Ndryshimet që Facebook bëri në algoritmin e tij News Feed në fillim të këtij viti nënkuptojnë se tregtarët e mediave sociale duhet të përmirësojnë lojën e tyre të reklamave në platformë. E njëjta gjë vlen veçanërisht për ekipet e mediave sociale me buxhete të vogla, të cilët ka të ngjarë të kenë parë rënie të shifrave të arritjeve organike.

Një nga matjet më të rëndësishme që tregtarët socialë ndjekin në Facebook janë normat e konvertimit. Në mënyrë tipike, një konvertim i referohet pikës në të cilën një përdorues konvertohet nga një shfletues në një blerës.

Për shumë tregtarë, konvertimet janë një përparësi kryesore. Një normë e mirë konvertimi është një nga matësit më të mirë të suksesit dhe është çelësi për të ofruar një ROI të fortë.

Konvertimet nuk kanë të bëjnë vetëm me nxitjen e blerjeve. Ato kanë të bëjnë edhe me veprimet e drejtimit. Ndoshta qëllimi i një fushate është të rrisë abonimet e buletinit ose që blerësit të shtojnë produkte në një listë dëshirash. Të gjitha këto veprime mund të konsiderohen si ngjarje konvertimi.

Facebook renditet si faqja numër një e mediave sociale për nxitjen e konvertimeve, gjë që e bën krijimin e reklamave efektive në Facebook edhe më të rëndësishme.

Ndiq këto 11 këshilla për ta kthyer fushatën tuaj të ardhshme në Facebook në një sukses.

Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitje në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

1. Përcaktoni ngjarjen tuaj të konvertimit

Para se të provoni të konvertoni dikë, duhet të keni një kuptim të qartë se çfarë veprimi dëshironinjerëzit që duhen marrë pasi të shohin reklamën tuaj.

Llojet e konvertimeve të mbështetura nga Facebook përfshijnë: shikimin e përmbajtjes, shtimin në listën e dëshirave, fillimin e blerjes dhe blerjen. Mund të krijosh gjithashtu ngjarje të personalizuara të konvertimit nëse ke synime të tjera në mendje.

Mos prisni që një reklamë t'i shërbejë të gjitha qëllimet tuaja të konvertimit. Krijoni reklama të veçanta për çdo qëllim, merrni parasysh se ku përshtaten këto synime në udhëtimin e konsumatorit dhe synoni në përputhje me rrethanat.

2. Mbani në mendje destinacionin

Një reklamë është po aq e mirë sa faqja e saj e uljes. Kur jeni duke përcaktuar se ku dëshironi të ndodhë konvertimi, sigurohuni që të keni gjithçka në vend për të përmbushur premtimin e reklamës suaj.

Këtu janë disa hapa që duhet të ndërmerrni për të përgatitur faqen tuaj të uljes:

• Implemento Pixel. Pasi të keni identifikuar faqen ku dëshironi të ndodhë ngjarja e konvertimit, do t'ju duhet të shtoni kodin e Facebook Pixel në faqe sipas radhës për të ndjekur ngjarjen. Për më shumë rreth kësaj, lexoni udhëzuesin e SMMExpert për përdorimin e Facebook Pixel.
• Synoni për vazhdimësi. Nëse reklama juaj premton një gjë, sigurohuni që faqja fillestare të ofrojë. Ju nuk dëshironi të keni një përdorues që kërkon këpucë të ulet në një faqe produkti të pantallonave. Dizajni dhe gjuha duhet të zbatohen gjithashtu këtu.
• Optimizo për aplikacionet. Meqenëse një numër në rritje i njerëzve janë të hapur për të blerë në celular, mund të dëshironi t'i drejtoni njerëzit drejt aplikacionit tuaj. Në këtë rast, sigurohuni që të regjistroni aplikacionin tuajdhe integrohu me Facebook SDK.

3. Krijo pamje vizuale tërheqëse

Duhen vetëm 2,6 sekonda që syri i një përdoruesi të zgjedhë se ku do të zbresë në një faqe ueb. Përdorimi i imazheve tërheqëse rrit shanset e syrit të tyre të zbresin në reklamën tuaj. Shumica e përshtypjeve të para informohen nga dizajni, kështu që trajtojini pamjet si një shtrëngim duarsh.

