De wizigingen dy't Facebook earder dit jier makke oan har News Feed-algoritme betsjutte dat marketingers op sosjale media har advertinsjespul op it platfoarm moatte ferbetterje. Itselde jildt foaral foar sosjale media-teams mei lytse budzjetten dy't wierskynlik organyske beriksifers sjoen hawwe ôfnimme.

Ien fan 'e wichtichste metriken dy't sosjale marketeers folgje op Facebook binne konverzjeraten. Typysk ferwiist in konverzje nei it punt wêrop in brûker konvertearret fan in blêder nei in keaper.

Foar in protte marketeers binne konversaasjes in topprioriteit. In goede konverzje taryf is ien fan 'e bêste maatregels fan sukses, en is de kaai foar it leverjen fan in sterke ROI.

Konversaasjes binne net allinich oer it riden fan oankeapen. Se geane ek oer driuwende aksjes. Miskien is it doel fan in kampanje it fergrutsjen fan nijsbriefabonneminten of foar shoppers om produkten ta te foegjen oan in winsklist. Al dizze aksjes kinne wurde beskôge as konverzje-eveneminten.

Facebook ranks as de nûmer ien sosjale media-side foar it riden fan konversaasjes, wat it meitsjen fan effektive Facebook-advertinsjes des te wichtiger makket.

Folgje dizze 11 tips om jo folgjende Facebook-kampanje yn in súkses te konvertearjen.

Bonus: Download in fergese hantlieding dy't jo leart hoe't jo Facebook-ferkear omsette kinne yn ferkeap yn fjouwer ienfâldige stappen mei SMMExpert.

1. Definiearje jo konverzje-evenemint

Foardat jo besykje immen te konvertearjen, moatte jo in dúdlik gefoel hawwe fan hokker aksje jo wolleminsken om te nimmen nei it sjen fan jo advertinsje.

Soarten konverzjes dy't stipe wurde troch Facebook omfetsje: ynhâld besjen, tafoegje oan winsklist, ôfrekkenje begjinne en keapje. Jo kinne ek oanpaste konverzje-eveneminten oanmeitsje as jo oare doelen yn gedachten hawwe.

Ferwachtsje net dat ien advertinsje al jo konverzjedoelen tsjinnet. Meitsje aparte advertinsjes foar elk doel, beskôgje wêr't dizze doelen passe yn 'e konsumintreis, en rjochtsje dêrop.

2. Hâld bestimming foarop

In advertinsje is mar sa goed as syn lâningsside. As jo ​​​​bepale wêr't jo wolle dat de konverzje bart, soargje derfoar dat jo alles yn plak hawwe om de belofte fan jo advertinsje te leverjen.

Hjir binne in pear stappen dy't jo moatte nimme om jo lâningsside ta te rieden:

• Piksel ymplementearje. Sadree't jo de side identifisearre hawwe wêr't jo wolle dat it konverzje-evenemint plakfynt, moatte jo de Facebook Pixel-koade tafoegje oan 'e side yn folchoarder om it evenemint te folgjen. Foar mear oer dit, lês SMMExpert's gids foar it brûken fan de Facebook Pixel.
• Aim for Continuity. As jo ​​advertinsje ien ding belooft, soargje derfoar dat de lâningsside leveret. Jo wolle net dat in brûker op syk is nei skuon lân op in broekproduktside. Untwerp en taal moatte hjir ek trochfiere.
• Optimalisearje foar apps. Om't in tanimmend oantal minsken iepen binne foar oankeapen op mobyl, wolle jo miskien minsken nei jo app ride. Soargje yn dat gefal dat jo jo app registrearjeen yntegrearje mei Facebook SDK.

3. Meitsje opfallende bylden

It duorret mar 2,6 sekonden foar it each fan in brûker om te kiezen wêr't jo op in webside telâne komme. It brûken fan opfallende bylden fergruttet de kâns dat har eagen op jo advertinsje komme. De measte earste yndrukken wurde ynformeare troch ûntwerp, dus behannelje fisuele as jo in handshake soene.

