдүүлэхэд чиглэгддэггүй. Тэд бас жолоодлогын үйлдлүүдийн тухай юм. Магадгүй кампанит ажлын зорилго нь сонины захиалгыг нэмэгдүүлэх эсвэл худалдан авагчдад бараа бүтээгдэхүүнээ хүссэн жагсаалтад нэмэх явдал юм. Эдгээр бүх үйлдлийг хөрвүүлэх үйл явдал гэж үзэж болно.

Фэйсбүүк нь хөрвүүлэлтэд түлхэц өгөх нийгмийн сүлжээний номер нэг сайт бөгөөд энэ нь Facebook-ийн үр дүнтэй зар сурталчилгааг илүү чухал болгодог.

Эдгээр 11 зөвлөмжийг дагаарай. Facebook-ийн дараагийн кампанит ажлыг амжилттай болгохын тулд.

Урамшуулал: SMMExpert-ийг ашиглан дөрвөн энгийн алхамаар Facebook-ийн урсгалыг хэрхэн борлуулалт болгон хувиргах талаар заах үнэгүй гарын авлагыг татаж аваарай.

1. Өөрийн хөрвүүлэлтийн үйл явдлыг тодорхойл

Хэн нэгнийг хөрвүүлэх гэж оролдохоосоо өмнө та ямар үйлдэл хийхийг хүсч байгаагаа тодорхой ойлгох хэрэгтэй.Таны зарыг үзсэний дараа авах хүмүүс.

Фэйсбүүкийн дэмждэг хөрвүүлгийн төрөлд: контент үзэх, хүссэн жагсаалтад нэмэх, тооцоо хийх, худалдан авалт хийх гэх мэт. Хэрэв танд өөр зорилго байгаа бол өөрчлөн хувиргах үйл явдлуудыг үүсгэж болно.

Таны бүх хөрвүүлэлтийн зорилгод нэг зар үйлчлэх болно гэж бүү найд. Зорилго тус бүрд тус тусад нь зар үүсгэж, эдгээр зорилтууд нь хэрэглэгчийн аялалд хаана багтаж байгааг харгалзан үзээд, түүндээ тохируулаарай.

2. Очих газраа анхааралдаа аваарай

Зар сурталчилгаа нь зөвхөн буух хуудас шигээ сайн байдаг. Та хөрвүүлэлтийг хаана хийхийг хүсч байгаагаа тодорхойлохдоо зар сурталчилгааныхаа амлалтыг биелүүлэхийн тулд бүх зүйл бэлэн байгаа эсэхээ шалгаарай.

Та өөрийн буух хуудсаа бэлтгэхийн тулд хийх ёстой хэдэн алхмыг эндээс үзнэ үү:

• Пикселийг хэрэгжүүл. Та хөрвүүлэх үйл явдал болох хуудсыг тодорхойлсныхоо дараа Facebook Pixel кодыг хуудсанд дарааллаар нь нэмэх шаардлагатай. үйл явдлыг хянах. Энэ талаар нэмэлт мэдээлэл авахыг хүсвэл Facebook Pixel-ийг ашиглах SMMExpert-ийн гарын авлагыг уншина уу.
• Тасралтгүй ажиллахыг зорь. Хэрэв таны зар нэг зүйлийг амлаж байгаа бол буух хуудас нь хүргэж байгаа эсэхийг шалгаарай. Та гутал хайж буй хэрэглэгчийг өмдний бүтээгдэхүүний хуудас руу оруулахыг хүсэхгүй байна. Дизайн болон хэлийг эндээс бас авч үзэх хэрэгтэй.
• Апп-д зориулж оновчтой болго. Гар утсаараа худалдан авалт хийх хүмүүсийн тоо нэмэгдэж байгаа тул та хүмүүсийг өөрийн апп руу хөтлөхийг хүсч магадгүй юм. Энэ тохиолдолд та програмаа бүртгүүлсэн эсэхээ шалгаарайболон Facebook SDK-тэй нэгтгэх.

3. Анхаарал татахуйц визуал бүтээгээрэй

Хэрэглэгчийн нүд вэб хуудасны хаана очихоо сонгоход ердөө 2.6 секунд л болно. Анхаарал татахуйц зураг ашиглах нь тэдний нүдний алим таны зар дээр буух магадлалыг нэмэгдүүлдэг. Ихэнх анхны сэтгэгдлүүд нь дизайнаар тодорхойлогддог тул визуал дүрслэлийг гар барих мэт харьц.

• Зургийг текстээр хэт ачаалж болохгүй. Үнэндээ Facebook танд текстийг хэмнэлттэй ашиглахыг зөвлөж байна. зургууд, хэрэв байгаа бол. Тексттэй визуал материалуудыг бөөгнөрүүлэхийн оронд хуулбарыг заасан текст хэсэгт шилжүүлэх талаар бодож үзээрэй. Хэрэв та текст оруулах шаардлагатай бол үнэлгээ авахын тулд Facebook-ийн Зургийн Текст шалгах хэрэгслийг ашиглана уу.
• Хэмжээ нь тодорхой байна. Бага нягтралтай дүрслэл нь таны брэндийг муугаар илэрхийлдэг. Өөрийн хөрөнгө зөв хэмжээтэй тохирч байгаа эсэхийг шалгахын тулд SMMExpert-ийн зургийн хэмжээний гарын авлагыг шалгана уу.
• GIF эсвэл видео ашиглана уу. Хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд хөдөлгөөнгүй зураглалыг сонгоорой. Мобайл төхөөрөмжид зориулсан босоо видеог туршихаа бүү мартаарай.