• Mos i mbingarkoni imazhet me tekst. Në fakt, Facebook rekomandon që të përdorni tekstin me kursim në imazhe, nëse ka. Në vend që të mbushni pamjet vizuale me tekst, merrni parasysh zhvendosjen e kopjes në zonën e caktuar të tekstit. Nëse duhet të përfshini tekst, përdorni veglën e "Kontrollit të tekstit të imazhit" të Facebook për të marrë një vlerësim.
• Madhësia sipas specifikimit. Pamjet vizuale me rezolucion të ulët reflektojnë dobët në markën tuaj. Shikoni udhëzuesin e dobishëm të madhësisë së imazhit të SMMExpert për t'u siguruar që asetet tuaja plotësojnë specifikimet e duhura të madhësisë.
• Përdorni GIF ose video. Zgjidhni lëvizjen mbi imazhet statike për të tërhequr vëmendjen e përdoruesve. Mos harroni të testoni videot vertikale për pajisjet celulare.

4. Mbajeni kopjen e shkurtër dhe të ëmbël

Kopja e qartë është shpesh elementi i dytë i një reklame të fortë, por nëse ka shumë, përdoruesi mund të mos shqetësohet as ta lexojë atë.

• Bëhu personal . Përdorimi i përemrave personalë si ju dhe sugjeroni një marrëdhënie midis markës dhe audiencës. Por kini kujdes me "ne". Një studim i fundit zbuloi se "ne" përdoret më mirë me klientët që kthehen.
• Shmangni zhargonin. Flisni në gjuhën e audiencës tuaj, jo në gjuhën teknikegjuhën popullore askush nuk do ta kuptojë.
• Mbajeni të shkurtër. Shumë tekst mund të jetë frikësues, kështu që përqendrohuni te gjërat thelbësore dhe hiqni pjesën tjetër. Aplikacioni Hemingway ndihmon me këtë.

5. Përfshi një thirrje të drejtpërdrejtë për veprim

Meqenëse konvertimet kanë të bëjnë me veprime motivuese, një thirrje e fortë për veprim është thelbësore. Foljet e forta si fillimi, zbulimi, gjetja dhe eksplorimi janë të shkëlqyera nëse qëllimi juaj i konvertimit është që përdoruesit të vizitojnë një faqe produkti ose të mësojnë për kompaninë tuaj.

Nëse qëllimi juaj është të nxisni blerjet ose abonimet, jini të drejtpërdrejtë me fraza si "blej tani" ose "regjistrohu".

Lexo më shumë udhëzime mbi CTA-të efektive.

6. Zgjeroni audiencën tuaj

Kur krijoni një reklamë, zgjidhni "zgjerimin e synimit" dhe Facebook do të gjejë më shumë përdorues të ngjashëm me ata që keni specifikuar në "seksionin e synimit të interesit". Kjo jo vetëm që ju lejon të arrini më shumë njerëz, por gjithashtu ka potencialin për të nxitur më shumë konvertime me një kosto më të ulët për konvertim.

Mos harroni se mund të krijoni gjithashtu audienca të personalizuara. Nëse keni grupe të dhënash si p.sh. një listë të abonentëve me email, mund t'i ngarkoni ato në Facebook për të gjetur klientë para-ekzistues në Facebook.

Shkoni një hap më tej dhe përdorni audiencat tuaja të personalizuara për të identifikuar Audiencat e ngjashme, të cilat janë të reja përdoruesit që kanë profile të ngjashme me bazën tuaj të klientëve.

7. Optimizo për konvertimet

Deri tani keni kontrolluar shumë për konvertimet tuaja të optimizuaralistë kontrolli, por mos harroni të kontrolloni fjalë për fjalë kutinë "konvertime" në Facebook. Këtë opsion do ta gjeni te seksioni "Optimizimi për dorëzim" në formularin Buxheti dhe Plani.

Zgjedhja e kësaj metode optimizimi është fakultative, por disa raste studimore e kanë vërtetuar efektivitetin e saj. Për shembull, Save the Children testoi si reklamat e optimizuara për konvertimin ashtu edhe reklamat e optimizuara për trafikun për të përcaktuar mënyrën më efektive për të inkurajuar donacionet. Në fund të periudhës së provës, organizata zbuloi se reklamat e optimizuara për konvertim gjeneruan katër herë më shumë donacione.