• Ofbyldings net oerladen mei tekst. Feitlik advisearret Facebook dat jo tekst sparjend brûke yn ôfbyldings, as hielendal. Yn stee fan ôfbyldings mei tekst te ferpleatsen, beskôgje dan it ferpleatsen fan kopy nei it oanwiisde tekstgebiet. As jo ​​tekst moatte befetsje, brûk dan it ark foar ôfbyldingstekst kontrolearje fan Facebook om in wurdearring te krijen.
• Grutte nei spec. Visuals mei lege resolúsje wjerspegelje min op jo merk. Besjoch SMMExpert's handige gids foar ôfbyldingsgrutte om te soargjen dat jo fermogens foldogge oan de juste grutte spesifikaasjes.
• Gebrûk GIF's of fideo's. Kies foar beweging oer statyske bylden om de oandacht fan brûkers te nabjen. Ferjit net om fertikale fideo's te testen foar mobile apparaten.

4. Hâld kopy koart en swiet

Krypte kopy is faaks it twadde elemint fan in sterke advertinsje, mar as d'r tefolle is, kin in brûker it miskien net iens lestich falle.

• Krij persoanlik . It brûken fan persoanlike foarnamwurden lykas jo en jo suggerearje in relaasje tusken merk en publyk. Mar wês foarsichtich mei "wy." In resinte stúdzje fûn dat "wy" better brûkt wurdt mei weromkommende klanten.
• Ferjit jargon. Sprek yn 'e taal fan jo publyk, net in technyskefolkstaal sil gjinien begripe.
• Hâld it koart. Tefolle tekst kin yntimidearjend wêze, dus fokusje op it essensjele en skrapje de rest. De Hemingway-app helpt hjirby.

5. In direkte call-to-action opnimme

Sûnt konversaasjes allegear oer motivearjende aksjes geane, is in sterke call-to-action essensjeel. Sterke tiidwurden lykas begjinne, ûntdekke, fine en ferkenne binne geweldich as jo konverzjedoel is dat brûkers in produktside besykje of leare oer jo bedriuw.

As jo ​​doel is om oankeapen of abonneminten te stimulearjen, wês dan direkt mei útdrukkingen lykas "keapje no" of "oanmelde."

Lês mear oanwizings oer effektive CTA's.

6. Ferbreedzje jo publyk

By it meitsjen fan in advertinsje, meld jo dan oan foar "targeting-útwreiding", en Facebook sil mear brûkers fine dy't fergelykber binne mei dyjingen dy't jo hawwe opjûn yn 'e seksje "targeting fan ynteresse." Net allinich lit dit jo mear minsken berikke, it hat ek it potensjeel om mear konversaasjes te riden tsjin in legere kosten per konverzje.

Ferjit net dat jo ek Custom Audiences kinne oanmeitsje. As jo ​​gegevenssets hawwe lykas in list mei e-postabonnees, kinne jo it uploade nei Facebook om foarôf besteande klanten op Facebook te finen.

Gean in stap fierder en brûk jo oanpaste publyk om Lookalike-publyken te identifisearjen, dy't nij binne brûkers dy't ferlykbere profilen hawwe as jo klantbasis.

7. Optimalisearje foar konversaasjes

Tsjintwurdich hawwe jo in protte ôfkeard op jo optimalisearre konversaasjeschecklist, mar ferjit net om letterlik it fakje "konversaasjes" op Facebook te kontrolearjen. Jo sille dizze opsje fine ûnder de seksje "Optimalisaasje foar levering" yn 'e budzjet- en skemafoarm.

It selektearjen fan dizze optimisaasjemetoade is opsjoneel, mar in pear saakstúdzjes hawwe syn effektiviteit bewiisd. Bygelyks, Save the Children testen sawol konverzje-optimisearre advertinsjes as ferkear-optimisearre advertinsjes om de meast effektive manier te bepalen om donaasjes te stimulearjen. Oan 'e ein fan har proefperioade fûn de organisaasje dat advertinsjes optimalisearre foar konverzje fjouwer kear mear donaasjes genereare.