4. Хуулбарыг богино, сайхан байлгах

Хуулбарлах нь ихэвчлэн хүчтэй сурталчилгааны хоёр дахь элемент байдаг ч хэрвээ хэт их байвал хэрэглэгч үүнийг уншихаас ч санаа зовдоггүй.

• Хувийн мэдээллийг аваарай. . Та болон таны адил хувийн төлөөний үгийг ашиглах нь брэнд болон үзэгчдийн хоорондын харилцааг санал болгодог. Гэхдээ "бид"-ээс болгоомжтой байгаарай. Саяхны судалгаагаар "бид" гэж буцаж ирсэн үйлчлүүлэгчдэд илүү сайн хэрэглэгддэг болохыг тогтоожээ.
• Хэлгийн үг хэллэгээс зайлсхий. Техникийн хэлээр биш үзэгчдийнхээ хэлээр ярьардын хэлээр хэн ч ойлгохгүй.
• Товчхон бай. Хэт их текст нь айдас төрүүлж болзошгүй тул чухал зүйлд анхаарлаа хандуулж, үлдсэнийг нь хая. Хэмингуэй аппликейшн үүнд тусална.

5. Шууд уриалга оруулах

Хөрвүүлэлт нь аливаа үйлдлийг өдөөхөд чиглэгддэг тул идэвхтэй уриалга гаргах нь чухал. Хэрэв таны хөрвүүлэлтийн зорилго хэрэглэгчдийг бүтээгдэхүүний хуудсанд зочлох эсвэл танай компанийн талаар мэдэхэд чиглэгдсэн бол эхлүүлэх, нээх, олох, судлах гэх мэт хүчтэй үйл үгс нь маш сайн.

Хэрэв таны зорилго худалдан авалт эсвэл захиалгаа нэмэгдүүлэх бол "Одоо худалдаж авах" эсвэл "бүртгүүлэх" гэх мэт хэллэгүүд.

Үр дүнтэй CTA-н талаарх дэлгэрэнгүй зааврыг уншина уу.

6. Үзэгчдээ тэлэх

Зар сурталчилгаа үүсгэхдээ "зорилтот өргөтгөл"-ийг сонгосноор Facebook таны "сонирхлын зорилтот хэсэг"-д заасан хэрэглэгчидтэй ижил төстэй хэрэглэгчдийг олох болно. Энэ нь танд илүү олон хүнд хүрэх боломжийг олгохоос гадна хөрвүүлэлт тутамд бага зардлаар илүү олон хөрвөлтийг бий болгох боломжтой юм.

Та захиалгат үзэгчдийг үүсгэх боломжтой гэдгээ бүү мартаарай. Хэрэв танд имэйл захиалагчдын жагсаалт гэх мэт өгөгдлийн багц байгаа бол та үүнийг Facebook-т байршуулж, Facebook дээр урьд нь байгаа хэрэглэгчдийг хайж олох боломжтой.

Цаашилбал, шинэ харагдах үзэгчдийг танихын тулд өөрчлөн үзэгчдийг ашиглана уу. таны хэрэглэгчийн суурьтай төстэй профайлтай хэрэглэгчид.

7. Хөрвүүлэлтийг оновчтой болгох

Одоогоор та оновчлогдсон хөрвүүлэлтийн талаар маш их шалгасан байнашалгах хуудас, гэхдээ Facebook дээрх "хувиргалт" нүдийг шууд утгаараа шалгахаа бүү мартаарай. Та энэ сонголтыг Төсөв болон хуваарийн маягтын "Хүргэлтийн оновчлол" хэсгээс олох болно.

Энэ оновчлолын аргыг сонгох нь сонголттой боловч цөөн хэдэн жишээн дээр үр дүнтэй нь батлагдсан. Жишээлбэл, Хүүхдийг Ивээх Сан нь хандивыг дэмжих хамгийн үр дүнтэй арга замыг тодорхойлохын тулд хөрвүүлэхэд оновчтой зар сурталчилгаа болон хөдөлгөөнийг оновчтой болгосон зар сурталчилгааг хоёуланг нь туршиж үзсэн. Туршилтын хугацаа дуусахад тус байгууллага хөрвүүлэхэд оновчтой зар сурталчилгаа нь дөрөв дахин их хандив цуглуулдаг болохыг олж мэдсэн.

8. Зар сурталчилгааны зөв хэлбэрийг сонго

Таны кампанит ажлын зорилгоос хамааран Facebook-ийн зар сурталчилгааны зарим хэлбэр нь бусдаас илүү таны хэрэгцээнд нийцэж магадгүй.