8. Zgjidhni formatin e duhur të reklamës

Në varësi të qëllimeve të fushatës suaj, disa formate të reklamave në Facebook mund t'u shërbejnë nevojave tuaja më mirë se të tjerët.

Për shembull, Adidas përcaktoi se përdorimi i videos me funksionin e koleksionit të Facebook do të ishte një format i mirë për të shfaqur veçoritë e shumta të kapuçit të tij Z.N.E Road Trip Hoodie. Si rezultat, Addidas ishte në gjendje të ulte koston për konvertim me 43 për qind.

Këtu janë disa gjëra për t'u marrë parasysh kur zgjidhni formatin e duhur:

• Reklamat karusele dhe koleksioni janë ideale kur keni produkte të shumta ose veçori të ndryshme për të theksuar.
• Reklamat e Ofertës së Facebook ju lejojnë të transmetoni oferta speciale ose zbritje që mund t'i përdorni si stimuj blerjesh. Nëse dikush e viziton reklamën, Facebook do t'i dërgojë njoftime duke i kujtuar të përdorin.
• Reklamat e "Facebook Canvas" janë më të përshtatshmet për nivele të lartandiko pamjet dhe përvojat që jetojnë mirë në ekran të plotë.

  Bonus: Shkarkoni një udhëzues falas që ju mëson se si ta ktheni trafikun e Facebook në shitje në katër hapa të thjeshtë duke përdorur SMMExpert.

  Merrni udhëzuesin falas tani!

Mësoni më shumë rreth llojeve të ndryshme të reklamave në Facebook.

9. Gjurmo nëpër pajisje të shumta

Pavarësisht se ku e keni përcaktuar se do të ndodhë ngjarja juaj e konvertimit, duhet të siguroheni që të gjurmoni klikimet dhe konvertimet nga celulari në desktop. Edhe nëse fushata juaj synohet të ekzekutohet vetëm në desktop, Facebook rekomandon që të instaloni Kompletin e Zhvillimit të Softuerit të Facebook në aplikacionin tuaj celular (nëse keni një të tillë). Kjo do të lejojë Facebook të kapë më shumë të dhëna të audiencës dhe të zgjerojë audiencën e synuar.

10. Merrni parasysh optimizimin e klikimeve të lidhjes

Nëse reklama nuk po sjell mjaftueshëm konvertime në ditët e para, Facebook mund të mos ketë të dhëna të mjaftueshme për të ofruar siç duhet reklamën tuaj. Facebook-ut i duhen afërsisht 50 konvertime për reklamë brenda shtatë ditëve të para për të ofruar në mënyrë efektive reklamën.

Për të parë se sa konvertime keni numëruar, kontrolloni "Menaxherin e reklamave". Nëse zbuloni se reklama juaj ka më pak se 50 konvertime, Facebook rekomandon që të optimizoni për klikimet e lidhjeve në vend të konvertimeve.

11. Konvertoni analitikën tuaj në njohuri

Ashtu si me çdo fushatë të mediave sociale, është e rëndësishme të monitoroni me kujdes analitikën e performancës dhe të rregulloni në përputhje me rrethanat. Çfarë funksionoidhe çfarë nuk funksionoi? Mbani shënim për fushatën tuaj të ardhshme të reklamave dhe përpiquni të përsërisni suksesin tuaj.

Mësoni më shumë rreth punës me analitikën e Facebook dhe metrikat më të rëndësishme që duhet të gjurmojnë tregtarët socialë.

Tani që dini se si të krijoni një reklamë në Facebook të optimizuar për konvertime, jeni gati të mësoni rreth metodave të tjera të reklamimit në mediat sociale. Cilado platformë ku jeni, parimet e konvertimit janë të njëjta: mbajeni përvojën të qartë, të drejtpërdrejtë, të qëndrueshme dhe joshëse.

Çoni reklamat tuaja në Facebook në nivelin tjetër duke u regjistruar në rrjetin social falas të SMMExpert Kursi i reklamimit në media. Mësoni se si ta mbani koston tuaj për klikim të ulët dhe angazhimin tuaj të lartë, plus të gjitha bazat e krijimit të reklamave, ofertave, blerjeve dhe ndikimit të gjurmimit.

Filloni