8. Kies it juste advertinsjeformaat

Ofhinklik fan jo kampanjedoelen kinne bepaalde Facebook-advertinsjeformaten jo behoeften better tsjinje as oaren.

Bygelyks hat Adidas bepaald dat it brûken fan fideo mei Facebook's samlingfunksje in goed formaat om de meardere funksjes fan syn Z.N.E Road Trip Hoodie wer te jaan. Dêrtroch koe Addidas de kosten per konverzje mei 43 prosint ferleegje.

Hjir binne in pear dingen dy't jo moatte beskôgje as jo it juste formaat kieze:

• Carousel- en kolleksje-advertinsjes binne ideaal as jo meardere produkten of ferskate funksjes hawwe om te markearjen.
• Facebook-oanbiedingsadvertinsjes kinne jo spesjale oanbiedingen of koartingen útstjoere dy't jo kinne brûke as oankeapstimulans. As immen de advertinsje besykje, sil Facebook notifikaasjes stjoere dy't har herinnerje om te ferlossen.
• Facebook Canvas-advertinsjes binne it bêste geskikt foar hege-ynfloed op bylden en ûnderfiningen dy't goed libje op folslein skerm.

  Bonus: Download in fergese hantlieding dy't jo leart hoe't jo Facebook-ferkear omsette kinne yn ferkeap yn fjouwer ienfâldige stappen mei SMMExpert.

  Krij no de fergese gids!

Learje mear oer ferskate Facebook-advertinsjes.

9. Track oer meardere apparaten

Nettsjinsteande wêr't jo hawwe bepaald dat jo konverzje-evenemint sil plakfine, jo moatte derfoar soargje dat jo klikken en konversaasjes folgje fan mobyl nei buroblêd. Sels as jo kampanje allinich bedoeld is om op buroblêd te rinnen, riedt Facebook oan dat jo Facebook Software Development Kit ynstallearje op jo mobile app (as jo ien hawwe). Dit sil Facebook tastean om mear publyksgegevens te fangen en it doelpublyk út te wreidzjen.

10. Beskôgje link-klik-optimisaasje

As jo ​​advertinsje net genôch konversaasjes yn 'e earste pear dagen driuwt, hat Facebook miskien net genôch gegevens om jo advertinsje goed te leverjen. Facebook hat sawat 50 konversaasjes per advertinsje nedich yn 'e earste sân dagen om de advertinsje effektyf te leverjen.

Om te sjen hoefolle konversaasjes jo hawwe telle, kontrolearje de Ads Manager. As jo ​​fine dat jo advertinsje minder as 50 konversaasjes hat, advisearret Facebook dat jo optimalisearje foar keppelingsklikken ynstee fan konversaasjes.

11. Konvertearje jo analytiken yn ynsjoggen

Lykas by elke sosjale mediakampanje, is it wichtich om prestaasjeanalytyk soarchfâldich te kontrolearjen en dêrop oan te passen. Wat wurkeen wat wurke net? Nim notysje foar jo folgjende advertinsjekampanje en besykje jo súkses te replikearjen.

Learje mear oer it wurkjen mei Facebook-analytyk en de wichtichste metriken foar sosjale marketeers om te folgjen.

No't jo witte hoe't jo meitsje in Facebook-advertinsje optimalisearre foar konversaasjes, jo binne ree om te learen oer oare metoaden fan reklame op sosjale media. Op hokker platfoarm jo ek binne, de prinsipes fan konverzje binne itselde: hâld de ûnderfining dúdlik, direkt, konsekwint en oanloklik.

Nim jo Facebook-advertinsjes nei it folgjende nivo troch jo yn te melden foar SMMExpert's fergese Sosjaal Media Advertising kursus. Learje hoe't jo jo kosten per klik leech en belutsenens heech hâlde kinne, plus alle fûneminten fan oanmeitsjen fan advertinsjes, biedingen, keapjen en folgjen fan ynfloed.

Begin