Жишээ нь, Adidas Facebook-ийн цуглуулгын функцтэй видеог ашиглах нь Z.N.E Road Trip Hoodie-ийн олон шинж чанарыг харуулах сайн формат. Үүний үр дүнд Addidas нэг хөрвүүлэлтийн зардлыг 43 хувиар бууруулж чадсан.

Зөв форматыг сонгохдоо дараах хэдэн зүйлийг анхаарч үзэх хэрэгтэй:

• Карусель болон цуглуулгын зар Танд олон бүтээгдэхүүн эсвэл онцлох янз бүрийн онцлог байгаа бол хамгийн тохиромжтой.
• Facebook саналын зар нь танд худалдан авалтын урамшуулал болгон ашиглаж болох тусгай хямдрал, хямдралыг дамжуулах боломжийг олгоно. Хэрэв хэн нэгэн энэ зар дээр зочилвол Facebook тэдэнд мөнгө төлөхийг сануулсан мэдэгдэл илгээх болно.
• Фэйсбүүкийн Canvas зар нь өндөр түвшний сурталчилгаанд хамгийн тохиромжтой.бүрэн дэлгэцэн дээр сайн амьдардаг дүрслэл, туршлагад нөлөөлнө.

  Урамшуулал: SMMExpert-ийг ашиглан дөрвөн энгийн алхамаар Facebook-ийн урсгалыг хэрхэн борлуулалт болгон хувиргах талаар заадаг үнэгүй гарын авлагыг татаж аваарай.

  Үнэгүй гарын авлагыг яг одоо аваарай!

Фэйсбүүк зар сурталчилгааны төрөл бүрийн талаар илүү ихийг мэдэж аваарай.

9. Олон төхөөрөмж дээр хянах

Та хөрвүүлэх үйл явдал хаана болохыг тодорхойлсоноос үл хамааран гар утаснаас ширээний компьютер руу товшилт болон хөрвүүлэлтийг хянах хэрэгтэй. Хэдийгээр таны кампанит ажил зөвхөн ширээний компьютер дээр ажиллах зорилготой байсан ч Facebook-ийн зүгээс Facebook-ийн програм хангамж хөгжүүлэлтийн хэрэгсэлийг мобайл программдаа (хэрэв танд байгаа бол) суулгахыг зөвлөж байна. Энэ нь Facebook-т илүү олон үзэгчдийн мэдээллийг цуглуулж, зорилтот үзэгчдийг өргөжүүлэх боломжийг олгоно.

10. Холбоосыг товших оновчлолыг анхаарч үзээрэй

Хэрэв таны сурталчилгаа эхний хэдэн өдөр хангалттай хөрвүүлэлт хийхгүй байгаа бол Facebook таны зарыг зөв хүргэх хангалттай мэдээлэлгүй байж магадгүй. Зар сурталчилгааг үр дүнтэй хүргэхийн тулд Facebook эхний долоо хоногт ойролцоогоор 50 орчим хөрвүүлэлт хийх шаардлагатай.

Та хэр их хөрвүүлснийг харахын тулд Зарын менежерийг шалгана уу. Хэрэв таны зар 50-аас цөөн тооны хөрвүүлэлттэй гэж үзвэл Facebook танд хөрвүүлэлтийн оронд холбоос товшилтоор оновчтой болгохыг зөвлөж байна.

11. Шинжилгээгээ ойлголт болгон хувиргах

Аливаа олон нийтийн мэдээллийн кампанит ажлын нэгэн адил гүйцэтгэлийн аналитикийг сайтар хянаж, зохих ёсоор тохируулах нь чухал юм. Юу болсонтэгээд юу нь болохгүй байсан бэ? Дараагийн сурталчилгааны кампанит ажилдаа анхаарал хандуулж, амжилтаа давтахыг хичээгээрэй.

Фэйсбүүкийн аналитик болон сошиал маркетеруудын хянах хамгийн чухал хэмжигдэхүүнтэй ажиллах талаар илүү ихийг мэдэж аваарай.

Одоо та хэрхэн хийхээ мэддэг болсон. Хөрвүүлэлт хийхэд оновчтой Facebook зарыг үүсгэснээр та нийгмийн хэвлэл мэдээллийн зар сурталчилгааны бусад аргуудын талаар сурахад бэлэн байна. Та ямар ч платформ дээр байгаа хөрвүүлэх зарчим нь адилхан: туршлагыг тодорхой, шууд, тууштай, сэтгэл татам байлгах.

SMMExpert-ийн үнэгүй Social-д бүртгүүлснээр Facebook-ийн зар сурталчилгаагаа дараагийн түвшинд ав. Хэвлэл мэдээллийн сурталчилгааны курс. Хэрхэн товшилтын зардлыг бага, оролцоог өндөр байлгах, мөн зар сурталчилгаа үүсгэх, тендер зарлах, худалдан авах, үр нөлөөг хянах зэрэг бүх үндсэн зарчмуудыг мэдэж аваарай.

Эхлэх